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Sobre a Abstartups
A Associação Brasileira de Startups (Abstartups) promove o ecossistema
brasileiro de startups, contribuindo com dados e desenvolvimento de startups
por meio de programas inovadores sem fins lucrativos, existindo para construir
o ambiente ideal para as startups transformarem o país.
Diante de sua relevância, esse e-book foi criado com o objetivo de trazer um
panorama sobre o mercado de Marketplace, além de servir como um guia
para ajudar na identificação de melhores formas de se inserir nesse
mercado e potencializar o crescimento da sua startup.
Neste e-book, desenvolvido pela Abstartups e pelo Ideia no Ar, você poderá
entender mais detalhes sobre a atuação e representatividade do mercado de
Marketplace no Brasil e no mundo. Acompanhe!
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Mas primeiro, o que é uma startup?
Uma startup é uma empresa que nasce a partir de um modelo de negócio
ágil e enxuto, capaz de gerar valor para seu cliente resolvendo um problema
real, do mundo real.
Oferece uma solução escalável para o mercado e, para isso, usa tecnologia
como ferramenta principal. E agora que entendemos a definição de startups,
podemos falar sobre os modelos de negócio mais comuns.
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Modelo de negócio de startups
Um modelo de negócio é definido por aquilo que a sua startup entrega para
seus clientes, ou seja, o que você entrega de valor para o seu consumidor
final.
Conforme o negócio vai crescendo pode ser que a empresa se arrisque em
outros modelos, com o objetivo de entregar mais valor para seus clientes,
mas sempre há um modelo que figura como principal na operação da
empresa.
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Principais modelos de negócios do
ecossistema brasileiro de startups
40,8% SaaS
12,6% Marketplace
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Venda direta
Se um representante da sua empresa apresenta seu produto ou serviço
diretamente ao cliente final, com objetivo de efetivar a venda durante a
conversa, então, o seu modelo de negócio é a venda direta. Esse é o segundo
modelo de negócio mais comum entre startups.
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Taxa sobre transações
Ainda figurando entre os principais modelos de negócios está a categoria de
taxa sobre transações. Nesse modelo, os clientes pagam uma taxa em cima
da operação de um serviço e a receita da startup é gerada a partir dessa
porcentagem. E sim, é comum este modelo estar relacionado a outros, como
por exemplo, o próprio marketplace.
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Clube de assinatura recorrente
Como você deve imaginar pelo nome desse modelo, que aparece em quinto
lugar entre as startups mais comuns, se refere às vendas recorrentes de um
produto ou serviço, onde o cliente paga um valor recorrente para ter acesso
a uma seleção de produtos ou ao uso de um serviço.
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Marketplace: o modelo de grandes startups
O modelo de marketplace é adotado como principal por 12,2% das startups
do país, aparecendo em terceiro lugar na relação de modelos de negócios
mais comuns.
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Grandes startups que se tornaram unicórnios trabalham com esse modelo
de negócio, como o Ifood, 99 e Gympass. Outras empresas de sucesso como
Uber, Airbnb, Magalu, Amazon, Mercado Livre, Americanas, Enjoei e Elo7
também são exemplos de marketplace.
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Tipos de marketplace
Mas isso não é uma regra, é possível ser um marketplace voltado para um
nicho do mercado, como a Elo7 que reúne apenas vendedores de produtos
artesanais.
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O marketplace de serviços funciona pela conexão entre pessoas que
oferecem serviços e os consumidores finais, aqui o que a startup oferece é a
plataforma de conexão. É o caso, por exemplo, do Uber, que conecta
motoristas e passageiros.
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A similaridade entre esses formatos é que dentro desse modelo de negócio a
empresa é responsável pela conexão entre as partes interessadas, mas não
possui nenhum produto ou serviço ofertado no seu site ou plataforma.
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Qual o cenário do mercado de marketplace?
Mercado de e-commerce
Comprar online já fazia parte da vida de muitos brasileiros antes mesmo das
restrições da pandemia, mas é inegável o salto de crescimento que o
mercado de e-commerce teve nos últimos dois anos no nosso país.
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Se analisarmos os dados dessa mesma pesquisa fazendo uma segmentação
geográfica, quando comparamos 2022 com 2021, notamos que tivemos um
crescimento maior nas regiões Norte (27,02%) e Nordeste (22,79%),
menores nas regiões Centro-oeste (15,81%), Sul (14,36%) e Sudeste (9,03%).
3.000
27,02%
22,79%
2.000
15,81%
14,36%
1.000 9,03%
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Com base na última Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE, em fevereiro de
2022, o e-commerce representou 11,6% do comércio varejista e nos
últimos 12 meses a participação das vendas online foi de 12,4% no comércio
varejista. As categorias que tiveram maior destaque foram: equipamentos e
materiais para escritório/informática/comunicação (42,5%), móveis e
500
eletrodomésticos (28,7%) e moda (10,5%).
42,5%
0
Equipamentos Móveis Moda
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Mercado de marketplace
Um dos principais responsáveis pelo crescimento nas vendas e no
faturamento no e-commerce são os marketplaces. Esse é o modelo de
negócio mais lucrativo da internet, pois é escalável, ou seja, dá para
aumentar o faturamento sem precisar aumentar os gastos na mesma
proporção.
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Segundo a Channel Advisor, os marketplaces correspondem a 90% do
faturamento do varejo online na China. Enquanto, nos Estados Unidos
esse segmento chega a 33%. Além disso, o marketplace também é forte no
continente europeu. De acordo com a consultoria RetailX, esse modelo de
negócio já tem pelo menos metade de todo o faturamento do e-commerce.
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Mercado de marketplace no Brasil
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Além disso, o setor de marketplace teve um faturamento de R$ 81 bilhões
em 2020. No mesmo ano, foram feitas mais de 64 milhões de transações
únicas com um ticket médio de R$ 466,00. Resumindo, o marketplace é um
modelo de negócio que já faz parte do dia a dia do consumidor brasileiro e
veio para ficar.
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Vantagens de lançar um marketplace de
nicho
Agora que você viu que o marketplace é um modelo de negócio que está
super em alta, está na hora de ver as vantagens de lançar um marketplace de
nicho. Ou seja, verá os benefícios de se criar um shopping virtual focado em
um segmento específico.
Escalabilidade
Qual é o maior sonho de todo(a) empreendedor(a)? Que o negócio cresça
cada vez mais as suas vendas e o faturamento, para conseguir alcançar uma
posição de destaque no mercado. Para isso é necessário estar sempre
otimizando os gastos e potencializando os ganhos. Ou seja, é preciso tornar
o negócio escalável.
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O marketplace é um modelo de negócio escalável por essência. Isso
significa que nesse tipo de empreendimento é possível aumentar o número
de clientes e, consequentemente, de vendas, sem precisar crescer na mesma
proporção os gastos com marketing e vendas.
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Alto potencial de faturamento
Por conta de ser um modelo escalável, o marketplace tem alto potencial de
faturamento, já que não é preciso fazer grandes investimentos para alcançar
novos clientes e ter um aumento significativo no faturamento.
Como dono(a) de um marketplace, você pode lucrar por meio de comissões
ou mensalidades cobradas dos vendedores. É fundamental que quando
esteja desenhando o seu plano de negócios, defina qual será a sua forma de
cobrança, assim, você consegue ter a exata noção de como ganhará dinheiro.
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Gestão facilitada
Como dono(a) de um marketplace, você não vai precisar lidar com estoque,
produção, precificação e logística, pois essas etapas da operação são de total
responsabilidade do(a) lojista, sobrando para você as demandas de
prospectar e intermediar contatos. Isso vai fazer com que a sua gestão seja
muito mais simples do que se você optasse por abrir uma loja virtual.
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Lançamento rápido e acessível
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Desafios de criar um marketplace de nicho
Já vimos o quão vantajoso é criar um marketplace nicho, mas há também,
como em qualquer negócio, desafios que precisam ser encarados por você,
empreendedor(a), se deseja ter um shopping virtual de sucesso. Conheça os
dois principais desafios e se prepare para eles.
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Como resolver esse impasse e iniciar o ciclo de participantes (lojistas)
x interações (compras de clientes)?
Ao usar esses pontos como diferenciais, você vai conseguir atrair tanto
compradores quanto vendedores, bem como gerar as tão desejadas
interações entre eles. Dessa forma, o marketplace ganha relevância e começa
a se consolidar.
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Retorno a longo prazo
Apesar do marketplace próprio ter um alto potencial de faturamento, como
falamos anteriormente, é preciso ressaltar que não é um negócio que te
dará um retorno financeiro da noite para o dia. Esse tipo de negócio
demanda resiliência e paciência, pois pode demorar no mínimo um ano para
começar a dar algum retorno financeiro.
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Como criar seu marketplace
Agora que você já viu como está o cenário do marketplace, as vantagens de
criar um marketplace de nicho, os tipos de marketplace e os desafios de ter
um shopping virtual, está na hora de ter acesso a um passo a passo para
criar o seu marketplace. Vamos nessa!
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Além disso, deve responder às seguintes perguntas:
Qual é a tendência de crescimento do nicho no meio digital?
Qual é o tamanho do mercado?
Você pode desenvolver pesquisas próprias ou até mesmo usar como fonte
instituições de credibilidade do seu segmento. Além disso, há algumas
ferramentas que podem te ajudar a entender melhor seu mercado, como o
Google Trends e o Google Keyword Planner.
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2 Defina a persona dos vendedores e compradores
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3 Escolha o modelo de receita
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Comissão por transação
Geralmente, a comissão fica entre 10% e 30%, mas varia de acordo com o
nicho de mercado e as vantagens que você entrega para o seu parceiro na
sua plataforma. Se optar por esse modelo de receita, vai precisar ter um split
de pagamento, para processar as transações. Além disso, esse formato
funciona melhor para tickets médios “baixos” até R$ 300,00.
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Mensalidade por vendedor
Além do espaço, você pode oferecer benefícios para os lojistas, como apoio
estratégico nas vendas e banners destacados no marketplace, por exemplo,
para agregar valor a sua plataforma, fazendo ela ser desejada pelas
empresas.
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Venda de leads
Por exemplo, para receber até 20 leads mensais, o(a) prestador(a) de serviço
paga R$40,00 por mês. E para ter acesso ilimitado, o profissional pagará R$
110,00 por mês. Esse modelo é indicado para casos em que existe a
necessidade de negociação entre profissional e o cliente, e o pagamento
acontece depois da prestação do serviço.
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4 Contrate uma plataforma de marketplace
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Na primeira opção, você, empreendedor(a), vai ter um custo muito grande de
tempo e de dinheiro. Não recomendamos ir por esse viés se não tiver
experiência no mercado de marketplace, pois pode se perder facilmente.
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Plataforma personalizada
Lançamento rápido
Você, empreendedor(a), conseguirá colocar no ar o seu marketplace em até
30 dias. Mas para isso é necessário que o seu modelo de negócio e estratégia
estejam bem definidos. Além disso, é preciso ter em mãos seu CNPJ e sua
identidade visual.
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Comece faturando
Ao escolher a plataforma do Ideia no Ar, você consegue configurar facilmente
o seu modelo de monetização e já começa a receber online via cartão de
crédito e/ou boleto. Isso é feito usando a funcionalidade de Split de
Pagamento, que faz a divisão da sua comissão e do pagamento para o
vendedor(a)/prestador(a) de serviços.
Suporte de especialistas
Para ter sucesso não basta ter boas ferramentas, é preciso ter conhecimento
também e o(a) cliente Ideia no Ar tem acesso a um suporte com especialistas
do mercado de marketplace, que está à disposição para ajudar a definir a
melhor direção para levar o negócio até o topo.
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5 Defina as estratégias de marketing
No segundo passo, definimos a nossa persona de vendedores e de
compradores e isso vai ajudar a decidir quais são as melhores ações para
aplicar nas suas estratégias de marketing. Na hora de montar sua
estratégia de marketing, é interessante combinar inbound com
outbound.
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Já o Outbound Marketing é mais tradicional, com o uso de propagandas
físicas e digitais. Por exemplo: criar conteúdos (imagem + texto) com uma
linguagem bem persuasiva e colocar para rodar no Google Ads.
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6 Opere o marketplace
Esse passo poderia ser traduzido facilmente para: seja gestor(a). É nesse
momento que você, empreendedor(a), deve parar e ver se está tudo
acontecendo da melhor forma possível.
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7 Tracione o negócio
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Se estiver crescendo alguma dessas métricas, está na hora de começar a
investir em tração. Uma boa ação que pode te ajudar a tracionar é investir
em mídia paga, pois vai fazer o seu negócio alcançar mais pessoas relevantes
em um curto espaço de tempo.
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Conclusão
O marketplace é um dos modelos de negócios com maior abertura do
mercado, já que é um velho conhecido do público, e também é um modelo
que apresenta grande possibilidade de escala.
Isso não significa que lucrar com uma startup de marketplace seja rápido e
fácil, é necessário muito planejamento e estratégia. Mas, se bem executado,
pode ser um negócio extremamente lucrativo no longo prazo! E, há dicas
e ferramentas que podem te auxiliar nesse processo.
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Crie o seu marketplace de sucesso
O Ideia no Ar é uma plataforma de marketplace que permite lançar seu
shopping virtual de forma simples, rápida e sem depender de programadores.
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Insights
(Anote aqui as ideias que você teve durante a leitura)
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