Design Criativo

Fernando Ítalo
Maria Laura Alves
Samara Mirelly
Wanderson Martins
IG @leiaparaumacrianca
Estratégia: é a principal rede social do programa. O canal é o mais
adequado para conversar com os públicos-alvo (pais de crianças
entre 0 e 6 anos da Geração Y e moradores de áreas de
vulnerabilidade social, além de educadores infantis)

Seguidores: 130 mil

Seguido por: @brunogagliasso @editora_saraiva.oficial e outros
perfis importantes do nicho de pais&filhos e literatura infantil
Segue: 12 perfis (Itaú e 11 de livros do projeto)

Criado em: outubro de 2016

Publicações: 28
Motivação para criação do conteúdo
O canal e conteúdo visam criar uma
conexão emocional com os pais,
mães e educadores, divulgando não
apenas o programa, mas também os
livros, os canais e orientações sobre
a utilização da biblioteca digital,
Whatsapp e leitora digital (Léia).
O próprio canal funciona como biblioteca
digital, simulando uma estante virtual com os
contos ilustrados pelo projeto. Cada livro tem
seu próprio username, que, navegando pela
linha do tempo do perfil, diverte e envolve o
usuário em sua narrativa. De forma lúdica e
criativa, o projeto expande o acesso a todos
os usuários gratuitamente.
Tipos de conteúdo
Principal tipo de publicação: card explicando o
que é o projeto e uma biblioteca digital no feed

Reels: versões em animação dos livros, com

apresentação de celebridades como Gilberto
Gil, Gaby Amaranto e Drauzio Varella. São
publicações de lives do canal

Stories: voltados principalmente para a

divulgação de tutoriais de como utlizar os canais
do projeto
Cards
Biblioteca digital no feed

Linha criativa: ilustração

Conceito: feed harmônico simulando uma

biblioteca em madeira
Reels/Lives
Animação digital
Linha criativa: infantil
Narradores: celebridades
conhecidas pelas personas
Stories
Linha criativa: animação

Principal
tipo de conteúdo:
tutoriais
Problemas que o conteúdo se
propõe a resolver
Fazer com que os públicos-alvos conheçam o
programa
Incentivar que adultos, incluindo professores,
leiam para as crianças
Fortalecer o vínculo entre pais e filhos
Estimular o hábito da leitura na faixa etária (0 a 6
anos)
Divulgar os canais da iniciativa
Garantir acesso fácil ao acervo por qualquer
pessoa com acesso à internet
Oferecer a íntegra dos livros no próprio Instagram,
encurtando a jornada do usuário
Brand persona
Léia - a leitora digital do projeto - é uma professora
negra de educação infantil e ensina em escolas públicas
e privadas, o que lhe dá uma visão bastante ampliada
sobre as necessidades dos alunos, importância da
escola, relacionamento com os pais e principalmente o
papel da leitura na formação de pessoas críticas e com
capacidade de se tornarem protagonistas de suas
histórias.

Nossa professora tambem escreve livros infantis. É bastante ativa nas feiras do segmento e
participa de forma voluntária de atividades de contação de estórias. O voluntariado faz parte do
seu perfil. Leia é engajada politicamente, de esquerda, empoderada, plus size, mas adepta da
alimentação saudável/orgânica, realiza trabalhos comunitários e integra uma ONG voltada para
a melhoria da qualidade do ensino público. Tem contas no Instagram, LinkedIn e um canal de
podcast voltado para a literatura infantil.
 Léia - características
.
Idade: 30 anos Renda mensal: R$ 5.000,00

Geração: Y (Millenial) Redes sociais/streaming: IG, IN, Spotfy

Profissão: professora e Perfil na internet: muito conectada

escritora Alimentação: saudável/orgânica

Onde mora: São Paulo, Posição política: esquerda

Vila Matilde Cor da pele: negra

Estado civil: solteira Caracteristicas físicas: plus size, sobrepeso,

cacheada
Buyer persona 1
Lucas Rodrigues é motorista de aplicativo e divide a rotina
no carro com o curso de Engenharia da Computação, pela
Faculdade Senac SP, onde conseguiu uma bolsa para pagar
metade do valor. É casado com Luiza e mora numa casa
alugada em Jardim Ângela, bairro de classe C de São Paulo,
listado num estudo recente sobre as áreas com maiores
desafios sociais na capital paulista.

Pai do Gabriel, de dois anos, Lucas passa pouco tempo em casa, mas quando não está rodando
no seu Logan 2012 ou na faculdade, gosta de aproveitar o tempo com a família e se divertir com
o filho. Treina numa academia próxima de casa, antes do trabalho, tenta manter uma
alimentação mais fitness e, com o orçamento limitado, consegue comprar no máximo whey
protein. É muito ativo no WhatsApp, pela necessidade de comunicação com os colegas da
Uber e 99 e ouve rádio no carro. Utiliza mais o Instagram à noite, entre uma aula e outra na facul.
 Lucas - características
.
Idade: 32 anos Renda mensal: R$ 3.500

Geração: Y (Millenial) Redes sociais/apps: IG, Whatsapp, rádio

Profissão: Motorista de app Alimentação: fitness

Classe social: C Posição política: pragmático, sem ideologia

Onde mora: Jardim Ângela definida

Estado civil: casado Etnia: latino

Caracteristicas físicas: fitness (malha numa

academia do bairro)
Buyer persona 2
Ana Santos é técnica de enfermagem e se divide entre os vários
plantões em hospitais do Recife e trabalhos pontuais como
acompanhante de doentes e idosos. Sobra pouco tempo pra
ficar com Adriele, de quatro anos, por isso curte bastante o
tempo disponível com a filha. Adriele passa a maior parte do
tempo na creche municipal do bairro ou com a avó, que mora na
casa ao lado.

Separada do marido há um ano, Ana se vira pra administrar o orçamento doméstico, com a
ajuda de meio salário mínimo do ex-marido. Mora numa casa alugada, anda de ônibus e quando
possível gosta de acompanhar as atividades físicas gratuitas numa academia da cidade próxima
de casa. Espera conseguir se organizar - incluindo financeiramente - pra fazer uma graduação
em Enfermagem, que permitiria ganhar mais na área em que atua. Evangélica, vai todos os
domingos ao culto e, embora não seja radical, tem um posicionamento mais conservador na
política e nos costumes.
 Ana - características
.
Idade: 30 anos Renda mensal: R$ 3.000,00

Geração: Y (Millenial) Redes sociais: IG e WhatsApp

Profissão: Técnica de Perfil na internet: usuária eventual

enfermagem Alimentação: come de tudo

Onde mora: Bomba do Posição política: conservadora

Hemetério Etnia: negra

Estado civil: separada

Buyer persona 3
Aline Teixeira mora no Sítio Cercado, em Curitiba, é
educadora infantil e trabalha numa escola pública do
bairro, área que tem chamado a atenção pela piora dos
indicadores sociais.

Solteira e sem filhos, Ana encontra no contato com as

crianças um pouco da família que em breve espera ter. Ela
namora e pretende se casar em breve. Fã de literatura, a
educadora levou essa paixão para o trabalho e uma das
suas atividades preferidas é ler para os alunos.

Mas, Aline tem dificuldade de acesso a obras infantis gratuitas e o salário baixo é um problema
para assinar os clubes pagos. Um canal 100% free e que ofereça livros infantis digitais ou em
animação é uma ferramenta que soluciona uma dor importante da nossa professora.
 Aline - características
.
Idade: 30 anos Renda mensal: R$ 2.300,00

Geração: Y (Millenial) Redes sociais: IG e WhatsApp

Profissão: Educadora Perfil na internet: usa para o trabalho e

Onde mora: Sítio Cercado capacitações

Estado civil: solteira Alimentação: come de tudo

Posição política: centro-esquerda

Etnia: latina
Contexto criativo
Diferente do site, que se equilibra entre o lúdico e o institucional, o
Instagram tem uma linguagem visual ainda mais próxima da estética dos
livros infantis, usa bastante animação e dialoga de forma bastante direta
com a Geração Y, embora mantendo também conexão com a identidade
do Itaú. A cor predominante é o laranja da marca.

As postagens são bastante simples, objetivas, visualmente atrativas e

explicativas, permitindo que o usuário entenda com clareza o projeto, a
importância da leitura para crianças, como acessar a biblioteca digital
disponível no site e o canal no WhatsApp (download dos livros), além de
como utilizar a Léia.

Os conteúdos em ilustração/animação infantil são o principal destaque.

Instagram dos livros
Site
do Itaú
Erros de estratégias e da gestão
As postagens da "estante digital" geraram um alto engajamento. Algumas
publicações da fase inicial do programa tiveram acima de 8 mil curtidas e mais de
1,2 mil comentários
Devido à falta de regularidade nas postagens, esse engajamento vem caindo
A última atualização - um mosaico com 9 cards sobre a Léia - é de 12 de outubro de
2021, praticamente há um ano
Aparentemente, o canal é gerido como uma peça estática, uma "estante" e vem
sendo pouco aproveitado para a verdadeira função de uma rede social: criar e
fortalecer relacionamento, estabelecer uma conversa
A estante no feed com 16 livros (sendo o último de abril de 2021) não condiz com a
dimensão do projeto e o seu tempo de execução: 12 anos
A falta de atualização passa a impressão de descontinuidade do programa ou má
gestão do canal