UNIVERSIDADE DE ADMINISTRAÇÃO E NEGÓCIO

FERRERO ROCHER

Trabalho para a disciplina de Estudo De Caso

Professor: Araújo Camoço

Luanda aos 13/06/2022

 Estudo de caso FERRERO ROCHER
1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT
cruzada do Ferreiro Rocher, com base nos resultados da pesquisa.
Pontos fortes
Pontos fracos
Oportunidades
Ameaças
Marca conhecida e respeitada problemas com a distribuição do produto na região
nordeste
O aumento da renda média do brasileiro, que busca por produtos de maior qualidade.
Avanço dos concorrentes no seguimento de maior valor agregado
Qualidade do produto
Identificação com público mais sofisticado ou para presentear
Novos mercados consumidores
Aumento das importações de outras marcas de chocolate
Pontos estratégicos de distribuição

2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong,

1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode melhorar.

Produto ;Promoção; Preço; Praça;

Referência de produto de qualidade. As embalagens são sofisticadas.

As comunicações de marketing tendem a aumentar a perceção com tradição e
sofisticado
Os consumidores têm uma visão de ser um bombom caro. “Costumam comprar o
produto de impulso (embalagem de 3 unidades), ou para dar de presente, no caso das
embalagens de 15 e 24 unidades.”
Bomboniere, supermercados, bancas de jornais, padarias, etc.

3- Identifique onde poderia existir a concorrência de miopia de marketing (Levitt, 1960)

no negócio da Ferreiro, em particular em relação ao Ferreiro Rocher.
R: O ferreiro Rocher não perdeu o seu produto por causa da embalagem, geralmente
em acrílico, torna-se um produto para presentear a alguém em especiais bombons
elegantes e não para abrir a embalagem em qualquer lugar e saborear. Isso é miopia por
partes deles.