Mudanças na

Lei do Inquilinato
o Advogado Osvaldo Marchini Filho discorre sobre as
mudanças ocorridas na Lei do Inquilinato com a edição da
Lei n° 12.112. Para isso, ele centraliza a temática nas normas
processuais, particularmente no que refere à concessão de
liminar para despejo quando da dívida locatícia, pela falta de
pagamento do aluguel. Acredita o autor que as normas são be-
néficas tanto para o locador, quanto para o locatário. Portanto,
as relações jurídicas no plano imobiliário estariam mais pro-
tegidas e honrariam os pactos firmados. Acredita que com as A ZONA DE CONFORTO
benesses trazidas pela lei, dentro de um fator de garantia para
os dois lados, o contrato de locação resguardaria os direitos dos DOS ADVOGADOS
contratantes. (Página 9) Porque os escritórios abandonam o sucesso
O Consultor Alexandre Motta apresenta-nos artigo sobre a
r---~---i.[ Legislação ll!'--'-~-'-"" gestão profissional dos escritórios de advocacia. Para isso, ana-
lisa o fato de haver escritórios que prosperam e outros que ficam
~ ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA
estagnados em suas posições, as quais ele chama de "Zona de
Licitação e contratação de serviços de
Conforto dos Advogados". Avalia, o autor, que o maior pro blema
publicidade: normas
está no fato de que os advogados em sua maioria não exercem o
A Lei n° 12.232, de 29.04.10, dispõe sobre as normas
poder da vontade de mudar e buscar novos desafios. Incrementar
gerais para licitação e contratação pela Administração
o próprio negócio, a sua situação de prosperidade fica em um
Pública de serviços de publicidade prestados por
plano do imaginário, sem a efetiva ação pelo novo e pelo melhor
intermédio de agências de propaganda no âmbito
para o seu escritório. Defende que os advogados que prosperam
da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos
buscam ideias rentáveis ao escritório, sempre balanceando com
Municípios. Subordinam-se ao disposto nesta Lei os
a estrutura interna do seu ambiente de trabalho. Por fim, acredita
órgãos do Poder Executivo, Legislativo e Judiciário, as
que uma visão macro do que pode ser feito e os passos envolvidos
pessoas da Administração indireta e todas as entidades
no planejamento devem ser criados e executados por profissio-
controladas direta ou indiretamente pelos entes
nais qualificados e especializados na área de desenvolvimento e
referidos acima. Considera-se serviços de publicidade,
gestão empresarial de marketing. (Página 3)
o conjunto de atividades realizadas integradamente
que tenham por objetivo o estudo, o planejamento,
SINOPSE------~
a conceituação, a concepção, a criação, a execução
TEMA DA SEMANA.......................... .................................. 3
interna, a intermediação e a supervisão da execução PROCESSOS & PROCEDIMENTOS ......................................... 5
externa e a distribuição de publicidade aos veículos POLÍTICA ECONÔMICA ........ :............................................. 8
e demais meios de divulgação, com o objetivo de TRIBUNA JURÍDICA ......................................................... 9
DOUTRINA .................................................................... 10
promover ft,;;"
ª"venda de bens ou serviços de qualquer
ESPAÇO UNIVERSITÁRIO ................................................... 14
natureza, difundir ideias ou informar o público em DIA A DIA...................................................................... 15
geral. (Página 18) IN LEGIS........................................................................ 18
, INDICADORES .............................. .................................. 23

o CONFLITO ENTRE A PROTEÇÃO DO NOME
EMPRESARIAL ANTE O REGISTRO DA MARCA
NO ORDENAMENTO JURíDICO BRASILEIRO
JANINE GONÇALVES DE ARAÚJO EYNG
CONSIDERAÇÕES
PRELIMINARES
ste trabalho destina-se a abordar
E as soluções previstas no ordena-
mento jurídico brasileiro, bem
como aplicadas pelos tribunais, nos
casos de conflito entre o nome empresa-
rial e a marca.
Para tanto cumpre definir ambos os
institutos, de modo a esclarecer a natu-
reza jurídica de cada um.
Após essa abordagem, é importante
analisar as diferenças inerentes a cada
instituto, além de verificar e mencionar a
tutela da legislação brasileira.
Sob esse enfoque, abordar-se-á a
abrangência da aplicabilidade da Con-
venção de Paris, daLei de Registros Públi-
cos, da Lei de Propriedade Industrial, do
Código Penal e, sobretudo, da Constitui-
ção da República.
Enfim, alcançar-se-á a proble-
mática deste trabalho, que consiste
na análise do conflito entre o nome
empresarial e a marca, quando ambos
possuem identidade de expressão, e os
seus titulares contendem acerca de seu
uso exclusivo.
A fim de elucidar a questão, abordar-
se-á o entendimento das Cortes brasilei-
ras quanto à matéria.
Diante da abordagem proposta,
proceder-se-á à conclusão.
DEFINiÇÃO DE NOME
EMPRESARIAL E DE MARCA
A marca é definida como um dos qua-
tro bens que compõem a propriedade
industrial. "É o sinal distintivo, suscetí-
vel de percepção visual, que identifica,
direta ou indiretamente, produtos ou ser-
mJ24-19/10
Doutrina
Sfi-{i
I
~
viços" (art. 122, LPI - Lei de Propriedade
Industrial) .
Enquanto que a marca identifica os
produtos fabricados e comercializados
pelo empresário, ou os serviços por ele
prestados, o nome empresarial desti-
na-se a identificar o empresário.
a empresário, ao desenvolver a
empresa, necessita identificar-se em face
das obrigações por ele assumidas, daí a
necessidade de atribuição de um nome.
a nome é um atributo do empresário ou
dasociedade empresaria.
"AS DIFERENÇAS
ESTABELECIDAS
ENTRE NOME
EMPRESARIAL EO
NOME DA MARCA
ADVÊM DA NATUREZA
JURíDICA DISTINTA
DESTES DOIS
INSTITUTOS."
Dylson Doria (DaRIA, Dylson. Curso
de Direito Comercial. 13. ed. v.I. rev. e
atual. São Paulo: Saraiva, 1998) assim
define nome empresarial: "( ... ) vem a ser
o adotado pela pessoa física ou jurídica
para o exercício do comércio e por cujo
meio se identifica'.
Já Ricardo Negrão~:6NEGRÃa,
Ricardo. Manual de DireitO Comercial e
de Empresa. 3. ed. v.I. reformo São Paulo:
Saraiva, 2003.) define o instituto como
sendo um direito pessoal, protegido pela
lei contra atos de concorrência desleal,
visando ao interesse social e ao desenvol-
vimento tecnológico.
a nome empresarial possui duas
funções: uma objetiva e outra subjetiva.
A primeira consiste na reputação que
o empresário possui perante os seus
concorrentes, fornecedores e clientela,
em suma, proteger a concorrência;
enquanto que a segunda representa a sua
individualidade, sua subjetividade como
empresário, é a forma como ele se identi-
fica perante o mundo jurídico.
Neste aspecto, cumpre remeter à
função que o nome tinha na época em
que o Direito Comercial adotava a Teoria
Francesa dos Atos de Comércio, que foi
substituída pela teoria italiana, chamada
Teoria da Empresa.
Naquela época, o nome comercial
era utilizado para diferenciar um comer-
ciante de seus concorrentes, perante sua
clientela.
Hodieranamente, na medida em que
a marca se presta a identificar o produto
ou serviço, a clientela passa a nortear-se
por ela. Logo, a função mercadológica
que o nome possuía na vetustaaplicabili-
dade no Direito Comercial, hoje é substi-
tuída pela marca.
Este fenômeno é consequência do
fenômeno da economia de massa, na
medida em que estabelece-se uma inver-
são: outrora, o produto adquiria prestígio
em função do seu fabricante ou comer-
ciante; atualmente, asseverando-se,
sobretudo, os efeitos repercutidos pela
defesa da concorrência e pela adoção de
medidas protecionistas ao consumidor
(CDC - Código de Defesa do Consu-
midor), o empresário torna-se notório
10 de maio de 2010
 Doutrina
pela qualidade do seu produto ou do seu
serviço.
Por conseguinte, extrai-se a utilidade
do nome e da marca, de modo que se
depreende que não se confundem, uma
vez que tem, cada qual, uma função
específica, qual seja, o nome identifica
o empresário e a marca identifica o
produto ou serviço que corresponde ao
objeto da empresa por ele desenvolvida.
PREVISÃO NO ORDENAMENTO
JURíDICO BRASILEIRO
A Carta Magna, em seu art. 5°, inciso
XXIX, assim dispõe:
'Art. 50 (...)
XXIX - a lei assegurará aos autores de
inventos industriais privilégios temporá-
rios para sua utilização, bem como prote-
ção ás criações industriais, à propriedade
das marcas, aos nomes de empresas e a
outros signos distintivos, tendo em vista
o interesse social e o desenvolvimento
tecnológico e econômico do país."
Portanto há tutela constitucional
tanto do nome empresarial enquanto da
marca.
Também a Convenção de Paris,
datada de 1883, da qual o Brasil é signa-
tário e um dos fundadores, ratificada
pelo Decreto n° 75.572/75, tutela o nome
comercial e a marca como bens de pro-
priedade industrial.
Cumpre esclarecer, porém, que a
natureza jurídica dos dois institutos é
diversa no Brasil, na medida em que, o
nome tem natureza jurídica de direito
pessoal, uma vez que se inadmite sua
cessação ou transferência desassociada
do próprio empresário, ainda que se
suceda o trespasse (alienação do esta-
belecimento empresarial), logo não faz
parte do fundo de comércio, que pode
ser alienado separadamente, mas sim,
está relacionado ao sujeito da empresa
(empresário), é um direito de personali-
dade da pessoa jurídica ou do empresário
individual, estando legitimamente asso-
ciado àsuaimagem.
Logo sua natureza jurídica é um
direito pessoal com tutela pela defesa da
concorrência, e~repressão àconcorrên-
cia desleal.
Já a marca, sem dúvida, é um bem
10 de malo de 2010
imaterial, que compõe o conjunto de
bens incorpóreos do estabelecimento
empresarial, pode ser alienado, inclusive.
Sua natureza jurídica é de propriedade
industrial.
Outrossim, importante esclarecer
que a tutela do nome empresarial advém
da Lei de Regitros Públicos, a saber: Lei de
Registros Públicos n° 8.934/94. Enquanto
que a tutela da marca é assegurada pela
LPI - Lei de Propriedade Industrial.
DIFERENÇAS ENTRE O
REGIME JURíDICO DO NOME
EMPRESARIAL E DA MARCA
As diferenças estabelecidas entre
nome empresarial e o nome da marca
advêm da natureza jurídica distinta
destes dois institutos, conforme mencio-
nado no item anterior.
Nesta esteira, cotejam-se as diferen-
ças entre o regime jurídico de cada qual:
órgão registrário; âmbito territorial da
tutela; âmbito material da tutela e âmbito
temporal.
O registro do nome empresarial
compete às Juntas Comerciais, como se
depreende do art. 32 da Lei de Registros
Públicos, inciso lI, alínea a. Enquanto
que o registro da marca compete ao
INPI - Instituto Nacional de Propriedade
Industrial.
No que tange ao âmbito territorial
da tutela, advém dos limites da área de
atuação dos órgãos registrários. O nome
tem proteção somente na unidade da
federação em que foi registrado, uma vez
que a competência das Juntas Comer-
ciais é estadual. Assim, o empresário ao
promover o arquivamento de seus atos
constitutivos, promove, por conseguinte,
a proteção ao uso exclusivo de seu nome.
Contudo, somente naquela: unidade da
federação.
Já a marca, por ser registrada no
INPI, que é uma autarquia federal, tem a
abrangência nacional da tutela. A marca
possui, ainda, a tutela nos demais países
unionistas, se presentes as condições da
Convenção de Paris.
Também há diferenças quanto ao
âmbito material da tutela. Neste sentido
o comercialista Fábio Ulhoa Coelho, em
seu Curso de Direito Comercial. 7. ed. rev.
e atual., de acordo com o novo Código
Civil e alterações da LSA. V. 1. São Paulo:
Saraiva, 2003, esclarece que a marca tem
sua proteção restrita à classe de pro-
dutos ou serviços em que se encontra
registrada pelo INPI (excetuando-se a
marca de alto renome, que tem proteção
que abrange todas as classes), isto se dá
devido ao princípio da especificidade da
marca. Entretanto, este princípio não se
aplica à tutela material do nome, uma vez
que este é protegido independentemente
do ramo de atividade econômica a que se
dedica o empresário.
E, por fim, o prazo <te duração da
proteção do nome difere-se do da marca.
Esta última tem a garantia de tutela por
dez anos, sendo renováveis por perío-
dos iguais e sucessivos. O nome goza
de proteção por prazo indeterminado.
Enquanto estiver em atividade o empre-
sário. Nesse sentido, importante alertar
que se esse se mantiver inativo por prazo
superior a dez anos, deve comunicar à
junta comercial sua atividade, sob pena
de perder a proteção ao nome. É o que
dispõe a Lei de Registros Públicos n°
8.934/94, art. 60:
"Art. 60. A firma individual ou a so-
ciedade que não proceder a qualquer
arquivamento no período de dez anos
consecutivos deverá comunicar à junta
comercial que deseja manter-se em fun-
cionamento.
§ loNa ausência dessa comunicação,
a empresa mercantil será considerada
inativa, promovendo a junta comercial
o cancelamento do registro, com a perda
automática da proteção ao nome empre-
sarial."
DIREITOS
DECORRENTES DO REGISTRO
O registro do nome empresarial, por
meio do arquivamento dos atos constitu-
tivos' implica na imediata proteção. Con-
forme prevê a Lei de Registros Públicos n°
8.934/94, art. 33:
"A proteção ao nome empresarial de-
corre automaticamente do arquivamento
dos atos constitutivos de firma individual
e de sociedades, ou de suas alterações."
O nome empresarial obedece aos
princípios da veracidade e da novidade.
Assim sendo, o empresário titular de um
mJ24-19/11
Doutrina
nome pode impedir outrem de adotar
nome igualou semelhante, ainda que
suas atividades sejam distintas. Desde
que ambos os empresários estejam
registrados na mesma unidade da fe-
deração. Com fulcro na Lei de Registros
Públicos n° 8.934/94, art. 35:
"Não podem ser arquivados: (... ).
V - os atos de empresas mercantis com
nome idêntico ou semelhante a outro já
existente."
o registro da marca validamente
expedido tem como consequência a
propriedade da marca ao seu titular,
sendo-lhe assegurada a exploração
exclusiva em todo o território nacional,
conforme prevê o art. 129 da pu. Para
tanto há que se observar o princípio da
especificidade, pelo qual se norteia o
direito marcário, que consiste na prote-
ção da marca registrada dos produtos e
serviços da mesma classe.
Destarte, o registro da marca sub-
mete-se à novidade relativa como con-
dição para sua obtenção que para se
alcançar a finalidade para a qual se dis-
põe, a saber: individuar um produto ou
serviço de seus concorrentes, de modo a
identificá-lo, individuá -lo.
A novidade relativa consiste em pro-
porcionar ao signo adotado (expressão
linguística, nominativa, ou desenhos
ou logotipos) uma utilização inusitada.
Que se aplica à determinada classe dos
produtos ou serviços em que se classi-
fica o objeto identificado pela marca.
A extensão da tutela do registro da
marca, portanto, restringe-se à classe
de produtos ou serviços em que é regis-
trada.
O registro da marca observa, ainda,
o princípio da prioridade, firt to file,
conforme insculpe o art. 127 da LPI, que
consiste em garantir a legitimidade do
registro a quem primeiro o requerer, ou
comprovar o uso anterior e efetivo.
DO CONFLITO ENTRE NOME
EMPRESARIAL E MARCA
Como é de sabença, para que o
empresário se torne conhecido no
mercado, que alcance credibilidade
dentre os fornecedores, seja de insu-
mos ou de capital, bem como para que
m124-19/12
adquira notoriedade perante a clientela,
de modo a valorizar o seu aviamento,
muito trabalho, organização e inves-
timentos são devidos. Entretanto, o
empresário, sobretudo o de pequeno
e médio porte às vezes não protege os
ativos intangíveis, e não dá a devida
importância em criar e registrar uma
marca para identificar os seus produtos
serviços e o fazem por meio da difusão
de seu próprio nome.
O risco emerge quando um outro
empresário, ou mesmo pessoa natural,
requer seja promovido o registro de
marca que se identifique com o nome
desse referido empresário. Caso tal
registro se materialize mediante a con-
cessão do certificado emitido pelo INPI,
como consequência, é possível que o
proprietário da marca venha a impedir
o titular do nome de continuar a utili-
zá-lo, uma vez que esta é consequência
do registro da marca.
A despeito das diferenças já men-
cionadas acerca dos regimes jurídicos
do nome e da marca, estabelece-se um
conflito em virtude da possibilidade
de utilização do núcleo de um nome
empresarial como marca.
Nesse caso, debate-se se é possí-
vel tutelar o nome empresarial ante a
marca, considerando que são institutos
de natureza jurídica distinta.
A esse respeito esclarece o Doutor
em Direito Industrial, João Marcelo de
Lima Assafim, em seu artigo intitulado
La Tutela deI Nombre Comercial Ante
la Marca en la Legislacion Brasilena,
que é possível tutelar-se indiretamente
o nome empresarial por intermédio
de dispositivo preconizado pela LPI, a
saber, o art. 195, inciso V, in verbis:
"Art. 195. Comete crime de concor-
rência desleal quem:
C..)
V- usa, indevidamente, nome comer-
cial, título de estabelecimento ou insígnia
alheios ou vende, expõe ou oferece à ven-
da ou tem em estoque produto com essas
referências."
Logo, o referido doutrinador sus-
tenta que, ainda que distintos os insti-
tutos <.4J. marca e do nome empresarial,
com ii;imo na LPI, a fim de se coibir a
concorrência desleal, é possível impedir
o registro de marca, cuja qual se identi-
fique com nome empresarial utilizado
anteriormente.
Tal entendimento funda-se no prin-
cípio da prioridade, e tem aplicabi-
lidade estando o nome empresarial
registrado ou não, uma vez que alei não
exige o registro, faz menção somente ao
uso anterior.
Ademais, a LPI prevê em seu art. 124,
inciso V, que não são registráveis repro-
dução ou imitação de elemento carac-
terístico ou diferenciador de título de
estabelecimento ou nome de empresa
de terceiros, suscetível de causar con-
fusão ou associação com estes sinais
distintivos.
Novamente, a LPI tutela o nome
empresarial ante a marca, assegurando
a não registrabilidade de "elemento
característico ou diferenciado r" de
nome preexistente.
Ressalte-se, porém, que se faz neces-
sária a interpretação gramatical do
referido dispositivo legal, no que tange
à restrição e especificidade ressaltada
pelo legislador, ao afirmar que o dispo-
sitivo somente se aplica se suscetível
o registro de causar confusão entre o
nome e a marca.
Tal entendimento se explica em
razão de se evitar o desvio de clientela.
Logo, se a classe em que se pretende
registrar a marca não for idêntica a que
pertencem os produtos ou serviços
objeto da atividade praticada pelo titu-
lar do nome empresarial usado ante-
riormente, então não há que se negar
o registro, porquanto não se vislumbra
concorrência desleal.
O entendimento aqui sustentado
também vai ao encontro da tipificação
penal contida no Código Penal, art.
196, inciso VII, § l°, que configura como
tipo penal o uso não autorizado tanto
do nome empresarial não arquivado,
quanto o não arquivado. Também com
a intenção de coibir o desvio de clientela
e a apropriação parasitária do prestígio
alheio, o teor do art. 195, V, LPI.
POSICIONAMENTO DOS
TRIBUNAIS BRASILEIROS
Não obstante os argumentos abor-
dados no item anterior, que defendem,
fundamentados na legislação, a supre-
10 de maio de 2010
 Doutrina
macia do nome empresarial sobre a
marca, se respeitados os princípios da
especificidade e da prioridade, as Cor-
tes brasileiras têm tido entendimento
diverso.
Para elucidar tais entendimentos
jurisprudenciais, trazem-se à baila os jul-
gados transcritos por Gladston Mamede,
em sua obra Direito Empresarial Brasi-
leiro: empresa e atuação empresarial. v. 1.
São Paulo: Atlas, 2004, a seguir:
O Superior Tribunal de Justiça - STJ,
ao julgar o REsp nO 406. 763-SP entendeu
que, ainda que o nome empresarial,
naquele caso, se tratasse de patroní-
mico, não conferiria direito exclusivo ao
empresário titular, uma vez que se
tratava de marca registrada, razão pela
qual outrem não poderia utilizá -lo.
Lado outro, também o STJ, assim
dispôs acerda da possibilidade de
uma pessoa jurídica não titular de
uma marca registrada por terceiro,
continuar a utilizar o mesmo signo
da marca, que compõe o seu nome
comercial, para identificar os produ-
tos por ela comercializados, o Relator
Ministro Sálvio de Figueiredo Teixeira,
asseverou, "ser suficiente o arqui-
vamento dos atos constitutivos no
Registro do Comércio para conferir
ao nome comercial proteção nacio-
nal e internaicoal (... )., mas sustenta
que, em oposição tem-se a "eficácia
erga omnes conferida pelo registro da
marca no INPI, nos termos do antigo
Código de Propriedade Industrial (Lei
nO 5.772/71), ainda aplicável à espécie".
Conclui que "descaberia obstar que a
ré se utilizasse na sua razão social, nas
placas e letreiros de seus estabeleci-
mentos, assim como nos documentos
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Conveção de Paris/1883.
Decreto n° 75.572/75.
Constituição da República do Brasil de 1988.
Decreto-Lein° 7.903/45.
Lei n° 5.772/7l.
Lei no 9.279/96.
Lei n° 8.934, de 18 de novembro de 1994.
Decreto na 916, de 24 de outubro de 1890.
Código Civil, Lei n° 10.406, de 2002.
ASSAFIM, João Marcelo de Lima. La Tutela
delNombre Comercial Ante la Marca en la
JANINE GONÇALVES DE ARAÚJO EYNG é Bacharel em Direito pela Pontifícia Universidade Católica de Minas
Gerais (PUC-MG).
10 de maip de 2010
e demais objetos utilizados na explo-
ração de sua atividade, do seu nome
comercial, arquivado no Registro do
Comércio com anterioridade". Então
conclui que, a fim de se evitar a con-
fusão da marca registrada com parte
do nome do outro empresário que não
registrou a marca, deveria esta última
abster-se de utilizar parte do nome que
se identificava com a marca registrada,
sob pena de multa diária, sem prejuízo,
entretanto, do uso da integralidade de
seu nome empresarial. Este julgado é
do REsp n° 40.190-RJ. Tendo sido reite-
rado o mesmo entendimento nos julga-
dos dos REsp nOS 40.598-SP e 119.998-Sp,
ambos do STJ, todos da Terceira Turma.
Também no julgamento do REsp n°
77.549-MG, também da Terceira Turma,
o Ministro Relator Carlos Alberto Mene-
zes Direito, assim proferiu o seu voto:
"Ora, se a autora provou o seu regis-
tro, o que não se discuta, ao que pode
a justiça negar-lhe o uso excluisvo da
marca registrada, não se questionando,
e faço ressalva para bem esclarecer o
meu sentir sobra a matéria jurídica, o
uso pela ré do seu nome comercial. (... ) A
ré, que tem registro incontestado, pode
continuar a usar o seu nome comercial,
pode identificar o seu estabelecimento
comercial com o nome que registrou
na Junta Comercial e que, portanto, nos
termos da legislação em vigor, está pro-
tegido."
Entretanto, como esclarece Mamede,
a titular do nome, sob pena de multa
diária, foi impedida de rotular os pro-
dutos com a marca, porquanto não a
registrou.
LegislacionBrasileiía.
BORGES, João Eunápio. Curso de Direito
Comercial. v. 1 e 2. Rio de Janeiro:
Forense, 1959.
COELHO, Fábio Ulhoa. Curso de Direito
Comercial. 7. ed. v.l. rev. e atual., de acordo
com o novo Código Civil e alterações da
LSA. São Paulo: Saraiva, 2003.
DORIA, Dylson. Curso de Direito Comercial.
13. ed. v. l. rev, e atual. São Paulo: Saraiva,
1998.
Outros julgados evidenciam, lado
outro, o entendimento dos tribunais
brasileiros, sobretudo do STJ, no sen-
tido de manter o uso exclusivo do nome
empresarial por aquele que primeiro o
tenha registrado, não obstante o registro
posterior por outrem da marca coin-
cidente, que não poderia alterar o seu
nome devido ao fato de possuir o regis-
tro da marca. Neste sentido colham-se
as decisões nos REesp nOS 35.806-SP,
8.339-Sp, 9.568-RJ e 6.169-MG.
CONCLUSÃO
O nome empresarial e a marca são
institutos distintos que, no entanto, às
vezes podem gerar confusão se o núcleo
do nome for utilizado por empresário
diverso como marca para identificar
seus produtos ou serviços.
A LPI dispõe de dispositivo que
configura como crime contra a defesa
da concorrência a utilização indevida
de nome empresarial. Também elenca
como não são registráveis reprodução
ou imitação de elemento característico
ou diferenciador de título de estabele-
cimento ou nome de empresa de tercei-
ros' suscetível de causar confusão ou
associação com estes sinais distintivos.
Todavia, a jurisprudência tem pres-
tigiado a proteção da marca, em detri-
mento da do nome empresarial, ainda
que o registro deste último seja anterior
ao da marca. Ressalva-se, porém, que
em consonância com o princípio da
especialidade, o segmento de mercado
dos produtos ou serviços identificados
pela marca seja o mesmo do empresário
titular do nome, de forma a se evitar a
confusão e o devia da clientela. (fU
MAMEDE, Gladston. Direito Empresarial
Brasileiro: empresa e atuação empresa-
rial. v.l. São Paulo: Atlas, 2004.
MARTINS, Fran. Curso de Direito Comercial:
empresa comercial, empresários indivi-
duais, microempresas, sociedades comer-
ciais, fundo de comércio. ed. rev, e atual.
Rio de Janeiro: Forense, 2006.
REQUlÃO, Rubens. Curso de Direito Comer-
cial. 27. ed. v. 1. rev, e atual. por Rubens
Edmundo Requião. São Paulo, 2007.
fm24-19/13