Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Amplie o tíquete
médio do ponto
de venda
Especialista aborda as principais
estratégias para elevar em
até 10% o giro da farmácia
Todo dia é
Dia do Cliente
Identifique as necessidades de
cada consumidor e promova
ações especiais para satisfazê-lo
Mercado
diet e light
Produtos crescem cada vez mais
no mercado e estão presentes
em 35% dos domicílios brasileiros
04 | Espaço Artigo
HB FARMA
PUBLICAÇÃO DIRECIONADA AO FARMACÊUTICO
Todo dia é
Dia do Cliente
Identifique as necessidades de
cada consumidor e promova
ações especiais para satisfazê-lo
são formas de reflexão
sobre atendimento
Mercado
10 | Entrevista
diet e light
Produtos crescem cada vez mais
no mercado e estão presentes
em 35% dos domicílios brasileiros
30
Cálculo do tíquete médio aponta
Publicação Mensal da Distribuidora SantaCruz - Ano XIV - nº 170 - de 01 a 30/09 de 2012
deficiências e ajuda a estabelecer
estratégias de melhorias na farmácia
gerente de marketing
Rodrigo L. Souza
14 | + Saúde
redação
jornalista responsável Infecções nos ouvidos quando não
Keyla Santos (MTb 59.466) tratadas adequadamente podem
acarretar perda da audição
projeto gráfico
Thatto Comunicação 360º
22 | Bem-Estar
coordenação editorial
Thiago França Identificar os sintomas da menopausa
Andrea Oliveira e procurar auxílio são passos para o
bem-estar da mulher após os 40 anos
analista de marketing
Gustavo Cucco Teodoro
26 | Comportamento
impressão
Quatrocor Gráfica e Editora
Personal Branding pode ser
fator decisivo no ambiente Matéria do Mês
profissional e no dia a dia Consumo de produtos diet e light tornou-se
tiragem
35.000 exemplares
comum e, atualmente, é possível encontrar uma
variedade de alimentos com essas especificações
fale conosco
Pedido Eletrônico
SPC SPI GO MT MS PR SC RS através do site www.pesantacruz.com.br
Brasil
DF BA SE PE PB RN MG RJ ES
Mais informações:
Ligar em caso de pane na telefonia - Sistema de Contingência: São Paulo (11) 3416-8222 e Paraná (41) 3316-2222
www.santacruzdistribuidora.com.br
0800 728 2786
Espaço Artigo
Práticas
motivacionais
dentro da Farmácia
Por Marcelo Cristian
Desenvolva Consultoria
Todos nós sabemos por a, b, c, sólida e tenho sentido falta de- no caixa? Que ele é importante
e todo o alfabeto, que o dinhei- las nas empresas. Para alcançá- por visualizar a loja? Bater o es-
ro motiva, mas ele tem prazo li- -la é preciso lembrar-se de al- toque? Olhar o salão? Digo isso,
mitado em sua motivação. guns pontos e perseguí-los mês pois muitos caixas acreditam
Mais ou menos como uma dro- a mês, dia a dia. que sua função é “dar troco”!
ga, uma fome, enfim, ela tem E a importância dos balconis-
prazo e, muitas vezes, é curto. 1) PROPÓSITO tas? Repositores, perfumistas,
Quer uma prova disso? Quando Entender que o funcionário entregadores, gerentes, enfim?
iniciamos em nosso trabalho quer participar de algo mui- Diga a cada um, o que você es-
ganhávamos muito menos e an- to maior do que simplesmente pera deles, faça a descrição de
siávamos por um aumento. Mui- seu trabalho durante o mês, em cargo, os manuais operacionais.
to tempo se passou e ganhamos seu setor. O colaborador preci-
muito mais do que antes, mas sa estar “linkado” com algo mui- 2) INDICADORES
ainda precisamos de dinheiro. to maior que unicamente sua Os números não mentem, não
Nas empresas, encontro pessoas função e cabe à empresa, atra- se enganam, são frios. São ar-
motivadas, mas uma motivação vés dos líderes, causar esse im- mas nas mãos dos líderes ex-
sem fundamento, que não pro- pacto na vida de seus liderados. celentes. Através dos números
porciona melhoria para o in- Quanto ao propósito, falo de conseguimos desenvolver e ser
divíduo, nem para a empresa. como cada um se sente dentro mais justos.
Encontro pessoas que só funcio- da companhia. Ele se sente par- Quer aumentar, ajustar, melho-
nam se alguém mandar, pedir. ticipante? Entende o papel dele rar? Tenha os números em mãos!
Encontro pessoas reclamando dentro do negócio? Ele sabe Digo sempre em meus treina-
de coisas tão simples, tão bobi- como fazer o trabalho melhor? mentos a gerentes, que nenhu-
nhas e que esquecem os verda- O caixa sabe que é o profissional ma conversa com os funcioná-
deiros propósitos do trabalho. de “FECHAMENTO” de venda? rios deveria ser realizada sem
Mas existe esperança por uma Que a insatisfação do atendi- os relatórios. Quanto mais ba-
motivação perene, consistente, mento, muitas vezes, é colocada seada for sua conversa, melhor
Entender que o funcionário quer participar de algo muito maior do que simplesmente seu
trabalho durante o mês, em seu setor. O colaborador precisa estar “linkado” com algo
muito maior que unicamente sua função e cabe à empresa, através dos líderes, causar
esse impacto na vida de seus liderados.
4
SantaCruz | Setembro 2012 As opniões expressas nesse espaço são de responsabilidade dos autores.
É necessário conversar muito para ter uma empresa nas mãos e sempre com alto
desempenho. Comunicar é uma forma mais econômica para resolver os problemas
e evitar os erros. Quantos funcionários fazem coisas que “imaginam” estar corretas,
mas se conversassem os resultados seriam maiores.
5
Lançamentos
ARISTAB - aripiprazol - comprimidos - USO ORAL - USO ADULTO - Indicações: ARISTAB é indicado para o tratamento de esquizofrenia, para o tratamento agudo e de manutenção de episódios de mania e mistos associados ao transtorno bipolar do tipo I e como terapia adjuntiva ao lítio ou valproato para o tratamento agudo de episódios de mania ou mistos asso-
ciados ao transtorno bipolar do tipo I. - Contraindicações: ARISTAB é contraindicado para pacientes hipersensíveis ao aripiprazol ou qualquer um dos seus excipientes. - Cuidados e advertências Precauções e advertências: - Uso em pacientes idosos com psicose associada à demência. - Aumento da mortalidade em pacientes idosos com psicose associada à demência.O
aripiprazol não é aprovado para tratamento de pacientes com psicose associada à demência. - Eventos adversos cardiovasculares, incluindo AVC (Acidente Vascular Cerebral).Em estudos clínicos controlados por placebo, houve uma incidência elevada de eventos adversos cardiovasculares (como AVC, ataque isquêmico transitório), incluindo fatalidades, em pacien-
tes tratados com aripiprazol (idade média: 84 anos; faixa: 78-88 anos).- Experiência de segurança em pacientes idosos com psicose associada ao Mal de Alzheimer. A segurança e a eficácia de aripiprazol no tratamento de pacientes com psicose associada à demência não foram estabelecidas. Se for decidido tratar tais pacientes com aripiprazol, deve-se ter cau-
tela, especialmente quanto à ocorrência de dificuldade em engolir ou sonolência excessiva, o que poderia levar a ferimentos ou aspiração acidental. Síndrome Neuroléptica Maligna (SNM). As manifestações clínicas da SNM são hipertermia, rigidez muscular, estado mental alterado e evidência de instabilidade autonômica (pulso ou pressão arterial irregular, taqui-
cardia, diaforese e arritmia cardíaca), além de creatinofosfoquinase elevada, mioglobinúria (rabdomiólise) e insuficiência renal aguda e podem ocorrer com a administração de drogas antipsicóticas, incluindo aripiprazol. Discinesia Tardia. A síndrome de movimentos discinéticos potencialmente involuntários e irreversíveis pode ocorrer em pacientes tratados com
drogas antipsicóticas. Aparentemente há maior prevalência dessa síndrome entre idosos, especialmente mulheres idosas, entretanto, não é possível prever, na introdução do tratamento antipsicótico, quais pacientes tem maior chance de desenvolver a síndrome. Não há tratamentos conhecidos para casos estabelecidos de discinesia tardia. - Hiperglicemia e Diabetes
Mellitus. Foi relatada hiperglicemia, em alguns casos extrema e associada à cetoacidose ou coma hiperosmolar ou morte, em pacientes tratados com antipsicóticos atípicos. Houve poucos relatos de hiperglicemia em pacientes tratados com aripiprazol. Pacientes com fatores de risco para diabetes mellitus ou com diagnóstico estabelecido devem ser monitorados
regularmente quanto à piora do controle glicêmico. Hipotensão Ortostática. O aripiprazol pode causar hipotensão ortostática possivelmente em virtude de seu antagonismo ao receptor 1-adrenérgico. O aripiprazol deve ser usado com cautela em pacientes com doença cardiovascular conhecida, doença cerebrovascular ou condições que poderiam predispor os pa-
cientes à hipotensão. Leucopenia, Neutropenia e Agranulocitose. Efeito da classe: em estudos clínicos, têm sido relatados eventos de leucopenia/neutropenia relacionados temporariamente a agentes antipsicóticos, incluindo aripiprazol. Também foi relatada agranulocitose. Convulsões. Em estudos de curto prazo e controlados por placebo, convulsões ocorreram
em 0,1% (3/2467) dos pacientes adultos tratados com aripiprazol oral. O aripiprazol deve ser utilizado com cautela em pacientes com histórico de convulsões ou com condições que reduzam o limiar convulsivo. Potencial para comprometimento cognitivo ou motor. Aripiprazol, como outros antipsicóticos, pode comprometer potencialmente as habilidades de
julgamento, pensamento ou motoras. Os pacientes devem ser alertados sobre o risco de operar máquinas perigosas, incluindo automóveis, até que eles tenham certeza razoável de que a terapia com aripiprazol não os afeta de modo adverso. ARISTAB é um medicamento. Durante seu uso, não dirija veículos ou opere máquinas, pois sua agilidade e atenção podem
estar prejudicadas. Regulação da temperatura corporal. A perda da habilidade do corpo em reduzir a temperatura corporal central tem sido atribuída a agentes antipsicóticos. Recomenda-se atenção adequada na prescrição de aripiprazol para pacientes que passarão por situações que possam contribuir para uma elevação na temperatura corporal central. Suicídio.
Uma supervisão cuidadosa de pacientes de alto risco para tentativa de suicídio deve ser realizada durante a terapia. Deve-se prescrever aripiprazol na menor quantidade consistente com o controle eficaz do paciente de modo a reduzir o risco de superdosagem. Disfagia. A falta de motilidade do esôfago e aspiração tem sido associadas ao uso de drogas antipsicó-
ticas, incluindo aripiprazol. Uso em pacientes com enfermidade concomitantes. A experiência clínica com aripiprazol em pacientes com certas enfermidades sistêmicas concomitantes é limitada. Aripiprazol não foi avaliado ou utilizado em uma extensão considerável em pacientes com histórico recente de infarto do miocárdio ou doença cardíaca instável. Pacientes
com esses diagnósticos foram excluídos dos estudos clínicos pré-comercialização . Abuso e Dependência. Aripiprazol não foi estudado sistematicamente em humanos com relação ao seu potencial de abuso, tolerância ou dependência física. Os pacientes devem ser rigorosamente observados com relação a sinais de mau uso ou abuso (como desenvolvimento de
tolerância, aumento na dose, comportamento de busca pela droga). Uso em populações específicas. - Gravidez. Gravidez, Categoria C: em estudos com animais, o aripiprazol demonstrou toxicidade do desenvolvimento, incluindo possíveis efeitos teratogênicos em ratos e coelhos. Não há estudos adequados e bem controlados em mulheres grávidas. É desconhe-
cido se aripiprazol pode causar danos ao feto quando administrado a uma mulher grávida ou se pode afetar a capacidade reprodutiva. ARISTAB deve ser utilizado durante a gravidez apenas se os benefícios potenciais compensarem o possível risco ao feto. Gravidez, Categoria C. Este medicamento não deve ser utilizado por mulheres grávidas sem orientação
médica. - Uso por lactantes. É desconhecido se aripiprazol ou seus metabólitos são excretados no leite humano. Recomenda-se que mulheres que estejam recebendo aripiprazol não amamentem. - Uso pediátrico. Não há indicação aprovada para o uso de ARISTAB em pacientes pediátricos. - Uso geriátrico. Não há recomendação de ajuste de dose para pacientes
idosos . A segurança e a eficácia de aripiprazol no tratamento de pacientes com psicose associada ao Mal de Alzheimer não foram estabelecidas. Atenção: Este medicamento contém açúcar (lactose), portanto, deve ser usado com cautela em portadores de Diabetes. Interações medicamentosas: . Em virtude dos efeitos principais de aripiprazol sobre o sistema
nervoso central, deve-se ter cautela quando ARISTAB for administrado em combinação com álcool ou outras drogas com ação central. Devido ao seu antagonismo do receptor alfa adrenérgico, aripiprazol possui o potencial de intensificar os efeitos de certos agentes anti-hipertensivos. Potencial de outras drogas afetarem aripiprazol. Os agentes indutores de CYP3A4
(como carbamazepina) podem causar uma elevação no clearance de aripiprazol e redução nos níveis séricos. Inibidores de CYP3A4 (como cetoconazol) ou CYP2D6 (como quinidina, fluoxetina ou paroxetina) podem inibir a eliminação de aripiprazol e causar elevação nos níveis séricos. - Cetoconazol e outros inibidores de CYP3A4. Quando cetoconazol é
6
SantaCruz | Setembro 2012 SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
Isdin traz base compacta com alta proteção
A Isdin, líder no mercado espanhol em dermocosmé-
ticos, traz um produto inovador para o mercado brasi-
leiro que une alta fotoproteção ao efeito maquiagem.
O Fotoprotector Isdin Compact 40 oferece alta prote-
ção sem brilho em base compacta, com textura inova-
dora que absorve a oleosidade da pele e oferece aca-
bamento matificante tipo pó. Uniformiza a pele com
um tom leve e natural que disfarça as imperfeições e
evita o efeito craquelado.
Possui estojo prático que facilita a reaplicação, com
compartimento separado e aerado para a esponja de
superfície lisa que facilita a limpeza. Ideal para peles
normais ou com tendência a oleosidade, resistente à
água, com vitamina E.
administrado concomitantemente com aripiprazol, a dose de aripiprazol deve ser reduzida para a metade de sua dose normal. Espera-se que outros inibidores fortes de CYP3A4 (itraconazol) tenham efeitos similares e necessitem de reduções semelhantes na dose; Quando um inibidor de CYP3A4 for retirado da terapia combinada, a dose de aripiprazol deve ser
elevada. - Quinidina e outros inibidores de CYP2D6. A dose de aripiprazol deve ser reduzida para a metade de sua dose normal quando quinidina for administrada concomitantemente com aripiprazol. Espera-se que outros inibidores significativos de CYP2D6, como fluoxetina ou paroxetina, tenham efeitos similares e levem a reduções semelhantes da dose. Quando
um inibidor de CYP2D6 for retirado da terapia combinada, a dose de aripiprazol deve ser elevada. - Carbamazepina e outros indutores de CYP3A4. Quando carbamazepina é adicionada à terapia com aripiprazol, a dose deste deve ser dobrada. Aumentos adicionais na dose devem ser baseados na avaliação clínica. Quando carbamazepina for retirada da terapia
combinada, a dose de aripiprazol deve ser reduzida. Potencial de aripiprazol afetar outras drogas. Em estudos in vivo, doses entre 10 mg/dia e 30 mg/dia de aripiprazol não apresentaram efeito significativo no metabolismo por substratos de CYP2D6 (dextrometorfano), CYP2C9 (varfarina), CYP2C19 (omeprazol, varfarina) e CYP3A4 (dextrometorfano). Além
disso, aripiprazol e dehidro-aripiprazol não apresentaram potencial para alterar o metabolismo mediado por CYP1A2 in vitro. Não foram observados efeitos de aripiprazol sobre a farmacocinética de lítio ou valproato. - Álcool. Como ocorre com a maior parte dos medicamentos psicoativos, os pacientes devem ser alertados para evitar ingerir álcool durante o trata-
mento com ARISTAB. Anormalidades em testes laboratoriais. Alterações no ECG. Aripiprazol foi associado a uma elevação mediana na freqüência cardíaca de duas batidas por minuto, em comparação à ausência de elevação entre pacientes recebendo placebo. Interação com nicotina. A avaliação farmacocinética da população não revelou diferenças farmacociné-
ticas significativas entre fumantes e não fumantes. Interação com alimentos. ARISTAB pode ser administrado com ou sem alimentos. Reações adversas relacionadas à dose. - Sintomas Extrapiramidais. Esquizofrenia. A incidência de eventos relacionados à acatisia para pacientes tratados com aripiprazol foi de 8% versus 4% para placebo. Mania Bipolar. A incidên-
cia de eventos relacionados à acatisia para pacientes tratados com aripiprazol em monoterapia foi de 13% versus 4% para placebo. - Distonia. Um risco elevado de distonia aguda é observado em grupos de homens e indivíduos mais jovens. - Ganho de Peso. Os estudos clínicos mostraram que aripiprazol tende a aumentar o ganho de peso, mas a diferença não
foi estatisticamente significativa, quando se considera um ganho de peso ≥ 7%. Os eventos são, ainda, categorizados de acordo com as definições abaixo:. Comum (freqüente): ocorreram em ≥ 1/100 e < 1/10 dos pacientes;. Incomum (infreqüente): ocorreram em ≥ 1/1000 e < 1/100 dos pacientes;. Raro: ocorreram em ≥ 1/10000 e < 1/1000 dos
pacientes. Distúrbios do sistema linfático e sanguíneo: Incomuns – leucopenia, neutropenia, trombocitopenia. Distúrbios cardíacos: Incomuns – bradicardia, palpitações, insuficiência cardiopulmonar, infarto do miocárdio, parada cardiorrespiratória, bloqueio atrioventricular, extrassístoles, taquicardia sinusal, fibrilação atrial, angina pectoris, isquemia miocárdica; Raros
– flutter atrial, taquicardia supraventricular, taquicardia ventricular. Distúrbios oculares: Incomuns – fotofobia, diplopia, edema na pálpebra, fotopsia. Distúrbios gastrintestinais: Incomuns – diarreia, doença do refluxo gastroesofágico, edema de língua, esofagite; Raro – pancreatite. Distúrbios gerais e condições no local de administração: Comuns – astenia, edema
periférico, dor no peito, pirexia, irritabilidade; Incomuns – edema facial, angioedema, sede; Raro – hipotermia. Distúrbios hepatobiliares: Raros– hepatite, icterícia. Distúrbios do sistema imunológico: Incomum – hipersensibilidade. Lesões, intoxicação e complicações do procedimento: Comum – queda; Incomum – automutilação; Raro – insolação. Investigações:
Comuns - redução do peso, creatinofosfoquinase elevada; Incomuns – enzima hepática elevada, glicose sérica elevada, prolactina sérica elevada, ureia sérica elevada, prolongamento do QT no eletrocardiograma, creatinina sérica elevada, bilirrubina sérica elevada; Raros – lactato desidrogenase sérico elevada, hemoglobina glicosilada elevada, gama glutamil
transferase elevada. Distúrbios metabólicos e nutricionais: Comum – apetite reduzido; Incomuns – hiperlipidemia, anorexia, diabetes mellitus (incluindo insulina sérica elevada, tolerância a carboidratos reduzida, diabetes mellitus não dependente de insulina, tolerância à glicose prejudicada, glicosúria, glicose na urina, glicose presente na urina), hiperglicemia, hi-
pocalemia, hiponatremia, hipoglicemia, polidipsia; Raro – cetoacidose diabética. Distúrbio musculoesquelético e do tecido conjuntivo: Incomuns – rigidez muscular, fraqueza muscular, compressão muscular, mobilidade reduzida; Raro – rabdomiólise. Distúrbios do sistema nervoso: Comuns – coordenação anormal, discinesia; Incomuns – distúrbio na fala, parkin-
sonismo, comprometimento da memória, rigidez de roda dentada, acidente vascular cerebral, hipocinesia, discinesia tardia, hipotonia, mioclonia, hipertonia, acinesia, bradicinesia; Raros – convulsão de grande mal, coreoatetose. Transtornos psiquiátricos: comum – ideação suicida; Incomuns – agressividade, perda da libido, tentativa de suicídio, hostilidade, libido
elevada, raiva, anorgasmia, delírios, automutilação intencional, suicídio concluído, tique, ideação homicida; Raros – catatonia, sonambulismo. Distúrbios renais e urinários: Incomuns – retenção urinária, poliúria, noctúria. Distúrbios do sistema reprodutor e das mamas: Incomuns – menstruação irregular, disfunção erétil, amenorreia, dor nas mamas; Raros – gine-
comastia, priapismo. Distúrbios respiratórios, torácicos e mediastinais: Comuns – congestão nasal, dispneia, pneumonia por aspiração. Distúrbios cutâneos e subcutâneos: Comuns – rash (incluindo rash eritematoso, esfoliativo, generalizado, macular, maculopapular, papular; dermatite acneiforme, alérgica, de contato, esfoliativa, seborréica, neurodermatite e
erupção medicamentosa), hiperidrose; Incomuns – prurido, reação fotossensível, alopecia, urticária. Distúrbios vasculares: Comum – hipertensão; Incomum – hipotensão. Posologia:. Esquizofrenia. A dose de início e a dose-alvo recomendadas para ARISTAB é de 10 mg/dia ou 15 mg/dia uma vez ao dia, independente das refeições. Em geral, os aumentos na
dosagem não devem ser feitos antes de duas semanas. - troca de outros antipsicóticos. A descontinuação imediata do tratamento antipsicótico anterior pode ser aceitável para alguns pacientes com esquizofrenia, a descontinuação mais gradual pode ser mais adequada para os demais pacientes. Em todos os casos, o período de sobreposição da administração dos
antipsicóticos deve ser minimizado. Transtorno Bipolar. A dose de início e a dose-alvo recomendada é de 15 mg uma vez ao dia como monoterapia ou como terapia adjuntiva com lítio ou valproato. A dose pode ser elevada para 30 mg/dia com base na resposta clínica. A segurança das doses superiores a 30 mg/dia não foi avaliada em estudos clínicos. Ajuste
da Dosagem. Ajustes da dosagem em adultos não são habitualmente indicados de acordo com a idade, sexo, raça ou estado da insuficiência renal ou hepática. “SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.”. VENDA SOB PRESCRIÇÃO MÉDICA. SÓ PODE SER VENDIDO COM RETENÇÃO DA RECEITA . . MS – 1.0573.0425.
8
do Royal Prince Alfred Hospital, em Camperdown na Austrália, e publicada no The Medical Journal of Australia.
O valor do
tíquete médio
Resultado desse indicador de O empresário do canal farmacêutico pre-
cisa acompanhar de perto o andamento do ponto
desempenho aponta deficiências e ajuda de venda, pois só assim é possível observar os resul-
a estabelecer estratégias de melhorias tados, identificar as deficiências e estabelecer estra-
tégias para melhorias. O desempenho deve ser ava-
liado periodicamente e, para auxiliá-lo nessa tarefa,
existem alguns indicadores de desempenho. Entre
as opções de ferramentas utilizadas para mensurar
os resultados das operações, está o cálculo do tíque-
te médio, ou cupom médio. Trata-se de um indica-
dor usado para medir o gasto médio por cliente e
pode ser apurado por vendedor, por loja etc.
10
SantaCruz | Setembro 2012
Para ampliar o tíquete médio, farmácias, ele mede o gasto mé-
muitas ações podem ser realiza- dio por cliente. A maioria dos sis-
das dentro do PDV, como trei- temas de informatização desses
namento da equipe, melhora da estabelecimentos já calcula esse
layoutização da loja, organização indicador. Mas, para simplificar,
das vitrines, promoções. Para fa- é só dividir o total vendido em
lar sobre o assunto e sobre como um mês, por exemplo, pelo nú-
aumentar em 10%, pelo menos, mero de tíquetes ou clientes que
o cupom médio da farmácia uti- foram atendidos no mesmo perí-
lizando as ações citadas, a revista odo, ele também pode ser calcu-
SantaCruz conversou com o en- lado por funcionário.
genheiro químico, especialista
em Gestão de Planejamento, pro- De forma geral, qual é a variação
fessor, consultor Corporativo e de do tíquete médio das farmácias
Marketing e de Vendas, autor do por venda? O que é possível fa-
DVD – Treinamento Prático para zer para incentivar o aumento
Farmácias, Lorenzo Busato (www. desse tíquete por colaborador?
gruposupera.com.br), que fala so- Depois de trabalhada a equipe, a
bre a importância da análise des- loja, as vitrines, realizadas promo-
se indicador, aborda os métodos ções etc, esse indicador costuma
existentes para melhorar os resul- crescer em pelo menos 10%, ape-
tados e transmite um pouco da sar de eu já ter obtido crescimen-
sua experiência no canal farma. to bem superior a esse.
O aumento por vendedor é ob-
Revista SantaCruz – Fale sobre a tido pelo treinamento em téc-
importância de calcular o tíque- nicas de vendas e de atendi-
A perfumaria conta com extensa
te médio da farmácia (e como mento, em conhecimento dos
mídia, sendo um gerador de
ele pode ser calculado), além de produtos, em confiança obtida
fluxo de clientes para a farmácia.
tê-lo como base para mensurar pelos clientes e em experiência. Devemos, por esse motivo,
a eficiência da loja e da equipe Obviamente, sempre procura- sempre sinalizar os lançamentos
de colaboradores. mos recompensar o crescimento e novidades na loja, eles chamam
Engenheiro Lorenzo Busato - O desse indicador individualmente tanto a atenção quanto ofertas.
tíquete médio, ou cupom médio, ou coletivamente, dependendo
é o primeiro indicador que anali- da política da empresa e da rea-
so em minhas consultorias para lidade onde ela se encontra.
Depois de realizar
promoções, trabalhar
a equipe, a loja, as
vitrines etc, o tíquete
médio costuma
crescer pelo menos
10 %
11
Entrevista
No caso das farmácias, o inves- divulgado para farmácias. Já aplica- O mercado consumidor mu-
timento no segmento de per- mos essa técnica em uma gôndola dou nos últimos anos. Qual
fumaria é uma boa opção para individual, aumentando muito o re- é o papel da farmácia dentro
alavancar as vendas e, consequen- sultado em vendas da mesma. dessa realidade? Como é pos-
temente, obter retorno? sível identificar e acompanhar
A perfumaria conta com extensa mí- Uma das formas para aumen- a tendência?
dia, sendo um gerador de fluxo de tar o faturamento no ponto Hoje, os clientes têm muita infor-
clientes para a farmácia. Devemos, de venda é a fidelização dos mação na internet e nem sem-
por esse motivo, sempre sinalizar os clientes. Tendo essa afirmação pre confiáveis, além do hábito
lançamentos e novidades na loja, como base, o que é possível fa- da automedicação, por isso, os
eles chamam tanto a atenção quan- zer para satisfazê-los? atendentes precisam sempre es-
to ofertas. Outra vantagem é que a Com certeza, a fidelização é um tudar, atualizar-se e saber de to-
indústria desenvolveu um estudo fator de aumento do tíquete das as novidades do setor. Outra
chamado de gerenciamento de ca- médio, quando os clientes ad- realidade atual é a procura por
tegorias, que pode ser utilizado em quirem confiança em quem os produtos relacionados à saúde e
qualquer tamanho de farmácia. Na atende, eles se fidelizam, com- bem-estar, hoje vende-se muito
internet existem muitas informações prando mais, com maior frequ- mais complementos alimentares
sobre gerenciamento de categorias, ência e indicando conhecidos do que há dez anos. A dica é a
que já é extensamente utilizado em para que procurem aquela far- mesma: atualize-se!
supermercados e ainda muito pouco mácia e aquele atendente.
Fale sobre a relação do check list
Para ampliar o tíquete médio, muitas ações podem ser realizadas para farmácias com o aumento
dentro do PDV, como treinamento da equipe, melhora da do tíquete médio.
layoutização da loja, organização das vitrines, promoções. Normalmente, os primeiros che-
ck lists que fazemos resultam
em notas baixas, não basta a
loja ser nova ou bonita, ela tem
que ser uma “loja vendedora”. O
check list avalia: limpeza, orga-
nização, cartazes, ofertas, vitri-
nes, avaliação do cliente oculto,
entre outros fatores importantes
ao ambiente de vendas. Quando
o check list chega a uma nota
mínima de oito (em uma escala
de zero a dez) o cupom médio
sempre responde. O aumento
do tíquete médio eleva seu fatu-
ramento com o mesmo número
de clientes e sem gastar um cen-
tavo de propaganda, por isso,
sua importância na gestão das
farmácias. Aumentando o tíque-
te médio, passamos a trabalhar
o crescimento do fluxo de clien-
tes através da mídia, com desta-
que para a crescente importân-
12
cia das redes sociais.
Ai, ai meu
ouvido!
Otites podem comprometer
o desenvolvimento infantil.
Infecções nos ouvidos afetam,
com frequência, crianças
de até dois anos, mas pode
ocorrer em qualquer idade
14
SantaCruz | Setembro 2012
As infecções que ocorrem nos
ouvidos são chamadas de otites. São
complicações que, normalmente, afe-
tam crianças de até dois anos e, caso
não sejam percebidas ou tratadas de
forma adequada, podem comprome-
ter a audição e, consequentemente, o
desenvolvimento infantil, como a fala e
a alfabetização.
De acordo com a otorrinolaringologista Tipos de otites
pediátrica e adulta, especialista em ci- Basicamente, existem dois tipos comuns de otites:
rurgia endoscópica e médica precepto-
ra do Hospital Santa Marcelina, Renata Otite externa
Lopes Modri, essas inflamações podem Acomete a parte externa do ouvido, ou seja, é uma inflamação do conduto auditi-
localizar-se na parte mais externa do ou- vo externo e da pele que o reveste. É também conhecida como otite dos nadado-
vido (orelha externa) ou, para dentro do res, já que os mergulhadores e nadadores são os mais afetados por elas. Ocorrem
tímpano (orelha média). “Normalmente, devido às bactérias naturalmente presentes e aquelas trazidas pela água do mar
são causadas por agentes infecciosos ou da piscina. A utilização de forma incorreta de hastes flexíveis, a introdução de
como os vírus e as bactérias”. tampa de caneta ou de qualquer outro objeto na orelha, machuca a pele do con-
duto e causa pequenas feridas. Esses são fatores que facilitam a entrada de bac-
Crianças térias, provocando a infecção do ouvido.
Segundo a otorrinolaringologista, o
tipo mais conhecido é a otite média Otite média
aguda, muito frequente em crianças. Ocorre do ouvido médio, localizado logo atrás do tímpano. É a infecção por bacté-
“Tem início recente e, em geral, repre- rias e vírus que provoca inflamações e/ou obstruções. Caso não seja tratada pode
senta uma complicação de uma infec- levar à perda de audição. No geral, surge durante ou após gripes, resfriados, in-
ção das vias aéreas, como gripes, res- fecções na garganta ou respiratórias. É comum em crianças, mas pode ocorrer em
friados e sinusites”. Modri explica que qualquer idade. Entre os principais sintomas é possível observar quadros de falta
os vírus e as bactérias presentes na via de apetite, febre, secreção local, dor intensa e diminuição da audição.
aérea, ascendem pelo canal que comu-
nica o ouvido com o nariz (tuba audi-
tiva) até a orelha média, causando sua
inflamação e infecção.
aproximadamente
70
As crianças são as mais afetadas, pois,
de acordo com a especialista, a tuba au-
ditiva delas é menos inclinada, facilitan- %
do a ascensão de germes. “Crianças que
tomam mamadeiras deitadas têm maior
chance de ter otite”, diz. das crianças
A incidência desses casos é maior no terão um episódio
inverno. “Como a otite média aguda
de otite antes de
completarem cinco anos
costuma ser precedida por infecção vi-
ral e as infecções respiratórias são mais
comuns no inverno, observa-se maior
incidência de otites nessa estação.
As crianças são as mais afetadas, pois, a tuba
Aproximadamente, 70% das crianças
auditiva delas é menos inclinada, facilitando
terão um episódio antes de completa- a ascensão de germes. “Crianças que tomam
mamadeiras deitadas têm maior chance de ter otite”.
15
rem cinco anos”, diz Modri.
Mais Saúde
Como identificar?
As crianças que ainda não falam e não conseguem
expressar de forma clara o que estão sentindo, pre-
cisam de total atenção dos pais ou responsáveis. De
forma geral, os sintomas são dor, diminuição da au-
dição e febre.
Segundo a otorrinolaringologista, nos bebês é pos-
sível observar:
Prevenção
• Vacinação contra vírus e bactérias que causam
infecções respiratórias;
• Evitar ambientes com fumaça de cigarro;
• Aleitamento materno;
• Não dar mamadeira com a criança deitada;
• Tratar rinites e obstruções nasais.
16
SantaCruz | Setembro 2012
Matéria do Mês
18
SantaCruz | Setembro 2012
Entenda a diferença:
Segundo a integrante do Conselho Federal de De acordo com a Anvisa, alimentos light são aque-
Nutricionista e membro da Câmara Técnica do les que apresentam a quantidade de algum nu-
Conselho Regional de Nutricionista – CRN3, triente ou valor energético reduzido quando com-
doutora em Ciências na área de Nutrição em parado a um alimento convencional. A Agência
Saúde Pública, Isa Maria de Gouveia Jorge, estabelece que esse tipo de produto apresente uma
são considerados dietéticos: alimentos para redução mínima de 25% em determinado nutriente
dietas de restrição de açucares, gorduras, co- (por exemplo: açúcares, gordura saturada, gorduras
lesterol, sódio, aminoácidos ou proteínas; ali- totais, colesterol ou sódio) ou em calorias, quando
mentos para dietas de controle de peso; e ali- comparado a um alimento convencional.
mentos para dietas enterais. Ou ainda: “no alimento sólido, o valor total da redu-
De acordo com a Agência Nacional de ção deve ser, no mínimo, de 40 calorias para cada
Vigilância Sanitária (Anvisa), são alimentos 100 g de alimento. Em líquidos, esse valor deve ser,
especialmente formulados para grupos da no mínimo, de 20 calorias para cada 100 ml”, escla-
população que apresentam condições fisio- rece a nutricionista. Os produtos light com baixo
lógicas específicas, como diabéticos, hiper- teor de colesterol podem apresentar, no máximo,
tensos, alérgicos a determinados alimentos, 20 mg de colesterol em sólidos e 10 mg, em líqui-
renais crônicos, cardiopatas, entre outros. dos, em 100 g ou em 100 ml do produto.
“Portanto, o conteúdo de nutrientes é mo- Apesar dessas características é importante fazer
dificado de forma a atender as necessidades o uso consciente do alimento light, pois, segun-
dietéticas especiais de indivíduos portadores do a doutora, está bastante generalizado. “Há uma
de enfermidades”, explica a doutora. concepção errônea de que esses produtos fazem
O alimento diet apresenta na sua composi- bem à saúde por terem teores reduzidos de gordu-
ção, quantidade insignificante ou é totalmen- ra, açúcar ou sal, e também, pela propaganda que
te isento de algum nutriente. “O termo die- associa seu uso a indivíduos sorridentes e de cor-
tético possui sentido amplo e não se aplica pos esbeltos. O fato é que essa associação errada
apenas aos alimentos isentos de açúcar ou de faz com que o uso seja indiscriminado e excessivo
baixas calorias”, diz Gouveia. pelos consumidores”.
recomendação Frequência de
de exposição
consumo de diet/light
Fonte: Estudo Especial Latin Panel
sucralose
30% ocasional
Adoçantes
23%
aspartame/
Destaque para as classes A+B
sacarina
Frequente
47% Sempre
19
Mercado Consequências para a saúde
O equilíbrio deve nortear a vida dos indivíduos, já que o excesso e
Diet e Light
a falta de alimento, de bebida, de exercícios, entre outros, podem
trazer prejuízos à saúde. Logo, todo produto diet ou light deve ser
89%
dos consumidores estão
consumido com moderação e, ao fazer parte da dieta, deve estar
em proporção harmônica aos demais alimentos.
Segundo a especialista, pessoas com diabetes, por exemplo, pre-
dispostos a pagar mais por
alimentos saudáveis e naturais cisam controlar não só a ingestão de açúcares, mas também a de
carboidratos em geral, pois podem fazer parte do alimento diet e
73%
irão se transformar em glicose no organismo.
“Por isso, no caso de doenças específicas como diabetes, hiperten-
são, obesidade e outras em que os alimentos especiais comple-
dos consumidores se concentram
na região Sudeste mentam a dieta, há a necessidade do acompanhamento nutricio-
nal para que um desbalanceamento da dieta não leve a distúrbios
35%
nutricionais ou piora do quadro clínico. O mesmo vale para os in-
divíduos que desejam emagrecer”, alerta Gouveia.
O abuso pode levar ao consumo excessivo de nutriente como gor-
dos domicílios consomem algum
tipo de produto diet ou light dura, aumentando o risco de ganho excessivo de peso e aumento
do mau colesterol. Ou ainda, de sal, aumentando o risco de hiper-
20%
tensão, problemas cardíacos e osteoporose. “Quando consumidos
de forma adequada e dentro de uma dieta equilibrada, esses pro-
dutos podem ser um coadjuvante na perda de peso e no controle
das donas de casa brasileiras estão
preocupadas com a saúde da família das doenças crônicas não transmissíveis como diabetes, obesidade,
dislipidemias, hipertensão entre outras”.
20
SantaCruz | Setembro 2012
SOLO
EQUALIV ÓLEO DE COCO
É NATURAL EMAGRECER COM SAÚDE.
49,
R$
90
Nutriente ativo:
óleo de coco.
• Extravirgem - extraído por prensagem a
frio da polpa do coco;
• Alta pureza - triplamente filtrada;
• Mantém a concentração e propriedades
dos nutrientes ativos.
EQUALIV TERMOLEN
89,
R$
90
UMA FORÇA A MAIS PARA QUEIMAR CALORIAS.
Nutrientes ativos:
óleo de cártamo + cafeína.
• Ação termogênica;
• Intensifica a queima de gorduras;
• Acelera o metabolismo.
e seus mistérios
22
SantaCruz | Setembro 2012
As mulheres, de forma geral, vivenciam di- pós-menopausa. Com o aumento da longevidade da
versas experiências ao longo da vida, pois ao nasce- população, aumenta também o número de mulheres
rem já estão predestinadas a passarem por alterações nessa fase da vida”.
hormonais como a primeira menstruação (menarca), Já as ondas de calor, chegam a acometer, aproxima-
a possibilidade de ser mãe e a última menstruação damente, 75% das mulheres na pós-menopausa.
(menopausa). Esta última tem sido mais frequente na “Estudos mostram uma probabilidade de 30% de ter
realidade das brasileiras, considerando o aumento da osteoporose nessa fase”.
expectativa de vida das mulheres no Brasil. Identificar
os sintomas e procurar o auxílio de profissionais são
passos importantes para o bem-estar após os 40 anos.
A faixa etária para o
Segundo a médica ginecologista e obstetra, es-
início da menopausa
pecialista em Saúde da Mulher, em Ciências do
nas brasileiras é de
Antienvelhecimento e em Endocrinologia, Tânia
Valladares Andriolli, a menopausa pode ser definida
como a última menstruação que ocorreu na mulher. 48 anos
“Geralmente, após a menopausa, a mulher apresenta
uma série de sintomas que são causados pela queda
hormonal e que caracterizam a Síndrome Climatérica”.
Sintomas
Andriolli explica que os sintomas mais frequentes
dessa fase são:
• Ondas de calor (também chamadas de fogachos),
que podem acontecer várias vezes ao dia e à noite;
• Transtornos do sono e da sexualidade;
• Queda de massa muscular e óssea. 30%
A ginecologista esclarece que algumas mulheres per-
cebem os sintomas do climatério muito fortes durante
é a probabilidade
anos após a menopausa, mas, no geral, eles são menos
das mulheres terem
intensos depois da parada da menstruação. “Apesar
osteoporose na fase
dos calores melhorarem, a perda da massa óssea é
da pós-menopausa
maior quanto maior for o tempo de menopausa, au-
mentando o risco de osteoporose”, afirma Andriolli.
as ondas de calor,
Menopausa no Brasil
A faixa etária para o início da menopausa nas brasilei-
chegam a acometer,
ras é de 48,6 anos, mas, de acordo com a especialista, aproximadamente,
pode acontecer em pessoas mais jovens ou com ida-
de mais avançada. “Antes dos 40 é considerada pre-
coce e após os 55 anos, tardia”, afirma.
75%
das mulheres na
De acordo com dados do Instituto Brasileiro de
pós-menopausa
Geografia e Estatística (IBGE), a expectativa de vida
do sexo feminino no Brasil é de 72,4 anos. Logo, é
possível concluir que boa parte das mulheres passará
1/3 da vida, ou mais, na pós-menopausa.
A prevenção é uma das maneiras que pode ajudar
A especialista explica que, de acordo com o IBGE,
a mulher a viver bem nessa fase, pois, as pessoas
no ano 2000 havia 14.508.339 mulheres com mais que, durante a vida toda cuidaram bem do corpo e
da mente, tendem a não sofrer a menopausa.
23
de 50 anos. “Obviamente, a maior parte dessas na
Tratamento
Várias são as opções de tratamento para a meno-
pausa, no entanto, devem ser individualizadas para
cada paciente. “Mulheres com sintomas que inter-
ferem na qualidade de vida podem receber trata-
mento hormonal com estrogênio e progesterona,
que melhorarão as ondas de calor, as alterações do
sono, da sexualidade e protegerão a massa óssea”.
Porém, outros tratamentos podem ser indicados
para as que têm alguma contraindicação ao trata-
mento hormonal, como as que apresentam cân-
cer de mama. Eles são, no geral, direcionados para
cada sintoma, enfatiza Andriolli:
• Para fogachos (ondas de calor), alguns antide-
pressivos diminuem, de forma eficaz, sua inten-
sidade e frequência;
• Para perda de massa óssea existem várias clas-
Mulheres com sintomas que interferem na ses de medicamentos que ajudam a fixar o cál-
qualidade de vida podem receber tratamento cio nos ossos.
Andriolli acrescenta que muitos fitoterápicos são
hormonal com estrogênio e progesterona, que eficazes em diminuir vários sintomas da menopau-
melhorarão as ondas de calor, as alterações do sa. “Não podemos esquecer que ter um estilo de
sono, da sexualidade e protegerão a massa óssea. vida saudável, praticar atividade física, ter uma ali-
mentação balanceada, evitar os excessos e manter
a mente sempre ativa, talvez sejam os fatores mais
importantes para viver no climatério bem e com
qualidade”, diz.
Você sabia?
tam o risco de doenças como o câncer, que aparece
com mais frequência após a menopausa”, explica.
Sabe-se hoje, que a gordura em excesso aumenta o
Menopausa é a última menstruação da mulher, sendo que o
risco de câncer de mama e de útero. O mesmo faz
período que se segue à menopausa é a pós-menopausa. O cli-
o hábito de fumar e o consumo de álcool. Portanto,
matério é a fase da vida da mulher em que há diminuição e enfatiza Andriolli, cuidar bem do corpo desde uma
parada da função hormonal ovariana, com consequente queda idade jovem, ajuda a ter melhor qualidade de vida
hormonal. A Síndrome Climatérica é o conjunto de sinais e sin- quando a idade estiver mais avançada.
tomas causados por essa queda hormonal.
24
SantaCruz | Setembro 2012
Comportamento
r s o n al
Pe ng
Bra n d i a do?
le m b r
vo c ê q uer ser e pode n ortear a
Com o sta é uma
qu e s t ã o q u
efinir a fo
rma
E
m a rc a p essoal e d trabalho
t ru ç ã o d a ie nte d e
cons mb
s e rá a va liado no a
como
Personal Branding ou Marca Pessoal, não é uma opção - cada pessoa Aos seus pares, chefes, aos amigos
possui uma marca, seja ela positiva ou não, de credibilidade ou não. Hoje, dos seus amigos. É uma campanha
na Era do Indivíduo e do seu estilo de vida, ou melhor, ocasiões de vida, de branding pessoal inteira tentando
cada pessoa precisa pensar, cuidar e trabalhar sua própria marca, sempre impressionar a todos. Nos dias atuais,
alinhada aos seus valores, princípios e essência. as corporações estão ansiosas por fun-
Segundo a definição de Montoya em seu livro Branding Phenomenon, cionários que estejam alinhados com
“identidade pessoal é aquilo que estimula uma resposta significativa emo- a imagem e a identidade da empresa.
cional em outra pessoa ou público sobre as qualidades ou valores pelo
qual uma pessoa é percebida”. Erro de Atribuição
Independente da idade, da posição social ou do tipo de negócio, todos Fundamental
nós precisamos compreender a importância da nossa imagem. Somos Frequentemente passamos por si-
os CEOs, os presidentes-executivos de nossas empresas chamadas tuações onde pessoas fazem julga-
Minha Marca S.A. Devemos construí-las de forma consciente e planejada. mentos errados ao nosso respeito.
Uma marca deve ser interessante e desejável para os outros indivíduos. Segundo a psicologia social, esse
26
SantaCruz | Setembro 2012
processo é chamado Fundamental
Attribution Error (Erro de Atribuição
estilo comportamento
Fundamental), teoria desenvolvida
pelos psicólogos da universidade de
Harvard – Edward Jones e Keith Davis.
Essa teoria refere-se ao erro funda-
mental de atribuições, envolvendo a
colocação de uma forte ênfase nas ca- comunicação linguagem corporal
racterísticas da personalidade interna,
para explicar o comportamento de al-
guém em determinada situação. Esta ambos ambientes – real e virtual. Lembre-se que sua identidade é a sua
interpretação é baseada no viés cog- marca e assim como toda e qualquer marca, deve haver uma linearidade
nitivo comportamental do ator-obser- na mensagem transmitida ao público-alvo, independente do canal no
vador (julgador). Por exemplo, uma qual ela será exposta. A essência deverá ser a mesma. Trate sua identi-
pessoa famosa que não está no seu dade, seja ela real ou virtual, como uma marca de grande valor. Seja cri-
melhor dia é abordada por um fã pe- terioso e reforce-a dia após dia criando uma marca pessoal consistente,
dindo um autógrafo. O famoso é pou- influente e com uma identificação marcante.
co simpático com o seu fã. Tal situa-
ção é suficiente para que seja formada Construção da marca
uma impressão instantânea, mas não São vários os elementos que fazem parte da construção da marca – estilo,
necessariamente verdadeira. Esse rá- comportamento, comunicação verbal e não verbal e linguagem corpo-
pido acontecimento é chamado de ral. Dentro desses elementos, a roupa é uma comunicação de linguagem
Fundamental Attribution Error. Uma internacional que devemos incorporar de acordo com a comunicação e
verdade absoluta sob a ótica do fã com o comportamento esperado em cada uma das profissões e situações.
(ator-observador). É muito comum identificarmos as profissões pela maneira como as pesso-
Como se não bastasse uma avaliação as se vestem. Cada profissão tem seus códigos e sinais que são incorpora-
equivocada, ela será passada adian- dos pelos profissionais. Por menos formal que seja o trabalho, em primeiro
te, porque sempre que vivenciamos lugar vem o profissionalismo que tem como objetivo projetar compro-
uma experiência negativa, tendemos metimento, seriedade e credibilidade em qualquer que seja a ocupação.
a compartilhar a situação vivida com O importante é que cada pessoa saiba adaptar as possibilidades ao
outras 12 pessoas. Uma pequena ati- estilo próprio e não se esquecer do principal, adequar-se à cultura da
tude não avaliada e aparentemente empresa onde trabalha. Nunca devemos esquecer que somos julga-
sem importância poderá ter consequ- dos pela nossa aparência.
ências desastrosas.
27
Sustentabilidade
Deliverysustentável
O desenvolvimento sustentá-
vel é um assunto que está em foco,
A entrega feita de bicicleta permite
então, para aproveitar que em 22
que o entregador vivencie a realidade
de setembro é comemorado o Dia do bairro e de seus consumidores.
Mundial Sem Carro e para que a pre- Se bem trabalhado pelo comerciante,
servação se torne uma realidade, essa aproximação pode ser uma
muitos estabelecimentos, entre eles oportunidade de fidelizar o cliente.
as farmácias, passaram a adotar o
serviço delivery de bicicleta.
Essa prática ajuda a reduzir a emis-
são de gases poluentes, logo, dimi-
nui o índice de poluição e ajuda a
preservar a camada de ozônio. Para o
engenheiro agrônomo, professor de
Meio Ambiente no Senac Campinas,
Felipe Campagna de Gaspari, trata-
-se de uma solução inteligente para
o serviço de delivery. “A cidade se be-
neficia com a redução da poluição
sonora, visual e atmosférica, com a inserido. “A partir disso será possí-
redução dos congestionamentos e vel escolher formas alternativas de
fica livre da pressão sobre vagas de entrega e planejar uma ação de
estacionamento”, diz. marketing direcionada ao público
O professor acrescenta ainda que o que se espera atingir”.
estabelecimento também ganha,
pois há redução de custos de ma- É possível organizar o planejamen- De forma geral, os consumidores
nutenção, combustível e tempo de to da seguinte forma: gostam de fazer a sua parte ad-
entrega. “Em muitos casos, a entre- • Perfil do público: permite dire- quirindo produtos de empresas
ga feita de bicicleta permite que o cionar o foco do planejamento e das comprometidas com o desenvolvi-
entregador vivencie a realidade do ações de marketing. mento sustentável. De acordo com
bairro e de seus consumidores. Se • Conhecer o bairro: é possível tam- Gaspari, o estabelecimento que
bem trabalhado pelo comercian- bém, adequar trajetos e economizar deixa claro seu compromisso com
te, essa aproximação pode ser uma em números de viagens. a sustentabilidade passa também
oportunidade de fidelizar o cliente”, • Segurança: é importante lembrar- uma mensagem indireta de respei-
afirma Gaspari. -se dos acessórios de segurança para to ao consumidor, de organização
os entregadores. e de responsabilidade. No caso do
PDV mais sustentável • Dimensionar quantidade, tipo, delivery com uso de bicicleta, o con-
Segundo Gaspari, caso o proprietário peso e tamanho das mercado- sumidor que for informado adequa-
da farmácia queira adaptar o PDV de rias entregues por semana: damente sobre os benefícios dessa
forma sustentável, primeiramente é “O ideal é ter uma bicicleta cargueira e atitude, com certeza, irá priorizar o
preciso conhecer a realidade do es- três ou quatro bicicletas comuns para estabelecimento que oferecer esse
28
tabelecimento e da região onde está isso”, acrescenta o engenheiro. serviço em sua próxima compra.
Pais e filhos
Prepare o PDV
Comunicação adequada e ações assertivas podem
garantir aumento das vendas no Dia das Crianças
Mais uma data importante para o varejo se apro-
xima e, com ela, a oportunidade de ampliar ainda mais
Caminhos que podem
as vendas. Com a proximidade do Dia das Crianças, os conquistar mais clientes
proprietários das farmácias devem empenhar-se em pre-
- Identifique o público que deseja atingir;
parar o ponto de venda para receber os pais e os seus fi-
lhos, da melhor maneira possível, com layoutização ade-
- Propaganda nos meios off e on-line permitem maior visibi-
lidade da marca, do estabelecimento;
quada e com ações que proporcionem aos clientes uma
excelente experiência de compra. - Eventos pontuais no ponto de venda, voltados ao bem-estar e à
Para a publicitária e gerente de Marketing do Portal
qualidade de vida, geram o boca a boca e são ótimos atrativos;
Educação, atuante em Search Engine Marketing, Soraia - O relacionamento em redes sociais também pode ser im-
Korcsik Medeiros, a melhor maneira de trabalhar uma portante para a marca.
data comemorativa é alcançar a emoção que ela pro-
porciona. “Os pais estão em busca dos produtos que
os filhos pediram após serem impactados durante o Fique atento
período anterior à data”. Os fatores que levam uma empresa a perder seus clien-
Medeiros enfatiza que, quanto antes as ações forem rea- tes estão relacionados aos formatos adotados em rela-
lizadas, maior será o impacto e o resultado. “A prepara- ção ao atendimento, custo benefício e qualidade dos
ção do ponto de venda, físico ou on-line, contribui para produtos e/ou serviços. “A análise interna de como está
a efetividade da ação. Não são apenas as empresas que o seu atendimento, a facilidade em encontrar a merca-
trabalham com o segmento foco de atenção desse pe- doria desejada, a localização do estabelecimento e a
ríodo que conseguem aproveitar a data”, diz. oferta de produtos dentro da validade, em boas condi-
Uma empresa que trabalha com medicamentos, se- ções e com algum diferencial de mercado evitam a per-
gundo a publicitária, consegue se promover com di- da de consumidores”, alerta Medeiros.
cas e orientações de saúde, bem-estar e qualidade de
vida para as crianças e para toda a família. “A linguagem
da comunicação faz muita diferença, já que nessa data
quem fica com o poder de decisão em alta são os peque- Na ocasião do Dia
nos, que devem ser trabalhados durante todo o ano, pois
das Crianças, o ideal
são futuros compradores e estão fixando a sua marca”.
é preparar um ambiente
Conquiste mais clientes especial para as crianças,
Segundo Medeiros, o ponto forte é o objetivo da ação,
com decorações atrativas e
pois quanto maior for a ética da propaganda e o ape- um espaço que possibilite
lo cultural da mesma, maior será a aprovação dos pais. aos pais, liberdade para
“A venda que proporciona benefícios a ambos (tanto realizar as compras, sem
para os pais, quanto para os filhos), permite um melhor preocupação.
29
resultado também”.
Negócios & Mercado
Sua majestade,
O cliente!
O Dia do Cliente é uma
forma de agradecer e de
refletir sobre a necessidade
de atendimento excelente
No calendário do varejo existem várias da- palestrante, criador e principal difusor do Dia do
tas comemorativas que aumentam o movimento do Cliente, João Carlos Rego, criou a data, 15 de se-
ponto de venda e, consequentemente, ampliam as tembro, para lembrar e enfatizar a importância do
vendas proporcionando maior lucratividade. No en- Cliente para todas as pessoas. “O Cliente é aquela fi-
tanto, há dez anos foi criada uma nova data para ser gura única responsável pela existência de todos os
celebrada, uma homenagem a uma pessoa muito produtos e serviços, de todas as empresas e entida-
importante e especial para todos: o Cliente. des, de todas as profissões e de todos os postos de
Em 2003, o especialista em “Encantamento de trabalho do mundo. É justo, pois, que uma figura as-
Clientes”, profissional de treinamento empresarial, sim mereça ser lembrada numa data especial”.
30
SantaCruz | Setembro 2012
O Dia do Cliente Sugestões para um
Segundo o especialista, a data foi criada para provo- atendimento excelente
car uma reflexão sobre a importância dessa figura;
• Disponibilizar um espaço onde o Cliente possa sentar e possa
para incentivar ações de capacitação para serviços
encontrar água para tomar um medicamento;
de melhor qualidade; para estreitar e fortalecer as re-
lações comerciais; para movimentar a economia em • Oferecer cartão fidelidade;
um mês de fracas vendas; e para colaborar com a ge- • Utilizar e-mail ou SMS, para se comunicar com o Cliente,
ração e manutenção de postos de trabalhos. parabenizá-lo pelo aniversário ou avisar sobre a chegada de
Muitas empresas do segmento farmacêutico já es- um medicamento;
tão aproveitando a oportunidade e estão colhendo
• Manter o ambiente limpo, organizado e com boa iluminação;
os frutos dessa iniciativa. “Empresas desse mercado
têm feito decorações especiais, com faixas, balões, • Oferecer o brinde apenas no final do atendimento, pois assim,
banners, cartazes etc. Estão utilizando camisetas es- ele levará essa última lembrança agradável;
peciais lembrando a data, realizam promoções, ofe- • Empenhar-se em reduzir o tempo de espera e oferecer diver-
recem brindes e descontos”, diz. sidade de meios de pagamento através de cartões;
• Solicitar, periodicamente, apoio de informações e de treinamentos
Entre as ações que podem ser realizadas no PDV estão: aos fornecedores, para manter-se atualizado sobre as novidades;
31
em www.diadocliente.com.br.
Anvisa
RDC 41
Nova norma determina que
os medicamentos isentos de
prescrição fiquem em área
segregada à área destinada
aos produtos correlatos
Foi publicada em 27 de julho de 2012, no Diá- organizados por princípio ativo para permitir a fácil
rio Oficial da União, a Resolução da Anvisa RDC identificação pelos usuários. A resolução também
nº 41. Esta norma determina que os medicamen- exige que, na área destinada aos medicamentos,
tos isentos de prescrição poderão permanecer ao cartazes sejam posicionados com a seguinte orien-
alcance dos usuários na gôndolas de farmácias de tação: “MEDICAMENTOS PODEM CAUSAR EFEITOS
todo o país. INDESEJADOS. EVITE A AUTOMEDICAÇÃO: INFOR-
De acordo com a nova norma, os medicamentos de ME-SE COM O FARMACÊUTICO”.
venda livre devem ficar em área segregada à área A RDC 41 altera o artigo 40 da Resolução RDC 44
destinada aos produtos correlatos, como cosméti- de 2009, que exigia que os medicamentos isentos
cos e produtos dietéticos, por exemplo, e devem ser de prescrição fossem posicionados atrás do balcão.
Acompanhe o histórico:
Em 2009, a Anvisa aprovou a
Resolução RDC 44, que determi-
nou que os medicamentos isen-
Em abril de 2012, a Agência submeteu a questão à
tos de prescrição fossem posicio-
apreciação da população por meio da Consulta Pública
nados atrás do balcão. O objetivo
27/2012, que ficou aberta a contribuições durante 30
era reduzir a automedicação e
dias. A maioria das contribuições recebidas apontava
evitar o uso irracional de medi- A incerteza no
De acordo com o para a alteração da RDC 44/2009.
camentos pela população. ambiente regu-
latório motivou estudo apresenta-
a Anvisa a fazer do pelo GT, a RDC
uma reavalia- 44/2009 não con-
ção da Resolu- tribuiu para redu-
ção RDC 44. zir o número de in-
toxicações no país.
A RDC 44 foi ampla- Um Grupo de Traba- A partir das evidências de que a RDC 44/09, no
mente questionada lho (GT) da Agência que diz respeito ao posicionamento dos medi-
pelo setor produti- apresentou à Dire- camentos isentos de prescrição, não trouxe be-
vo e rendeu à Anvisa toria Colegiada da nefícios ao consumidor, a Diretoria Colegiada da
cerca de 70 proces- Anvisa estudo que Anvisa decidiu alterar a norma e permitir que os
sos judiciais. avaliou o marco re- medicamentos de venda livre sejam posiciona-
gulatório dos medi- dos ao alcance do consumidor nas gôndolas das
camentos isentos de farmácias e drogarias do país.
Nos últimos me-
prescrição.
ses, onze estados
criaram leis esta- O estudo apontou, também, uma maior concentração de
duais e também mercado, o que evidencia o predomínio da prática da “em-
reverteram a de- purroterapia” e prejuízo ao direito de escolha do consumidor
cisão da Anvisa. no momento da compra desses produtos.
32
SantaCruz | Setembro 2012
Fonte: Imprensa/Anvisa
Toda a Qualidade e
Tradição que somente a
Rugol pode levar à sua Loja
Cód.: 761171
Cód.: 787341
Cód.: 724286 Cód.: 787733
Cód.: 740571 Cód.: 787325
Cód.: 784181
Cód.: 740563
Beleza é Fundamental
Painel
Palestra
Biossegurança
Voltada para farmacêuticos
e acadêmicos de Farmácia,
a palestra abordará assuntos como:
• Introdução à Biossegurança;
• Normas Regulamentadoras:
Grandes oportunidades NR 06, 07, 09, 15, 17 e 32;
e excelentes negócios • SESMT e CIPA;
Evento que promove um encontro entre • Riscos: biológico, físico,
a Força de Vendas SantaCruz, Indústrias e químico e ergonômico;
Farmácias. Participe e tenha um dia de ne- • Medidas de Controle.
gociações com ofertas muito especiais.
Data: 12 de setembro de 2012
Próximos eventos
Minas Gerais Horário: 19h30
Rio Grande do Sul Local: Auditório do CRF-PR
Rio de Janeiro Endereço: Rua Itupava, 1235 - Juvevê - Curitiba-PR
Centro Oeste Palestrante: Dra. Patricia Gaston de Castro
Para mais informações, procure a Informações: (41) 3363-0234 - ramal 237
Empresa de Representação Comercial
http://www.crf-pr.org.br
que atende sua farmácia.
e-mail: ac@crf-pr.org.br com doutora Maria Augusta
Curso Livro
34
SantaCruz | Setembro 2012