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da Pequena
Empresa
Pós-Crise
Saiba como proteger seu
dinheiro, conseguir um
empréstimo, repensar seu
negócio e voltar a vender.
Este guia é uma continuação do Guia Saúde
do Caixa, que você pode ler aqui.
v.1.1 (16/06/2020)
O propósito da Conta Passado um primeiro momento de Este guia tem o objetivo de te mostrar
choque, agora estamos entrando em passo a passo como preparar sua
Azul, “Transformar
um período de redescoberta. Esta é uma empresa para a retomada pós-crise.
o Brasil por meio do situação sem precedentes no Brasil e Saiba as melhores ações de proteção
empreendedorismo”, no mundo e, por isso, é fundamental do caixa, como conseguir um bom
nunca foi tão relevante e manter a calma na medida do possível empréstimo, como fazer o planejamento
urgente quanto em 2020. e ter muita empatia. A empatia de para sair da crise e como voltar a ter
ouvir seus clientes, colocar-se no lugar faturamento de forma criativa e realista.
deles, somada à criatividade, possibilita Conte conosco e com seu contador para
Durante esse momento de pandemia do
que você se reinvente. E o momento é tirar suas dúvidas. Sua atitude de hoje
coronavírus (COVID-19), é importante
exatamente disso: reinventar-se. Mas é crucial para que sua empresa saia da
ter em mente a saúde e bem-estar
como fazer isso na prática, dentro da sua crise ainda mais forte amanhã.
do seu time, clientes, fornecedores e
empresa?
também a saúde do seu negócio.
Vinicius Roveda
Co-founder e CEO Conta Azul
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 2
É a pequena
empresa
que faz o
Brasil grande
Ainda que a saúde das pessoas seja a
maior preocupação, também precisamos
ajudar as pequenas empresas a superar
a crise, e saírem mais fortes, para evitar
que o caos seja maior.
Você precisa mesmo pedir um empréstimo?..........................................................pág. 05
8 estratégias para conseguir capital de giro sem recorrer ao banco
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 6
Por que antecipar
recebimentos?
Estratégia Para trazer conforto de liquidez?
Passo 1.
Priorize vendas à vista
para lidar Ou para tapar algum furo de caixa?
ou vendas no cartão de
com os Quanto você precisa
crédito.
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Passo 2.
Compreenda seu público
para decidir se vai vender Mas tem diferença receber
à vista ou a prazo. à vista ou a prazo?
Existem estratégias diferentes de venda Lembre-se
para cada tipo de público: Dinheiro no tempo muda de valor,
decorrente da inflação e juros. Vendas
Meus clientes preferem comprar
a prazo precisam ter embutidas no seu
à vista
cálculo o seu custo de capital mais o risco
Monte uma estratégia para deixar claras
da inadimplência.
as vantagens de comprar a vista - juros
altos no parcelamento.
Preço à vista, por definição, é diferente
do preço a prazo. Receber R$ 100 hoje
Meus clientes preferem comprar
é diferente de receber R$ 100 daqui
a prazo
a 6 meses.
Monte uma estratégia onde os juros
estão embutidos mas você parcela no
preço de à vista.
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Passo 3. No caso de vender usando boletos:
• Informe no corpo dos boletos que, se
Defina seus meios de
os clientes pagarem antecipado, eles
recebimento terão X% de desconto ao dia -
No caso de vender a prazo usando o desconto tem que ser, no máximo,
cartão de crédito: igual ao seu custo de capital.
A taxa inerente ao risco de inadimplência
é a taxa do cartão, bastando apenas • Não esqueça de contatá-los com certa
que coloque a taxa juros do seu custo de frequência - antes do vencimento
capital (quanto o banco te cobraria para lembrando-os e depois cobrando.
emprestar dinheiro).
• Coloque multa para pagamento com
atraso - não significa que você irá
cobrar caso ele ligue renegociando,
Lembre-se: mas isso inibe atrasos.
Os chatos recebem
primeiro. • Coloque instrução de cartório
e negativação.
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Estratégia Passo 1. Passo 2. Passo 3.
Faça uma lista ABC com Faça promoções sobre os Priorize a compra de
para o os produtos que possuem produtos de menor giro. produtos com maior giro.
estoque mais demanda. É sobre os produtos com menos Como dito anteriormente, maior giro
demanda que você pode dar desconto, significa maior liquidez: capacidade
Produto parado no Esses são seus produtos de maior giro,
não sobre os que você mais vende. de tornar o produto em dinheiro. Não
estoque é dinheiro gasto à o que significa que se transformam
compre nada que possa ficar muito
toa. Veja o que fazer com mais rápido em dinheiro. Os demais são
tempo no estoque.
seu estoque: considerados produtos de menor giro.
Você pode verificar os produtos de Passo 4.
maior e menor giro no Relatório de Giro
Não se superestoque
de Estoque da Conta Azul. Lá, você
recebe alertas quando um produto Ter estoques para mais de 30 dias
estiver acabando e quando estiver com pode ser danoso, dependendo da sua
estoque mínimo. atividade.
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Estratégia
para lidar
Fornecedores prioritários: a Fornecedores de menor Outra alternativa é pedir
com seus fim de ter mais prazo e crédito, relevância na sua cadeia de prorrogação para aqueles
fornecedores às vezes a estruturação de vendas devem ter os pedidos que têm fôlego. Mas, lembre:
uma garantia funciona. Pegue diminuídos - lembre-se de que prazo renegociado passa ser
Não deixe os fornecedores
o telefone e ligue. Mensagens eles são relevantes para alguém. prazo escrito em pedra. Tem
na mão! Neste caso,
prazos de pagamentos por email são frias e não que ser cumprido.
mais longos passam a ser estritam o relacionamento.
fundamentais em uma
estratégia de preservação
de caixa. Confira o que
fazer:
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Estratégia para
Impostos
Impostos foram feitos para serem
pagos, mas não necessariamente à vista.
Converse com o seu contador a
possibilidade de parcelar impostos. A
multa pode parecer cara, mas o prazo
do parcelamento e os juros cobrados
acabam se diluindo no tempo. Preserve,
sempre, o prazo legal de vencimento
das CND’s - fundamentais para a
continuidade do seu negócio.
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Estratégia para tratar de
funcionários e salários
Siga os passos para não errar na hora de tratar com
seus colaboradores:
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Estratégia
para seus
investimentos
Não é hora de investir a longo prazo!
Todos os investimentos com prazo de
retorno esperado acima de 6 meses
devem ser suspensos.
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Estratégia Passo 1. Passo 2.
Analise seu processos e Revise viagens, marketing
para custos torne-os mais fluidos e em produtos que não são
e despesas eficientes. carro-chefe.
É hora de automatizar para reduzir É mesmo necessário neste momento?
Corte os custos e
gastos. Aposte em redução de trabalho O que não for despesa imprescindível
despesas ao máximo.
manual, automatize o que for possível. deve ser pausado imediatamente.
Mas siga estes passos
para não errar:
Agora que você conheceu as estratégias
para conseguir capital de giro, no
próximo capítulo você saberá como
Um último conselho, para você não exagerar nos cortes: pedir um empréstimo, se essa for sua
necessidade. Acompanhe a seguir.
Despesas são iguais a unhas, devem ser
sempre cortadas, mas se cortar em excesso,
Leia mais:
você pode machucar seus dedos. Capital de Giro para Enfrentar
a Crise
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2 Quando o
capital de giro
não é suficiente
Este capítulo foi baseado no curso online
Estratégia de Crédito para Pequena Empresa,
ministrado por André Wetter, cofundador da a55.
Diferença entre empréstimo, investimento e
financiamento
Empréstimo Financiamento
Você passou por todas as mudanças
internas na sua empresa, projetou o fluxo Financiamento implica a necessidade de
Empréstimo é uma tomada de recursos
de caixa, mas descobriu que precisa de explicar ao banco quais os motivos da
não necessariamente atrelada a algum
um empréstimo mesmo assim? tomada de dinheiro e como o recurso
bem ou projeto como garantia. Neste
será usado. A garantia do financiamento
caso, não é necessário explicar o motivo
Neste capítulo, você vai descobrir é o próprio bem que será financiado.
para conseguir o dinheiro. Os juros são
a diferença entre empréstimo,
maiores devido ao risco de inadimplência
investimento e financiamento, vai
que a instituição assume, e o acordo
conhecer os principais tipos de Investimento
entre as partes é a única segurança do
empréstimo, suas vantagens, e saber
processo.
o passo a passo para pedir dinheiro Investimento significa que você terá
emprestado de alguém. um sócio. Normalmente ele se envolve
É importante saber no dia a dia por meio de participação
O investidor-anjo não em reuniões de conselho, consultorias,
é sócio, não entra no cobrança de métricas e resultados
relacionados.
contrato social.
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Se você está André Wetter, cofundador da a55, lembra que o
empréstimo, apesar de precisar ser pago de volta,
entre pedir um não influencia no seu capital social (ou seja, você não
terá um sócio). Então, em caso de sucesso, você não
empréstimo e um precisa dividi-lo com ninguém.
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Tipos de empréstimo
Crédito para
Capital de Giro
Apesar de parecer mais simples de ser
Você já sabe que capital de giro é o Pode ser mensalmente, semestralmente Pode ser que o banco com o qual você
pedido, o crédito para capital de giro
valor necessário para equilibrar seu ou até no fim do contrato, por exemplo. trabalha peça outro documento, mas,
contém uma desvantagem: suas taxas
caixa. Normalmente é calculado pela Além disso, o valor do empréstimo cai de modo geral, são esses os principais.
em sua grande maioria costumam ser as
conta (contas a receber + o que você na sua conta em poucos dias. Em alguns bancos, como o Bradesco,
mais altas por não ter nenhuma garantia.
tem em estoque) - (contas a pagar por exemplo, a operação pode ser
+ impostos e outras despesas). Essa Praticamente todas as instituições feita direto pelo aplicativo deles.
diferença representa o capital de giro. financeiras fazem esse tipo de Outros, como o Banco do Brasil,
empréstimo e para solicitar é simples: pedem para que você entre em
A solicitação desse crédito costuma precisa do CNPJ, RG e CPF dos sócios contato com seu gerente.
ser feita para manter o caixa estável (se tiver), o contrato social da empresa
e equilibrar as contas. Para esse tipo e um balanço e demonstrativo de Os processos podem variar, mas é
de crédito não é necessário dizer a resultado dos últimos anos, esse último necessário ser cliente do banco para
finalidade daquele dinheiro e as formas pode ser feito com a ajuda do seu pedir o empréstimo.
de pagamento são inúmeras. contador.
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Antecipação de
Recebíveis Crédito MRR
De modo geral, antecipação de Você pode antecipar cheques, conseguir contratar. Pela garantia dos É uma linha de crédito baseada na
recebíveis é um recurso que permite duplicatas, vendas parceladas e recebimentos futuros, a chance de sua receita recorrente mensal (MRR).
o recebimento de valores de forma até mesmo carnês. É recomendado inadimplência é menor. A partir dela, pode ser usado como
antecipada, ou seja, o recolhimento de que a antecipação seja feita com os garantia o fluxo derivado da própria
um dinheiro que você só iria receber no recebimentos de datas mais longas, e Prepare o histórico de inadimplência receita ou o fluxo futuro de contratos
futuro, como por exemplo, uma venda é sempre muito importante se planejar dos seus recebíveis, isso pode ser cedidos para realizar esta operação.
feita parcelada no cartão. para isso, já que você está abrindo mão requisito pelo banco.
de receber aquele valor no futuro. A a55 é uma empresa que oferece esse
Em algumas instituições financeiras A maior desvantagem desse tipo tipo de crédito, que é simplificado e
essa operação é chamada de Desconto Ao solicitar a antecipação, uma de crédito são os juros. Um valor adequado à realidade de cada dono
e pode ser encontrada como “Desconto avaliação de risco é feita pela percentual é descontado na soma total de negócio. Conseguir o dinheiro
de Títulos”, “Desconto de Cheques”, instituição financeira, e por oferecer dos valores que deseja antecipar, ou emprestado desta forma é rápido: todo
“Desconto de Duplicatas” ou similar. maior segurança para a instituição seja, você não recebe 100% do valor o processo de aplicação, proposta,
é muito mais fácil ser aprovado e que receberia no futuro. negociação, aprovação e envio do
financiamento leva de 5 até 20 dias úteis.
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Crédito Consignado
O crédito consignado é apenas para
É importante saber
pessoa física e para solicitar você deve O Banco Central disponibiliza listas com as
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• Pergunte a ele sobre o que ele tem visto e
lhe aconselha;
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Como convencer História da empresa: Verba:
alguém a te Por que ela nasceu, como ela nasceu e
o que a empresa faz.
Quanto dinheiro é necessário e como
chegou nesse valor.
Faça um book da sua empresa. O de funcionários, valor de ativos, ao seu contador). A Conta Azul
book serve para reunir informações crescimento de vendas e receita nos pode te ajudar a
básicas sobre a sua empresa para que últimos anos (se for relevante), investidores Projeções: ter visibilidade do
seja apresentado ao banco ou a algum e outros números que acredite
(se tiver)
Caso tenha, fluxo de caixa e DRE de
investidor. Caso você precise convencer valer a pena colocar. A maioria desses períodos futuros podem ajudar, mas
seu negócio.
alguém a te emprestar dinheiro ou números está disponível nos Relatórios não exagere nas projeções, pois você Experimente
investir na empresa, o book será uma da Conta Azul. terá que entregar o que prometeu. grátis.
ferramenta útil para facilitar o processo e
conseguir condições melhores. Confira os Estratégias para o Garantias (se houver):
pontos essenciais para a construção de momento: Recebíveis e duplicatas da empresa Agora que você conheceu
um book completo. Impacto negativo do COVID-19 no (vendas realizadas no passado por as principais maneiras de
negócio (caso tenha) ou oportunidades boleto ou cartão que podem ser conseguir capital de giro
que o COVID-19 proporcionou para sua antecipadas), imóveis, veículos, para enfrentar a crise, seja
Se tem alguém fundamental no
empresa. equipamento e maquinário. protegendo o caixa ou
processo de montagem do book,
pedindo um empréstimo,
esse alguém é seu contador. Ele
pode te ajudar com todos esses
Prioridades: é hora de repensar o seu
Onde o dinheiro será investido, como por exemplo, repor capital de giro, comprar negócio. Acompanhe a
números e estratégias.
equipamento, repor equipamento, desenvolver produto novo etc. seguir.
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Passo 1.
Pesquisa de mercado Pesquisa de mercado
Este é o passo inicial para revisar a “Atividade destinada ao
forma como seu negócio se posiciona levantamento sistemático,
no mercado. Se você cria um produto registro objetivo, classificação,
maravilhoso mas que ninguém análise e apresentação objetiva
compra, do que adianta? Você precisa de dados sobre comportamentos,
urgentemente se reconectar com seus necessidades, atitudes, opiniões
clientes e seu público-alvo, estudá-los e motivações de indivíduos e
profundamente, para saber do que estão organizações no contexto de suas
precisando neste momento. atividades cotidianas, econômicas,
sociais e políticas.” (ABEP)
De acordo com a Associação Brasileira
de Empresas de Pesquisa (ABEP), as
informações geradas a partir da pesquisa Sabe quando se fala que contra fatos
de mercado servem para embasar ações não há argumentos? Pois é! A pesquisa
e são bons indicadores de monitoramento é o estudo que vai comprovar suas
de um produto ou negócio. hipóteses. Por isso, dividimos a pesquisa
em algumas categorias, confira a seguir:
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Fontes internas Fontes externas Dica: Agora que você compreendeu as
Precisa de diferenças básicas entre as fontes e os
dados da pesquisa, é hora de determinar
São as fontes que você encontra dentro
É tudo o que você precisa buscar fora fontes internas?
do seu sistema de gestão. Podem a metodologia da pesquisa: qualitativa
da sua empresa, como relatórios de Acesse os ou quantitativa. Isso parece complexo,
ser publicações setoriais, banco de
vendas por região, produtos mais
dados de jornais e revistas, relatórios relatórios da mas não é.
vendidos e clientes que mais compram
do governo, serviços de pesquisa, sua empresa na
de você. Está na sua mão, e você pode
analisar a qualquer momento.
associações e grupos profissionais e Conta Azul Basicamente, a metodologia define
pesquisas com clientes. se você vai obter uma compreensão
profunda dos hábitos e necessidades do
Dados primários Dados secundários
seu público, ou dados estatísticos (uma
amostra é estudada para representar a
Significa que você fez sua própria Encontre dados população-alvo).
Estas informações já estão disponíveis em
pesquisa para um fim bem específico. confiáveis
algum lugar, o que significa que alguém fez
Exemplo: você liga para cada um dos
essa pesquisa para você. São chamados do mercado
seus clientes e pergunta do que estão Leia mais:
“secundários” porque foram encontrados nos estudos e O que adicionar a um questionário
precisando, qual a forma favorita de de pesquisa de mercado
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Confira abaixo as principais diferenças entre essas duas metodologias de pesquisa, de
acordo com o livro Fundamentos de Marketing, de Ricardo Marcelo Gioia (coord.):
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Qual dessas pesquisas é a
ideal para o meu negócio?
NPS
O ideal é que você faça as duas. Mas, a faça uma entrevista. Experimente deixar NPS significa Net Promoter Score, ou Grau de Lealdade dos
priori, a pesquisa qualitativa costuma uma página deste caderno para cada Clientes. É um dos meios que a Conta Azul usa para calcular
ser mais bem utilizada para o momento entrevista. constantemente a satisfação dos seus clientes em relação à
inicial, porque ela gera insights. E a
plataforma, aos conteúdos disponibilizados e ao atendimento.
pesquisa quantitativa é um bom Essas páginas serão uma fonte valiosa
método para obter indicadores de para você compreender seu público-
sucesso (ou seja, você confirma se o seu alvo e ter ideias criativas para resolver
projeto deu certo). o problema dele. Lembre-se de que seu
produto ou serviço devem representar
No seu caso, estamos reestruturando uma solução para um problema. Já que estamos falando em pesquisa de satisfação, queremos aproveitar
seu negócio, certo? Você precisa fazer para perguntar o que você achou deste guia até agora:
um brainstorming, pôr as ideias na ponta Depois que sua ideia for posta em
do lápis. Para isso, comece coletando prática, aposte na pesquisa de satisfação. Em uma escala de 0 a 10, o quanto
insumos qualitativos: que tal pegar um A dica aqui é apostar em um método você recomendaria o guia Retomada
caderno e desenvolver um questionário quantitativo, como a pesquisa de NPS. da Pequena Empresa Pós-Crise para
com perguntas abertas, para entender Essa você pode enviar até mesmo por
um amigo? Responda aqui
profundamente do que seu cliente WhatsApp para seu cliente depois que ele
precisa? Pegue o telefone, ligue para ele, tiver comprado seu produto.
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Passo 2.
Análise SWOT
Depois que você tiver feito sua Perceba que essas palavras se diferem por serem fatores positivos ou negativos, Comece preenchendo a célula Forças.
pesquisa de mercado, é hora de internos (sobre os quais você tem controle) ou externos (sobre os quais você não Quais pontos relacionados ao seu
pegar todos esses insumos e colocar tem controle). Essas quatro palavras devem ser escritas em uma tabela de duas negócio são fortes e estão no seu
em uma matriz bem fácil de fazer: a linhas e duas colunas, deste jeito: controle? Elenque tudo o que você
matriz S.W.O.T. (ou matriz F.O.F.A., em lembrar que considera positivo e
português). interno. No curso online Planejamento
Positivo Negativo
da micro e pequena empresa para
De acordo com Amanda Morais, retomada pós-crise, Amanda cita
Forças Fraquezas
consultora pelo Sebrae, o objetivo Interno
__________________________ __________________________ alguns exemplos:
da SWOT é “detectar pontos fortes e __________________________ __________________________
fracos, com a finalidade de tornar a __________________________ __________________________ • Atendimento personalizado ao cliente
empresa mais eficiente e competitiva, __________________________ __________________________ • Preço de venda competitivo
corrigindo assim suas deficiências”. • Equipe treinada e motivada
Oportunidades Ameaças • Variedade de produtos
__________________________ __________________________
Externo
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 33
As Fraquezas são pontos do ambiente • Existência de linhas de financiamento Não se esqueça de que existem pontos
interno que prejudicam sua empresa • Poucos concorrentes na região que podem flutuar entre um bloco e
em relação à concorrência. Estes foram • Queda no preço da matéria-prima outro. Amanda lembra, por exemplo,
os exemplos citados no curso: • Aumento crescente da demanda que “o crescimento do setor onde
• Disponibilidade de bons imóveis para se atua pode representar tanto uma
• Pouca qualificação dos funcionários locação oportunidade de aumento das vendas,
• Falta de gestão financeira • Novas tecnologias que possibilitam a como uma ameaça por facilitar a
• Ausência das redes sociais redução de custos entrada de novos concorrentes”.
• Indisponibilidade de recursos
financeiros Por fim, também fora do seu controle,
Importante:
• Falta de experiência existem as Ameaças. Preencha este
• Custos de manutenção elevados bloco com todos os tópicos que você Use dados primários
• Estoque alto lembrar que são negativos e você não (sua entrevista com
consegue controlar. Exemplos:
clientes) e secundários
Analisando o ambiente externo,
encontramos as Oportunidades. São • Pandemia (Covid-19)
(de fontes externas
aqueles pontos positivos que você • Exigências legais rigorosas durante e confiáveis) para
enxerga no mercado, mas que não pós-covid preencher sua SWOT.
dependem de você para existirem. • Existência de poucos fornecedores Não invente nenhum
Exemplos: • Insegurança e violência na região
dado.
• Flutuação de preço (ex: dólar)
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 34
Passo 3. O que mudar?
Planejamento dos objetivos e metas para o negócio
(planilha do Sebrae) Liste as deficiências e os pontos de melhoria que você
visualiza na sua empresa hoje.
Depois de ter suas pesquisas em mãos ferramenta para organizar as ideias que
e analisar seus pontos fortes e fracos, você teve até agora. Como causar a mudança?
é hora de planejar o seu negócio para
sair da crise. Para isso, compartilhamos Você vai dividir essa tabela em cinco Liste as ações você precisa desenvolver para chegar aos
uma ferramenta criada pelo Sebrae, blocos, para serem preenchidos com seus objetivos de mudança.
cedida pela Amanda Morais, para respostas para estas perguntas:
ajudar empreendedores a planejar os Para o que mudar?
objetivos e metas do seu negócio.
Aonde você quer chegar com a sua empresa? Liste
Trata-se de uma tabela com espaços seus objetivos e metas. Lembre-se de que objetivos
Dica
para você preencher a partir das suas são macro e as metas são desdobramentos dos
análises. Você pode baixá-la e editá- Baixe a planilha seus objetivos. Elas possuem prazo e indicadores de
la no Google Planilhas ou no Excel, do Sebrae sucesso.
ou pode desenhá-la numa cartolina gratuitamente
e colar post-its sobre ela. É uma boa
Leia mais:
Metas e Indicadores: tudo o que você precisa saber
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 35
Após escrever essas perguntas nos espaços da sua tabela, ela vai ficar assim:
Qual o
investimento?
O QUE MUDAR? COMO CAUSAR A MUDANÇA?
PARA O QUE MUDAR?
Escreva qual será o Quais as deficiências e Que ações você precisa
Aonde você quer chegar
os pontos de melhoria desenvolver para chegar aos
investimento necessário com a sua empresa? Liste
que você visualiza na seus objetivos de mudança?
para realizar as ações. sua empresa hoje?
seus objetivos e metas.
Qual o ganho?
Quando as ações forem
concluídas, qual será o
ganho da empresa?
QUAL O GANHO? QUAL O GANHO?
Escreva qual será o investimento Quando as ações forem concluídas, qual
necessário para realizar as ações. será o ganho da empresa?
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 36
Depois que tiver preenchido os espaços
com seus post-its, você estará firmando
um compromisso consigo mesmo e
com a empresa. No momento em que
Essa parte foi mais teórica, mas ela é
você escreve um objetivo, as chances de
importante para você não se perder no
realizá-lo são maiores. Isso porque, além
planejamento. Agora que você descobriu
de poder consultar o seu planejamento
como definir os objetivos e metas do
constantemente, toda a ação que você
seu negócio, é hora de ver na prática
tomar a partir de agora terá um motivo -
o que de fato você precisa mudar no
nada mais será feito por acaso.
seu produto ou serviço. No último
capítulo deste livro, vamos ver exemplos
Amanda lembra que tanto a matriz
de vendas que estão funcionando
SWOT quanto o planejamento do negócio
bem nesse período, e conhecer as
devem ser feitos em conjunto (você pode
oportunidades ocultas da crise.
criar com seu sócio e/ou pedir ajuda do
Acompanhe a seguir.
seu contador) e os combinados devem
ser constantemente revisados. Afinal, em
tempos de pandemia, a cada momento
estamos recebendo notícias novas sobre
a economia e a legislação, e precisamos
nos atualizar.
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 37
4 Retome suas
vendas e volte
a faturar
Este capítulo foi baseado no curso online Plano completo
para retomar as vendas durante e pós-crise, ministrado
por Renato Mendes, autor do best-seller Mude ou Morra.
Setores que aumentaram o
Você já viu como segurar seu dinheiro exemplos), e saber como se preparar faturamento no meio da pandemia
dentro da empresa ou mesmo pedir para o mundo pós-isolamento.
um empréstimo para ter capital de giro.
Também aprendeu a fazer análises do seu Por essa ser uma crise de saúde Existem empresas que estão crescendo na crise e
negócio e do mercado, que podem gerar causada por um vírus de fácil e rápida que, infelizmente, são minoria. Em uma pesquisa feita
brainstormings e um novo rumo para sua proliferação, estamos passando por pelo Sebrae, de 6.080 empreendedores entrevistados
empresa. uma situação que nunca tínhamos vivido de todo o país, 2,4% perceberam aumento no
antes: o isolamento social. Somos faturamento durante a crise.
Para te ajudar a completar sua tabela de obrigados a ficar em casa.
objetivos, criamos um capítulo com dicas A seguir, confira uma lista com os cinco setores
práticas de mudanças no seu modelo de E, por causa disso, sabemos que a crise menos afetados pela crise (tiveram menor prejuízo
negócio. se estendeu para a economia. Mas a em relação a outros), de acordo com a pesquisa:
grande diferença entre essa crise e outras
Na última parte deste guia, você vai anteriores são os impactos dela sobre 1º lugar - Agronegócio
descobrir quais setores aumentaram diferentes negócios. Como ela impacta 2º lugar - Pet shops e serviços veterinários
o faturamento no meio da pandemia, setores de maneira diferente, você 3º lugar - Serviços pessoais
conhecer 3 dicas para encontrar precisa entender de que maneira o seu 4º lugar - Educação
oportunidades ocultas da crise (com setor está sendo impactado. 5º lugar - Artesanato
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 39
Isso não significa que nenhuma empresa desses setores Perceba que não é uma conta uniforme: existem, sim,
foi impactada pela crise (pelo contrário, a maioria foi), setores menos afetados pela crise. Mas, também de
nem que empresas dos demais setores necessariamente acordo com a pesquisa, existem empresas distribuídas
tiveram redução no faturamento. Como se pode ver entre todos os setores que conseguiram manter o
abaixo, dentre as 2,4% que viram seu faturamento faturamento ou até mesmo aumentá-lo. Afinal, o que
crescer, existem empresas dos mais variados setores: essas empresas têm de especial?
Leia mais:
Leia a pesquisa completa do Sebrae
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 40
Os três grupos
1
Aquelas que tiveram aumento no
faturamento porque (por sorte
2
O segundo grupo contempla os
empreendedores que estão com
3
O terceiro grupo engloba as
empresas cujo faturamento caiu
de empresas ou não) já vendiam exatamente o queda nas vendas, mas que e que é certo que vai demorar
dentro da crise tipo de produto ou serviço com a sabem que, à medida que a crise a crescer de novo. Renato cita
distribuição que as pessoas estão for passando, esse faturamento os ramos de cinema, eventos
Renato Mendes, autor demandando agora: serviços de vai voltar. Renato cita o setor de presenciais, academias e cruzeiros
do best-seller Mude ecommerce, streaming, games, beleza (porque as pessoas querem como setores duramente
ou Morra, separa as produtos de limpeza são alguns voltar a frequentar cabeleireiro, impactados pela crise.
empresas do Brasil em exemplos de provável sucesso. barbearia) e moda (lojas de roupa,
três grandes grupos shoppings) como de provável
dentro da crise: recuperação gradativa.
Antes de conhecer as oportunidades ocultas da crise, faça uma primeira reflexão: em qual desses grupos eu estou? Estou no
grupo que cresceu, no grupo que foi impactado negativamente mas que volta, ou no que foi impactado e vai ser difícil de voltar
a ter faturamento?
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Guia Retomada da Pequena Empresa Pós-Crise 41
Oportunidades 1. Jeito startup de
resolver problemas
ocultas da crise
Como já foi visto no capítulo anterior, é Ele pode acabar fazendo comentários,
- 3 dicas para necessário olhar a crise da perspectiva como:
Devo adaptar o que já tenho ou começar
do consumidor. Ligue e converse com
encontrá-las seus clientes e entenda como a vida - “Durante o isolamento, substituí as
tudo de novo?
deles mudou. Quais são os novos roupas sociais por roupas confortáveis” “É muito mais fácil
problemas deles? Você é capaz de - “Encontro produtos na internet você aprender a
resolvê-los? Em vez de fazer uma que só vão chegar daqui a um mês, e resolver os problemas
migração para outro setor, sobre o preciso deles agora”
de quem já é cliente
qual você não entende, primeiro pense - “Estou precisando de consertos na
como é possível resolver problemas minha casa”
do que fazer uma
daqueles que já são seus clientes. migração para outro
Anote tudo. Pense em qual solução setor, começar do
Se você pergunta ao seu cliente sobre você poderia criar para os problemas zero, tentar resolver
a rotina dele e ele diz não incluir sair levantados por seus clientes, imagine
problemas que não
de casa para fazer compras, por como o produto ou serviço que você
exemplo, você pode perguntar por vendia antes pode se adaptar à
conhece.” Renato Mendes
qual aplicativo ele está buscando e nova rotina deles, ou se precisa ser
comprando produtos. totalmente mudado.
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Dica: para quais clientes ligar? O jeito startup de resolver problemas
se resume a isto: conversar com
Se você tiver muitos clientes, é bom separá-los por clientes, mapear problemas, identificar
alguns critérios. Renato sugere a lógica de recência, hipóteses e ideias para resolver esses
frequência e valor. problemas e testá-las (pôr em prática).
Se você vir que não deu certo, jogue a
Recência ideia fora e tente a próxima.
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2. Aprenda a pensar digital 3. Você precisa
Dicas de plataformas ser muito criativo
Renato diz que, se você já lê esse ponto
e pensa “mas eu não sou ecommerce”, digitais para vender Às vezes, só de conversar com seus A lista de espera é uma forma criativa
ele explica: “pensar digital não tem clientes você já tem uma boa ideia. Se de vender: existem setores de serviços,
O ideal é se comunicar com
nada a ver com ter ecommerce. Não não for o caso, veja o que empresas do como restaurantes, que estão de portas
seus clientes por WhatsApp,
é condição. É mudar o jeito de pensar. Brasil semelhantes à sua estão fazendo fechadas, mas que estão oferecendo
mandar mensagem contando
Todo mundo está migrando para a para se reinventar. vouchers com crédito para ser gasto
que está voltando a operar.
internet”. quando reabrirem. Ex.: um voucher de
Coloque os produtos para
Renato cita um dono de academia R$ 50 é oferecido por WhatsApp, mas
vender no Mercado Livre.
Além disso, para ele, se você não tem que não precisou mudar de setor para vai valer R$ 100 quando o restaurante
Entre no site Parceiro Magalu e
um ecommerce, agora não é a hora de voltar a ganhar dinheiro. Ele descobriu reabrir. Essa é uma forma de
comece a vender os produtos
montar um. Renato não recomenda que os clientes continuavam querendo antecipação de recebíveis, importante
do Magazine Luiza usando a
fazer um grande investimento para fazer exercícios, mas não tinham para proteger seu caixa, como vimos no
sua rede.
montar uma operação de ecommerce. aparelhos em casa. E disso veio a ideia: primeiro capítulo.
Você deve se apropriar das plataformas ele passou a alugar os equipamentos
digitais gratuitas para mudar seu (pesos, colchões, aparelhos) da O que não pode fazer?
formato de comunicação e de vendas. academia a condomínios e prédios. Ele Para Renato, pensar que vai quebrar,
não manteve a academia aberta, mas que não há o que fazer, é uma profecia
lançou um produto e uma nova forma autorrealizável. “Se entrar nesse clima,
de oferecê-lo no meio da crise. ela vai acontecer”, comenta ele.
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Como se Passo 1. Preveja o perfil do
cliente pós-pandemia
preparar para o
Tudo o que fizemos até hoje talvez não que não talvez não eram prioridades
pós-crise? Passo sirva mais daqui a uns meses. Imagine para seus clientes antes da crise, vão
que, mesmo depois que a pandemia
a passo passar, as pessoas poderão estar ainda
passar a ser?
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Passo 2. O produto ou serviço que eu O meu produto é
Questione se ofereço vai fazer sentido no dispensável ou é
o seu produto mundo pós-crise? indispensável?
continuará Se você é do 3º grupo, citado Renato diz que “se for álcool gel, é
fazendo sentido anteriormente neste capítulo, será certeza. Se não for, a resposta é:
um desafio voltar reunir as pessoas talvez.” Como se tornar “álcool gel”
Para saber o
da mesma forma (caso de cinemas e para seus clientes? Para fazer essa
quanto você
eventos presenciais). No futuro, haverá reflexão, faça outra pergunta:
precisará modificar
eventos, sim, mas vai demorar para
o seu produto,
voltarem a ser como eram antes.
responda a estas
três perguntas: Quais são meus
Por um tempo, os eventos terão diferenciais no pós-crise?
que ser online, depois poderão
ser híbridos (com menos pessoas, Quais os fatores vão determinar
regras de distanciamento e limpeza que o cliente terá confiança no seu
rigorosa) e, em um terceiro momento, produto ou serviço de novo? Antecipe a
provavelmente serão como antes, necessidade do seu consumidor para se
mas isso pode demorar. Por isso, é preparar para o pós-crise.
primordial acelerar a digitalização.
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