Marketing cultural - São ações que fazem uso da cultura para divulgação -

através de projetos, produtos ou propagandas - de produções, serviços ou

marca de uma empresa. Desse modo, podemos dizer que o marketing cultural
se beneficia da cultura para projetar ou fixar sua imagem.
Essa pratica auxilia a desenvolver um diferencial para se destacar da
concorrência. Sendo assim, seu objetivo não é alavancar as vendas da
companhia e, sim, mostrar para seu público quem é a sua marca do ponto de
vista social, por isso nessa estratégia é essencial conhecer e analisar os
comportamentos, conhecimentos e hábitos de seu público-alvo.
Ou seja, além de mostrar na prática os valores da instituição, é fundamental
para aprimorar a relação entre a marca e seus consumidores com uma ação de
cunho social, mostrando que são socialmente responsáveis e conscientes, e
humanizando a marca.

Existem 4 tipos de marketing Cultural

Marketing cultural de fim - abrange desde a criação do produto/serviço até o
marketing que será realizado. Neste caso, o foco está em ações ligadas à
cultura.

Marketing cultural de agente - é realizado por um produtor local que será

responsável por analisar o mercado a fim de encontrar projetos culturais mais
apropriados.

Marketing cultural de meio - a principal estratégia nesse caso é o patrocínio,

buscando trabalhar com diversos tipos de ações culturais.

Marketing cultural misto - nessa estratégia, duas ou mais empresas

patrocinam o mesmo projeto, sendo o principal desafio se destacar em meio as
demais marcas.

Vantagens do Marketing cultural

Um dos principais benefícios de utilizar essa estratégia é a vantagem
competitiva que ela oferece. Por conta da competitividade do mercado se
destacar em meio a tantas outras marcas se torna um desafio cada vez maior,
nesse sentido, é importante apostar em estratégias que atribuam um valor
emocional para a marca tornando-a mais humana.
Outro benefício é o fortalecimento do branding, pois essa estratégia atrela a
marca com uma causa social que é de importância ao público que a empresa
deseja atingir. Além disso, contribui para a renovação de público de uma
empresa
Um ponto importante em relação ao patrocínio de eventos e ações culturais
está no incentivo fiscal associado à tal atividade, já que existe um abatimento
fiscal de impostos para as empresas que reservarem parte dos seus recursos
com o custeio dessas ações.
Incentivo fiscal
Além de benefícios com a imagem transmitida para os clientes, as empresas
recebem incentivo do governo para tais ações através de leis de incentivo a
cultura. Essas leis permitem que as empresas privadas possam investir em
produções culturais em troca de uma isenção de 4% no imposto de renda.
Além das federais, existem também leis estaduais que apoiam a cultura voltado
ao estado em específico, em São Paulo, por exemplo, é a ProAC ( Programa
de ação cultural) que permite a iniciativa privada de abater até 3% do valor do
ICMS.
Essas leis são importantes para a propagação da cultura na sociedade e úteis
para as empresas privadas possam montar uma imagem social forte dentro do
seu público alvo em troca de um incentivo fiscal.
Mas tudo isso começou em 1972 quando José Sarney , presidente do Senado,
propõe uma lei que consiga fazer com que empresas privadas possam investir
nos projetos culturais do país, já que, por ainda estarmos num regime militar,
as empresas não se viam muito interessadas em investir em programas
culturais. Contudo foi recusada, e mesmo tentando mais duas vezes nos dois
anos seguinte, a lei só foi aceita em 1986, quando democraticamente o José
Sarney é eleito presidente do Senado e a Brasil já não está mais sob um
regime militar. Em 1990, o projeto é eliminado por Collor (ex-presidente do
Brasil) que um ano depois cria uma lei semelhante, hoje muito conhecida, a Lei
Rouanet.

Como utilizar?
Para utiliza-lo, é necessário passar por algumas etapas:

1 – Público-alvo
É preciso definir o público-alvo para que seja possível saber se o planejamento
envolvendo a cultura do local vão agir sobre eles, então é preciso ficar fazendo
testes de análises para saber de seus comportamentos.

2 – Tipo definido
É preciso ter certeza do que a empresa quer fazer, para que seja feita com
maior precisão, sem gerar erros futuros.

3 – Empreendimento e produto/serviço
É preciso que o tipo de marketing cultural escolhido tenha relação com o
empreendimento ou o produto/serviço que serão oferecidos pela empresa.
Obs: Será o que tornará a conexão da empresa com o consumidor.
4 – Produzir conteúdo
É preciso criar conteúdos que traga consumidores, crie uma estabilidade e não
haja tantos prejuízos financeiros, sendo diferente de divulgação para
divulgação, e quanto mais criativa for, melhor na captação de consumidores.
Obs.: É necessário um investimento inicial em qualquer estratégia (seja uma
propaganda em outdoors ou em redes sociais).

5 – Análise
É preciso que haja o monitoramento da análise dos resultados ou canais para
ouvir os clientes, para saber o que deve ser melhorado/excluído, fazendo com
que os clientes percebam que a empresa também se preocupa com o que o
cliente tem a dizer sobre o produto.