Mercado do Tabaco

Relação Marca-Consumidor
 Quais os principais fatores que
influenciam o hábito de fumar?

A relação consumidor-marca tem como fator

principal a identidade, o gosto ou o preço?

O quanto o fator “preço”

influencia na sua escolha?
 Amostra: 100
entrevistados

38%
62% Sendo 62% do sexo
feminino e 38% do
sexo masculino

Fonte: Acadêmicos do curso de Tecnologia em Gestão

Empresarial – Turma 1ºsem/2017 da FATEC Piracicaba.
 Idade dos fumantes entrevistados

39
36

16

18-25 26-35 36-45 46-60 60+

 Areião, Jd. Bartira, Jd. Primavera, Pq. Conceição, Pq. das Águas,
Zona Norte Paud'Alinho, Santa Terezinha, Santana e Vila Fátima.

Caxambu, Higienópolis, Jd Pacaembu, Monte Líbano, Nova

Zona Sul América, Paulista e Serra Verde.

Bairro Alto, Centro, Cidade Jardim, Jd. Monumento, Nova

Zona Central Piracicaba, São Luis e Vila Rezende.

Castelinho, Glebas Califórnia, Jaraguá, Jd. Planalto, Jupiá,

Zona Oeste Morumbi, Noiva da Colina, Novo Horizonte e Santa Fé.

Cecap, Dois Córregos, Irmãos Camolesi, Jd. Brasília,

Zona Leste Jd. Petrópolis, Jd. São Francisco, Pq. 1º de Maio, Perdizes,
Piracicamirim, Vila Independência e Vila Monteiro.
 Número de fumantes entrevistados na
região de Piracicaba

14
24

Zona Norte
15
Zona Sul

Zona Leste

Zona Oeste 21

Zona Central 26
 Marca preferida dos entrevistados
30

13
9 9
7 7
5 4 5
2 2 3
1 1 1 1
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 Motivo pelo qual os entrevistados começaram a fumar
Uma pesquisa realizada em 2008 por um Instituto na
Alemanha com 1320 adolescentes de 10 a 15 anos,
mostrou que, o fator que maior exerce influência para o
jovem começar a fumar é ter algum amigo que fuma, e
em segundo lugar a propaganda. (Revista VEJA, 13 de
junho de 2013).
Fatores de início ao consumo do tabaco
56% responderam que a
MOTIVO QUANTIDADE influência de amigos os
Ansiedade 1
levaram a começar fumar.
Balada / Festas 1
Curiosidade 6
Escola / Faculdade 1
Influência da Familia 15
Influência de Amigos 56
Molecagem 1
Não Sabe 1
Sem Vergonhice 1
Trabalho 7
Vontade Própria 10
Total 100
 Tempo de consumo da mesma marca
2% 3%

8%
7%

10%

47%
23%

Menos de 1 ano 1-5 anos 6-10 anos 11-15 anos 16-20 anos
26-30 anos 30+ anos
Motivo de preferência pela marca consumida
1% 1% 1%

11%
6%

80%

Cheiro Costume
Gosto Identidade com a Marca
Preço Teor
Já fumou alguma outra marca?

8%

92%

Sim Não
Aceitaria trocar/experimentar outra
marca?

34% 39%

27%

Sim Não Talvez

 Motivo que levou a trocar de marca

1%
Indicação médica

2%
Não existir mais a marca

4%
Trocou pelo de palha

7%
Não troca a marca

9%
Mudou o gosto do cigarro

Preço 14%

Porque não havia a marca disponível, porém voltam a mesma 31%

marca.

32%
Experimentar
 Motivo de fumar outra
marca
MOTIVO QUANTIDADE
Experimentar 23
Preço 14
Não tinha a
31
marca
Mudou o gosto 9
Não trocou a
7
marca
Trocou pelo de
4
palha
Indicação
1
médica
Não existe mais
2
a marca
Total 100
 Conclusão

Com a pesquisa foi possível estabelecer um

conhecimento sobre o público fumante e
identificar o seu perfil. É interessante relacionar os
fatores que motivaram o início ao consumo e o
tempo em que existe a fidelização do cliente à
marca.
Comparando com estatísticas nacionais, a pesquisa
se contrapõe em alguns objetos de estudo.
Contudo, em muitos momentos há uma
semelhança e uma identificação de valores por trás
dos dados explícitos.
 Integrantes

Ana Caroline Tibério Anicio

Danilo Medeiros Marques
Eloy Peres Gonçalves
Sabrina Stefani Soares
Talita Porto de Aguiar