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3 Empreendedorismo Sustentável
3 Empreendedorismo Sustentável
Objetivos da Unidade:
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1 /3
ʪ Material Teórico
Empreendedorismo e o Mercado
Já observamos quão importante é o empreendedorismo para que o mercado e a nação atinjam
sucesso, e nesta aula identificaremos a importância do empreendedorismo sustentável em um
mundo globalizado, onde os empreendedores têm que superar desafios diários para se manter,
além de correrem riscos constantes.
Estes empreendedores necessitam reconhecer oportunidades para que, através delas, possam
gerar um empreendimento que seja vantajoso para ele, para os envolvidos, para o país e que este
negócio, além de competitivo, possa agregar valor aos consumidores deste produto ou serviço
ofertado, promovendo padrões de qualidade exigidos e atendendo preços que sejam atraentes
para estes clientes finais, sejam eles nacionais ou internacionais.
O empreendedor procura atuar de tal forma, que transforma um sonho em uma oportunidade de
negócio que promova valor e riqueza para a sociedade como um todo. As competências que um
empreendedor globalizado deve possuir para obter o sucesso são: habilidade, formação,
desenvolvimento, qualificação, conhecimento do todo, inclusive das políticas públicas, sociais e
econômicas.
Observa-se que diversas funções que antigamente eram usuais e facilmente operacionalizadas
no mercado, por colaboradores de empresas grandes, foram terceirizadas para micro e
pequenas empresas independentes, e, por vezes, até pelos antigos funcionários destas
organizações que empreenderam em um negócio já para servir a estes propósitos, gerando
parcerias entre as grandes, as micro e pequenas empresas com foco de crescerem juntas,
minimizando custos e direcionando esforços à atividade central do negócio e não às paralelas.
E isto tem contribuído para que as organizações se mantenham competitivas no mercado que
atuam e que se tornem capazes de vencer os desafios que o mercado globalizado e acirrado
oferece, além de colaborar nas melhores adequações das taxas tributárias, encargos e demais
fatores econômicos que envolvem as empresas.
Ainda segundo Portes (2001) as micro e pequenas empresas no Brasil demonstram algumas
características distintivas:
Ainda assim, têm o desafio de superar as dificuldades de acesso ao crédito, por conta das
burocracias e excesso de exigências das instituições financeiras e, por vezes, dos órgãos
públicos para promover empréstimos, pois são consideradas de alto risco por não
demonstrarem uma estrutura grande e nem tão sólida.
Porém, as micro e pequenas empresas são as que mais geram emprego e que geram ocupações,
ampliando o volume de emprego a baixo custo, afinal, requerem menor investimento de capital
por emprego gerado.
A globalização tem provocado constantes transformações em todo o mundo e, neste cenário, as
empresas e pessoas que conseguem atingir o sucesso são aquelas que rapidamente se adaptam
às mudanças e se apresentam com disposição para encarar os riscos do mercado e da sociedade,
e vencer os desafios.
O ambiente competitivo e acirrado faz com que o empreendedorismo seja cada dia mais
relevante, assim como os empreendedores que têm como proposta desenvolver e manter uma
organização verdadeiramente sustentável e competitiva e respeitando os padrões de qualidade e
os preços praticados pelo mercado nacional e internacional.
O empreendedorismo exige que ele desenvolva habilidades como: correr riscos na tomada de
decisão, saber organizar os recursos disponíveis, saber liderar, ter talento, ser independente e,
sobretudo, ser otimista. Por estar ciente destas situações e, mesmo assim, enfrentar este
desafio, abrindo sua empresa e gerar um negócio, se aperfeiçoando no segmento que atuará, se
torna fundamental para a economia e, desta forma, necessita que os poderes públicos e legais o
identifique e promovam o incentivo e condições que o mantenham com foco empreendedor e
sirvam de instrumentos para que estes negócios possam atingir o sucesso desejado.
Entende-se, assim, que as que desejarem se manter e, principalmente, crescer, devem manter e
aprimorar direcionamentos que demonstram transformações ser organizações sustentáveis,
sendo assim, o empreendedorismo, que já se fazia peça fundamental no fluxo de transformação
social, inclusive no que se refere ao crescimento econômico (SCHUMPETER, 1934), passa a ter
papel fundamental como sendo uma força motriz para que as organizações, órgãos
governamentais e entidades econômicas se baseiem para instituir o desenvolvimento
sustentável.
Identificando este olhar e o caminho sem volta do mercado, entende-se melhor a inclusão do
empreendedorismo sustentável, sendo a descoberta, desenvolvimento, acompanhamento e
exploração de possíveis oportunidades relacionadas aos focos ambientais e sociais,
promovendo ganhos econômicos e contribuindo com melhoria ambiental e social, deste modo,
retendo olhares tanto de visões acadêmicas, com o aprofundamento de pesquisas e análises
mais detalhadas neste sentido, como contemplando ações estratégicas de instituições
governamentais e empresas de grande porte, mundialmente alocando seus esforços para que
seus planos considerem estes fatores, além de gerar um ambiente mercadológico que envolve,
inclusive, os consumidores e influenciam nos processos comportamentais de consumo.
Conforme Gibbs (2009) o empreendedorismo sustentável é observado como um dos caminhos
para gerar um processo equilibrado entre o desenvolvimento ambiental, social e o econômico no
olhar de planejamento e implantação de políticas públicas de cidades e regiões.
As empresas devem desenvolver projetos que gerem empregos e, ao mesmo tempo, ser o canal
de transformações mercadológicas, com produtos e serviços que apresentem inovações
necessárias para a solução de problemas sociais e ambientais que identifiquem ser
representativos para a sociedade e seu meio ambiente (Figura 1).
Saiba Mais
Um estudo realizado pela Unilever, em 2017, mostrou que 1/3 dos
consumidores prefere adquirir produtos de marcas comprometidas
com causas sociais ou ecológicas. Além disso, a pesquisa evidenciou
que as pessoas tendem a escolher marcas mais preocupadas com
ambiente caso suas embalagens e propagandas deixem claro as ações
realizadas.
Leitura
Relatório Unilever Mostra que um Terço dos Consumidores Preferem
Marcas Sustentáveis
Um estudo realizado pela Unilever, em 2017, mostrou que 1/3 dos
consumidores prefere adquirir produtos de marcas comprometidas
com causas sociais ou ecológicas. Além disso, a pesquisa evidenciou
que as pessoas tendem a escolher marcas mais preocupadas com
ambiente caso suas embalagens e propagandas deixem claro as ações
realizadas.
ACESSE
Você pode observar que não se trata mais do fator exclusivo de gerar lucros para as empresas,
mas sim de criar conceitos que promovam impactos positivos e duradouros à sociedade como
um todo e com foco global.
O fator de considerar este foco desde a missão, de forma transparente e direta, também guiará
seus colaboradores, contribuindo para que a cultura organizacional já seja criada levando em
conta estes parâmetros, e para multiplicar aos seus consumidores o objetivo do negócio,
colaborando com a aceitação dos clientes e o crescimento do negócio com colaboradores que
representam a visão da empresa frente ao mercado e a sociedade.
Várias empresas, de pequeno e médio porte, já enfrentam problemas de toda ordem para
sobreviver e se manter ativas no mercado acirrado e competitivo, e a gestão socioambiental e
econômica torna-se mais um fator de gerenciamento dos recursos das organizações,
provocando que os gestores sejam mais articulados e atuem, por meio de ações simples e com
percepção de custo-benefício, sem exigir que sejam ações complexas e nem demandem
grandes investimentos; porém, evidenciando transformação da mentalidade de seus gestores
(CAETANO, 2020).
Mas vale ressaltar que não adianta apenas estar em papéis e procedimentos e muito menos
somente escrita na missão, sendo assim, o empreendedor deve rever seus processos e sua
forma de gestão, considerando o que você produz e vende, demonstrando estas
responsabilidades nas atitudes observadas pelos consumidores.
Para que estas responsabilidades sejam demonstradas de forma clara à sociedade e aos
consumidores e até os acionistas, o gestor deverá levar em conta alguns questionamentos:
Desta forma, o empreendedor poderá manter um negócio sustentável e agregar valor para os
consumidores por meio de seus produtos ou serviços gerados e contribuir com o mercado e a
sociedade (Figura 2).
Leitura
Exemplos de Empreendedorismo Sustentável de Sucesso
Se você acredita que o empreendedorismo sustentável é um foco
direcionado apenas para empresas de grande porte, vale a pena acessar
este material e conhecer alguns exemplos existentes no mercado
brasileiro.
ACESSE
Desta forma, observamos que o empreendedorismo sustentável traz exige uma ação direta do
empreendedor e dos stakeholders do negócio, porém, gera resultados quando forem levadas em
conta, as características do conceito de empreendedorismo sustentável e as adequações que o
negócio exija, por meio de ações simples, até certo ponto, e identificando que os investimentos
financeiros deste tipo de negócio terão retorno tanto no sentido econômico, como do foco de
responsabilidades socioambiental.
Esta consciência que nos apresenta o empreendedorismo sustentável contribui para que as
empresas se diversifiquem, contratando profissionais que promovam equipes diversificadas,
gerando reflexões múltiplas, com pontos de vistas e experiências diferentes, tornando-se,
assim, mais criativas e produtivas, colaborando para que os negócios criados pela organização
sejam inovadores e que tragam, à sociedade e ao país, produtos e serviços que apresentam
desenvolvimento de soluções para problemas existentes e que se utilizam de processos
inovadores para melhorar o convívio e as relações.
Esta ação refletirá no desenvolvimento de uma consciência coletiva, o que representará, de fato,
uma ação da sociedade de forma sustentável, onde permitirá que todos que necessitem possam
ter oportunidades, e demonstre que a sociedade e os stakeholders realmente estão engajados
nesse propósito, que o ganho será para toda a sociedade.
Leitura
Green Technology and Sustainability Market by Technology, Application,
Component And Region – Global Forecast to 2025
Relatório desenvolvido em 2020, pela Reporter Linker, que demonstra
o mercado global de tecnologia e ambientalismo girando em torno de
11,2 bilhões de dólares e sua projeção que, até 2025, o valor evolua para
36,6 bilhões de dólares, gerando uma taxa de crescimento anual de
26,6%.
ACESSE
Da mesma forma, é muito significativo que as organizações passem a refletir se seus processos
demonstram uma cultura colaborativa em comunhão com a natureza e com os movimentos
ambientais, sociais e econômicos, inclusive pelas responsabilidades que possuem na geração de
opções aos consumidores de forma que conscientize os mesmos com ações, produtos e serviços
que influenciem seus clientes de forma positiva.
A relevância da criação destes novos negócios e atividades relacionadas ao foco sustentável está
na possibilidade de que estas organizações devem influenciar não só os consumidores na cadeia
de suprimentos, mas envolver e promover esta conscientização já na cadeia de fornecedores,
gerando uma atuação mais ampla e criando cultura de mercado com foco sustentável e com
compromisso com os consumidores finais, atingindo, assim, uma visão bem mais sistêmica e
mais ampla, trazendo reflexões positivas das empresas envolvidas, desde o início até o final do
fluxo logístico no processo de produção de bens, e gerando a observação dos órgãos públicos e
governamentais, contribuindo com uma sociedade mais responsável e participativa,
entendendo que todos os envolvidos devem fazer sua parte para um ganho mais amplo e
entendendo que estas boas práticas sociais, ambientais e econômicas refletem em outras
comunidades e nos fluxos econômicos do país e de outros países, considerando que estamos
em um mundo globalizado.
Por fim, são práticas que evoluem constantemente, e que trazer fatores e respostas positivas que
colaboram com os empreendedores envolvidos, mas que são muito mais amplas e colaboram
com a economia do país, gera menor desperdício, menor volume de resíduos, implantando nova
cultura de responsabilidade e compromisso colaborativo dos envolvidos e reforçando a relação
entre empresas, consumidores, sociedade, governo e economia de um país.
Estas práticas envolvem desde organizações, governo, economia do país, é também globalizada,
considerando que produtos e serviços são exportados e importados de forma geral e, por fim,
que podem promover melhorias contínuas em suas vidas diárias, dentro e fora das
organizações, levando em conta a relevância do assunto para todos que formam a sociedade.
Além disso, reforça a reflexão consciente a respeito da importância da sustentabilidade para as
gerações atuais e mais ainda para a futuras gerações, que já crescem com o senso comum da
preocupação e responsabilidade de criar e manter, no seu dia a dia, produtos e serviços que
demonstrem preocupação sustentável e o quanto esta cultura representa uma necessidade para
sua sobrevivência.
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ʪ Material Complementar
Livros
Empreendedorismo
FABRETE, T. C. L. Empreendedorismo. 2. ed. São Paulo: Pearson, 2019. (e-book)
O livro apresenta os conceitos centrais das discussões sobre empreendedorismo, ressaltando a
importância do conhecimento e informação. Os temas abordados contribuirão para que o aluno
desenvolva habilidades empreendedoras, enxergando assim as oportunidades que o mercado
oferece.
Vídeos
O QUE é SUSTENTABILIDADE?
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ʪ Referências
CAETANO, R.; PARO, P. Empreendedorismo consciente. Editora Alta Books, 2020. (e-book)
SACHS, I. et al. Estratégias de transição para o século XXI: para pensar o desenvolvimento
sustentável. São Paulo: Brasiliense, p. 29-56, 1994 .
SCHUMPETER, J. The theory of economic development. Cambridge: Harvard University Press, 1934.