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Taylorismo:
Fordismo:
● desenvolvido com o objetivo de melhorar o Taylorismo;
● aumentar a produção em massa, de modo que fosse ainda maior do que o modelo
anterior;
● Produção em grande escala
● Padronização dos produtos
● Uso de esteiras para as linhas de montagem
● Ritmo de trabalho ainda mais dinâmico
● Processo dividido em pequenas tarefas
● Redução dos custos
Consequências:
Alienação:
Cultura de massa:
● surge com a ascensão do capitalismo moderno;
● massificação da cultura com fins mercadológicos;
● perca autenticidade, pois as produções cinematográficas, televisivas e musicais,
neste contexto, estão voltadas para o mercado;
● O mercado atende aos anseios do sistema capitalista investindo na produção de
elementos culturais em larga escala. Esse processo culmina na produção, compra e
venda não só destes produtos, mas também de um certo estilo de vida relacionado a
eles;
● A lógica capitalista preza pelo consumo e por isso não vê distinção de
individualidades ou gostos estéticos;
● A partir da primeira guerra mundial, sobretudo nos Estados Unidos, com a ascensão
do modelo fordista de produção, a cultura de massa chega a diversos setores da
sociedade. Buscando dar vazão à produção crescente, era preciso elaborar
campanhas publicitárias eficientes, que induzissem a população ao consumo;
● Os produtos vendidos, além de associados a sua utilidade, eram vendidos como
ideias de status, baseadas em valores culturais. Desta forma, a esfera da produção
cultural começava a convergir com a esfera da produção de bens materiais. Além da
publicidade, a racionalidade econômica dominava a produção cultural;
● cultura de massa é uma forma de alienação, pois as pessoas são privadas de sua
individualidade e passam a consumir um produto cultural padronizado. Segundo ele,
a cultura pop é uma indústria cultural que tem como objetivo a padronização e a
homogeneização da sociedade (ADORNO, 1995);
● Os meios de comunicação auxiliam nesta propagação. A televisão, o rádio, os
jornais e, atualmente, a internet são os aliados primordiais da cultura de massa;
● Os meios de comunicação auxiliam nesta propagação. A televisão, o rádio, os
jornais e, atualmente, a internet são os aliados primordiais da cultura de massa;
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