MERCHANDISING X MENSAGEM SUBLIMINAR: UM ESTUDO SOBRE OS ANÚNCIOS

PUBLICITÁRIOS NO CINEMA CONTEMPORÂNEO

Autores
ALINE CRISTINA SOARES MALTA (1)
ANDERSON AUGUSTO MARQUES CRAVEIRO (7)

Categoria
 Trabalho de TCC

Introdução
 Atualmente, existem vários estudos, abordagens e opiniões de todos os lugares do mundo sobre mensagens subliminares. O subliminar 
abrange todos os nossos sentidos, seja no visual, auditivo e com intensidade em nosso sistema psicológico. Mas qual a relação entre mensagem 
subliminar e merchandising? Na maioria das vezes, estas mensagens estão vinculadas a publicidade, cinema, internet, fotografia, como forma 
de atração e na mídia para atrair os expectadores que visualizam tal mensagem, visando despertar a necessidade de impetrar determinado 
produto. Mas até que ponto estas mensagens ocultas podem persuadir as pessoas? Existem apenas jogos visuais, estudo de cores, "sacadas 
publicitárias" ou mensagens nocivas com atos insólitos devido a esse tipo de inserção? Almeja-se apresentar reflexões demonstrando como as 
propagandas nos influenciam, quando inseridas subliminarmente na publicidade dos filmes contemporâneos.

Objetivo
 Apresentar conceitos sobre Mensagem Subliminar e suas relações com o merchandising, focando sua influência na propaganda no cinema 
contemporâneo;

Investigar a forma como são mostradas as mensagens subliminares quando operam diretamente com nosso inconsciente;

Pesquisar sobre como a mensagem subliminar pode ser identificada por meio do merchandising.

Metodologia
 Para a concretização da presente pesquisa necessitou-se fazer um levantamento bibliográfico sobre o tema, bem como, a realização de 
uma pesquisa de campo por meio da aplicação de um questionário. Também foram feitas análises de filmes como objeto de estudo. O 
levantamento bibliográfico pautou-se na coleta de informações que pudessem esclarecer a possibilidade da utilização das mensagens 
subliminares inseridas no cinema. A coleta de informações trilhou um caminho linear sobre o conceito de mensagem subliminar e 
merchandising, passando por suas definições e afinidades. A pesquisa de campo procedeu-se por meio de um questionário visando investigar o 
ponto de vista de profissionais das áreas de publicidade, cinema e design, para verificar suas opiniões em relação ao merchandising e as 
mensagens subliminares.

Resultado
 O merchandising pode ser tanto subliminar quanto explícito, assim como as mensagens subliminares podem servir para transmitir 
mensagens positivas ou para denegrir determinada imagem. Não há comprovações concretas de que o subliminar tenha o poder de mudar 
opiniões e, talvez persuadir os consumidores através do merchandising. O fato é que cada vez mais esse tipo de publicidade ganha mais 
espaços nos meios comunicativos. A pesquisa de campo aponta que os profissionais de publicidade e propaganda, cinema, artes e design, 
afirmam já ter utilizado mensagens subliminares em suas produções como forma de persuasão ou reforço da propaganda. Porém, a maioria dos 
respondentes, não acredita que o merchandising possa ser subliminar.

Conclusão
 Verificou-se com esta pesquisa que a maioria dos filmes apresenta publicidade com mensagens subliminares, pois o ato de inserir 
subliminarmente a propaganda no contexto do filme é vantajoso tanto para os cineastas/produtores como para a marca em questão. O 
merchandising é a forma de baratear os custos na produção do filme, sem alterar sua história, apenas adaptando-o ao roteiro de forma sutil, 
muitas vezes sem influenciar as nossas escolhas.

CONGRESSO NACIONAL DE EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA, 3.; ENCONTRO DE ATIVIDADES CIENTÍFICAS DA UNOPAR, 12., 2009, LONDRINA.
ANAIS... LONDRINA: UNOPAR, 2009. 1 CD-ROM. ISSN 2176-2147.
Bibliografia
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do Telespectador. Belo Horizonte, Uni-bh, Programa de Pesquisa e Extensão, 2006

Legenda
(1) Aluno Graduação Unopar
(7) Docente Unopar

CONGRESSO NACIONAL DE EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA, 3.; ENCONTRO DE ATIVIDADES CIENTÍFICAS DA UNOPAR, 12., 2009, LONDRINA.
ANAIS... LONDRINA: UNOPAR, 2009. 1 CD-ROM. ISSN 2176-2147.