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IMPULSIONE DECISÕES COM
ASSERTIVIDADE
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SUMÁRIO
1. Introdução (pág 3)
2. Como utilizar na prática os gatilhos mentais? (pág 5)
3. Quais são os gatilhos que você deve usar? (pág 5)
Gatilho relação entre Dor e Prazer (pág 6)
Gatilho do Desapegamento (pág 6)
Gatilho da Urgência (pág 7)
Gatilho da Escassez (pág 7
Você já ouviu falar no Paradoxo da Escolha? (pág 8)
Gatilho da Autoridade (pág 9)
Gatilho do Porquê (pág 9)
Gatilho da antecipação (pág 10)
Gatilho da Prova Social (pág 10)
Gatilho da Reciprocidade (pág 11)
Gatilho do Compromisso e da Coerência (pág 11)
Gatilho da História (pág 12)
Gatilho da Simplicidade (pág 12)
Gatilho da Curiosidade (pág 13)
Gatilho da Referência (pág 13)
Gatilho do Inimigo comum (pág 13)
Gatilho da Afeição (pág 14)
Introdução
Quantas decisões você toma em um dia comum?
A psicóloga e economista
Sheena Iyengar e escritora
do livro “A arte da Escolha”
começa a sua palestra no
TED fazendo essa pergunta.
As pessoas costumam
responder que tomam em
média 70 decisões, mas isso
são apenas as que elas
conseguem contar!
Curiosidade
Um estudo da Cornell University aponta que só em relação
à alimentação, são cerca de duzentas e vinte seis
decisões. Então, se reunirmos todas as áreas da vida de um
adulto você consegue imaginar quantas escolhas fazemos
diariamente?
Importante ressaltar
O conteúdo discutido neste guia é o mesmo que utilizado
em boa parte do treinamento do próprio time de vendas,
gerentes e implementadores de sucesso da Exact Sales.
Esse conteúdo também é encontrado de forma
aprofundada no Curso de Capacitação em Pré-vendas da
Academia Exact.
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Importante
Para que você saiba o momento certo de aplicar alguma
dessas ferramentas, observe o que o seu potencial cliente
fala.
exemplo
Vamos dizer que você está conversando com um CEO e ele
não consegue aumentar seu faturamento. Essa é a sua dor,
mas por trás desse problema tem as dores que realmente
mexem com o seu emocional, como:
Percebeu?
exemplo prático
Logo depois que você observar questões como essas
durante a investigação, você potencializa essas dores que o
lead relatou e apresenta uma “visão de futuro”.
Gatilho do desapego
Esse é um dos gatilhos que fará toda a diferença no seu
processo de prospeção e consequentemente irá impactar
seus resultados.
exemplo prático
“Eu tenho apenas uma vaga para este mês, mas caso você
não consiga, está tudo bem, daqui um mês eu consigo te
apresentar essa solução…”.
Gatilho da Urgência
Como o próprio nome já diz, tudo que é urgente e temos
interesse, ocupa um espaço na nossa mente enquanto não
é finalizado, cria-se um looping mental.
exemplo prático
“Eu tenho essa oportunidade só até amanhã, depois voltará
ao modelo padrão…”.
Com isso você faz a pessoa agir ou ela vai perder e ninguém
gosta de perder, não é mesmo?!
Gatilho da Escassez
É comprovado, nós seres humanos gostamos de tudo que é
escasso. No livro “A arte da Sedução” de Robert Greene, o
autor relata que tudo que temos com muita frequência ou
de fácil acesso não é tão desejado, pois um objeto raro e
difícil de obter em geral sempre será mais valioso.
exemplo prático
“Analisei que essa seria a solução para o problema que vem
ocorrendo com a sua empresa, podemos apresentar a
estratégia que vai alavancar suas vendas, mas podemos
apenas no dia x, pois temos algumas outras solicitações na
frente…”.
exemplo prático
“Eu tenho uma vaga aqui no dia x ,João. Qual é o melhor
horário para você às 16 ou 17 horas?".
Gatilho da Autoridade
Esse é um dos gatilhos que construímos com um certo
tempo, pois não adiantará você dizer que sabe tudo sobre
determinado assunto. Você tem que mostrar de forma
racional, apresentando provas, citando dados e
informações que concretizem o seu domínio sobre a
temática.
exemplo prático
“Nossa empresa atendeu um cliente com exatamente esse
caso e ele chegou com o estado Y e levamos ele para um
estado X em 2 meses…”.
Gatilho do Porquê
Esse é mais um gatilho que desencadeia emoções
positivas no seu prospecto, pois ao usá-lo ele entende que
você tem soluções para determinadas dúvidas que já
podem estar “rondando” na sua mente. Então enquanto
você fala, ele se mantém interessado no discurso e pode
engajar com mais facilidade.
exemplo prático
“Pesquisas recentes realizadas pelos nossos especialistas
revelam o porquê esta técnica é ideal para quem quer
vender mais..”.
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Gatilho da antecipação
Curiosidade é algo que mexe com todos nós, não é
mesmo?!
Você pode até me dizer que não é curioso, mas duvido que
você já não sofreu com aquela série ou novela que
terminou o episódio “do nada” na melhor parte e você ficou
só na espera pelo dia seguinte para ver o que acontece.
Importante
Antes de utilizar a antecipação apresente valor e “desenhe”
a mudança que ele pode ter em mãos.
exemplo prático
Você pré-vendedor, pode utilizar esse gatilho de forma
simples, contando o que geralmente acontece na reunião
de estratégia com seu vendedor. O que ele vai ganhar
quando ele estiver na reunião, quais problemas ele irá
solucionar e etc.
exemplo prático
“Eu tenho o exemplo aqui do João, coordenador de
pré-vendas da empresa XX e ele comentou conosco que
hoje consegue ter uma retenção muito maior de clientes
depois que passou a usar a nossa ferramenta...”.
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Gatilho da Reciprocidade
Este gatilho é muito poderoso, pelo simples fato de que
quando geramos valor para alguém, ou seja, quando
ajudamos uma pessoa a solucionar um problema, esse
indivíduo sente-se em dívida, então inconscientemente
ele tende a querer retribuir com algo de valor também.
No final, essa mulher disse que ele era uma das melhores
pessoas que ela tinha conhecido.
exemplo prático
Quando você explica algo para um cliente e oferece um
material gratuito, uma estratégia ou uma amostra grátis,
ele tende a retribuir.
exemplo prático
Antes de propor um agendamento, é importante revisar o
cenário dado pelo cliente durante toda a conversa, a fim de
confirmar as informações, mas principalmente com o
objetivo de fazê-lo repetir e afirmar quais são esses
problemas que ele quer resolver. Assim, ao propor o
agendamento com o vendedor, ele aceitará com mais
facilidade para ser coerente, afinal a reunião com um
especialista poderá ajudá-lo a solucionar essas questões.
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Gatilho da História
Esse gatilho é tão essencial e importante em um processo
de conexão com um lead que criamos um e-book contando
de forma clara como contar boas histórias e encantar
pessoas, para conferir é só clicar aqui.
exemplo prático
A história faz com que você demonstre tudo o que envolve
o seu produto e não só ele em si, desta forma você o expõe
de uma maneira interessante, como se fosse uma
oportunidade.
Gatilho da Simplicidade
Você já parou para pensar que seu cérebro rejeita tudo que
é muito difícil e complexo?
exemplo prático
Quando for abordar sobre um problema que o lead relatou
para você, foque em como ele pode resolver isso de forma
simples e fácil. Como talvez seu produto ou serviço
consegue resolver isso de forma prática, pois se ele estiver
visualizando como algo complexo de se resolver isso já irá
conquistá-lo.
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Gatilho da Curiosidade
Imagine você no cinema e aparece aquele trailer incrível de
uma série de filmes que você já gosta, isso de certa forma
irá te instigar a ficar curioso e querer assistir logo que
lançar, não é?!
exemplo prático
Ative a curiosidade no seu Lead com perguntas que serão
respondidas caso ele aceite fazer uma reunião com o seu
vendedor, por exemplo.
Gatilho da Referência
Escolhemos, decidimos e vivemos de acordo com as
referências e experiências que tivemos ao longo da
nossa vida.
exemplo prático
Outra técnica de abordagem que auxilia na decisão de
escolha é a ancoragem de preço. Quando você apresenta
todas transformações e mudanças que o prospecto pode
ter com o seu produto ou serviço, a percepção de preço fica
justo ao posicionar-se ao lado de concorrentes com
diferentes preços, por exemplo.
exemplo prático
Descubra qual é o inimigo comum do teu lead, o que está
impedindo ele de crescer e apresente isso para ele. É nessa
briga que você, pré-vendedor, juntamente com a empresa
precisam “lutar” juntos para vencer.
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Gatilho da Afeição
As pessoas preferem dizer “sim” a indivíduos que
conhecem e quem gostam, segundo Cialdini no livro “As
armas da Persuasão”.
exemplo prático
Sabemos que é um pouco complicado criar uma afeição
com seu lead em poucos minutos de ligação, mas no
entanto pesquise informações que sirva para gerar um
rapport e gere simpatia e semelhança.