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O Endomarketing tem como papel importante dentro de uma empresa enxergar o funcionário
como um cliente. Da mesma forma que uma empresa se preocupa em passar sua missão,
valores e objetivos para um cliente externo interessado em algum produto ou serviço, o
Endomarketing é uma estratégia que acredita que o funcionário deva ser tratado como um
cliente interno número um dessa corporativa. (BEKIN;1995).
Segundo Brum, Analisa de Medeiros (2003, p.27) ‘’Hoje não podemos mais falar em
uma empresa sem pensar no amor, já que elas são feitas de pessoas, e o amor é algo que
permeia todo e qualquer tipo de relacionamento’’, isso nos faz refletir que as empresas estão
procurando humanizar as suas relações com os seus colaboradores, fazendo com que eles se
sintam respeitados e admirados no ambiente de trabalho. O funcionário passa a fazer parte da
empresa e se torna a peça chave para uma organização de sucesso.
O Endomarketing é uma estratégia que anda lado a lado com o marketing, só que
focado para o interior da empresa. Endomarketing e Marketing não podem ser separados, pois
os dois tem relação direta entre si. Dessa forma, com esse processo estratégico, a empresa
passa a ser preparada para o mercado com a principal ajuda dos próprios funcionários, que
após criarem um bom feedback da empresa, irão repassar para os clientes externos. Criando
boas percepções sobre a empresa para o mercado. (LEITE, 2009)
Dentro dessa ideia, o Capital Humano é um novo método implantado nas empresas
que procuram se destacar em meio aos concorrentes. Essa é maneira de fazer gestão de
pessoas de uma forma mais humana e diferencial dentro das organizações. Toda empresa
pode oferecer aos seus clientes um produto de qualidade e um bom atendimento, mas o que
diferencia uma empresa das outras é a forma humanizada que ela lida com os seus clientes e
seus próprios funcionários. Isso é notável pelo cliente e um grande diferencia para a empresa.
(BIRCK; GOMES, 2013)
Meio de comunicação
A tecnologia foi uma grande aliada para as empresas conseguirem fazer as suas tarefas diárias
e se comunicar internamente com os seus colaboradores. Com a ajuda dos programas de
hardwares e softwares – que fornecem informações em questão de segundos e possuem um
ótimo armazenamento – os funcionários tiveram mais possibilidades de comunicar em tempo
real com as empresas. Esse sistema acaba agregando valores para os funcionários e a
corporativa, visto que dessa forma é possível atingir os objetivos da empresa e evita
empecilhos na comunicação entre gestores e colaboradores. (REZENDE; 2010).
Cesca (1994) ainda afirma que existe alguns meios de comunicação, sendo eles:
Carta Comercial: Muito tradicional e utilizada há décadas, as cartas possuem uma flexibilidade
para quem faz e para quem lê. A carta pode ser um material de fácil acesso e fácil leitura, até
mesmo para aqueles colaboradores que não se identificam com tecnologia.
Circular: Documento oficial utilizado para transmitir informações internas da empresa. Passa
pelas mãos de todos os funcionários e tem um texto direito e muita das vezes informal.
Telegrama: Mensagem que costuma ser breve de caráter urgente. Pode ser enviado de forma
eletrônica ou com formato físico. É necessário tomar cuidado com esse meio de comunicação,
pois pela pressa pode ser falado coisas desnecessárias.
Caixa de sugestões: Essa forma dinâmica e atrativa para os funcionários internos se sentirem
motivados a darem ideias e sugestões para a empresa. Um meio de comunicação eficaz e
prático para a empresa.
Essas formas de comunicação já foram muito utilizadas e até hoje são uma opção para
as grandes maiorias das empresas. Mas com o avanço da tecnologia, os gestores tendem a
procurar maneiras de se comunicar com os seus colaboradores de uma forma eletrônica, sem
precisar de papel. Explorando tudo que a tecnologia pode oferecer (FARIA; 2009).