ESTUDO DE CASO

SEO/SEM
Então você tem que desempenhar o papel de especialista em SEO e SEM, demonstrando seu
conhecimento nessa disciplina tão importante para o posicionamento orgânico e remunerado.

A prática consiste na combinação de três exercícios, que terão que ser refletidos no modelo
chamado "SEO-SEM CASE TEMPLATE.xls", que você encontrará ao lado deste documento dentro da
plataforma.

Neste estudo de caso, você terá:

A. Faça um estudo de palavras-chave ou palavras-chave para criar conteúdo e uma estrutura de

informações no nível de SEO.

B. Faça um estudo de SEO On-Page de um site a ser definido.

C. E, finalmente, você terá que construir seu anúncio (SEM) destinado a espaços publicitários
dentro dos mecanismos de busca (tipo Adwords).

Abaixo estão os trabalhos que você deve concluir dentro do modelo Excel do estudo de caso em
questão.

1. GUIA (FOLHA) 1. KEYWORDS.

Nesta seção do Excel teremos: a. Realize uma pesquisa de 15 palavras-chave para um projeto
de sua escolha usando o Excel. b. Ele complementa os diferentes dados solicitados no Excel,
associados a cada uma das palavras-chave que você incluiu.

LEMBRE-SE: É mais fácil classificar palavras-chave de "cauda longa" do que palavras de

comprimento curto e genéricas demais.

Exemplo: É mais fácil posicionar "vegetais cultivados organicamente" do que "vegetais" secos.

Na segunda coluna do Excel ele nos pede as chamadas SERPs, e para obter esses dados teremos
que ir até o buscador do Google onde teremos que fazer a busca por cada uma das palavras-
chave, ou seja, se você colocar "vegetais cultivados organicamente" como palavra-chave nº 1,
digite essa palavra-chave no buscador do Google. Assim que fizermos a consulta, veremos que
uma figura aparece na parte inferior. Esse valor corresponde a cada SERP.

C/ Arturo Soria 245, Edifício EUDE. 28033 Madrid. T. (+34) 9159315

45
CIE: 682969106. Inscrito no Registo Mercantil de Madrid.
Volume 39517. Folio142, Folha B 348700, Inscrição: 1a
 Em seguida, o Excel nos pedirá dados de duas outras colunas chamadas NºTITLES e ANCHOR
TEXT, e para isso teremos que usar um "código" antes de cada palavra-chave incluída no
buscador. Para saber quais páginas funcionaram os Títulos usarão "allintitle: (seguido da
palavra-chave)"

Para saber quais páginas funcionaram o Texto Âncora vamos inserir no buscador "allinanchor:
(seguido da nossa palavra-chave)"

2. GUIA (FOLHA)2. SEO NA PÁGINA.

Nesta segunda parte do Excel, devemos fazer um estudo ONPAGE de uma URL que está
relacionada ao seu projeto ou ao seu próprio site (se você tinha um).

Para poder fazer essa prática você deve instalar o plugin SeoQUAKE que você encontrará
facilmente fazendo uma pesquisa no Google. Você pode instalá-lo em seu navegador, mas

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 recomendamos que você faça isso no Google Chrome.

A partir do momento em que você o instalou, você pode diagnosticar qualquer URL com este
plugin.

Visite a URL que você selecionou e realize a análise relevante do SEO-Quake. Você pode
responder a cada uma das linhas de informações solicitadas no Excel (URL, Título,
Metadescrição, etc.) Na coluna "Grau do problema" você terá que preencher a célula com
vermelho se o grau do problema for Alto, com amarelo se o grau for médio ou em verde se o
grau que o SeoQuake retornar for baixo e anotar naqueles que são necessários qual é a
solução.

Esta informação pode ser encontrada em Seoquake – diagnóstico seoquake, busca status.

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 EUDE
ESCOLA
EUROPEIA DE
NEGÓCIOS

3. GUIA (FOLHA) 3. SEM AD.

Nesta última e terceira seção do exercício, você colocará em prática seus conhecimentos ao
nível da criatividade e construção de anúncios para redes de busca.

Acesse a 3ª aba do Excel e crie 4 anúncios de texto para ajudar a agência de viagens descrita
abaixo.

Lembre-se que você deve apresentar 4 criativos diferentes. Para torná-lo mais real, sugerimos
que você acesse essa ferramenta que permite ver como seu anúncio ficaria no Google Ads.

SIMULADOR DE ANÚNCIOS DO GOOGLE ADS:

http://www.contadordecaracteres.info/asistente-simulador-escribir-anuncios-google-adwors

Depois de criar o criativo, você pode colar o resultado (anúncio) fazendo uma captura de tela e
cortando-o para deixar apenas a parte que mostra o anúncio.

AGÊNCIA DE VIAGENS ONLINE: APOLLO XII

Em setembro passado, a Aurora e Israel conseguiram lançar sua própria agência de viagens
online sob o nome de Apollo XII.

Eles sempre quiseram ter uma agência em seu bairro, Chamberí (Madrid), mas a recusa que
sempre tiveram em obter um empréstimo bancário e poder investi-lo em um bom lugar, os fez
considerar o negócio e redirecioná-lo.

Após analisar o mercado, detectaram uma necessidade em termos das chamadas 'viagens
personalizadas', modalidade de viagem que faz com que o usuário tenha a viagem que deseja
do início ao fim, sem datas fixas no calendário, sem a obrigatoriedade de ir a determinados
hotéis pré-estabelecidos ou visitas guiadas de natureza turística acordadas previamente. Essas
viagens seriam personalizadas ao gosto do consumidor, por formato e por custo. E após essas
análises, decidiram lançar uma agência online que oferecesse esse tipo de serviço.

A concorrência é dura neste campo, não só para grandes agências, mas também para portais
como Atrapalo.com, Kayak.com, Rumbo.es, Trivago.com, etc. O diferencial da agência Apolo XII
serão suas viagens exclusivas e personalizadas para atender o cliente, não embaladas como os
demais.

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 Para divulgar a agência, eles vão se esforçar muito no chamado search engine marketing e para
isso contrataram um especialista em SEO que vai ajudá-los a posicionar seu site que entre
outras coisas terá um blog de viagens muito rico em conteúdo que os ajudará a atrair usuários
interessados nesse assunto. Além disso, eles destinaram uma parte do orçamento para
publicidade em mecanismos de busca, especificamente eles querem investir no Google.

Como seu conhecimento no nível de marketing é limitado, eles decidiram terceirizar o trabalho
para a agência onde você trabalha. É por isso que eles precisam da sua ajuda para desenvolver
sua campanha no Google Ads.

Eu incentivo com prática!

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