Aula 9 -

Conceitos Introdutórios de Consumo:

1. Definição de Consumo: O consumo é um fenômeno mundial e serve como parâmetro para a
estratificação social.
2. Determinantes do Consumo: Não se avalia somente com base no salário ou recursos, mas
também em como e o que as pessoas consomem.
3. Implicações Sociais e Políticas: O consumo tem profundas implicações políticas, influenciando
interações familiares, profissionais e amigáveis.
4. Normas e Mercado: Está intrinsecamente ligado às normas dos grupos sociais, à construção do
mercado e aos efeitos de pertencimento.

Profundidade e Complexidade do Consumo:

1. Natureza Complexa do Consumo: Entender o consumo não é uma tarefa simples. É complexo e
multifacetado.
2. Atividades de Consumo: O consumo envolve atividades como obter, consumir e descartar
produtos e serviços. Também abrange os processos decisórios que antecedem essas ações.
3. Comportamento do Consumidor: Compreender o comportamento do consumidor vai além de
entender como as pessoas compram. Envolve entender como as posses afetam suas vidas e
sentimentos.

Fatores que Influenciam o Consumo:

1. Fatores Diversos: O consumo é influenciado por diversos fatores, incluindo aspectos culturais,
sociais e pessoais.
2. A Cultura e o Consumo: A cultura é definida como a soma das crenças, valores e costumes
aprendidos com gerações anteriores. Ela desempenha um papel fundamental na direção do
comportamento de consumo de um grupo.

Fatores Pessoais e Psicológicos no Consumo:

1. Fatores Pessoais: Estes são influenciados pelas características individuais de cada pessoa, como
idade, estágio do ciclo de vida (se é jovem, adulto, adolescente, idoso), ocupação, condições
econômicas, estilo de vida e personalidade.
2. Fatores Psicológicos: Estes fatores estão relacionados às necessidades conscientes e inconscientes
do indivíduo. Envolve a autocompreensão do indivíduo e como ele busca satisfazer suas
necessidades.
3. Motivação: Um dos principais fatores psicológicos, a motivação refere-se ao que impulsiona uma
pessoa a agir, seja para atender a uma necessidade básica ou para alcançar um objetivo desejado.

Desenvolvimento da Identidade e Consumo:

1. Adolescência: Durante esta fase, o indivíduo se socializa através de sua "tribo" de referência e, a
partir dela, constrói sua identidade.
2. Fase Adulta: Na idade adulta, o indivíduo busca solidificar sua identidade, que começou a ser
construída desde a infância. Há uma necessidade de destacar suas conquistas pessoais e de ser
visível na sociedade.
3. Idade Avançada: Na fase idosa ou "melhor idade", há uma ênfase em consolidar a identidade
construída ao longo da vida.