Os Media em Advocacia

Romão XAVIER

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 Se não existes nos media, para todos os
propósitos práticos, simplesmente não existes.

Daniel Schorr

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Media
Modo de comunicação
Inclui os três mais comuns: Jornais, Rádio e TV (Mass Media)
Existem outros
Media sociais (Facebook, Twitter, Blog, website, Instagram)
Graffiti
Posters
Banners
Billboards
Videos
Revistas
…

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 PORQUE É QUE OS MEDIA SÃO IMPORTANTES ...

Dão visibilidade necessária para a campanha.

Importantes na veiculação da(s) messagem(s) de campanha aos
diferentes intervenientes.
Influenciam os tomadores de decisão (decision-makers).
Mobilizam a comunidade e o público em geral.
Dizem-nos sobre o que pensar (definindo a agenda)
Dizem-nos como pensar (iniciam e controlam o debate).

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 Usando os media
Pesquise os diferentes Media e monitore – o que existe, como
funciona, sobre o que falam e como, etc.
Desenvolver uma lista dos Media (Directório dos Media)
Cultivar relações com jornalistas
Identificar formas de ter acesso aos media
Desenvolver a sua estratégia

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Desenvolvendo a estratégia
Defina os objectivos (o que se pretende alcançar
usando os media?)
Quais são os assuntos/tópicos que se pretende
que os Media abordem / Qual é a solução?
Desenvolva a sua mensagem / Apresente o seu
assunto
Seleccione os meios para veicular a sua
mensagem
Implemente o plano / “venda” a sua história
Repense e avalie
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Desenvolvendo a estratégia

 O que queres dizer (MENSAGEM)?

 Porque é que queres dizer isso?
 Como queres dizer?
 A quem queres dizer?
 Onde queres dizer isso?