DORIANA PLANT BUTTER

AGENDA

 Contexto de mercado

 Principais concorrentes

 Produto e Embalagem

 Trade Story

 Próximos passos
 CONTEXTO
MERCADOLÓGICO
 O INTERESSE POR PLANT BASED CRESCE EM 8 em cada 10 brasileiros experimentaram
UM RITMO MAIS INTENSO DO QUE A BUSCA POR produtos à base
UMA DIETA FLEX. de plantas nos últimos 6 meses

Afinal, o interesse dos consumidores brasileiros por

produtos plant based cresce por considerarem essas
opções como alternativas mais saudáveis em
comparação aos de ingredientes de origem animal.

#SEM LACTOSE
#SEMCARNEANIMAL
#ALTERNATIVASMAISCONSCIENTES
#SUSTENTÁVEIS

Motivação para a mudança alimentar é o

principal fator para os consumidores das
classes D/E
DORIANA PLANT BUTTER

CONCEITO: MARGARINA DORIANA 100% VEGETAL PARA USO COMO SPREAD OU RECEITAS, SEGUINDO TENDÊNCIA GLOBAL.
 https://upfield.com/
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DORIANA PLANT BUTTER

CONCEITO: MARGARINA DORIANA 100% VEGETAL PARA USO COMO SPREAD OU RECEITAS, SEGUINDO TENDÊNCIA GLOBAL.

ESTRÁTEGIA DE NEGÓCIO:
- ELEVAR PERCEPÇÃO DA MARCA DORIANA
- AUMENTO DE VALOR AGREGADOVS VS MANTEIGA
- EXPANDIR CATEGORIA

TARGET: CONSUMIDOR DE MANTEIGA / PROPENSO A PLANT BASED / AB SUDESTE/SUL

PRINCIPAIS PLAYERS
CONCORRENTE – QUALY VEGETAL CHILE
CONCORRENTE – QUALY VEGETAL CHILE

CONCEITO: MARGARINA DORIANA 100% VEGETAL PARA USO COMO SPREAD OU RECEITAS, SEGUINDO TENDÊNCIA GLOBAL.

ESTRÁTEGIA DE NEGÓCIO:
- ELEVAR PERCEPÇÃO DA MARCA DORIANA
- AUMENTO DE VALOR AGREGADOVS VS MANTEIGA
- EXPANDIR CATEGORIA

TARGET: CONSUMIDOR DE MANTEIGA / PROPENSO A PLANT BASED / AB SUDESTE

CENÁRIO COMPETITIVO: QUALY VEGÊ / STARTUPS

Plant Butter
GRINGAS
1 - Country Crock
2 - Milkadamia Target Claims Território Destaque
3 - Miyoko’s
4 - Earth Balance Jovens adultos “Vamos mudar” • Para mostrar a A Country Crock se
Ligados a causas. “A escolha certa” versatilidade do destaca com suas
5 - Forager Project produto, todas as parcerias, ex: Antoni
A maioria dos Claims marcas falam sobre Porowski, especialista em
utilizados por essas receitas. comida e vinho da série
marcas sugerem um • Há duas vertentes na de sucesso da Netflix
convite ao consumidor. comunicação dessas Queer Eye. E pelo seu
marcas: “Particular” discurso sobre
envolto do bem-estar e pequenas mudanças.
saúde própria. E o
“Coletivo” que é
relacionado a causas.
PRODUTO E EMBALAGEM
DORIANA PLANT BUTTER 500G
DORIANA PLANT BUTTER - LINHA
TRADE STORY
STORY

Lançamento em linha com tendências mundiais para o consumidor. Aproveita o momento

(inflação alta, renda mais baixa).

Saudabilidade, sustentabilidade e sabor são atributos do produto que trazem valor e

diferenciação.

100% vegetal parece mais relevante quando reforçamos que o produto é gostoso e rico em
sabor.

Talvez a nossa maior dificuldade seja diferenciar a manteiga vegetal de uma margarina que
também tem a base feita de gordura vegetal.
DORIANA PLANT BUTTER – CLAIMS

Doriana Plant Butter 75% Manteiga Aviação**

Menos sódio + Gordura total
Com óleos vegetais + Gordura saturada
100% vegetal + Gorduras trans
Com ômega 6* + Sódio
* Será necessária a inclusão da frase “Este não é um alimento baixo ou reduzido em
gordura saturada.”
** Contém colesterol por ser um produto de origem animal.
Rotulagem Frontal
Porção 10g Doriana Cremosa 80% Doriana Plant Based 75% Manteiga Aviação

Doriana 80% e Doriana Plant Butter estão

Gorduras totais (g) 8,0 7,5 8,2
abaixo dos limites de:
Gorduras saturadas (g) 2,1 2,0 5,3
Sódio: 600mg/100g
Gorduras Trans (g) 0 0 0,4
Não haverá a obrigatoriedade de inclusão Gorduras Monoinsaturadas (g) 2,0 2,0 2,0
da informação no painel frontal para sódio.
Gorduras Poliinsaturadas (g) 3,9 3,5 0,2

Ômega 3 (g) 0,4 0,3 0

Gord. Saturada 6g/100g Ômega 6 (g) 3,5 3,3 0,2

Sódio (mg) 50 36 46
DORIANA PLANT BUTTER – CLAIMS

EMBALAGEM
- 100% VEGETAL
- SEM GLÚTEN
- MENOS SÓDIO (-28% VS. REGULAR)

COMUNICAÇÃO
- MENOS GORDURA (-5% VS. REGULAR / 75% DE LIPÍDIOS)
- SEM LEITE / SEM LACTOSE
- SEM COLESTEROL / SEM GORDURA TRANS
PRÓXIMOS PASSOS?
 Definição de posicionamento de preço e praças (região,
canal, cliente)

 Apresentação aos clientes - APAS

 Definição da data de lançamento e distribuição

 Plano de comunicação (ON e OFF)

DORIANA PLANT BUTTER MAR'22 ABR'22 MAI'22 JUN'22 JUL'22 AGO/22

IDEIA/EMBALAGEM APROVADA
DESENV. PROD/EMBALAGEM
COMPRAR INSUMOS
LANÇAMENTO (APAS)
PRODUÇÃO
LANÇAMENTO (MERCADO)
COMUNICAÇÃO/TRADE
 CONCEITO: MARGARINA DORIANA 100% VEGETAL PARA USO COMO SPREAD OU RECEITAS, SEGUINDO TENDÊNCIA GLOBAL.

ESTRÁTEGIA DE NEGÓCIO:
- ELEVAR PERCEPÇÃO DA MARCA DORIANA
- AUMENTO DE VALOR AGREGADOVS VS MANTEIGA
- EXPANDIR CATEGORIA

POS. PREÇO

MANTEIGA 350%

300%

200%
DORIANA PLANT BUTTER

MARGARINA 100%

Fonte: Kantar – Consumer Book 2020