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SANTO AMARO
São Paulo
2022
Ana Clara Miranda de Freitas
Cariele Pinto Alves
Daniele Magalhães Chaves
Estefane Agripino Schieck Camba
Henrique Barreto Silva
Henrique Souza Lima Barros
São Paulo
2022
SUMÁRIO
2 PERFIL DO CONSUMIDOR
3. CONCORRÊNCIA
PRODUTO
DISTRIBUIÇÃO (PRAÇA)
Basta cadastrar o número do cupom fiscal, assim acumula pontos que podem
ser trocados, por camisas, bonés e bolas de futebol, o aplicativo é uma parceria com
a marca UEFA (União das Federações Europeias de Futebol) trazendo assim mais
um público, dessa vez aos amantes de futebol para próximo da marca. O aplicativo
está disponível para Android e IOS.
PREÇO
PRODUTO
DISTRIBUIÇÃO (PRAÇA)
PREÇO
4. COMPOSTO MERCADOLÓGICO
PRODUTO
DISTRIBUIÇÃO
Seus pontos de vendas são muitos abrangentes, existem mais de 100 centros de
distribuição espalhados pelo Brasil. Como se trata de bebidas, possuem uma grande
equipe de vendedores, supervisores responsáveis pelas maiores vendas e uma
equipe muito preparada e inovadora na área comercial.
Os produtos são facilmente encontrados em supermercados, bares, restaurantes e
baladas. Um dos maiores investimentos na área de vendas da Ambev é a criação do
aplicativo Zé Delivery, startup criada pela marca, inovando mais uma vez na área da
tecnóloga com a intenção de aproximar cada vez mais seu público com seus
produtos, objetivando entrega rápida, com qualidade, o aplicativo de bebidas está
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PREÇO
Procuram meios de venda que possam beneficiar tanto a empresa quanto seus
compradores. Com vendas à vista é possível obter desconto de 5% na compra.
O destaque para a marca é em relação aos preços, pois seu poder de preço sempre
se sobressai dentro do mercado de bebidas, a Ambev busca segurar o máximo seus
preços, para se manter no mercado, enquanto seus concorrentes se veem forçados
a terem aumentos em seus produtos devido a questões externas.
O preço da cerveja varia, pois, sua intenção é atingir a todos os públicos de todas as
classes, podemos exemplificar que um fardo de cerveja Skol Lata (350ml) com 12
unidades, por exemplo, custa de 30 a 40 reais. Uma única bebida Sol lata 350ml
custa em torno de R$3,00, sendo acessível ao consumidor.
COMUNICAÇÃO
A Ambev quer atingir todos os públicos, com a intenção que sua marca chame
sempre a atenção das pessoas, onde o consumidor vá ao estabelecimento e associe
alguma fala a marca, com propagandas de linguagem simples e bem-humorada.
Outra preocupação em seu marketing é o de conscientizar seus usuários. É
importante destacar que a Ambev foi a primeira marca de cerveja a usar o Slogan
“Se Beber Não dirija” conscientizando que bebida e direção não combinam.
Uma outra forma de mostrar a qualidade de seu produto no mercado se refere ao
comercial “O Homem Baiacu”, que mostra após beber uma outra cerveja o
consumidor simplesmente estufa, estragando a sua confraternização, propaganda
que bate direto com seus concorrentes, deixando claro que seu produto possui mais
qualidade.Através de seus canais digitais é possível notar a parceria entre artistas
do cenário musical, como o do gênero sertanejo, nesse cenário a marca Ambev de
destaca pois parte de seus maiores consumidores são jovens, com estilos voltados
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5. ESTRUTURA HIERÁRQUICA
5.1 ORGANOGRAMA
Diretor Presidente
Diretor de Produtos
Diretor Operacional
Diretor de Vendas
Diretor Geral
Diretor de Relacionamento
Diretor de Marketing
Diretor de Logística
Diretoria Administrativa
Faz uso das regras estudadas PODC (planeja, organiza, dirige e controla).
Desenvolve estratégias das áreas administrativas, como o do setor financeiro e de
recursos humanos. Define atividades, como cálculos financeiros, as melhores
opções de investimentos para a empresa, buscando eficiência e eficácia quanto ao
uso de recursos da organização.
.
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REFERÊNCIAS
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HEINEKEN PÁGINA OFICIAL - Disponível em:
https://www.heineken.com/br/pt/agegateway?returnurl=%2fbr%2fpt%2fpagina-inicial
Acesso em: 18 set.. 2022.
HEINEKEN BAR FUTURISTA ROCK IN RIO - Disponível em:
https://www.google.com/amp/s/gkpb.com.br/99587/heineken-bar-futurista-rock-in-rio-
brasil-2022/%3famp=1 Acesso em: 20 set.. 2022.
CACHAÇA 51 MUDA POSICIONAMENTO APÓS 51 ANOS - Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/08/51-muda-posici
onamento-apos-41-anos.html Acesso em: 12 set.. 2022.
CACHAÇA 51 PRODUTOS - Disponível em:
https://ciamuller.com.br/produtos/cachacas/cachaca-51 Acesso em: 12 set.. 2022.
PRINCIPAIS CONCORRENTES AMBEV - Disponível em:
https://www.vivendobauru.com.br/quem-sao-os-principais-concorrentes-da-ambev
Acesso em: 12 set.. 2022.
AMBEV EM 2021,HISTÓRIA DA EMPRESA,ATUAÇÃO E ESTRATÉGIAS
https://investidorsardinha.r7.com/opiniao/ambev-em-2021/#:~:text=Mesmo%20possu
indo%20grande%20parte%20do,como%20uma%20indica%C3%A7%C3%A3o%20d
e%20investimento Acesso em: 12 set.. 2022.