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William Ury
Bruce Patton
Como Conduzir
Uma Negociação
CHEGAR A ACORDO
SEM CEDER
Getting to YES
I O PROBLEMA 21
CAPÍTULO 1 > NÃO DISCUTA POSIÇÕES 22
II O MÉTODO 35
CAPÍTULO 2 > SEPARE AS PESSOAS DOS PROBLEMAS 36
CAPÍTULO 3 > CENTRE-SE NOS INTERESSES E NÃO EM POSIÇÕES 59
CAPÍTULO 4 > INVENTE OPÇÕES PARA PROVEITO MÚTUO 75
CAPÍTULO 5 > INSISTA NA UTILIZAÇÃO DE CRITÉRIOS OBJECTIVOS 100
IV EM CONCLUSÃO 163
AGRADECIMENTOS 211
ÍNDICE ANALÍTICO 214
NOTA SOBRE O PROJECTO NEGOCIAL DE HARVARD 221
Dez Perguntas Sobre Como Conduzir
Uma Negociação
Imparcialidade e Negociação “de Princípios”
> Pergunta 1 “Faz sempre sentido assumir uma posição
negocial?”
> Pergunta 2 “E se a outra parte tiver uma noção de
imparcialidade diferente?”
> Pergunta 3 “Devo ser imparcial mesmo que não seja preciso?”
Tácticas
> Pergunta 7 “Como devo decidir ‘Onde nos podemos
encontrar?’, ‘Como devemos comunicar?’, ‘Quem deve fazer a
primeira oferta?’ e ‘Por que valor devo começar?’”
> Pergunta 8 “Concretamente, como consigo passar da invenção
de opções para um compromisso?”
> Pergunta 9 “Como pôr em prática estas ideias sem correr
grandes riscos?”
Poder
> Pergunta 10 “A minha forma de negociar tem alguma
importância se a outra parte for mais poderosa?” e “Como posso
melhorar o meu poder negocial?”
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O PROBLEMA
1. Não Discuta Posições
CAPÍTULO 1
Não Discuta Posições
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
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COMO CONDUZIR UMA NEGOCIAÇÃO
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
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COMO CONDUZIR UMA NEGOCIAÇÃO
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
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COMO CONDUZIR UMA NEGOCIAÇÃO
Problema
Posições negociais: que jogo prefere?
Flexível Intransigente
> Os participantes são amigos. > Os participantes são adversários.
> O objectivo é o acordo. > O objectivo é a vitória.
> Faz concessões para cultivar > Exige concessões como condição para a
a relação. relação.
> É flexível com as pessoas e com os > É intransigente com os problemas e com
problemas. as pessoas.
> Confia nos outros. > Não confia nos outros.
> Muda facilmente de posição. > Mantém a sua posição.
> Faz propostas. > Faz ameaças.
> Dá a conhecer a sua posição. > Não revela a sua posição.
> Faz cedências para chegar > Exige contrapartidas para chegar
a um acordo. a um acordo.
> Procura uma única resposta: aquela que > Procura uma única resposta: aquela que
eles aceitarão. você aceitará.
> Insiste no acordo. > Insiste na sua posição.
> Tenta evitar o confronto de vontades. > Tenta ganhar no confronto de vontades.
> Cede à pressão. > Pressiona.
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
Alternativa possível
Se não lhe apraz a escolha entre um estilo flexível e um estilo intran-
sigente nas posições negociais, poderá alterar as regras do jogo.
O jogo negocial faz-se a dois níveis: o da negociação que visa a subs-
tância e o da negociação que, habitualmente e de forma implícita,
se centra no processo de lidar com a substância. O primeiro tipo de
negociação pode dizer respeito ao seu salário, aos termos de um con-
trato de locação financeira ou ao pagamento de um preço. O segundo
diz respeito à forma como irá negociar a questão substantiva, adop-
tando uma posição negocial flexível, intransigente ou qualquer outra.
Este último tipo de negociação é um jogo dentro do próprio jogo, ou
seja, um “meta jogo”. Cada lance de uma negociação não se relaciona
apenas com o aluguer, o salário ou quaisquer outras questões mate-
riais, mas também ajuda a definir as regras do próprio jogo. A sua
jogada tanto pode manter as negociações tal como estão a decorrer,
como pode alterar as regras do jogo.
Geralmente este segundo tipo de negociação passa despercebido
porque se realiza sem que tenha sido tomada uma decisão conscien-
te. Só quando a relação se estabelece com alguém oriundo de um
outro país, nomeadamente alguém com antecedentes culturais mar-
cadamente diferentes, é que poderá compreender a necessidade de
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COMO CONDUZIR UMA NEGOCIAÇÃO
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
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COMO CONDUZIR UMA NEGOCIAÇÃO
que se decide desistir. Este período pode dividir-se em três fases: aná-
lise, planificação e discussão.
Na fase da análise tenta simplesmente diagnosticar a situação – re-
colhe informação, organiza-a e reflecte sobre ela. Tem em conta os
problemas da pessoa, relativamente às concepções tendenciosas, às
emoções hostis e à comunicação pouco clara, bem como os seus inte-
resses e os interesses da parte contrária. Quererá conhecer as opções
que estão a ser discutidas e identificar alguns critérios já sugeridos
como base para o acordo.
Na fase de planificação volta a lidar com os mesmos quatro elementos
que lhe permitem criar novas ideias e decidir o que fazer. Como pre-
tende lidar com os problemas das pessoas? De entre os seus interesses,
quais os mais importantes? E quanto aos objectivos realistas? Vai querer
arranjar opções e critérios adicionais para tomar uma decisão.
E na fase de discussão, quando as partes encetarem o diálogo para
chegarem a acordo, estes quatro elementos vão ser, mais uma vez, o
melhor tema de conversa. Identificam-se e analisam-se as diferenças
de percepção, os sentimentos de frustração e de irritação e as dificul-
dades de comunicação, e cada uma das partes acaba por compreen-
der os interesses da parte contrária. Desta forma, poderão, em con-
junto, criar opções mutuamente vantajosas e, com base em normas
objectivas, tentar celebrar um acordo que concilie interesses opostos.
Numa palavra, e ao contrário das posições negociais, o método da
negociação de princípios, ao dar mais importância aos interesses
básicos, às opções mutuamente satisfatórias e às normas justas, dá
normalmente origem a um acordo acertado. Este método permite-lhe
atingir eficazmente um consenso gradual ou uma decisão comum sem
implicar custos na respectiva transacção. Se separar as pessoas dos
problemas pode, directamente e com determinação, encarar o outro
negociador como um ser humano, tornando assim possível um acordo
amigável, independentemente de quaisquer diferenças substantivas.
Cada um destes quatro pontos básicos vai ser desenvolvido nos
próximos quatro capítulos. Se não acredita, poderá saltar algumas
páginas e dar uma vista de olhos aos três capítulos finais, onde en-
contrará uma resposta para as perguntas normalmente feitas sobre
este método.
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NÃO DISCUTA POSIÇÕES
Problema Solução
Posições negociais: Mude as regras
que jogo prefere? do jogo – negoceie
méritos
Separe as pessoas
dos problemas
> Faça concessões > Exija concessões como > Seja flexível com as pessoas
para cultivar a relação. condição para a relação. e intransigente com
> Seja flexível com as pessoas > Seja intransigente com os problemas.
e com os problemas. os problemas e com > Avance, independentemente
as pessoas. da sua confiança.
> Confie nos outros. > Não confie nos outros.
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