ÉTICA NA

COMUNICAÇÃO
Andressa Farias
TRESemmé - "Selagem
Capilar"
Com a frase "meu cabelo liso ressalta o
melhor de mim", a marca de produtos
capilares exibe uma modelo negra como
símbolo de sua propaganda. A mensagem é
clara: o melhor que uma mulher negra pode
possuir em si é algo que se faz notar apenas
com a aproximação ao padrão de beleza
branco. É verdade que algumas pessoas de
pele escura têm os cabelos naturalmente
lisos, mas basta um pouco de consciência e
responsabilidade social para perceber,
preferencialmente antes de aprovar a peça
publicitária, que vivemos uma epidemia de
alisamentos e que o cabelo crespo ainda é
alvo dos mais agressivos tipos de rejeição e
preconceito.
Ministério da Justiça -
"Bebeu, Perdeu"
Em campanha para combater o consumo de
álcool por parte de crianças e adolescentes, o
Ministério da Justiça acabou produzindo uma
peça extremamente machista, que culpabiliza
a mulher vítima de atos praticados sem o seu
consenso, desde um estupro à divulgação de
vídeos íntimos – o famoso revenge porn.
Dessa forma, insinua, ainda, que as mulheres
que bebem, por exemplo, pedem para ser
abusadas e, por isso, não têm direito a
nenhum tipo proteção. Depois da desastrosa
repercussão da propaganda nas redes, o
órgão a retirou de circulação e pediu
desculpas em sua página no Facebook.
Fast Shop - Semana da Mulher
Uma das mais catastróficas peças produzidas
para “comemorar” o último Dia Internacional
da Mulher, reforça o estereótipo sexista de
que as tarefas relacionadas à vida doméstica
são responsabilidades exclusivamente
femininas. Como se não bastasse, sugere a
compra de uma máquina de lavar para que a
mulher, vista sempre como uma dona de casa,
“tenha mais tempo livre”. A loja responsável
por tal infelicidade parece ter esquecido que
a “jornada dupla” socialmente imposta às
mulheres trabalhadoras, é um fardo enorme
que lhes toma tempo e as impede, muitas
vezes, de manter maior foco em questões
profissionais, como podem fazer os homens
sem nenhum impeditivo.
Propaganda no Brasil
A propaganda brasileira é considerada uma das mais criativas
do mundo, ao lado de países como Inglaterra, Estados Unidos,
Espanha etc. Por trás deste processo que torna as propagandas
algo fascinante, está o publicitário e sua mente criativa, que
transforma simples produtos em objetos de desejo. Porém,
diferentemente do que acontece em outros países, no cenário
nacional a criatividade publicitária é acompanhada por um
órgão fiscalizador, o CONAR – Conselho Nacional da
AutoRegulamentação Publicitária, e cabe às empresas e
agências adequarem-se à sua legislação.
 O Código de Ética do Profissional de Propaganda apresenta diversas
regras que devem ser cumpridas, principalmente visando que a
comunicação é uma ferramenta de massa e possui uma responsabilidade
social elevada. Alguns valores básicos são inclusos em regras como não faltar
com a verdade na divulgação de produtos ou serviços, não fazer qualquer
tipo de discriminação, seja ela baseada em gênero, orientação sexual, cor,
raça, ou condição econômica.
A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do
Código de Ética dos Profissionais de Propaganda desde quando ele foi
CENP aprovado pelo congresso da categoria, em 1957.

O regulamento complementar o Código de Ética, apresentado ao mercado

publicitário durante evento na sede da APP, em São Paulo. O documento
também tem como função atender às exigências atuais do setor, como
consequência da revolução nos meios e formas de comunicação social, sem
prejudicar o acatamento aos princípios do Código oficial.
O objetivo é ampliar o significado da ética profissional aos que estão
ingressando no mercado publicitário e contribuir com o aprimoramento dos
que já estão em exercício, como os que trabalham em agências, em veículos
de comunicação e em empresas que representam as marcas/anunciantes.
As grandes vantagens do código de ética
na publicidade.
Entender sobre suas limitações na hora de divulgar é a melhor
forma de prevenir qualquer tipo de punição por erros ou
desatenções. Pesquise, entenda, e aplique seus conhecimentos
para ter uma comunicação justa.
Assim, você vai ter certeza que o que chega até seus clientes
está correto, não fere nenhuma regra, e melhor de tudo: as
chances de seus usuários ficarem ofendidos ou de gerar
polêmicas diminuem muito! Sua marca fica mais respaldada de
diversas maneiras.
• https://www.youtube.com/watch?v=2lDe59Y
40Pw - Entrevista sobre ética na comunicação
(4min59seg)
• http://www.youtube.com/watch?v=kVfni62g
s5c - Declínio na sociedade − Situações com e
sem ética. (4min59seg)
• https://904.ag/codigos-de-etica-na-
publicidade-como-funcionam/ Referências
• file:///C:/Users/Booksy/Downloads/522-523-
1-PB.pdf
• https://revistaforum.com.br/direitos/2015/3/
25/as-10-propagandas-mais-machistas-
racistas-do-ultimo-ano-11959.html