Guia

Geracional
As 5 gerações principais

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BABY
BOOMERS
1946 – 1964
Representam um súbito
aumento de natalidade.
Foi a primeira geração que
cresceu em frente à TV. É a
geração do rockʼn roll.
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As Gerações
GERAÇÃO
X Y
1965 – 1978
Pais da geração Z, passaram
por rupturas significativas –
da influência hippie ao golpe
militar no Brasil.
GERAÇÃO
1979 – 1993
Popularmente conhecidos
como Millennials, se
desenvolveram em uma época
de grandes avanços
tecnológicos mas passam pela
segunda grande crise
econômica durante os anos
onde deveriam ganhar mais.
GERAÇÃO GERAÇÃO
Z ALFA
1994 – 2009 2010 – 20…
Representam um tsunami A caminho de ser um grande
populacional, são nativos grupo de consumo. A
digitais, mais seletivos com as McCrindle prevê que até 2025,
marcas e mais conscientes. os Alfas serão 2 bilhões de
pessoas.
 Uma nova perspectiva sobre
maturidade
Baby Os Baby Boomers estão aumentando sua expectativa de vida,

Boomers
mudando seus objetivos e encontrando o seu espaço na
discussão sobre bem-estar.

A geração rock'n roll O tempo é extremamente importante para esta geração, que
prioriza a auto-descoberta e as aventuras para viver
1946 – 1964
intensamente o momento. Com mais boomers trabalhando
Representam um súbito
além da idade de se aposentar, uma nova geração de
aumento de natalidade.
Foi a primeira geração que pré-aposentados está apostando nos estudos e se relacionando
cresceu em frente à TV. com grupos de diversas faixas-etárias. Esse público também
usa a tecnologia para melhorar a sua qualidade de vida, tanto
mentalmente quanto fisicamente.

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Geração
X o equilíbrio
A geração esquecida
1965 – 1978
Pais da geração Z, passaram
por rupturas significativas –
da influência hippie ao golpe
militar no Brasil.
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A primeira geração que busca
Esses consumidores estão em seu auge profissional e gastam
mais do que os millennials. Apesar disso, eles são conhecidos
como a geração esquecida por serem há muito tempo
negligenciados pelas marcas.
A Geração X há muito tempo se posiciona contra as tradições
e foi a primeira a defender o equilíbrio entre vida e trabalho.
Agora, ela vem aceitando a meia-idade e transformando esse
conceito com atitude jovial, mas orçamento de adulto.
Geração
Y Bem estar é igual a sucesso
Essa geração, que enfrenta a sua segunda crise econômica,
Geração 'Recessional' instabilidade no mercado de trabalho, estilos de vida
1979 – 1993 frenéticos e é frequentemente chamada de "geração burnout",
Popularmente conhecidos busca rituais de bem-estar para lidar com um futuro incerto.
como Millennials, se
desenvolveram em uma
época de grandes avanços
Os millennials acham o bem-estar tão valioso quanto o
tecnológicos mas passam dinheiro. Entre eles, o autoaperfeiçoamento é símbolo de
pela segunda grande crise riqueza. O silêncio também vêm se tornando uma nova forma
econômica durante os anos
onde deveriam ganhar mais. de luxo entre esse grupo hiperconectado, que busca meios de
reduzir o tempo em frente às telas e viver o presente.

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Geração
Z Com idades que variam dos 10 aos 25 anos, esse grupo em
Os nativos digitais
1994 – 2009
Representam um tsunami
populacional, são nativos
digitais, mais seletivos com
as marcas e mais
conscientes.
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Pressões internas e externas
breve será a principal força motriz da economia global, com
os seus membros mais velhos já entrando na força de trabalho
e iniciando as suas próprias famílias.
Nativos do mundo digital, a Geração Z está chegando à sua
maioria em meio a incertezas sociais e econômicas e à
ansiedade em relação às questões climáticas. Lidando com as
pressões cotidianas, a Geração Z se esforça para cuidar da
saúde e priorizar a felicidade através de um estilo de vida
saudável e equilibrado.
 Sentimento Coletivo
Geração A Geração Alfa vem surgindo como um grupo poderoso de

Alfa
consumidores, influenciando importantes decisões familiares e
compras domésticas. Criado por pais e mães millennials,
preocupados com a saúde e bem informados, esse grupo tem
novos padrões de saúde, nutrição e atividades físicas – as
Os novos influenciadores rotinas holísticas e ativas são parte de seu estilo de vida.
2010 – 20…
A caminho de ser um grande Esse grupo também deve adotar escolhas alimentares éticas e
grupo de consumo. A
um estilo de vida sem desperdícios, conforme desenvolvem
McCrindle prevê que até
2025, os Alfas serão 2 hábitos alimentares saudáveis e uma relação responsável com a
bilhões de pessoas. comida. Compassivos e gentis, essa nova geração que pensa no
coletivo optará por uma abordagem mais inclusiva do
bem-estar.

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Sobre a WGSN
Em tempos de incertezas e disrupção, saber antes o que vem pela frente pode ser um desafio e tanto.
Os novos hábitos e prioridades de consumo levaram marcas e empresas a repensar suas estratégias de
engajamento para se manter relevantes e entregar o que as pessoas querem e precisam.

Na WGSN, ajudamos você a entender os novos interesses do público e a identificar oportunidades

de crescimento – mesmo em um cenário de disrupção e incerteza –, apresentando estratégias que
podem ser implementadas agora mesmo.

Por meio de dados de inteligência e um alcance global, a WGSN identifica, avalia, verifica e
contextualiza as tendências com precisão. Monitoramos constantemente os sinais das mudanças que
impactarão o modo como o consumidor pensa, se sente e se comporta. Combinando instinto e
inteligência, nossos experts determinam as tendências mais relevantes e que valem o investimento,
analisando de modo criterioso e criativo os dados do varejo e os hábitos do público – tudo para trazer
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Obrigado
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para que você possa criar amanhã.

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