MODULO 7 TRÁFEGO

1 Aspectos gerais do tráfego

Neste vídeo abordamos os aspectos gerais do primeiro pilar estratégico do Método V4.
Aqui, buscamos explicar porquê que o tráfego é o primeiro ponto a ser avaliado em um
processo de vendas. Lembre-se: a analogia da loja física é sempre uma boa maneira de
explicar o valor do tráfeo para leigos. 

Para entender qual a melhor fonte de tráfego para o projeto em questão, comece
avaliando se o produto que você estará promovendo é um produto de desejo ou
um produto de necessidade. Compreender o nível de consciência do seu público
também vai indicar quais fontes de tráfego fazem mais sentido no projeto em questão.

Outro conceito importante que abordamos aqui é a visão das estratégias

de Aquisição e Monetização em sua etapa de tráfego.

Você deve saber que existem fontes de tráfego orgânica (gratuitas) e fontes de tráfego
pago (compra de mídia). Exemplos de fontes de tráfego pago: Google, Facebook,
Twitter, LinkedIn, Outbrain, Taboola, fontes diretas e etc... As fontes diretas são blogs e
portais independens, ou redes sociais de personalidades e influenciadores.

A principal fonte de tráfego orgânica é referente ao SEO (Search Engine Optimization),

quando o ambiente está otimizado para mecanismos de busca e aparece como resultado
para palavras-chave relevantes para o público alvo.

Glossário básico:

CPM: Custo por Mil impressões

CPC: Custo por clique

CTR: Click trhough rate (Taxa de cliques vs impressões)

Impressões: quando o anúncio é carregado no feed ou na seção do usuário

Frequência: número de vezes que seu anúncio imprimiu para um mesmo usuário

Este conteúdo aborda os aspectos mais gerais das estratégias de tráfego. Ao longo dos
conteúdos deste módulo, abordaremos mais profundamente cada elemento relevante
dentro das estratégias de tráfego.

2 DrawFlow

A estruturação de uma campanha de marketing digital, nada mais é, do que a condução

de um usuário por diferentes ambientes até chegar em algum momento desejado. Esse
"caminho do usuário" é exatamente o fluxo desejado de tráfego que sua estratégia
proporciona.

Como você já deve saber até este momento, é que esse fluxo é complexo e conta com
algumas variáveis. É muito fácil "se perder" nas execuções e acabar esquecendo de
alguma etapa importante do processo.

Por isso que na V4 Company implementamos a prática do Draw Flow. Desenhar o fluxo
ajuda à trazer clareza para a estratégia e cria um estímulo visual de toda a complexidade
do projeto. Por isso, logo que existe clareza do planejamento, é importante desenhar
esse fluxo e estar atento para não deixar nenhuma etapa para trás.

Aqui abaixo, estão alguns exemplos de Draw Flow de projetos ativos na V4 Company.
Lembre-se que este Draw Flow deve fazer sentido principalmente aos envolvidos no
projeto, e que não há clareza no formato do desenho. O Draw Flow deve envidenciar
todas as estapas do projeto e estar claro para quem gerencia as dinâmicas práticas.

Geralmente, os Draw Flows são feitos em folhas de Flip Chart e ficam disponíveis à
visão da equipe durante todo o período de execução do projeto.

Este primeiro Draw Flow é referente à um projeto de Ecommerce. É uma platarforma de

educação voltada ao público de "concurseiros". Pessoas que estudam para concursos
públicos.

Assim como nos outros Draw Flows, é importante evidenciar que não existe "certo e
errado". O desenho do fluxo deve ser compreendido pelos envolvidos no projeto e o
exercício de construção tem muito valor.