Quais são as principais variáveis Macro ambientais e como elas influenciam sob uma empresa.

Antes de falarmos sobre as implicações das forças macro ambientais, vamos definir o que é Macro
ambiente? O macro ambiente nada mais é que as forças ambientais externas, sendo elas
incontroláveis pela empresa, porém podem e devem monitorá-las e se adaptar as mesmas. É
altamente importante que as organizações estejam atentas e monitorem essas forças ambientes que
estão sempre em constantes mudanças. Essas variáveis são capazes de trazer consigo uma série de
ameaças e desafios, como também várias novas oportunidades de negócios, além de oferecer a
administração uma leitura mais clara de potencias variáveis e facilitar a tomada de decisões.

A análise dessas variáveis está ligada diretamente a matriz SWOT (FOFA), onde são analisadas as
Forças, Oportunidades, as Fraquezas e Ameaças, sendo as oportunidades e as ameaças
relacionadas ao macro ambiente.

As principais variáveis do macro ambiente são: forças demográficas, econômicas, naturais,

tecnológicas, políticas e culturais.

Ambiente Demográfico: é o estudo relacionado a população, em termos de localização, idade, sexo,

raça, ocupação e outros dados estatísticos. Este ambiente desperta grande interesse para a área de
marketing pois envolve pessoas, sendo essas, parte do mercado consumidor e na grande maioria
englobam o público alvo da empresa.

Ambiente Econômico: Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores.
Este ambiente consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do
consumidor. A economia talvez seja a variável mais fácil de monitorar, pois é constantemente
divulgada pela mídia, basta entender sua linguagem.

Compreender os acontecimentos que afetam o poder de compra das pessoas é de grande

importância, bem como entender se a organização atua em um país de economia de subsistência ou
em um país de economia industrial, a distribuição de renda é outro fator importante para saber o que
produzir, como produzir e ofertar ao nicho de atuação.

Ambiente Natural: O ambiente natural inclui os recursos naturais que os profissionais de marketing
usam como recursos. As preocupações ambientais cresceram muito nas últimas décadas. Alguns
analistas rotularam os anos 90 de \u201cdécada da terra\u201d, e declararam que o ambiente
natural é o tema mundial de maior importância para as empresas e para o público. Os profissionais
de marketing devem conscientizar-se de quatro tendências do ambiente natural: escassez de
matéria-prima, aumento do custo de energia, aumento da poluição e a intervenção dos governos sob
os recursos naturais.

Ambiente Tecnológico: Podemos considerar talvez como uma das forças mais significativas que
atualmente influenciam em nosso destino. A pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias é
algo super necessário em uma empresa.

- Ambiente Político/Legal: As decisões de marketing são seriamente afetadas pelo desenvolvimento

do ambiente político. Este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de
pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.

- Ambiente Cultural: É constituído de instituições e outras forças que afetam os valores básicos, as
percepções, as preferências e os comportamentos da sociedade

Vale ressaltar que o estudo do macro ambiente é uma ferramenta fundamental para a organização,
buscar adaptação e competitividade. O macro ambiente compõe o cenário no qual a organização
está inserida e as variáveis relacionadas a este ambiente, devem ter uma atenção especial na busca
por diferenciais