República de Angola

Ministério da Educação
Faculdade de Administração e Negócios

TEMA: ESTUDO DE CASO

 Perguntas e respostas

1. Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião,

qual(is) foi(ram) a(s) informação(ões) mais relevante(s) para a construção de
estratégias para essa marca?
R։ Para a alavancar a marca as informações mais extraordinárias foi a pesquisa sobre
os hábitos e atitudes alimentares, pois soube-se que uma em cada três mulheres
sofrem com intestino preguiçoso, e a outra foi a criação da briefings de comunicação
que alavancou a Activia.

2. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos

de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?
R։ O mais importante é continuarem com o produto de qualidade, não baixar a
qualidade pós isso pode prejudicar a marca. E a empresa não deve parar com as
consencializações dos seus produtos aos consumidores e o seu benefício a saúde de
quem consome os mesmos.

3. Se você trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da

Danone, que projetos de pesquisa desenvolveria para combater a marca Activia?
R։ se eu trabalhasse na área de marketing, para combater a marca activia o primeiro
passo seria baixar o preço dos produtos, o segundo passo aumentar o volume de
vendas, o terceiro passo é reduzir a percentagem de lucro, e o quarto passo será
aumentar a receita geral da empresa. Aumentar a quantidade e variedades de
produtos a fim de ganhar maior mercado, pós todos adoram preços acessíveis e
produto de qualidade, em seguida faria publicidade dos produtos e os seus benefícios
a saúde, e criava produtos com bio-activia para crianças e jovens.