O poder de marca

Bastam apenas 30 segundos para uma marca influenciar uma criança.

Este dado é da Associação Dietética Norte Americana Borzekowiski Robison e
aparece logo nos primeiros minutos do documentário Criança, a Alma do
Negócio, que aborda o consumo, as mídias e os impactos que a publicidade
influencia nas crianças e adolescentes. Há um momento no documentário, que
uma criança sabe o jingle de determinada marca. Em outro, uma psicóloga
mostra fotos de animais e alguns alimentos como legumes e verduras para as
crianças e pergunta para elas qual o nome dos mesmos, e eles não
conseguem responder. Em seguida, apresenta fotos de algumas marcas de
telefonia de celulares e embalagens de alguns alimentos, e todas as crianças
rapidamente respondiam o nome das marcas.
Esse fato tem relação direta com que o artigo O lugar da infância na
sociedade de consumo traz quando retrata que a sociedade por exemplo, não
compra um carro, mas sim sua marca. Ou seja, o objeto em si não tem muito a
dizer na sociedade, mas sua marca mostra entre outros requisitos, o status
social da pessoa que o tem. O texto traz ainda que a marca adquiriu um
destaque que muitas vezes substitui o nome de um objeto, levando a uma
valorização como um diferencial importante tanto para produtos quanto para
serviços.
O documentário questiona principalmente a ação da publicidade
excessiva direcionada as crianças, nos quais nos explicita problemas como o
consumismo exagerado, iniciação sexual precoce, além de conflitos familiares,
espírito competitivo e ainda relacionando ao amadurecimento lento delas. Isso
me fez pensar sobre como a mídia interfere na vida das pessoas,
principalmente as crianças de forma que isso estimula ainda mais o
consumismo. Outros aspectos das publicidades são destacados no
documentário, como a divulgação da felicidade e da inclusão social entre os
grupos que consomem determinado produto e o estímulo da mídia que não
corresponde a realidade social de muitas famílias, causando sofrimento tanto
para pais, quanto para os filhos.
O artigo ainda traz que o reforço de uma marca é um dos principais
objetivos da empresa, desta forma a publicidade se torna uma ferramenta de
extrema importância na sua construção e manutenção. E aqui cabe
perfeitamente uma análise do ditado que diz: “A propaganda é a alma do
negócio”. O texto finaliza trazendo uma reflexão, assim como o documentário,
sobre ao dar importância as marcas, ao transformar pessoas em objetos, e ao
estimular ainda mais o consumo excessivo, faz com que as crianças cresçam
sob a orientação dos valores dessa sociedade de consumo e nos faz refletir
também sobre a sociedade que estamos criando para o futuro.