ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO MARKETING E

COMUNICAÇÃO

CURSO DE DIREITO

8° PERÍODO/NOTURNO

ÉTICA GERAL E JURÍDICA

Andressa Carrara 217559

Andressa Félix Costa 118224
Emanuela Moreira Teixeira 118512
Ester Silva Cunha 118429
Larissa Correa Rodrigues 118232
Lorena Fernandes Borges 217463
Rafaela Dias Torrano 118061

Uberlândia 29 de novembro de
2021
 Sumário

Rede social do escritório em conformidade com os atos de publicidade _______ 3

Cartão de visita do escritório em conformidade com os atos de publicidade ____ 4

Site e portfólio do escritório de advocacia _______________________________ 5

Principais pontos da publicidade na advocacia, constantes do regulamento,

código de ética e estatuto _________________________________________________ 6
Rede social do escritório em conformidade com os atos de publicidade
Cartão de visita do escritório em conformidade com os atos de publicidade
Site e portfólio do escritório de advocacia
 Principais pontos da publicidade na advocacia, constantes do
Regulamento, Código de Ética e Estatuto

A advocacia não é uma atividade mercantil, e sua divulgação, por

consequência, não deve possuir nenhum traço mercantilista.

Admite-se “publicidade informativa do advogado e da sociedade de advogados,

contanto que se limite a levar ao conhecimento do público em geral, ou da clientela,
em particular, dados objetivos e verdadeiros a respeito dos serviços de advocacia que
se propõe a prestar” [art. 1º].

Por “publicidade informativa”, entende-se:

a) a identificação pessoal e curricular do advogado ou da sociedade de

advogados;

b) o número da inscrição do advogado ou do registro da sociedade;

c) o endereço do escritório principal e das filiais, telefones, fax e endereços

eletrônicos;

d) as áreas ou matérias jurídicas de exercício preferencial;

e) o diploma de bacharel em direito, títulos acadêmicos e qualificações

profissionais obtidos em estabelecimentos reconhecidos, relativos à profissão de
advogado (art. 29, §§ 1º e 2º, do Código de Ética e Disciplina);

f) a indicação das associações culturais e científicas de que faça parte o

advogado ou a sociedade de advogados;

g) os nomes dos advogados integrados ao escritório;

h) o horário de atendimento ao público;

 i) os idiomas falados ou escritos

O Provimento também regula os meios e veículos lícitos e ilícitos de

“publicidade” da advocacia [cf. arts. 3º, 4º, 5º e 6º].

Não admite os seguintes veículos de publicidade da advocacia:

a) rádio e televisão;

b) painéis de propaganda, anúncios luminosos e quaisquer outros meios de

publicidade em vias públicas;

c) cartas circulares e panfletos distribuídos ao público;

d) oferta de serviços mediante intermediários.

O que pode ser feito, segundo o art. 28, é a produção de conteúdo com caráter
informativo, desde que feito com discrição e moderação. Nesse sentido, são práticas
vedadas:

PRÁTICAS VEDADAS:

• É vedada a realização de anúncios de serviços via outdoor;

• A realização de programas de rádio e de televisão para promoção

profissional;

• A divulgação conjunta do escritório ou advogado com outra atividade

profissional;

• Referências a valores dos serviços, tabelas, gratuidade ou forma de

pagamento, termos ou expressões que possam iludir ou confundir o público;

• Anunciar métodos ou soluções jurídicas ou se manifestar sobre aqueles

utilizados por colegas e outros profissionais.

PRÁTICAS PERMITIDAS:

• É permitida a produção de conteúdo e anúncio de serviços profissionais,

individual ou coletivamente, com discrição e moderação, com finalidade
exclusivamente informativa;

• É permitida a veiculação ao conteúdo produzido nomes e registro na

OAB dos advogados, número de registro da sociedade de advogados, e-mail e horário
de atendimento;

• É permitido mencionar a especialidade do escritório ou advogado no

conteúdo.
 RECONHECIMENTO DO MARKETING DE CONTEÚDO JURÍDICO

Com o avanço do marketing digital em todos os âmbitos de serviços, o meio

jurídico não ficou de fora e logo com isso veio a necessidade de estabelecer regras
para essa nova modalidade. Já está em vigor o conjunto de normas fixadas pelo
Provimento 205/2021. Nele e abordado:

1. Reconhecimento do marketing de conteúdo jurídico

2. A publicidade deve ser de caráter informativo

3. É permitida a utilização de conteúdos patrocinados (publicidade ativa)

4. Uso de chatbot e outras ferramentas digitais

5. Possibilidade de utilização de espaços compartilhados (coworkings)

6. Comitê Regulador do Marketing Jurídico

A limitação mais nos conteúdos do que nas plataformas autorizadas, os

conteúdos devem ser alinhados corretamente com o código de ética, e respeitando
todas as regras como a postagem deve ser feita com caráter informativo e não pode
abordar sobre valores de honorários e formas de pagamento cobradas pelo
profissional; expor informações capazes de induzir a erro ou causar danos a clientes;
empregar orações ou expressões persuasivas de auto engrandecimento ou de
comparação; distribuir brindes, cartões de visita e materiais em geral de forma
indiscriminada em locais públicos, exceto em eventos de interesse jurídico.