Av1 Publicidade e Multimeios

Aluno: Julia do nascimento Alves

Matrícula: 201901129187
Disciplina: Publicidade e Multimeios
Professor: Diogo Duarte

1. (Até 2,0) (a)Defina aprisionamento tecnológico, de acordo com Eli Pariser, e (b)cite um
exemplo dessa técnica nos dias atuais.
A) O aprisionamento tecnológico segundo o pensamento de Eli Pariser está baseado
no fato em que os usuários estão completamente envolvidos e seduzidos por uma
tecnologia que quando surge uma nova, acaba acontecendo um “comodismo” digital e
mesmo que seja uma tecnologia mais avançada, não vale a mudança.
B) Pode-se observar isso quando um usuário se adapta a um sistema como o da
Apple (ios) e prefere esse sistema operacional do que outro, como o Android por exemplo.

2. (Até 4,0) Considere os dados da campanha fictícia de links patrocinados a seguir, para
uma loja de móveis:

• A campanha gerou 1.500 cliques no anúncio publicado, ao longo de 5 dias.

• Nesses 5 dias, foram gastos R$750,00 nas palavras-chave anunciadas.

• Os 1.500 cliques gerados resultaram em 3 compras com receita média de

R$500,00, cada uma.

Com base nas informações fornecidas, faça o que se pede abaixo:

a) Calcule o CPC da campanha.

CPC = 750,00 (gasto total nesses 5 dias) divido por 1500 (números de cliques) = 0,5

b) Essa campanha se enquadraria como uma estratégia de SEO ou SEM?

SEO

c) Calcule o ROI da campanha.

ROI = 1500 (receita) menos 750 (custo), dividido por 750 (custo), isso tudo multiplicado por
100 = 100

d) Se eu tenho um "leaderboard" rodando paralelamente à campanha citada, e este me

traz um ROI de 20%, em qual das duas ações (link patrocinado ou banner eletrônico) deve
se investir novamente, caso só se possa escolher uma das duas?
Link patrocinado

3. (Até 2,0) (a)O que são mídias pós-massivas? (b)Cite um efeito direto das mídias pós-
massivas nas mídias massivas nos dias atuais.

A) As mídias pós-massivas são mídias que possuem capacidade maior de geração,

produção e disseminação de informação e possibilitando uma infinidade de acesso em
tempo real. Essa disseminação não é feita de forma controlada pois há um diálogo entre
emissor e receptor.
B) Um dos efeitos que podemos citar é a ampliação da divulgação da informação.
Com a propagação da internet, temos uma expansão de fontes de informação pela
ampliação da esfera conversional. Dessa forma, temos um grande fluxo e um tempo real de
dados sobre o mundo, com a mídia massiva tendo que se adaptar a essa nova situação.

4. (Até 2,0) (a)O que é o - assim chamado por Eli Pariser - Filtro Invisível? (b)Descreva uma
de suas principais implicações na sociedade atual.
A) Os filtros invisíveis são para Eli Pariser, uma forma de personalizar um conteúdo e
direcioná-lo para um usuário específico, através dos rastreamentos dos dados, os filtros
analisam as pessoas e os seus gostos, em seguida oferece-lhes um conteúdo diferenciado e,
por fim, fazem ajustes a partir das interações que o usuário tem com aquilo que foi
proposto inicialmente.
B) O uso dos filtros invisíveis na sociedade atual causa o que autor também já cita
como um aprisionamento tecnológico, pois os dados disponibilizados são tantos que
acabam gerando uma debilidade na atenção do usuário pois os filtros personalizados não
são questionados e até mesmos nem percebidos e o usuário não consegue dar conta de
tantas informações.