ASSESSORIA DE

IMPRENSA

Formador(a): Sónia Costa

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No final deste módulo o e-formando deverá ser capaz de:

OBJETIVOS GERAIS MÓDULO 2:

a) Relação com a entidade empregadora;

b) Os órgãos de comunicação nacionais;
c) A assessoria de imprensa no processo de elaboração da noticia;
d) Provocar a noticia;
e) Evitar a noticia;
f) Acompanhar a noticia;

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RELAÇÃO COM A ENTIDADE EMPREGADORA

► Muitos encaram a assessoria numa empresa, como um luxo ou apenas como um

complemento.

► Entre o necessário e o supérfluo, tanto pode ser executada interna ou externamente.

► Gabinete de comunicação VS Gabinete de imprensa

Atividade mais abrangente Atividade mais específica

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RELAÇÃO COM A ENTIDADE EMPREGADORA

Diretor de comunicação

√ Visão dentro do tempo (ter ideias no momento certo)

√ Espírito de sacrifício
√ Forte suporte emocional (para aguentar embates do quotidiano);
√ Grande sensibilidade (para todos os aspetos que envolvem a política de gestão da
empresa)

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OS ÓRGÃOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL (OCS)

► A ERC - Entidade Reguladora para a Comunicação Social foi criada pela Lei 53/2005, de
8 de Novembro, tendo entrado em funções com a tomada de posse do Conselho Regulador a
17 de Fevereiro de 2006.

► De forma a alcançar o seu objetivo primordial - a regulação e supervisão de todas as

entidades que prossigam atividades de comunicação social em Portugal - a ERC foi
constituída como uma pessoa coletiva de direito público, dotada de autonomia
administrativa e financeira e de património próprio, com natureza de entidade administrativa
independente.

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RELAÇÃO COM A ENTIDADE EMPREGADORA

► Em termos orgânicos, a ERC é constituída pelo Conselho Regulador, responsável pela

definição e implementação da ação de regulação; pela Direção Executiva, que tem como
funções a direção dos serviços, bem como a gestão administrativa e financeira; pelo
Conselho Consultivo, órgão de consulta e de participação na definição das linhas gerais
de atuação da ERC; e pelo Fiscal Único, que procede ao controlo da legalidade e
eficiência da gestão financeira e patrimonial desta entidade.”

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ASSESSORIA DE IMPRENSA NO PROCESSO DE ELABORAÇÃO DA NOTICIA

Como criar um Press Release de Sucesso

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

A Fábula dos 3 Repórteres

Imaginemos três repórteres.

Para além do facto de atuarem em periódicos com linhas editoriais distintas, consideremos que os três
sejam íntegros, ciosos do seu ofício, criteriosos, imparciais, incorruptiveis. Os três vão cobrir o mesmo
facto:
Um alto executivo morre num acidente de carro ao perder o controlo da direção na hora em que passava
por um buraco. Depois de entrevistar testemunhas, conversar com parentes e colegas de trabalho do
morto, com a polícia, o primeiro repórter faz a sua matéria.

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

EXECUTIVO MORRE AO PASSAR POR BURACO

O texto, em resumo, diz que homem de 35 anos, pai de dois filhos, bateu num camião ao
passar por um buraco de três metros de diâmetro. Ia à reunião da empresa que definiria o
destino de, digamos, três mil funcionários. Seria o voto decisivo no conselho diretivo para
evitar a demissão dos mesmos.

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

Chega o segundo repórter, percorre o mesmo roteiro de apuração de factos feito pelo colega
anterior. A dimensão do buraco, no entanto, chama a sua atenção. Ele pergunta-se se a
tragédia seria um facto isolado e sonda moradores locais. Descobre que seis outros acidentes
fatais ocorreram por causa daquele bendito buraco no curto período de um ano. Procura
familiares das vítimas, verifica datas e testemunhos. Daí o seu título:

BURACO CAUSA 7 ACIDENTES NUM ANO

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

Os seus conteúdos começam a ser narrados com a tragédia e rapidamente passa a relacioná-los
com as outras mortes motivadas pelo mesmo buraco. O caso do executivo praticamente virou
um assunto secundário, a gota d’água, o “gancho” atualizador que recupera o assunto maior. O
foco vira a omissão das autoridades, cujas aspas de explicações ou promessas são diferencial
da apuração.

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

O terceiro repórter obtém as mesmas informações dos seus colegas. No meio da apuração, lembra-
se de uma antiga reportagem que fizeram sobre pavimentação metropolitana. A sua suspeita
confirma-se ao voltar à Redação. No arquivo, há a informação de que deveria estar asfaltada toda
a região em que a rua esburacada está situada. Uma fonte na administração pública assegura-lhe
que o local consta da documentação como tendo sido asfaltada
há meses. Os moradores garantem que o buraco existe há, pelo menos, dois anos.

O caso toma nova dimensão. E o texto do 3º repórter ganha 3 páginas do seu jornal periódico com
outra ênfase:
CORRUPÇÃO CAUSA MORTES NO TRÂNSITO

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PROVOCAR E EVITAR A NOTICIA

O texto final terá o apurado pelos 1 e 2 repórteres, somado à denuncia do que, oficialmente, a
rua com o buraco está asfaltada e tudo indica que milhões em verbas publicas foram
desviados.

Os três jornalistas produziram reportagens diferentes, resultado da apuração sobre o mesmo

facto.

Todos agiram com intenção, sinceridade, registo objetivo da realidade a que tiveram acesso. A
diferença entre eles é que cada um selecionou pedaços distintos e dispersos da realidade. Cada
um montou o seu quebra-cabeças e deu sentido ao mesmo. Não houve má-fé, ninguém mentiu,
todos foram objetivos, mas a história contada não e a mesma.

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ACOMPANHAR A NOTICIA

Como fazer Clipping

Em inglês, o termo significa recorte.

Em outros países, essa prática é também conhecida como “news monitoring” ou “media
monitoring”.

Ou seja, é uma compilação de documentos que falam sobre um determinado tema.

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Como fazer Clipping

No entanto, as coisas complicaram-se na era da internet, quando apareceu o clipping digital.

Assim, além das plataformas já mencionadas, apareceram sites, blogs, podcasts, vídeos online

e redes sociais.

Por um lado, se o número de citações aumentou através da facilidade e rapidez de comunicação,

o seu acompanhamento também se tornou mais fácil.

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Como fazer Clipping

https://www.dino.com.br/blog/assessoria-de-imprensa/clipping-o-que-e-para-que-serve-por-que-fazer-como-fazer/

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