Seq.

6 - Figuras de Linguagem em textos publicitários

EF69LP04B - Analisar os efeitos de sentido que
fortalecem a persuasão nos textos publicitários,
considerando práticas de consumo conscientes.
EF69LP05A - Inferir, em textos multissemióticos,
o efeito de sentido (humor, ironia ou crítica)
produzido pelo uso de palavras, expressões,
imagens, clichês, recursos iconográficos,
pontuação, entre outros.
EF69LP05B - Justificar, em textos
multissemióticos, o efeito de sentido (humor,
ironia ou crítica) produzido pelo uso de palavras,
expressões, imagens, clichês, recursos
iconográficos, pontuação, entre outros.
EF89LP37 - Analisar os efeitos de sentido
provocados pelo uso de figuras de linguagem
(ironia, eufemismo, antítese, aliteração,
assonância, por exemplo) em textos de diferentes
gêneros.
Um texto publicitário é uma mensagem persuasiva criada com o objetivo de
promover um produto, serviço ou marca. Ele utiliza técnicas persuasivas
(chamar a atenção, seduzir e convencer) para convencer o público-alvo a
tomar uma determinada ação, como comprar um produto ou adquirir um
serviço. O texto publicitário pode ser veiculado em diferentes mídias, como
televisão, rádio, jornais, revistas, internet e outdoors, e é projetado para
atrair a atenção do público e motivá-lo a agir.

A linguagem utilizada tem como característica a função apelativa ou

conativa, ou seja, a mensagem está centrada no receptor ou interlocutor, com
o objetivo de despertar sensações de emoção e sentimento. O texto
publicitário combina as linguagens verbal e não verbal, isto é, apresenta a
linguagem mista/multimodal.
Qual é a diferença entre PUBLICIDADE e PROPAGANDA?
Qual delas é uma publicidade e qual
é uma propaganda? Por quê?
Qual delas é uma publicidade e qual é uma propaganda? Por quê?
Compare as publicidades abaixo e diga qual é a AMBIGUIDADE presente?
Na propaganda ao lado, a
intertextualidade se apresenta por
meio do recurso verbal ou não verbal?
Justifique.

Associar a imagem da Mona Lisa ao

produto anunciado confere-lhe um
status positivo ou negativo? Explique.
 Ao longo dos slides, aparecem duas
palavras importantes para os textos
publicitários: AMBIGUIDADE e
INTERTEXTUALIDADE.
Você sabe o que são essas coisas?
Procure em um dicionário os respectivos
significados dessas palavras e registre em
seu caderno.
 Focando na
AMBIGUIDADE
 Qual é a principal diferença entre as
charges e a propaganda e as frases do
slide anterior? Explique.
A ambiguidade é um problema de construção na produção da mensagem. Ela se dá a partir de vários fatores.

Como você deve ter observado, o pronome “ela" pode ter vários referentes (pode ser “ambiguidade", “construção", “produção" ou
“mensagem"), por isso, essa construção é considerada ambígua. Agora, analise as frases a seguir.

I. Atlético quebra invencibilidade do São Paulo em casa.

II. O deputado falou para os seus colegas que suas observações, quanto ao relatório apresentado, não deveriam ser revistas.

III. Policial atira em assaltante com arma de brinquedo em São Paulo.

Assinale a alternativa que contém um comentário INCORRETO sobre essas frases.

a) A frase I é ambígua e uma das possibilidades de reconstruí-la sem ambiguidade seria a seguinte: “Em casa, Atlético quebra
invencibilidade do São Paulo".

b) A frase II é ambígua e uma das possibilidades de reconstruí-la sem ambiguidade seria a seguinte: “O deputado falou para os seus
colegas que as observações dele, quanto ao relatório apresentado, não deveriam ser revistas".

c) A frase II é ambígua e uma das possibilidades de reconstruí-la sem ambiguidade seria a seguinte: “O deputado falou para os seus
colegas que as observações deles, quanto ao relatório apresentado, não deveriam ser revistas.”

d) A frase III é ambígua e uma das possibilidades de reconstruí-la sem ambiguidade seria a seguinte: “Policial atira em assaltante que
estava com arma de brinquedo”.

e) A frase III é ambígua e uma das possibilidades de reconstruí-la sem ambiguidade seria a seguinte: “Policial atira em assaltante
portando uma arma de brinquedo”.
 Você se lembra da diferença entre
sentido DENOTATIVO e
CONOTATIVO?
Isso é o mesmo que sentido LITERAL
e FIGURADO?
Explique.
Sentido literal é aquele que pode ser tomado como o sentido
“básico, usual” da palavra ou expressão, esse pode ser
compreendido sem ajuda do contexto.
Quando uma palavra ou enunciado se apresenta em seu sentido
usual, adquire valor denotativo.

Sentido figurado é o que as palavras ou expressões adquirem em

situações particulares de uso. A palavra tem valor conotativo
quando seu significado é ampliado ou alterado no contexto em
que é empregada, sugerindo idéias que vão além de seu sentido
mais usual.
 Em duplas, pesquise o significado de
cada uma das figuras de linguagem do
mapa mental do slide anterior e
acrescente, no mínimo, um exemplo
para cada um.
https://www.youtube.com/watch?v=xfjSzZf6JA4