UNIMAR - UNIVERSIDADE DE MARÍLIA

AVALIAÇÃO PARCIAL P1: ÉMILE DURKHEIM

Profª Maria Inês Godinho

Agência Wings

BIANCA BONADIO – RA 1905727

BIANCA OLIVEIRA – RA 1905781

ESTHEFANI ARAÚJO – RA 1921460

PAOLLA CORRAL – RA 1910622

RITA OLIVEIRA - RA 1922370

VINÍCIUS FRANCO - RA 1922049

Março/2023
Introdução

Émile Durkheim foi um sociólogo francês nascido em 1858 e falecido em

1917. Ele é considerado um dos fundadores da sociologia moderna e é amplamente
conhecido por suas contribuições teóricas e metodológicas para a disciplina.
Durkheim defendia que a sociedade é um fenômeno real e independente das
ações individuais, e que as instituições sociais são necessárias para manter a
coesão e o funcionamento da sociedade. Ele acreditava que os valores e normas
sociais são fundamentais para regular o comportamento humano e que os indivíduos
são moldados por suas experiências sociais.
Sua principal teoria é a teoria da coesão social, na qual ele argumenta que a
solidariedade é fundamental para a estabilidade da sociedade. Ele identificou duas
formas de solidariedade: a mecânica e a orgânica. A solidariedade mecânica é
característica de sociedades simples e tradicionais, onde a coesão social é baseada
na similaridade entre as pessoas e na divisão do trabalho baseada em tarefas
simples. Já a solidariedade orgânica é característica de sociedades complexas,
onde a coesão social é baseada na interdependência entre as pessoas e na divisão
do trabalho baseada em habilidades especializadas.
Durkheim também é conhecido por suas contribuições para o estudo da
religião, onde ele argumentava que a religião era uma forma de expressão da
sociedade e que as crenças e práticas religiosas eram fundamentais para manter a
coesão e a estabilidade social. Ele também é conhecido por suas contribuições para
a metodologia sociológica, defendendo que a sociologia deveria ser uma ciência
empírica baseada em dados e métodos científicos.
Peça Escolhida: "She, un cuento de J&B":
https://www.youtube.com/watch?
v=oOVVgEtuybk&ab_channel=MarketingTheRainbow

O anúncio natalino do uísque J&B foi escolhido por representar o que é

“educação moral" para Émile Durkheim, além de romper com os conceitos de
“instituição social” e "anomia".
A marca de uísque escocês J&B Rare, pertencente à Diageo (uma fabricante
global de bebidas), em Dezembro de 2022, promoveu uma campanha de festas de
final de ano na Espanha. O comercial intitulado "She, un cuento de J&B", criado pela
agência El Ruso de Rocky, com direção de Gabe Ibáñez e produção da Agosto,
utiliza a música "She" de Elvis Costello e busca dar visibilidade e voz à comunidade
LGBTIQ+.
De acordo com Úrsula Mejía-Melgar, diretora de marketing para o sul da
Europa na Diageo, a intenção da campanha é criar um espaço seguro para que
todas as pessoas se sintam confortáveis em comemorar as festas e promover uma
realidade enfrentada por milhares de pessoas, inclusive a comunidade LGBTIQ+.
A trama do comercial apresenta um homem idoso que começa a explorar sua
expressão de gênero ao pegar emprestado a maquiagem de sua esposa. No
entanto, incapaz de produzir o visual que deseja, ele decide comprar sua própria
maquiagem e aprende a usá-la às escondidas. Durante sua jornada, ele admira a
sombra de uma modelo em um pôster, mas desvia o olhar quando outro homem se
aproxima.
 Olhares de estranhamento vindos da caixa da loja de maquiagem e do
homem que se senta ao lado dele no ponto de ônibus são reflexo do padrão social
de masculinidade aceito pela comunidade, em que homens não podem ter
admiração, nem usar maquiagem.
O final do comercial reserva uma surpresa: o homem apenas estava se
dedicando a aprender a se maquiar para passar o conhecimento adquirido para sua
neta, que era uma mulher transgênero ainda não assumida.
Durkheim argumenta que a sociedade é mantida unida por um conjunto de
normas e valores compartilhados, chamado de "consciência coletiva". Esses valores
são transmitidos através da socialização e das instituições sociais, como a família,
abordada na peça. Ademais, as instituições sociais são padrões de comportamento
duradouros que são valorizados pela sociedade e que ajudam a manter a coesão
social. Seu enfraquecimento gera a anomia.
Para a educação moral Durkheimiana, os mais velhos são detentores do
conhecimento e devem ensinar os mais novos, por conta das novas gerações serem
como tábuas rasas. Portanto, essa atitude é um exemplo desse conceito, pois o avô
passa o conhecimento adquirido para a neta, apesar desse não ser algo que
perpetue os valores tradicionais.
Na última cena do comercial, a neta é apresentada à família pelo avô, algo
que causaria anomia nessa instituição social, por fugir dos padrões que mantém a
organização do grupo. Porém, isso não acontece e Ana é aceita mesmo sendo uma
mulher transgênero.
Ele mostra que a "consciência coletiva" da família está mudando para aceitar
e apoiar a diversidade de gênero. Além disso, ao usar maquiagem em si mesmo, o
avô está mostrando que ele não tem medo de experimentar e se afastar dos
estereótipos de gênero tradicionais. Isso pode ser interpretado como uma
mensagem de que a sociedade está evoluindo para ser mais inclusiva e acolhedora
com pessoas transgênero.
A peça pode ser vista como uma crítica à anomia social em relação à
diversidade de gênero. A neta transgênero enfrenta o preconceito por não se
encaixar nas normas do gênero tradicional e ao mostrar a capacidade do avô de
superar as normas de gênero tradicionais e se conectar com sua neta transgênero, o
vídeo sugere que a sociedade precisa de normas e valores mais inclusivos e
tolerantes em relação à diversidade de gênero para evitar a anomia e promover a
coesão social.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

SEM AUTOR. She. Marca de uísque em campanha de apoio a pessoas trans.

CC (Clube de Criação), 06 de dezembro de 2022. Disponível em:<
https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/she-un-cuento-de-jb>. Acesso em: 12 de
março de 2023.
BEZERRA, Juliana. Émile Durkheim. Toda Matéria. Disponível em:<
https://www.todamateria.com.br/durkheim/ >. Acesso em: 12 de março de 2023.