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PÓS-GRADUAÇÃO
EM FINANÇAS,
INVESTIMENTOS
E BANKING
SUMÁRIO
1. Introdução .............................................................................................................3
2. Teoria ....................................................................................................................4
10. Conclusão ........................................................................................................13
11. Referências para Consulta .................................................................................14
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PÓS-GRADUAÇÃO EM FINANÇAS, INVESTIMENTOS E
BANKING
1. INTRODUÇÃO
Neste artigo científico iremos abordar questões éticas e legislativas sobre os
influenciadores digitais financeiros, aqueles que por meios digitais influenciam nas decisões
financeiras e de investimentos de milhões de espectadores todos os dias.
No panorama do mercado financeiro brasileiro, influenciadores digitais pertencem a
categoria da "educação financeira". Porém muitos desses influenciadores compartilham
muito mais do que seus conhecimentos sobre finanças, diariamente, podemos encontrar
sugestões de investimentos, desde a aquisição de títulos de renda fixa, compra e venda de
ações do momento, passando por investimentos em criptomoedas e transações financeiras
de alto risco e sem garantias.
Dentre esses, alguns vão além, e coletam fundos dos seus seguidores para fazer
investimentos para os mesmos, criando os seus próprios "fundos de investimento” de
maneira informal, fora das regras do mercado financeiro, causando às vezes prejuízos
avaliados em milhões.
Influenciadores digitais atuam como educadores financeiros, mas também como
assessores, consultores e de certa forma como corretora de valores. Mas em um mercado
regulado por diversas instituições financeiras, que devem obedecer a regulamentação do
Banco Central, e onde atividades de assessoria e gestão de fortuna necessitam de
certificações adequadas para atuar, onde realmente se encontram os influenciadores
digitais? E quais regras devem esses seguir? Quem é responsável pela fiscalização de suas
atividades?
Diante deste contexto, o presente trabalho teve por objetivo a realização de uma
pesquisa em sites, perfis e vídeos dos principais influenciadores financeiros atuantes nas
redes, no intuito de avaliar a ética do conteúdo publicado para que seja possível identificar
se o conteúdo divulgado pode prejudicar seus seguidores trazendo uma reflexão sobre o
assunto, para tanto foi realizado uma pesquisa de revisão da legislação vigente, a fim de
verificar se os mesmos podem ser responsabilizados.
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2. TEORIA
O mercado de influenciadores digitais vem crescendo de maneira exponencial nos
últimos anos, o mercado financeiro não faz exceção, pelo contrário. Segundo pesquisa da
Anbima, o número de seguidores desses influenciadores digitais cresceu 23,6% e chegou a
91,5 milhões (CAMBA,2022). Eles foram responsáveis por 406 mil publicações em seus
perfis, o que representa um aumento de 153% em relação à primeira pesquisa, o que
representa um novo post a cada dois minutos (CAMBA, 2002).
Hoje no Brasil, contamos com os maiores canais de finanças do mundo,
dentre eles a Nathália Arcuri, considerada maior influenciadora digital do mundo (em número
total de seguidores). ocupado 2 posições no ranking atual dos maiores canais financeiros do
Brasil (ROCHA, 2022).
O ranking atual dos maiores influenciadores financeiros no Brasil: 1º Lugar –
Economista Sincero; 2º Lugar – Nathália Arcuri; 3º Lugar – Bruno Perini – você mais rico;
4º Lugar – Canal Me Poupe; 5º Lugar – O Primo Rico; 6º Lugar – Gustavo Cerbasi; 7º Lugar
– Tiago Guitiân Reis; 8º Lugar – Ports Trader; 9º Lugar – Café com Ferri e em 10º Lugar –
Nath Finanças (ROCHA, 2022)
Além dos "gigantes dos investimentos”, podemos observar hoje o desenvolvimento
de canais de médio e pequeno porte, de acordo com a pesquisa FInfluence (2ª edição |
fevereiro de 2022) da ANBIMA (CAMBA, 2022). A pesquisa rastreou 612 perfis nas redes
sociais de 277 influenciadores digitais financeiros no cenário brasileiro que juntos realizaram
mais de 406 mil postagens nas redes sociais (ROCHA, 2022).
De acordo com a pesquisa, 17% dos influenciadores monitorados já tiveram algum
tipo de relação profissional com instituições do mercado até dezembro de 2021
(FINFLUENCE, 2022). É importante destacar que as parcerias acontecem de diversas
formas: algumas podem ser duradouras, com o criador de conteúdo “vestindo a camisa” da
instituição, enquanto outras podem ser pontuais, válidas apenas por uma campanha
publicitária específica, por exemplo (FINFLUENCE, 2022).
O influenciador Charles Mendlowicz dono do canal economista sincero atua na área
de mercado financeiro há mais de 20 anos, é economista formado pela UERJ – Universidade
Estadual do Rio de Janeiro, com MBA em Gestão Estratégica de Negócios pela UFF –
Universidade Federal Fluminense e Logística Empresarial pela FGV – Fundação Getúlio
Vargas (ECONOMISTA SINCERO, 2022). Foi professor das disciplinas de Marketing e
Logística entre o período de 2011 e 2012 pela SOCIESC – Sociedade Educacional de SC e
UNIVILLE – Universidade Joinville (ISTOE, 2022). O influenciador possui certificação de
Analista Fundamentalista peol clube de investimentos Stoxos e nível 3 em WSET pela Wine
& Spirit Education Trust (LINKEDIN, 2022).
Nathalia Arcuri, influenciadora digital dona do canal youtube Me Poupe é formada
em jornalismo pelo Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU)
(LINKEDIN, 2022) , iniciou sua carreira jornalística no SBT como repórter onde trabalhou
exercendo a profissão por 3 anos, em seguida na rede Record no Jornal Hoje em dia se
tornando apresentadora do programa aos sábados (SUNO,2022). Ao longo de sua carreira
como apresentadora e jornalista, a influenciadora passou a se interessar por economia e
finanças (LINKEDIN,2022), buscando especialização na área fez curso de planejamento
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financeiro pelo INSPER – Instituto de Ensino e Pesquisa e Educação Financeira pelo instituto
DSOP, fez sua pós-graduação pela Universidade de Havard onde especializou-se em
Fintech, possui certificação pela Associação Brasileira de Coaching. (SUNO, 2022).
O influenciador digital Bruno Perini, é idealizador do site/blog “Você mais Rico’ onde
atua como educador financeiro não possui em finanças, sua formação é em Engenharia pela
ANAM- Academia Militar das Agulhas Negras e pós-graduação em defesa do litoral e
antiaérea (SUNO,2022), entretanto o influenciador após se formar passou a realizar diversos
tipos de investimentos na bolsa de valores e começou a compartilhar suas experiências em
seu blog (O ESTADÃO, 2022) onde se tornou um dos criadores de produtos digitais de maior
sucesso da atualidade, através da venda do curso ‘viver de renda’, influenciador não faz
menção de nenhuma certificação financeira em seu currículo e/ou biografia do seu site e/ou
redes sociais (SUNO, 2022).
Thiago Nigro é um dos influenciadores de finanças mais acessados da atualidade
estando entre os top 10, fundador do grupo PRIMO que vende cursos na área de finanças e
marketing e do canal do youtube ‘O primo mais rico’ (LINKEDIN, 2022) onde dá dicas de
finanças e investimentos atuando como assessor, o influenciador possui formação
acadêmica em Relações Internacionais pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e
Marketing se tornando um investidor em ações (SUNO, 2020) , ao longo de sua carreira
procurou se especializar na área de finanças onde possui 5 certificações financeiras: Educar
Master (BM&F BOVESPA); CPA-20 (AMBIMA); Agente Autônomo de investimentos
(ANCORD); Operador no mercado de ações (ANCORD) e Treinamento Mega Bolsa (M&F
BOVESPA) (IDIOMUS, 2022).
Gustavo Cerbasi, é um influenciador digital da área de finanças, professor, escritor e
consultor financeiro atua como palestrante na área, leciona na Fundação Instituto de
Administração em Cursos de MBA, empresário e sócio-proprietário da empresa Cerbasi &
Associados Planejamento Financeiro (LINKEDIN, 2022). Possui formação acadêmica em
Administração Pública pela FGV – Fundação Getúlio Vargas, diversas Especializações em:
Operador no Mercado Financeiro pela FIA - fundação Instituto de Administração; Finanças
Corporativas pela universidade americana NYU - Sten School of business (FRASAO, 2016)
, além de possuir mestrado em Finanças pela USP em São Paulo, o influenciador não faz
menção de nenhuma certificação financeira em seu currículo e/ou biografia do seu site e/ou
redes sociais (SUNO, 2022).
Tiago Guitiân Reis é um influenciador da área de finanças que possui diversos
seguidores em suas redes sociais onde aborda temas relacionados a administração de
empresas e investimentos (MARTINS, 2022), fundador da SUNO Research um dos sites de
análise de investimentos mais conceituados do país que fornece cursos na área de finanças
(LINKEDIN, 2022) , possui mais de 15 anos de experiência na área de mercado financeiro.
Formação acadêmica em Administração de empresas pela FGV – Fundação Getúlio Vargas,
escritor de 5 livros (best sellers) (MARTINS, 2022). o influenciador não faz menção de
nenhuma certificação financeira em seu currículo e/ou biografia do seu site e/ou redes
sociais.
Suriel Ports é dono da plataforma ports trader onde vende diversos cursos da área
de investimentos financeiros traders para quem deseja investir em bolsa de valores, possui
um canal no youtube com muitos seguidores (MENSCH, 2022). O influencer não possui
nenhuma formação acadêmica, é empresário dono de cinco empresas da área, o
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influenciador não faz menção de nenhuma certificação financeira em seu currículo e/ou
biografia do seu site e/ou redes sociais (PINK FIRE, 2022).
Café com Ferri é o Twitter de Tiago Ferri, um dos top 10 de influenciadores digitais
financeiros, formado em Administração de empresas pela PUC/RS –Pontifícia Universidade
Católica do Rio Grande Sul, especializado em mercado de capitais pela UFRG –
Universidade Federal do Rio Grande do Sul e um MBA em finanças pela FIA – Fundação
Instituto de Administração ( LINKEDIN,2022), o influenciador atua no mercado financeiro a
duas décadas e foi trainee em bancos, empresário dono da empresa de negócios inovadores
Startups BR (SUNO,2022). O influenciador não faz menção de nenhuma certificação
financeira em seu currículo e/ou biografia do seu site e/ou redes sociais.
A influenciadora Nathalia Rodrigues, conhecida pelo seu canal do youtube Nath
Finanças, é escritora do livro Orçamento sem Falhas, trabalhou como colunista do jornal
“Extra” e “Voz das comunidades” (LINKEDIN, 2022), empresária CEO da empresa Nath
Finanças, ensina nas suas redes sobre educação financeira, possui formação acadêmica
em Administração de empresas pela faculdade ESTACIO, e curso de administração pelo
Instituto Politécnico Millennium (FINTECH, 2021), a influencer possui as seguintes
certificações financeiras: Administração Financeira: Decisões de Investimento e
Financiamento (FGV), Finanças pessoais (CVM) e Sustentabilidade Aplicada aos negócios:
Orientações para gestores (FGV) (LINKEDIN, 2022).
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obrigatória para diversos profissionais que atuam no mercado financeiro como especialistas
(LIMA & JUNIOR, 2018).
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. Imagem 1 Imagem 2
Gráfico das ações da GameStop (pico em janeiro 2021) - Captura de tela do https://br.advfn.com/bolsa-de-
valores/nyse/GME/grafico 09/10/2022
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Apesar de diversos golpes que vêm sendo aplicados nas redes por influenciadores
digitais da área de finanças, no Brasil não há ainda uma legislação específica que trate do
caso, o que torna o assunto tema de muitos debates e objeto de estudo jurídico
(BERTOLUCCI,2022). A autarquia Brasileira de ’fiscalização’ da área é a CVM – Comissão
de Valores Imobiliários, que vem estudando novas norma reguladoras a serem vigoradas,
incluindo fiscalização dos influenciadores de finanças, a autarquia poderá investigar diversas
fraudes, e ações de empresas de produtos digitais e moedas como o bitcoins, entretanto
apesar da iniciativa, a regulamentação está sendo estudada e avaliada pela autarquia,
podendo entrar em vigor em 2023 (BERTOLUCCI,2022) .
No exterior, especificamente na Aurélia, influenciadores digitais de finanças podem
pegar até 5 anos de prisão, caso atuem nas redes sociais sem a devida certificação
australiana de finanças (AFS) (MARIN, 2022), essa pena só será possível devido a uma
instrução normativa editada pela Comissão Australiana de Valores Mobiliários e
Investimentos (ASIC), divulgada em março deste ano, deste modo, para que o influenciador
possa dar conselhos na área de finanças vai precisar estar devidamente credenciado pela
ASIC (MARIN, 2022).
Deste modo, podemos tomar como exemplo a jurisdição da Austrália que poderia ser
aplicada de modo semelhante no Brasil, uma vez que, neste caso existe um órgão regulador
que fiscaliza influenciadores, emitindo credenciais para que possam exercer sua influência
nas redes, é fato, que a regulamentação brasileira e estrangeira sobre o assunto precisa
melhorar, mas começar pela fiscalização já é um bom caminho.
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10. CONCLUSÃO
Atualmente o mercado financeiro brasileiro vem passando por instabilidades devido
ao cenário econômico e político. A bolsa de valores brasileira vem atingindo picos de alta e
baixa no último ano. A B3 conta hoje com mais de 5 milhões de contas de investidores em
renda variável de pessoas físicas, representando 17% do total de recursos investidos em
equities na B3. Além dos investimentos em renda variável, o mercado de criptomoedas tem
se tornado mais acessível pois corretoras de valores, bancos digitais e plataformas de
compra e venda de criptomoedas facilitam a compra e venda de criptomoedas por parte dos
pequenos investidores.
Promessas de ganhos rápidos e fáceis com investimentos online tem atraem um
público cada vez maior, que consomem o conteúdo de influenciadores digitais para aprender
a fazer seus investimentos. Mas acabam sendo iludidos por falta de conhecimento sobre o
mercado financeiro, se arriscando em investimentos de alto risco e sem garantias, além de
cair em golpes como os vistos anteriormente.
A falta de legislação específica para a atuação dos influenciadores digitais permite
que milhares de pessoas sejam prejudicadas com investimentos mal feitos e golpes, sem
que os culpados possam ser responsabilizados. Assim como o Brasil, outros países já têm
iniciativas para regular as atividades dos influenciadores digitais financeiros, porém existe
uma certa urgência e atividade dos órgãos reguladores ainda parece inexistente em nosso
país, como pudemos ver com o caso da GameStop nos Estados Unidos e com o aumento
da frequência de golpes online. Mas será necessária que seja adotada uma regulamentação
a nível internacional, pois certos investimentos como as criptomoedas não se limitam às
fronteiras de um país e podem afetar a economia global.
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