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PERPÉTUA
Prof. Leandro Ladeira
OBJETIVO
Diferentemente do lançamento, onde o consumidor só pode
efetuar uma compra em uma janela específica de tempo,
existem campanhas de venda perpétua, em que o carrinho não
fecha e as vendas podem acontecer a qualquer momento.
4. Mandala de anúncios 21
Captura/Criação
de anúncios
Fechar o
carrinho de Educar a
vendas audiência
(CPL)
Abrir o
carrinho
de vendas
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De maneira geral, se bem executados, os lançamentos
tendem a atingir bons resultados.
Captura/Criação
de anúncios
Cliente não
comprou Página de
vendas
Cliente
comprou
Página
de vendas
1.
Erico Rocha é apaixonado por marketing digital
e empreendedorismo. Sua especialidade é em
lançamentos de infoprodutos na internet, pois
ele acredita que esse é o modelo de negócio
mais rentável do mundo. Disponível em:<https://
br.linkedin.com/company/rochaerico>.
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No perpétuo, há uma demanda reprimida que é a pró-
pria decisão de compra do cliente. De forma mais simples:
o cliente não tem um prazo limite, uma data em que fecha o
carrinho para ele comprar. Então, ele avalia, pondera se irá
comprar na hora ou aguardar um pouco mais. Enquanto
isso, o seu produto ou serviço continua sendo oferecido por
meio de anúncios.
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A comparação é um grande benefício de unir a estratégia
de lançamento com perpétuo. Você pode listar os bônus que
Enquanto o
produto estava no serão oferecidos na oferta do lançamento e o que será ofere-
perpétuo, muitas cido no perpétuo. Isso também gera percepção de escassez.
pessoas estavam O cliente decide comprar logo para aproveitar os bônus.
considerando
comprar e outras
estavam comprando. 1.4 MODELOS QUE PODEM
As pessoas que não SER USADOS PARA UNIR
compraram, por LANÇAMENTO E PERPÉTUO
meio do lançamento,
› Mesmo produto no perpétuo e lançamento: um
passam a conhecer
exemplo é o produto do próprio Ladeira, Venda Todo
melhor a oferta.”
Leandro Ladeira Santo Dia. Está sempre no perpétuo e, seguidamente,
tem oferta de lançamento.
› Produtos diferentes: O Novo Mercado, por exemplo,
tem o produto perpétuo, que é a assinatura da escola,
por R$79,90. Ao mesmo tempo, oferece cursos específi-
cos, como essa Formação em Gestor de marketing, que
só podem ser adquiridos durante o lançamento.
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retorno do público. Para fazer essa validação, será ensina-
do um método no conteúdo a seguir.
Etapas
Validação direta:
Quem ainda não tem audiência
e não tem muito dinheiro para
arriscar. Criação do produto:
o quê/ como/qual a consequên-
cia na vida de quem compra?
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Etapas
Validação com um pico
de vendas:
Quem já tem uma boa base de
seguidores ou tem caixa livre Página de captura com anúncios
para ser investido. de conversão para leads
Apresentação do evento
Abrir o carrinho
Fechamento do carrinho
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O mais importante para você começar a testar os mo-
delos de validação é estabelecer prazos para executar as
ações. Isso vale para qualquer projeto. E, como Gestor de
marketing digital, você deve trabalhar sempre aliado a
um cronograma.
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EXERCÍCIOS
Para colocar em prática o conteúdo estudado até aqui, é fundamental que você já
desenhe um primeiro projeto de validação do seu produto perpétuo. Para isso, siga os
passos a seguir:
1. Defina as datas:
› Que dia irá abrir a sua oferta de validação direta ou de pico de vendas?
› Qual será a data da aula?
› Qual será a data de abertura e de fechamento do carrinho?
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2. Liste todas as ações que serão necessárias num calendário:
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2. PROCESSO DE
COMUNICAÇÃO
PARA VENDAS
— VÍDEO DE
VENDAS
Até o momento, você aprendeu sobre a parte estratégica para
a oferta do seu produto, ou seja, o que fazer. A partir de agora,
chegamos na parte técnica: o como fazer.
Exemplos:
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Você percebe que nessas frases já está implícito que a pes-
soa quer vender algo? Esse tipo de vídeo muito óbvio não é
atrativo e não gera curiosidade para que o público permaneça
na página.
E o objetivo da página de vendas não é vender. É fazer com
que a pessoa assista ao vídeo de vendas. Por isso, o vídeo de
vendas é tão importante e deve ser feito com estratégia.
História: Conte uma história real para se conectar com a pessoa que
está assistindo. Você pode usar elementos cênicos, como descrever
em detalhes o ambiente, para fazer com que a pessoa se sinta na sua
pele.
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Expor o conteúdo da oferta: Uma forma de expor o conteúdo é
apresentar como é feito do jeito errado e depois mostrar a sua oferta
que é feita do jeito certo.
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Headline com curiosidade: você deve trabalhar com
o conceito de premissas, em vez de promessas. Você
pode usar diferentes premissas, listadas em tópicos,
por exemplo. Isso aumenta a retenção na página de
vendas e, consequentemente, a taxa de conversão.
Vídeo
Apresentação do especialista
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EXERCÍCIO
1. A partir das orientações passadas na aula, crie uma página e um vídeo de vendas
para um projeto seu ou de um cliente que já esteja pensando em lançar.
Caso você já tenha a página e vídeo de vendas, observe se eles atendem aos pontos
apresentados na aula e faça os ajustes necessários.
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3. COMO
AUMENTAR
A ESCALA?
Nessa aula, você aprenderá a elaborar uma estratégia
para aumentar cada vez mais a escala de vendas do seu
produto perpétuo.
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A escala de vendas triplicou. Foi de 10 para 30. Por outro
lado, o CPA duplicou de R$100,00 para R$200,00. A margem
de lucro caiu para 80%. Você faturou R$30 mil e teve lucro
líquido de R$24 mil. Isso comprova que, mesmo aumentando
o seu custo por venda e reduzindo a margem de lucro, escalar
vale a pena até você atingir o seu ponto ótimo.
O que é o ponto ótimo?
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4. MANDALA DE
ANÚNCIOS
A parte de baixo da mandala tem o objetivo de conversão,
de venda. Já a parte de cima tem o foco em captura de público.
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A técnica criada para o uso da mandala, chama-se limi-
tação criativa. Por meio dela, a ideia é afunilar as ações,
como se fossem nichos específicos, o que facilita na criati-
vidade para os anúncios.
Exemplo prático: para fazer um anúncio de comparação
de produto para cachorro, é possível criar um anúncio de
um cachorro usando o “shampoo A” e outro anúncio de um
cachorro usando o “shampoo B”.
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A mandala ajuda você a criar anúncios específicos, a
partir de uma ideia geral.
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EXERCÍCIO
Obs.: para criar o roteiro do vídeo, você pode aproveitar o texto que será usa-
do no formato carrossel.
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REFERÊNCIAS
Erico Rocha. LinkedIn. Disponível em:<https://br.linkedin.com/com-
pany/rochaerico>.
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BONS
ESTUDOS!