Versão portuguesa

VINHO

Características do consumidor

1. Consome vinho? Sim/Não

2. Qual é o seu género? Masculino / Feminino / outro
3. Qual é a sua idade? -25 anos; entre 25-35 anos; entre 36-45 anos; entre 46-55 anos;
entre 56-65 anos; + de 65 anos
4. Qual é a sua profissão?
Funcionário; empregado; trabalhador; independente; profissão liberal; quadro;
estudante; desempregado; reformado; outros
5. Tem um ou mais filhos a cargo? Sim/Não
6. Mora na Bélgica? Sim/Não
 de que região é? Norte, Centro, Área metropolitana de Lisboa, Alentejo, Algarve,
(Acores, Madeira)
7. Qual é o último grau de educação que possui? 1° Ciclo, 2° Ciclo, 3° Ciclo, ensino
secundário - 12°, Curso técnico superior profissional, Licenciatura, Mestrado,
Doutoramento, Outro
Hábitos de consumo

8. Que quantidade de vinho bebe por dia, em copo(s) de vinho ? Menos de 1; 1; 2; 3-4
9. Que tipo de vinho prefere? Tinto, Rose, Branco, Verde, Outro
10. Que tipo de vinho prefere? Douro, Dão, Alentejo, Tejo, Setúbal, Lisboa, Porto
11. Tem uma casta de vinho prefere?
 Se sim, qual é ou quais são...
12. Seria disposto a pagar mais para ter um vinho biológico ou um produto de processo
artesanal? Sim/não
13. Em que ocasião(ões) compra mel? Para uso pessoal; para oferecer em geral; outros
14. A embalagem de um pote de mel, pode-lhe influenciar na compra? Sim/não
15. Quantas vezes compra mel por ano? 1x-2x; 3x-5x; 6-9; 10-12x; + de 12x
16. O que é que você olha primeiro quando compra mel? preço; qualidade; marca;
packaging/embalagem; outro. (plusieurs réponses) ordonner par ordre d’Importance.
17. Onde compra o seu mel? Supermercados; site e-commerce; loja especializada;
mercearia fina; mercearia; produtor; outro
(Em que época do ano se compra mais mel? Inverno; Primavera; Verão; Outono,
toute l’année ou plusieurs réponses possibles)
18. 35 - 100g; entre 100-250g; entre 250-349; entre 350-499gr; entre 500-600g; + de
600g
19. Que meio(s) de comunicação lhe toca mais? Redes Sociais; Painéis de publicidade;
boca-a-boca; Eventos, Jornais/Revistas, Televisão; emailing/newsteller: outro
20. Para o mel, se consumir marca estrangeira, faz-lhe ima diferença? Sim/não
Ou seriez-vous prêt à payer plus pour du miel belge ?
21. Avalie a embalagem numa escala de 1 a 10 (sendo 1 a classificação mais baixa)?
Intenção de compra com o preço

22. Que tamanho teria mais probabilidades de comprar?

23. Por um frasco de 500g de mel, quanto estaria disposto a pagar?

– de 6,5 ; 6,5-8,5 ; 8,6-9,99 ; 10-12 ; plus de 12

24. Por um frasco de 350 de mel, quanto estaria disposto a pagar?

8,5€(24€/kg) 9(25€/k)

- de 5 ; 5-6,99 ; 7-8,99 ; 10-12 ; plus de 12 à partir de 8-9 c’est bon

- de 5 ; 5-7 ; 8-9 ; 10-12 ; plus de 12

25. Por um frasco de 250 de mel, quanto estaria disposto a pagar? – de 3€; entre 3-
4,5€; entre 4,6-6€(24€/kg); mais de 6€
– de 4 ; 4-5,99 ; ,5-8,5 ; 8,6-9,99 ; 10-12 ; plus de 12

Influência das embalagens na intenção de compra

26. Por um Pack Misto de 1 mel de rosmaninho de 250 e 1 mel multifloral de 250g,
quanto estaria disposto a pagar? – de 7€; entre 8-10; entre 10-11; entre 12-13; mais
de 13€. (26€/kg)

27. Pretende adquirir um dos produtos apresentado? Sim, não, talvez

Hábitos de consumo

1. Que quantidade de vi come por semana? Menos de 100 g; entre 100-249g; entre
230-280g;
2. Qual é o seu queijo favorito (várias respostas possíveis)? Não sei; vaca; cabra; ovelha;
búfalo; outro
3. Que tipo de queijo prefere? Não sei, queijo duro, queijo semi-duro, pasta mola,
queijo fundido, queijo fresco, outros
4. Seria disposto a pagar mais para ter um mel biológico ou um produto de processo
artesanal? Sim/não
5. Em que ocasião(ões) compra queijo? Para uso pessoal; para oferecer em geral;
outros
6. A embalagem de um queijo, pode ele fazê-lo comprá-lo? Sim/não
7. Quantas vezes compra queijo por mes? – de 1x; entre 2-3x; entre 4-5x; mais de 5x
8. O que é que você olha primeiro quando compra queijo? preço; qualidade; marca;
packaging/embalagem
9. Onde compra o seu queijo? Supermercados; site e-commerce; loja especializada;
mercearia fina; mercearia; produtor; outro
10. Que meio(s) de comunicação lhe toca mais? Redes Sociais; Painéis de publicidade;
boca-a-boca; Eventos, Jornais/Revistas, Televisão
11. Para o queijo, prefere comprar uma marca belga? Sim/não
12. Avalie a embalagem numa escala de 1 a 10 (sendo 1 a classificação mais baixa)?
13. Que tamanho teria mais probabilidades de comprar? 200g – 250g
14. Prefere um queijo com uma forma hexagonal? Sim/Não

Intenção de compra com o preço

15. Por um queijo de 250g de mel, quanto estaria disposto a pagar? – de 5€; entre 5-6;
entre 7-8; entre 9-10; mais de 10€.

16. Por um queijo de 200g de mel, quanto estaria disposto a pagar? – de 5€; entre 5-6;
entre 7-8; entre 9-10; mais de 10€.
 Influência das embalagens na intenção de compra

17. Por um queijo de 250g de mel com embalagem de oferta, quanto estaria disposto a
pagar? – de 6€; entre 6-7; entre 8-9; entre 10-11; mais de 11€.

18. Por um queijo de 200g de mel com embalagem de oferta, quanto estaria disposto a
pagar? – de 6€; entre 6-7; entre 8-9; entre 10-11; mais de 11€.

19. Pretende adquirir um deste produto? Sim, não, talvez

Différentes marques pour relativiser

Positonne la valeur d’un produit ne rapport avec un concurrent en rapport avec le
packaging !! avec prix du marché.. Afin de voir la plus-value en rapport avec le prix
Test AB no Facebook Facebook business. Test deventos Lien url !! modalisa !!!!
Tabelas de hipóteses mel

Objetivos Hipóteses
Analisar o ambiente geral externo
O alvo na Bélgica é o mesmo em INQ
Portugal? 1-2-3-4-5-7
os homens gastam menos dinheiro na INQ
compra de mel 2-13-17/22-25
As pessoas preferem mel multifloral? INQ
 9
Os consumidores preferem comprar o INQ
nosso mel em mercearias? 15
A embalagem representa um eixo de INQ
diferenciação? 12/25
Os preços praticados pela nossa QUALI
empresa são mais baixos do que os dos 1/2/10
nossos concorrentes.
Análise da procura do mercado Os belgas estão interessados nos méis INQ
em oferta? 26
os consumidores de mel consomem INQ
mais de 600 g/ano? 8-13
Os belgas não preferem mel belga? INQ
18

Análise a estratégia de marketing

Determinar os diferentes meios que Uma boa estratégia de comunicação é INQ
serão utilizados para comunicar o baseada em redes sociais? 19
produto ao lançar no lançamento
Analisa as redes de distribuição Existem suficientes pontos de venda INQ
adequados para o nosso produto? 15
Os consumidores preferem comprar INQ
online?
Determinar se o preço de venda é O preço cobrado pela empresa após os QUALI
aceitável nos pontos de venda custos de exportação para a Bélgica 10
continua a ser competitivo?
PERDINE 8,5€ - 300g concorrente – 9€ INQ

Wallonie et bx sont plus ouverts aux 6

marques étrangères
((Encontrar outros possíveis Os clientes BtoB estarão interessados QUALI
compradores BtoB)) nos méis que oferecemos?

Tabelas de hipóteses queijo

Objetivos Hipóteses
Analisar o ambiente geral externo
O alvo na Bélgica é o mesmo em INQ
Portugal? 2-3
Análise do ambiente demográfico os consumidores de queijo comprem INQ
queijos 46 vezes por ano? 14
Os consumidores preferem comprar o INQ
nosso queijo em mercearias finas? 15
O queijo de cabra é mais consumido INQ
que o queijo de ovelha? 9
A embalagem representa um eixo de INQ
diferenciação? 13
Análise da procura do mercado Os belgas estão interessados no queijo
em oferta? INQ
os consumidores de queijo consomem INQ
mais de 12,4 kg/ano? 8-14

Análise a estratégia de marketing

Determinar os diferentes meios que Uma boa estratégia de comunicação é
serão utilizados para comunicar o baseada em redes sociais? INQ
produto ao lançar no lançamento 18
Analisa as redes de distribuição Existem suficientes pontos de venda INQ
adequados para o nosso produto? 16
Os consumidores preferem comprar INQ
online? 16
Determinar se o preço de venda é O preço cobrado pela empresa após os
aceitável nos pontos de venda custos de exportação para a Bélgica QUALI
continua a ser competitivo? 13
(((Encontrar outros possíveis Os clientes BtoB estarão interessados QUALI
compradores BtoB))) nos queijos que oferecemos?