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RAPAZ Y GAGA
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Sócio logia
defamília e

Mathie u Deflem
Lady Gaga e a Sociologia da Fama
 Mathieu Deflem

Lady Gaga e a
Sociologia da Fama
A ascensão de uma estrela pop em uma era de celebridades
Mathieu Deflem
Universidade da Carolina do
Sul Columbia, EUA

ISBN 978-1-137-58467-0 ISBN 978-1-137-58468-7 (e-book)

DOI 10.1057/978-1-137-58468-7

Número de controle da Biblioteca do Congresso: 2016958845

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para Naoko
 PAUMENTAR PARAeuADYGAGA E O
SOCIOLOGIA DEFAME

“A análise do status é exclusiva da sociologia. Mathieu Deflem confirma

brilhantemente como a criação de Lady Gaga faz parte de um processo
social que cria celebridades em um cenário de condições econômicas e
morais caóticas. Deflem descreve metodicamente como a fama pode moldar
as atitudes do público em relação a assuntos controversos, deixando o
status incorporado nas formas tradicionais de especialização profissional e
controle institucional menos importantes do que nunca.

—Jonathan B. Imber, Jean Glasscock Professor de Sociologia,

Wellesley College, EUA

“Há celebridades e há mega-celebridades e depois há Lady Gaga. A fama da

estrela é apenas em pequena parte construída sobre sua voz e figurinos
atraentes. Muito mais, é a atitude dela: uma líder de torcida para todos que
já se sentiram quebrados ou desprezados. Compreendendo a plenitude do
apelo de Gaga, o livro de Deflem é tão atraente para seus fãs quanto para os
teóricos da celebridade.”

—Deena Weinstein, Professor de Sociologia, DePaul University,

EUA

“Neste livro notável, por meio de uma visão teórica cuidadosa e uma análise
aprofundada da fama de Lady Gaga, Deflem ilustra uma nova forma de
ícone pop desafiando a natureza transitória da indústria cultural na era pós-
moderna. Deflem oferece lições valiosas sobre a importância

vii
viiiELOGIOS PARA LADY GAGA E A SOCIOLOGIA DA FAMA

de condições sociais, que incluem não apenas o mercado, mas também fatores
que facilitam o ativismo e a orientação para a diversidade de artistas pop que
buscam ganhar fama”.

—Masaya Takahashi, Professor Associado, Universidade de Saitama,

Japão

“O estudo de Mathieu Deflem fornece uma exploração intrigante e

abrangente da dinâmica da ascensão de Lada Gaga à fama. No final,
fica claro que não há um único fator que sirva como preditor de
fama futura ou sucesso comercial. Aqueles que trabalham ou
estudam a indústria da música devem ler este livro.”

—Serona Elton, Professor Associado e Presidente, Frost School of

Música, Universidade de Miami, EUA

“Este livro oferece uma discussão sociológica estimulante sobre a

mecânica por trás da fama e da celebridade – aspectos que, sem dúvida,
dominaram a cultura americana. Guiando o leitor através de uma teoria
sobre a maquinaria para o estrelato usando uma lente única focada no
caminho determinado de Lady Gaga para a fama, o livro do professor
Deflem é uma leitura divertida e educacional que fornece uma base
sólida para pesquisas futuras nas áreas de fama e celebridade. ”

—Danwill D. Schwender, Advogado

 AAGRADECIMENTOS

Ao preparar a pesquisa e escrever este livro, sou grato por poder

contar com muitas pessoas que me ajudaram de várias maneiras. A
ideia para este trabalho surgiu de um curso de graduação que
ministrei na Universidade da Carolina do Sul (USC), e devo, portanto,
primeiro agradecer aos alunos que fizeram o curso e ofereceram seus
comentários, críticas e esforços de pesquisa em meu benefício.
Assistência adicional e apoio em minha atual instituição de origem, o
Departamento de Sociologia da Carolina, vieram de Barbara Coleman,
Paul Higgins, Anne Hodasi, Alicia Hope, Shannon McDonough, Patrick
Nolan, Hyomin Park e Lala Steelman, a quem agradeço. A maior parte
da escrita deste livro na primavera e no verão de 2016 se beneficiou
de uma licença sabática que recebi na USC.
Por seu apoio e feedback em vários estágios de minha pesquisa e/ou
por ler e comentar vários capítulos e seções deste livro, agradeço a
Christa Brüstle, Victor Corona, Anita Elberse, Richard J. Gray II, Joanna
Harrison, Martin Kupp, Elizabeth Leverage, Kelley Madden, Yoshitaka
Mori, Jörg Reckhenrich, U-Seok Seo, Hannah Silverblank e Masaya
Takahashi. Por ler e ajudar a editar uma versão preliminar de todo o
manuscrito, expresso gratidão muito especial a meus amigos e colegas
sociólogos profissionais Anna Rogers e Derek Silva.
Dois capítulos e o Epílogo deste livro foram retrabalhados e atualizados a partir
de publicações anteriores. Capítulo9incorpora materiais que foram originalmente
apresentados em um capítulo publicado em um volume editado publicado pela
McFarland. Capítulo10é parcialmente revisado e atualizado a partir de um capítulo
que apareceu em um volume editado publicado pela transcrição Verlag

ix
xAGRADECIMENTOS

Na Alemanha. O Epílogo é revisado a partir de um artigo de jornal publicado

pela Springer. Sou grato aos editores pela permissão de usar esses materiais e
aos editores e revisores dessas publicações por seus comentários
construtivos.
Desenvolvendo e fortalecendo várias ideias apresentadas neste livro,
também pude contar com apresentações convidadas que tive o prazer de
apresentar sobre a fama de Lady Gaga em diversos ambientes acadêmicos e
outros, especificamente no Columbia Museum of Art em Columbia, Carolina
do Sul ; Kunstuniversität Graz, Áustria; Universidade de Saitama, Japão;
Universidade de Artes de Tóquio, Japão; Universidade de Seul, República da
Coreia; Haverford College, Pensilvânia; e a Biblioteca do Congresso,
Washington, DC. Sou grato aos organizadores dessas apresentações e a seus
participantes pelos comentários e feedback.
Sou mais do que apenas um pouco grato a Mireille Yanow, a agora ex-
chefe global de sociologia, antropologia e criminologia, Palgrave Macmillan,
que primeiro sugeriu a ideia de escrever este livro. Se não fosse pelos esforços
especiais de Mireille, este livro simplesmente não teria acontecido. Também
agradeço a Kyra Saniewski, Milana Vernikova e Mara Berkoff e todos os outros
da Palgrave Macmillan por seu excelente trabalho na publicação deste livro.

Por fim, agradeço aos muitos fãs, músicos e amigos que pude conhecer e
sair, online e pessoalmente, ao longo de minha jornada na comunidade
musical de Lady Gaga. Seus muitos gestos de apoio e bondade foram mais
importantes e influentes para mim do que eles podem imaginar. Patas para
cima!
Este livro é dedicado à minha namorada, Naoko Yoshimura, que é
incrível.
Que possamos viver para ver o amanhecer.
 CONTENTES

1 Introdução 1

2 Cultura Popular e a Sociologia da Fama 11

3 A vida e os tempos de Lady Gaga 29

4 O negócio de Lady Gaga 49

5 As Leis de Lady Gaga 73

6 Gaga Media: Da Internet ao Rádio 95

7 O público de Lady Gaga: além dos monstrinhos 121

8 Ativismo de Gaga: a nova ética da cultura pop 145

XI
xii CONTEÚDO

9 O sexo de Lady Gaga 169

10 Art Pop: os estilos de Lady Gaga 189

11 Conclusão 211

12 Epílogo: Professor Goes Gaga – Ensinando Lady Gaga e

a Sociologia da Fama 217

Índice 235
 CAPÍTULO 1

Introdução

Este livro apresenta um estudo sociológico das condições da fama no mundo da música
popular contemporânea. No contexto de importantes transformações e um declínio geral da
indústria da música popular nos últimos anos, o livro desenvolve especificamente uma
abordagem de estudo de caso para investigar a ascensão à fama da sensação pop global Lady
Gaga. Embora este livro não seja o primeiro a tratar da fama e da carreira de uma estrela pop,
as razões para empreender uma análise das origens da fama de Lady Gaga não poderiam ser
mais distantes dos exames de antigamente que se concentravam em pessoas famosas em o
mundo da música pop e outras formas de cultura popular agora remontam a tempos
relativamente antigos. Na pura verdade, as condições contemporâneas da fama são de
natureza diferente e relativamente única, já que qualquer questão sobre a ascensão à fama
nos dias atuais é marcada centralmente por transformações críticas na cultura popular,
especialmente a indústria da música popular, por um lado, e o virtualmente banal a difusão de
uma obsessão pela fama que marca nossa atual cultura de celebridades, por outro. Não é sem
motivo para lembrar que o segmento de comédia "Ei, lembra dos anos 80?" no popular
programa de TV Saturday Night Live já era engraçado na década de 1990. Lembra dos anos
80?” no popular programa de TV Saturday Night Live já era engraçado na década de 1990.
Lembra dos anos 80?” no popular programa de TV Saturday Night Live já era engraçado na
década de 1990.
Questões sobre fama e celebridade podem ser abordadas de muitos
pontos de vista e perspectivas disciplinares. Este livro adota uma orientação
distintamente sociológica que está enraizada em antigas tradições teóricas e
debates na disciplina. Especificamente, o enquadramento do estudo situa-se
na intersecção da sociologia da cultura popular e da música, por um lado, e

© O(s) autor(es) 2017 1

M. Deflem,Lady Gaga e a Sociologia da Fama,
DOI 10.1057/978-1-137-58468-7_1
2M. DEFLEM

a sociologia da fama e da celebridade, por outro, a fim de oferecer um

exame empírico das condições sociais que facilitaram a ascensão de Lady
Gaga à fama desde quando a cantora lançou sua música pela primeira vez
em 2008 até sua conquista de aclamação global nos anos seguintes. A
abordagem deste livro para oferecer um estudo de caso sociológico é
convencional, embora sua aplicação às condições da fama pertença
evidentemente a um território relativamente desconhecido. Embora não
haja dúvida de que outras abordagens disciplinares e perspectivas
teóricas também poderiam trazer contribuições úteis para nossa
compreensão da fama, algumas perguntas frequentes sobre fama e
celebridade, tipicamente envolvendo significado e interpretação
subjetivos, serão abordadas neste trabalho apenas na medida em que
eles são relevantes para o objetivo declarado da análise. Como tal,

SestudandoFame
No momento em que escrevo este livro, no verão e no outono de
2016, a mídia está alvoroçada com a centralidade da celebridade no
processo eleitoral para o próximo presidente dos Estados Unidos,
especialmente porque o magnata dos negócios Donald Trump
emergiu com sucesso de sua disputa com outros republicanos.
candidatos em termos até então impensáveis na política, e tanto os
profissionais da mídia quanto os participantes de sites de redes online
estão competindo freneticamente para apresentar as melhores
interpretações e explicações sobre o que está acontecendo. Do ponto
de vista do estudioso da fama e da celebridade, não é de surpreender
que a celebridade tenha vindo a desempenhar um papel tão
proeminente na vida social, mesmo na arena política, mas que ainda
haja algum espanto a ser detectado sobre isso.
Diferentes temas e caminhos estão disponíveis no estudo contemporâneo
da fama (definida como a qualidade de ser conhecido) e da celebridade (a
qualidade de ser conhecido por ser conhecido). Tematicamente, este livro
enfoca a ascensão à fama de uma estrela no mundo da música popular. O
caso de Lady Gaga não é apenas espetacular por seu alcance global, mas
também, e principalmente, porque foi realizado no mundo hiperconectado de
hoje, onde ser notado, ironicamente, tornou-se mais difícil do que nunca. Em
termos de abordagem e perspectiva, os objetivos deste livro são
decididamente acadêmicos, e não populares, ao buscar oferecer uma análise
no estudo sociológico da fama com base em um estudo de caso. Este livro,
 INTRODUÇÃO3

como tal, decididamente não é uma contribuição para a cultura da fama e da

celebridade em si, mas sim uma reflexão sobre isso do ponto de vista do observador.
Fama e celebridade podem e, como mostrarei no Cap.2, foram estudados a
partir de uma variedade de perspectivas disciplinares orientadas para
responder a uma infinidade de perguntas. O objetivo sociológico central do
presente estudo é examinar as condições sociais das origens da fama de Lady
Gaga. Simplificando, este livro procura fornecer uma resposta
sociologicamente justificada à pergunta: como Lady Gaga se tornou famosa?
Claro, a totalidade da resposta para a questão da fama de Lady Gaga não
pode ser oferecida, pois também teria que incluir fatores não sociológicos,
desde as habilidades artísticas de Lady Gaga como musicista e performer até
sua disposição pessoal e constituição psicológica, não para mencionar que
terá havido fatores de circunstâncias fortuitas que estão além da análise. Além
de reconhecer o fato óbvio de que o cantor é talentoso e motivado, portanto,
deve-se entender que este livro se concentra apenas nos fatores do mundo
social que podem explicar a ascensão de Lady Gaga à fama global. As
condições sociais que este estudo examinará especificamente incluem: o
papel da economia dos negócios e marketing de Lady Gaga; as questões
legais envolvidas em sua carreira; a mídia através da qual o público do cantor
foi alcançado; os múltiplos públicos de fãs da cantora e outros que lhe dão
atenção; o ativismo em que Lady Gaga se envolveu e as questões políticas,
éticas e religiosas envolvidas; uma variedade de questões relativas a sexo,
gênero e sexualidade; e os múltiplos estilos artísticos em que Lady Gaga se
envolveu e como sua arte foi recebida. Alguns dos aspectos centrais da
biografia e do início da carreira pré-fama de Lady Gaga também serão
discutidos, mas apenas para fornecer um pano de fundo necessário para
construir uma análise das condições sociais da ascensão de Lady Gaga à fama
de uma perspectiva acadêmica fundamentada nas tradições teóricas da
sociologia. Assim, este não é tanto um livro sobre Lady Gaga, mas sobre a
cultura contemporânea da fama, exemplificada pela carreira de Lady Gaga.

Há agora um grande número de livros escritos sobre Lady Gaga. No entanto, a

grande maioria dessas obras é de natureza popular, variando de livros ilustrados a
biografias. Desnecessário dizer que essas publicações são uma expressão da fama
e popularidade de Lady Gaga e muitas vezes são de qualidade duvidosa. Entre as
biografias, alguns livros são valiosos por apresentarem um relato mais ou menos
preciso da carreira de Lady Gaga (por exemplo, Callahan 2010; herbert2010; Lester
2010). No meio acadêmico, estudos sobre vários aspectos de Lady Gaga se
desenvolveram junto com a cantora.
4M. DEFLEM

fama crescente. Em novembro de 2010, o sociólogo Victor Corona (2010) já falava

de um novo campo de “estudos de Gaga”. Sem dúvida, essa formulação não era
apenas prematura na época, mas também tão equivocada quanto os chamados
estudos de Madonna que surgiram cerca de duas décadas antes (Miklitsch 1998),
pois há pouca unidade entre os escritos que existem sobre qualquer um dos
fenômenos pop. Em vez disso, espalhadas por muitas disciplinas e diferindo
amplamente em nível de qualidade e objetivos, existem atualmente várias
publicações acadêmicas sobre Lady Gaga e várias questões de sua fama e/ou
música. Além de um número bastante grande de artigos e ensaios publicados em
periódicos acadêmicos (citados ao longo deste livro), cerca de sete livros
acadêmicos já apareceram tratando de vários aspectos da carreira e da música de
Lady Gaga. Incluem dois volumes editados (Gray2012; Iddon e Marshall2014) e
cinco livros de autoria que enfocam, ou pelo menos foram escritos em relação a,
várias questões relacionadas a Lady Gaga, incluindo o de Jack Halberstam (2012)
uso metafórico da persona de Lady Gaga para discutir novas correntes no
feminismo; estudos de marketing de Anita Elberse (2013) e de Jackie Huba (2013)
escrevendo sobre o modelo de negócios aplicado à carreira de Lady Gaga; uma
discussão bastante superficial por Amber Davisson (2013) da carreira de Lady Gaga
do ponto de vista dos estudos de mídia; e um livro em italiano de Massimiliano
Stramaglia (2015) sobre a educação de Lady Gaga em seu caminho para se tornar
uma sensação pop global. Além disso, em muitos outros escritos acadêmicos,
especialmente livros didáticos, bem como em apresentações em conferências
acadêmicas, Lady Gaga é frequentemente apresentada para fins de ilustração e
aplicação por meio de imagem e texto, como na capa da segunda edição do livro
de Graeme Turner. (2014)Entendendo a Celebridade, um livro que menciona Lady
Gaga apenas duas vezes.
Como o mundo da música popular avança rapidamente, este livro já deve
aplicar um foco histórico (recente), agora que o status de Lady Gaga como uma
estrela pop global foi suficientemente alcançado e reconhecido. Desde o momento
em que o estrelato inicial de Lady Gaga se desenvolveu, especialmente desde a
primavera de 2009, quando ela emplacou seus primeiros sucessos, até o verão de
2011, quando ela lançou o álbum de grande sucessoNasceu assim, sua carreira já
experimentou algumas das características que marcam a frágil estabilidade da
fama. Especialmente digno de nota a esse respeito é a relativa natureza de altos e
baixos do sucesso, que, no caso da carreira de Lady Gaga, incluiu certos rumores
de problemas em termos de queda na popularidade após o lançamento do álbum
em 2013.ARTPOPe um ressurgimento do sucesso após a colaboração do cantor
com Tony Bennett, incluindo uma turnê de shows de jazz elogiada pela crítica em
2015, duas apresentações musicais aclamadas no
 INTRODUÇÃO5

os Oscars de 2015 e 2016 e sua interpretação igualmente bem recebida do Hino

Nacional no Super Bowl em 2016. No entanto, o resultado dos desenvolvimentos
em andamento em termos da natureza mais ou menos duradoura do status de
Lady Gaga como um ícone pop global em o longo prazo não pode, no momento,
ser respondido sem recorrer à especulação. Por essa razão, também, o presente
estudo se apoiará em uma base empírica sólida e centrará seu foco na dinâmica da
ascensão de Lady Gaga à fama.
Este livro se origina de uma série de investigações que lancei no verão de
2010, quando decidi desenvolver um novo curso de graduação na
Universidade da Carolina do Sul sob o título “Lady Gaga e a Sociologia da
Fama”. Já ensinei o curso cinco vezes desde a primavera de 2011 e, ao longo
do caminho, conduzi pesquisas sobre vários aspectos da fama de Lady Gaga,
o que levou a várias apresentações orais e publicações mais curtas, algumas
das quais foram integradas neste livro. Como esclareço mais adiante no
Epílogo deste livro, o próprio anúncio do meu curso de sociologia sobre Lady
Gaga fez com que ele se tornasse uma sensação global antes mesmo de uma
aula ser ministrada. Como tal, meu estudo da fama de Lady Gaga tornou-se
parte de seu próprio assunto, para meu próprio espanto e desgosto de muitos
estudiosos de estudos de celebridades. Ainda, o mínimo de fama que alcancei
como o chamado professor de Lady Gaga por si só não pode justificar o
presente estudo. Em vez disso, minha pesquisa e ensino se baseiam na noção
de que a carreira de Lady Gaga apresenta uma oportunidade única de
empreender um estudo sociológico dos padrões e dinâmicas do estrelato pop
em uma época em que a fama e a celebridade estão na moda.
Nenhuma explicação especial é necessária para explicar por que o
estudo da fama se tornou o centro das atenções nos últimos anos. O
estado atual da fama e da celebridade como tópicos de investigação
sociologicamente relevantes envolve minimamente uma escolha
entre dois extremos na seleção de um tópico de investigação
apropriado. Primeiro, a atenção acadêmica poderia ir para o exame
das manifestações de um status de celebridade que é quase
totalmente esgotado com referência à própria fama (“ser famoso por
ser famoso”). Os exemplos prototípicos na sociedade contemporânea
(americana) vão de Paris Hilton a Kim Kardashian e Kylie Jenner. Em
segundo lugar, a atenção também poderia, inversamente, ir para a
obtenção de fama que é alcançada em relação a, e depende em
grande parte, realizações notáveis em algum campo de atividade.
Enquanto o primeiro caso é certamente interessante e intrigante,
6M. DEFLEM

O caso da fama de Lady Gaga não é tão peculiar por causa de sua
magnitude, pois a fama de pop stars de sucesso normalmente atinge um
grande público. Por mais que seja e possa ser, a música popular é, por
definição, popular. No entanto, o que é especialmente fascinante sobre a
ascensão de Lady Gaga à fama é que ela ocorreu no contexto de uma
indústria musical comercial que está distintamente se transformando e
declinando, às vezes até se desintegrando. A questão crítica, então, é
examinar como foi possível para Lady Gaga ter alcançado a fama
precisamente em uma época em que o estrelato da música popular parecia
ser uma coisa do passado e quando o público consumidor parecia totalmente
absorvido pelo fascínio por celebridades superficiais. .

um Lokacabeça
Embora o tema deste livro também tenha um apelo popular, este estudo é
claramente concebido como uma investigação acadêmica, especificamente
uma análise sociológica que está enraizada nas melhores tradições teóricas da
disciplina. O livro começará, portanto, situando o estudo da ascensão de Lady
Gaga à fama no quadro da sociologia da cultura popular e da música, por um
lado, e a erudição sobre fama e celebridade, por outro. Será oferecido um
breve panorama da vida e dos tempos de Lady Gaga, com especial atenção à
sua biografia pessoal e à sua música, de forma a esclarecer os contornos
básicos do que é que falamos quando o foco é a carreira de Lady Gagá. Os
capítulos restantes formarão o coração deste livro para analisar
empiricamente as condições sociais das origens da fama de Lady Gaga.
O quadro sociológico adotado neste estudo será esclarecido no Cap.2.
Apresentará um breve panorama da sociologia da cultura popular,
especificamente da música popular e o caso da música pop e rock, e revisará o
campo da sociologia da fama e da celebridade. O principal objetivo deste
capítulo será situar a abordagem sociológica deste livro e apresentar um
quadro teórico relevante para a análise da fama no mundo da música popular.
Desenvolverei especificamente uma perspectiva construcionista da cultura
popular e da fama como uma relação social significativa.
Antes que a análise nos vários capítulos empíricos mostre o valor da
perspectiva introduzida, será útil apresentar brevemente a vida e obra de
Lady Gaga no terceiro capítulo. Capítulos4através 10formam o centro
deste livro, cada um explicando uma condição social particular relevante
para a ascensão da fama de Lady Gaga. Os exames nestes capítulos
dependem de uma infinidade de dados recuperados de várias mídias
 INTRODUÇÃO7

(impresso e online), fontes biográficas, estudos acadêmicos e populares e dados etnográficos. Os materiais etnográficos incluem entrevistas não estruturadas,

conversas informais e dados observacionais, que foram compilados durante minha participação na comunidade de fãs de Lady Gaga desde janeiro de 2009. a música

e, como tal, não é relevante para o presente estudo, também me permitiu reunir muitas informações úteis por meio de observações e comunicações com várias

pessoas envolvidas com a carreira de Lady Gaga. Ao longo do meu envolvimento com a comunidade de Lady Gaga, interagi com centenas de fãs, dezenas de

parceiros de negócios de Lady Gaga, amigos, músicos e outros artistas que trabalham para a cantora, conheceu a própria estrela em várias ocasiões e compareceu a

várias dezenas de shows ao vivo em várias cidades nos Estados Unidos e no exterior. Além disso, vários documentos são usados como fontes de dados empíricos,

muitos deles disponíveis on-line, como reportagens, entrevistas publicadas, artigos de opinião e casos legais. A superabundância de materiais publicamente

disponíveis sobre Lady Gaga (especialmente na internet) é uma expressão clara de sua fama e exigirá, bem diferente da maioria das pesquisas sociológicas, uma

abordagem seletiva da massa de dados disponíveis. Todos os links da Internet citados neste livro foram acessados pela última vez em junho de 2016. Seguindo os

requisitos da editora Palgrave Macmillan, todas as fontes bibliográficas, bem como os dados disponíveis online, estão listados em seções separadas de Referências

após cada capítulo individual. e compareceu a várias dezenas de shows ao vivo em várias cidades nos Estados Unidos e no exterior. Além disso, vários documentos

são usados como fontes de dados empíricos, muitos deles disponíveis on-line, como reportagens, entrevistas publicadas, artigos de opinião e casos legais. A

superabundância de materiais publicamente disponíveis sobre Lady Gaga (especialmente na internet) é uma expressão clara de sua fama e exigirá, bem diferente da

maioria das pesquisas sociológicas, uma abordagem seletiva da massa de dados disponível. Todos os links da Internet citados neste livro foram acessados pela

última vez em junho de 2016. Seguindo os requisitos da editora Palgrave Macmillan, todas as fontes bibliográficas, bem como os dados disponíveis online, estão

listados em seções separadas de Referências após cada capítulo individual. e compareceu a várias dezenas de shows ao vivo em várias cidades nos Estados Unidos e

no exterior. Além disso, vários documentos são usados como fontes de dados empíricos, muitos deles disponíveis on-line, como reportagens, entrevistas publicadas,

artigos de opinião e casos legais. A superabundância de materiais publicamente disponíveis sobre Lady Gaga (especialmente na internet) é uma expressão clara de

sua fama e exigirá, bem diferente da maioria das pesquisas sociológicas, uma abordagem seletiva da massa de dados disponível. Todos os links da Internet citados

neste livro foram acessados pela última vez em junho de 2016. Seguindo os requisitos da editora Palgrave Macmillan, todas as fontes bibliográficas, bem como os

dados disponíveis online, estão listados em seções separadas de Referências após cada capítulo individual.

Revendo brevemente os capítulos empíricos centrais deste livro, a primeira

condição da fama de Lady Gaga a ser estudada em algum nível de detalhe gira
em torno de questões econômicas de negócios e marketing. Embora este livro
adote uma perspectiva que não seja reducionista em aspectos econômicos ou
outros, seria tolice não reconhecer que os músicos, como todos os outros
artistas e performers, precisam contar com uma infraestrutura e organização
para conectar o que eles concebem como esteticamente valioso com o que se
pensa ser comercialmente viável. Embora esse aspecto econômico do negócio
às vezes seja erroneamente identificado como o aspecto singular ou mais
importante do nível de fama e sucesso alcançado por Lady Gaga e outras
estrelas pop, não há dúvida de que uma máquina de negócios e marketing em
bom funcionamento está trabalhando para levar o artista a um público global.
Entre outras questões, atenção neste capítulo será dada à apresentação de
Lady Gaga como uma artista multitalentosa, sua equipe de colaboradores e o
uso de patrocínios de empresas e os chamados “tie-ins” comerciais.
8M. DEFLEM

Intimamente relacionado com o sucesso econômico de Lady Gaga está uma

variedade de questões legais envolvidas com a fama na música popular. É uma marca
distintiva dos tempos modernos que a integração normativa é realizada através de
meios legais altamente formalizados, mesmo quando algo tão enganosamente frívolo
quanto a música pop está em causa. Quando se trata de legalidades, de fato, as leis
pertinentes a questões como contrato, direitos autorais e marcas registradas são
pertinentes a uma carreira na música. Não surpreendentemente, tendo em vista o
alcance de seu sucesso comercial, Lady Gaga esteve envolvida em vários processos e
processos judiciais desde sua ascensão à fama, cujos aspectos mais importantes são
Cap.5irá revisar.
Para alcançar seu público com sucesso, os artistas da música popular
precisam contar com uma variedade de mídias, situadas em um cenário cada
vez mais afetado por importantes mudanças tecnológicas. Um gerente de
Lady Gaga certa vez se referiu à artista como um “bebê digital”, uma
qualificação que descreve a maneira pela qual a cantora alcançou a fama
desde uma descoberta inicial no MySpace até sua presença dominante nas
redes sociais, especialmente no Facebook. e Twitter. Mas não é verdade, como
o cap.6vai mostrar, que a internet sozinha foi usada para promover a carreira
de Lady Gaga. Este capítulo irá detalhar como a fama do artista foi
possibilitada pela exploração de múltiplos meios de comunicação
simultaneamente.
A fama é estabelecida na interação com o público. Considerando a
amplitude da fama de Lady Gaga, o papel de seus muitos fãs dedicados, os
chamados Little Monsters, é de especial interesse. Discutindo a base de fãs de
Lady Gaga, mostrarei no cap.7, foi precisamente porque havia um vácuo no
mundo da música pop e rock centrado em estrelas que a ascensão de Lady
Gaga como a nova sensação pop foi um evento fortuito. Além disso, os shows
ao vivo de Lady Gaga oferecem um lugar especial de interação física, tanto
para cada fã em relação ao seu artista favorito quanto entre os fãs entre si. A
dedicação de Lady Gaga em oferecer um verdadeiro espetáculo aumenta
ainda mais sua fama porque alcançou além de seus fãs mais dedicados a um
público muito mais amplo de espectadores, cujas dimensões e implicações
mais importantes serão analisadas neste capítulo.
Estendendo o relacionamento que Lady Gaga passou a desfrutar com seu público,
Chap.8dedica-se a analisar o envolvimento da cantora no ativismo, especialmente no
que diz respeito aos direitos dos homossexuais e questões que ela concebe como sendo
especialmente relevantes para a juventude, ambas as questões referindo-se
intimamente aos principais constituintes de sua base de fãs. Lady Gaga, neste contexto,
frequentemente falou sobre questões sociais relacionadas a valores éticos e
 INTRODUÇÃO9

questões políticas tradicionalmente estranhas ao mundo da música pop. O

mesmo vale para a religião, outra questão ética sobre a qual Lady Gaga tem
falado. Este capítulo examinará essas questões e mostrará como elas não
passaram sem aviso público e debate, contribuindo assim adicionalmente
para sua fama.
A seguir, cap.9tratará de temas de sexo, gênero e sexualidade na carreira de
Lady Gaga. Em 2006, Stefani Germanotta transformou-se de uma musicista indie-
rock em uma artista performática techno-pop chamada Lady Gaga. Essa
transformação foi, pelo menos em parte, motivada pela expectativa de que o
sucesso de uma artista feminina era mais provável de ser alcançado no mundo do
pop. Porém, como Lady Gaga não queria ser vista apenas como mais uma cantora
pop loira, ela também buscou mudar a forma como uma artista pop feminina pode
se apresentar, principalmente no que diz respeito aos padrões de beleza e
sexualidade. Este capítulo analisará esses aspectos relacionados ao gênero, desde
a exibição da sexualidade na obra de Lady Gaga até suas características como
artista feminina, incluindo sua orientação sexual, o sexismo que ela enfrentou e
sua apresentação como feminista.
Em um sentido estético, Lady Gaga é conhecida principalmente como uma
cantora pop. No entanto, como o cap.10Vou explicar, o pop de Lady Gaga
também pretende ser de um tipo especial, pois procura se ramificar e abraçar
os estilos e atitudes de outras formas de música, especialmente o rock. Além
disso, a cantora recentemente também explorou jazz vocal e músicas clássicas
de shows. Este capítulo analisa como a mistura resultante de pop, rock e jazz
se expressa na arte de Lady Gaga e sua apresentação e, adicionalmente, como
a mistura de vários estilos da cantora afetou sua recepção pública,
contribuindo para sua fama e popularidade.
Após uma conclusão deste estudo para discutir a natureza e a
direção da fama e popularidade de Lady Gaga, a seção final do livro é
apresentada como um epílogo para levar o estudo apresentado nos
capítulos anteriores de volta às suas raízes, discutindo a situação
peculiar quando minha sociologia relacionada curso sobre a fama de
Lady Gaga se tornou uma notícia global. Embora não tenha como
objetivo analisar as condições da ascensão de Lady Gaga à fama, este
capítulo esclarecerá o pano de fundo peculiar deste estudo e,
adicionalmente, mostrará aos leitores algumas das complexidades
especiais de estudar a fama em uma era obcecada por celebridades.
Como o curso sobre a fama de Lady Gaga se tornando uma
manifestação de seu próprio assunto foi um episódio único e às vezes
até divertido no processo de conclusão deste estudo,
10M. DEFLEM

o Epílogo para ter uma ideia da abordagem sociológica e do tema deste trabalho. A
exposição teórica no cap.2também pode ser mais esclarecedor para o leigo ao ler
os outros capítulos. Pois, de fato, enquanto este livro é escrito como um trabalho
acadêmico voltado para estudantes e acadêmicos em sociologia e outros campos
de investigação com interesse em fama e cultura pop, também se espera ter um
apelo para um público mais amplo de leitores interessados em Lady Gaga, seja
sua fama ou sua música. Espero que tanto os acadêmicos quanto o público em
geral possam, por meio deste estudo, aprender algumas das contribuições que a
sociologia da fama tem a oferecer. A ambição de mostrar o valor especial da
sociologia para a análise da fama, da cultura e de outros aspectos da sociedade
conta, em todo caso, também está entre os objetivos deste livro.

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