UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

NOME DOS ALUNOS E RGM

PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA I

Agência Experimental XXXXXXXXXXXXXXXXX

São Paulo – SP

2022
 NOME DOS ALUNOS

Projeto Experimental

Agência Experimental XXXXXXXXXXXXXX

Orientador: Prof. Ricardo Fortunato

São Paulo – SP

2022
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ……………………………………………………………………... 5
2. FORMAÇÃO DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA ............. ……………………………………..…………………………....6
2.1 LOGOTIPO E SIGNIFICADO DA AGÊNCIA..............................................6
3. DEFINIÇÃO DO CLIENTE ……………..…………………………………………. 7
4. BRIEFING DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA…………………………………....8
4.1. Fator Principal ………………………….………...………………...…….. 8
4.2. Problemas que devem ser resolvidos …………………..……………. 8
4.3. Empresa e seus produtos …………………...…………………….……. 8
4.4. A força de vendas e a distribuição de produtos ………….…...……. 9
4.5. Concorrentes …………………………………………....………………. 10
4.6. O mercado …………………………………………………………….......11
4.7. O consumidor e o público-alvo …………………………....……….....11
4.8. A comunicação e a pesquisa ……...………………………………..… 12
4.9. Campanhas em Redes Sociais ……………………………..……….... 12
4.10. Objetivo de mercado ………………………………………..………….. 12
4.11. Objetivo de comunicação …………………………………….……….. 13
4.12. Meios mais recomendados …………………………………....……… 13
4.13. Obrigatoriedades e limitações impostas por leis ou pelo
cliente ................................................................................................................
........ 13
4.14. Compromissos dos clientes ……………..…………………..……….. 13
4.15. Eventuais problemas ou falta de informações …………...….……. 14
4.16. Período de veiculação ………………………………………....………. 14
4.17. Verba ……………………………...……………………………...……….. 14
5. ANÁLISE DE MICRO E MACRO AMBIENTE …………..………………....…. 15
5.1. Análise de micro ambiente ……………………………………..……...… 15
5.2. Análise de macro ambiente ………………………...………………....…. 17
6. PESQUISA ……………………………………………………………………..…. 19
6.3. Considerações sobre Pesquisa de Mercado …………………………. 25
7. ANÁLISE SWOT …………………………………………………………………. 26
7.1.1 Quadro ..................................................................................................26
7.1. Pontos fortes ……………………………………………………………….. 26
7.2. Pontos fracos ………………………………………………………………. 26
7.3. Oportunidades ……………………………………………………………... 26
7.4. Ameaças …………………………………………………………………….. 27
8. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO .......................................................28
9. PEÇAS DE COMUNICAÇÃO (online e off line) ...........................................29
10. CONSIDERAÇÕES FINAIS …………………………………………………….. 30
REFERÊNCIAS ................................…………………………………………... 31
1. INTRODUÇÃO
 2. FORMAÇÃO DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Nome do Participante Matrícula Área

3. DEFINIÇÃO DO CLIENTE
 8

4. BRIEFING DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA

4.1. Fator Principal

4.2. Problemas que devem ser resolvidos

4.3. Empresa e seus produtos

4.4. A força de vendas e a distribuição de produtos

4.5. Concorrentes

4.6. O mercado

4.7. O consumidor e o público-alvo

4.8. A comunicação e a pesquisa

4.9. Campanhas em Redes Sociais:

4.10. Objetivo de mercado

4.11. Objetivo de comunicação

4.12. Meios mais recomendados

4.13. Obrigatoriedades e limitações impostas por leis ou pelo cliente algo que
deve ser dito ou NÃO deve ser mencionado?

4.14. Compromissos dos clientes

4.15. Eventuais problemas ou falta de informações

4.16. Período de veiculação:

4.17. Verba
 9

5. ANÁLISE DE MICRO E MACRO AMBIENTE

5.1. Análise de micro ambiente

I - Qual é a capacidade de produção da sua empresa?

II - De que forma o setor comercial atua? Quantos vendedores a empresa

possui?

III - Há problemas de RH?

IV - Como tem sido o desempenho das suas estratégias de marketing?

V - Como é a relação com os fornecedores?

VI - De que forma os intermediários estão fazendo com que os seus

produtos/serviços cheguem até o consumidor final?

VII - Como os clientes se comportam em relação aos produtos/serviços da

sua empresa?

VIII - A sua empresa é melhor que os seus concorrentes?

IX - Qual público atende?

5.2. Análise de macro ambiente

I - Quais são as características demográficas dos indivíduos que constituem o

mercado do seu negócio? Idade? Sexo? Classe social?
 10

II- De que forma a situação econômica está afetando os hábitos de compra dos
seus clientes?

III - Como a sua empresa tem investido em desenvolvimento e pesquisa para

promover melhorias?

IV - Quais aspectos políticos e legais têm influenciado nas limitações do seu

negócio?
V - Qual é a cultura dos seus potenciais clientes?
 11

6. PESQUISA

6.3. Considerações sobre Pesquisa de Mercado

 12

7. ANÁLISE SWOT

QUADRO DA ANÁLISE SWOT

7.1. Pontos fortes

7.2. Pontos fracos

7.3. Oportunidades

7.4. Ameaças
 13

8. PLANO DE COMUNICAÇÃO
 14

9. PEÇAS DE COMUNICAÇÃO ON LINE E OFF LINE

 15

REFERÊNCIAS