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Apresentação
Nesta Unidade de Aprendizagem, serão abordados o nome empresarial, o título do
estabelecimento, as marcas e as patentes. Quando se cria uma sociedade empresária e inicia-se o
exercício da atividade empresarial, o empresário deve ter a cautela de proteger o seu patrimônio, e
isso inclui o nome empresarial, o título do estabelecimento, as marcas e as patentes.
Bons estudos.
• Identificar o que vem a ser nome empresarial, título do estabelecimento, marcas e patentes.
• Distinguir o nome empresarial do título do estabelecimento, e as marcas das patentes.
• Reconhecer as formas de proteção dos institutos apresentados.
Desafio
Neuza e Renata constituíram uma sociedade empresária denominada Entre Cortes Comércio de
Alimentos LTDA., que está sediada no centro da cidade de Curitiba, fornece refeições durante o dia
e funciona como Bar durante a noite. As sócias elaboraram uma placa criativa com a variável
francesa do nome “L'ENTRE-COTES”. Antes de abrir o estabelecimento, elas registraram no
Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), em nome da sociedade, uma marca que consiste
em uma faca estilizada nas cores vermelha, branca e azul. Ocorre que, depois de um ano de
trabalho, as sócias verificaram: 1. A existência de uma sociedade em São Paulo/SP que está
registrada na junta comercial paulista com o mesmo nome “Entre Cortes Comércio de Alimentos
LTDA.” Isso vem causando transtornos, pois já houve, inclusive, um protesto indevido em nome da
sociedade curitibana por dívidas da sociedade paulistana. 2. Há um restaurante em Salvador/BA de
nome Alho e Óleo que está utilizando a marca estilizada da “L'ENTRE-COTES”.
Diante deste relato, é possível à Entre Cortes Comércio de Alimentos LTDA. curitibana exigir que a
sua homônima de São Paulo troque de nome?
Há como impedir a utilização da marca estilizada mesmo que isso esteja acontecendo em outro
estado?
Infográfico
O nome empresarial, título do estabelecimento e marcas e patentes são elementos imateriais de
identificação de acervo patrimonial, os quais representam mecanismo determinante no sucesso
corporativo, pois estampam destaque na personalização de produtos e serviços em função da
aproximação com clientes e fornecedores do empresário.
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Conteúdo do livro
Leia mais no capítulo Nome Empresarial, Título do Estabelecimento, Marcas e Patentes que faz
parte do livro Legislação Empresarial Aplicada e é a base teórica desta Unidade de Aprendizagem.
Boa leitura.
LEGISLAÇÃO
EMPRESARIAL
APLICADA
Introdução
Neste capítulo, você vai ler sobre o nome empresarial, o título do estabe-
lecimento, as marcas e as patentes. O presente estudo possui importância
crucial. Afinal, quando se cria uma sociedade empresária e inicia-se o
exercício da atividade empresarial, o empresário deve ter a cautela de
proteger o seu patrimônio, e isso inclui o nome empresarial, o título do
estabelecimento, as marcas e as patentes.
Como exemplos de nomes empresariais constituídos sob a firma, você pode considerar
João Batista dos Santos Bomboniere EPP, no qual consta o nome completo do
empresário e o gênero da atividade; José A. Nascimento Depósito de Bebidas EPP,
que apresenta o nome abreviado e o gênero da atividade; e Maria Ferreira Palha
EPP, com apenas o nome completo.
É possível que você se depare com a razão social sendo tratada como sinônimo de
nome da sociedade empresária. Entretanto, essa equiparação está inadequada. A
denominação igualmente é nome empresarial, mas não está compreendida naquele
conceito.
Por seu turno, as marcas coletivas são aquelas usadas com fins de iden-
tificar produtos ou serviços provenientes de membros de certa entidade
constituída legalmente.
Relevante distinção há de ser realizada agora entre marca de renome e
marca notoriamente conhecida. A marca de renome é muito conhecida pelas
pessoas, o que justifica a proteção em todos os ramos de atividade, mas para
tanto há necessidade de registro no Brasil. Assegura-se, portanto, especial
proteção, independentemente de sua área de atuação.
6 Nome empresarial, título do estabelecimento, marcas e patentes
Leituras recomendadas
BRASIL. Lei nº 6.404, de 15 de dezembro de 1976. Dispõe sobre as Sociedades por Ações.
Brasília, DF, 1976. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/Ccivil_03/leis/L6404con-
sol.htm>. Acesso em: 10 mar. 2018.
INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL. A criação de uma marca: uma
introdução às marcas de produtos e serviços para as pequenas e médias empresas.
Rio de Janeiro: INPI, 2013. Disponível em: <www.inpi.gov.br/sobre/arquivos/01_car-
tilhamarcas_21_01_2014_0.pdf>. Acesso em: 18 mar. 2018.
INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL. Inventando o futuro: uma in-
trodução às patentes para as pequenas e médias empresas. Rio de Janeiro: INPI,
2013. Disponível em: <http://www.inpi.gov.br/sobre/arquivos/03_cartilhapaten-
tes_21_01_2014_0.pdf>. Acesso em: 18 mar. 2018.
INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL. Patentes: história e futuro.
Rio de Janeiro: INPI, c2017. Disponível em: <http://www.inpi.gov.br/sobre/arquivos/
patente_historia_e_futuro.pdf>. Acesso em: 18 mar. 2018.
Dica do professor
No vídeo a seguir, será ilustrado como funcionam as forma de proteção e seus direitos.
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Exercícios
B) Em todo o país.
C) Na capital paulista.
2) João pretende proteger o nome empresarial da sociedade que ele vai constituir com
Joaquim para a exploração do ramo de usina de ferro-gusa no estado de São Paulo. Como
João deverá proceder para garantir que ninguém no Brasil possa utilizar o mesmo nome
empresarial?
A) João deverá registrar o contrato social na junta comercial de São Paulo, além de fazer o
registro complementar em cada estado do Brasil.
B) João poderá buscar o registro do nome perante o Instituto Nacional de Propriedade Industrial
(INPI).
3) Marina e Ana pretendem criar uma sociedade, mas não sabem identificar quais são as
hipóteses permitidas pela lei. Assim, contratam um advogado que apresenta as opções.
Considerando as opções permitidas pela lei, indique a alternativa que NÃO está de acordo
com a legislação.
A) A firma, ou razão individual, pode ser constituída pelo nome do empresário, desde que de
forma completa, essa última formatação societária, deve constar somente o nome civil dos
sócios comanditados.
B) A firma, ou razão social, por compreender mais de um sócio, é composta pelo nome de todos
os sócios, por extenso ou abreviadamente, ou somente com o sobrenome dos sócios.
C) A firma/razão social ou individual pode ser utilizada pelo empresário individual, pela
sociedade em nome coletivo e pela sociedade em comandita simples. No caso dessa última
formatação societária, deve constar somente o nome civil dos sócios comanditados.
D) A denominação, por sua vez, deve designar o objeto da sociedade, sendo permitido nela
figurar o nome de um ou mais sócios, de forma excepcional.
E) A firma, ou razão individual, pode ser constituída pelo nome do empresário, desde que de
forma completa, sendo aditada, facultativamente, a designação mais precisa da sua pessoa ou
do gênero de atividade.
A) O título do estabelecimento não pode ser coincidente com o nome empresarial ou com uma
marca de titularidade do empresário.
C) Por não ser registrado em órgão algum, o título do estabelecimento não possui uma tutela
específica positivada em lei.
E) É comum, entretanto, que alguns empresários adotem a mesma expressão que conste do
contrato social como denominação para identificar o ponto comercial e, assim, obtendo uma
tutela por parte da proteção ao nome e, ao mesmo tempo, ao título do estabelecimento.
B) As marcas gráficas são assim caracterizadas por consistirem em sinais meramente gráficos,
sem a adição de qualquer letra ou palavra.
C) Se o sinal gráfico é composto por letra, letras ou um nome, e a ele se adiciona uma forma
gráfica, mesmo estilizada, tem-se uma marca classificada como mista.
D) As marcas tridimensionais são aquelas que possuem formato tridimensional, por exemplo, a
marca da Copa do Mundo de 2014.
O Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) é o órgão responsável pelo registro de alguns
dos direitos mais valiosos dos empresários.
É possível consultar diversas informações e dar início ao processo de registro pelo endereço
. Clique aqui
Saiba +
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do professor:
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