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Fórum Avaliativo - semana 1 - valor: 15 pontos

Leia o texto norteador abaixo, reflita sobre a questão proposta e compartilhe
suas opiniões no fórum.

Importante: Procure construir seus argumentos com base no texto proposto e nos
conteúdos aprendidos nesta semana. O objetivo desta atividade é construir um
diálogo, portanto, procure interagir com os colegas e tutor, fazendo comentários e
levantando novas questões ao longo da semana. Por fim, vale lembrar que é
natural (e desejável) surgirem opiniões divergentes, mas que devemos prezar sempre pelo
respeito para que nossas discussões sejam construtivas e agradáveis.

Cosméticos Veganos: O que falta para as empresas aderirem a essa tendência?

Falta de conhecimento sobre certificação e como implantar em uma marca já

conhecida são algumas das dores dos gestores. PMEs saem na frente nesse mercado

Um consumidor mais informado e atento às questões ambientais e de consumo:

essa é a tendência para toda a população global. Cada vez mais vem crescendo o
número de pessoas que buscam produtos veganos e naturais. Aos poucos, diversas
indústrias passam a olhar esse nicho como uma grande vertente para todo o
negócio e a categoria de beleza é uma das que mais estão apostando nisso. O
movimento, no entanto, ainda é tímido e esbarra em algumas dificuldades.

No caso do mercado vegano, entender a legislação para se enquadrar como marca

ou produto verificado é uma das grandes dores das empresas. Isso porque entre o
produto natural e o vegano existem diferenças e muitas companhias acabam por
utilizar o termo “natural” no Marketing para relacionar a um produto sem origem
animal ou que teste em bichos. Entender corretamente a definição para transmitir
isso na comunicação é o principal passo.

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Administração Mercadológica - Profª. Drª. Aline Pereira Sales Morel
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Apesar das grandes marcas terem toda a estrutura e maior penetração, poucas
delas arriscam assumir-se como veganas. “Veganismo é definição clara, não é
conceito. Falamos aqui de boicote à exploração animal. Nem sempre são produtos
naturais - se for, ótimo! Mas vegano hoje é aquele que não testa em animais, não
tem nenhuma origem animal. É preciso controle sempre dos ingredientes para que
cada um deles esteja em conformidade. Muitas empresas possuem interesse em
serem reconhecidas, mas não passam nos testes por não ter alinhamento na origem
de cada item”, conta Laura Kim, Diretora da Associação Brasileira de Veganismo, em
entrevista ao Mundo do Marketing.

Não é necessário ser radical

Além da dificuldade em utilizar o termo vegano em sua comunicação, outra dor entre
os gestores é se aprofundar na temática diante dos consumidores mais radicais.
Isso porque, para muitos, a companhia como um todo deve ser vegana e não apenas
um produto. “Esse radicalismo de algumas pessoas é que afasta o mercado de
trazer mais novidades. Temos que estar abertos aqueles que querem dar o primeiro
passo. E este passo pode ser um item apenas, mas que mostrará a ele que
transformar toda sua cadeia é possível”, afirma Laura Kim.

Para não “se queimar” no mercado, muitas das grandes marcas optam por adiar
essa inovação. O que acaba por fomentar a categoria de cosméticos veganos para
os pequenos empreendedores. Novas empresas nascem tendo desde sua origem
toda a missão do veganismo e, muitas dessas, também já buscam a vertente de
serem naturais. Um movimento que vem sendo constante no mercado global, é da
aquisição de empresas veganas, orgânicas e naturais, pelas gigantes do mercado.
Um exemplo é o da Skinsei e Love Beauty and Planet pela Unilever.

Dessa forma, elas mantêm produções distintas e, as marcas que ainda não são
livres de testes em animais ou possuem ingrediente de origem animal, não são
afetadas. “Recebemos muitas mensagens de pessoas que reclamam que liberamos
o selo vegano para uma marca que possui outra linha que assumidamente testa em

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animais. Porém, naquele produto a que se destinou ser sem origem animal, ele
passou e recebeu o selo. Nem sempre é necessário mudar toda a estrutura para
entrar no mercado vegano”, pontua Kim.

Tendência de crescimento

A mudança de mentalidade, no entanto, é a mais importante e é ela que vem

transformando toda a cadeia de produtos no mundo. Mudar os hábitos de vida em
favor da sustentabilidade do planeta e das reservas naturais também é uma atitude
que vem sendo adotada na prática cotidiana. Boa parte dos consumidores (66%) já
deixou de consumir alimentos pensando no planeta, segundo pesquisa feita pela
Toluna.

O preço geralmente mais alto dos produtos sustentáveis não é empecilho para
alguns dos pesquisados: 29% dos internautas concordam totalmente em pagar mais
por estes produtos e 46% concordam em desembolsar mais reais por eles. Além
disso, 58% dos respondentes acreditam que produtos sustentáveis salvarão o
planeta.

Deixar de olhar para esse consumidor é deixar de investir em uma categoria que
tende a ser prioridade no futuro. “O mundo está dando sinais de que é hora de mudar
e as pessoas já estão começando a olhar para o veganismo como uma solução e
algo que traz benefícios para ela e para sociedade. Mesmo aqueles que
eventualmente consomem algo vegano, já estão começando a fazer a sua parte. As
empresas precisam fazer a delas”, conclui Laura.

5 fatos sobre o mercado de beleza vegano

- Vegano não necessariamente é natural – Um ingrediente pode ser químico e não

ter origem vegetal. Contanto que ele não seja testado em animais ou não tenha
origem animal, ele pode ser considerado vegano.

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- A origem de cada ingrediente deve ser rastreada. Um deles que possua origem
animal já acaba com a verificação vegana.

- Grandes companhias podem investir em linhas veganas, ainda que outra marca
dela não seja.

- Cosmético vegano também tem qualidade – o que determina eficiência está em

inovação e não em um ingrediente animal.

- Marcas pequenas também são gigantes – por nascerem com o DNA vegano em
suas origens elas podem ajudar grandes companhias a traçarem estratégias e criar
linhas mais verdadeiras em suas causas.

Fonte: [Texto adaptado de] OLIVEIRA, P. Cosméticos Veganos: O que falta para as
empresas aderirem a essa tendência? Mundo do Marketing, 12/07/2021. Disponível em:
https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/mercado/39349/cosmeticos-veganos-
o-que-falta-para-as-empresas-aderirem-a-essa-tendencia.html

Para refletir e debater…

Suponha que você seja um(a) micro empreendedor(a) que deseja se inserir no
mercado vegano de cosméticos. Considerando o contexto apresentado no texto,
quais seriam as principais oportunidades e ameaças para sua atuação neste
mercado? Quais forças você buscaria explorar e quais poderiam ser suas
fraquezas?

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