Ass Impr Mód 6

ASSESSORIA DE
IMPRENSA
Formador(a): Sónia Costa

OBJETIVOS GERAIS
No final deste curso o e-formando deverá ser capaz de:
OBJETIVOS GERAIS MÓDULO 6:
a) Técnicas de assessoria de imprensa;

b) Notas de imprensa (press release);
c) Follow up;
d) comunicados;
e) Direitos de resposta;
ASSESSORIA DE IMPRENSA
TÉCNICAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
Uma conferência de imprensa destina-se a comunicar

notícias/esclarecimentos importantes. Implica a
presença/participação de jornalistas e representantes do
meio.
O evento oferece aos jornalistas a possibilidade de se
fazer perguntas e obter respostas.
https://www.youtube.com/watch?v=xfmshbFpXPE
3 TIPOS DE
ENTREVISTAS
•Entrevista estruturada
•Entrevista não estruturada
•Entrevista semiestruturada
https://www.t-empleo.com/2015/08/tipos-de-entrevista-de-trabajo.html
Na entrevista estruturada existe um modelo de questões existentes, com principal destaque

para as perguntas que devem ser feitas aos candidatos.
•Qual foi a situação mais complexa que com que se deparou e

como a resolveu?
•Atualmente, tem algum hobby?
•Quais são os seus objetivos em curto prazo?
•Por que escolheu essa carreira?
É o oposto da entrevista estruturada, em que o profissional realiza as principais perguntas

que deseja fazer, de acordo com cada situação. É um tipo mais flexível de entrevista, que
se caracteriza pela liberdade que é dada ao entrevistador.
Durante a entrevista, o entrevistador pode aprofundar em cada

uma dessas perguntas cruciais, da forma como achar mais
pertinente. Mas é importante fazer sempre perguntas abertas —
aquelas que não dá que sejam respondidas com um “sim” ou
“não”.
A entrevista semi estruturada é um dos tipos de entrevista mais utilizados pelos

entrevistadores pois permite que seja dirigida com um objetivo.
É caracterizada por perguntas previamente estabelecidas, mas ao

contrário da estruturada, deixa que o entrevistador inclua outro
conjunto de questões durante a entrevista, não não estando no
guião de perguntas original.
NOTAS DE IMPRENSA (PRESS RELEASE)
Press releases são os chamados comunicados de imprensa. São documentos transmitidos por
assessores de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder aos média
sobre algum facto que envolva a assessoria.
Os press releases são usados para anúncios e lançamentos de novidades (a nível empresarial),
e outros assuntos em que a assessoria tenha interesse. Um press release tem de incluir
informação jornalística de interesse jornalístico e institucional.
FOLLOW UP
O follow up é uma expressão em inglês que pode ser definida como “fazer
acompanhamento”. A sua prática é comum e vista como uma técnica fundamental para
aumentar o relacionamento com jornalistas.
O seu objetivo é obter um feedback sobre o release. Assim, o assessor tem a possibilidade

de perceber o que o jornalista achou do conteúdo e se é passível de ser publicado pelo
profissional.
É ideal para aprimorar a publicação dos textos. Favorece a relação entre a marca e os
jornalistas. Contudo, o follow up precisa ser feito com competência pelas assessorias de
imprensa.
FOLLOW UP
Tendo em atenção a idéia geral de follow up, é um aliado daqueles que desejam divulgar
algum release de um cliente.
Os assessores devem assim criar os textos, envia-los aos jornalistas e manter sempre a carteira
de contactos.
Anteriormente devemos fazer o follow up, depois de enviar um release para que se cumpra o
acompanhamento e posterior feedback.
COMUNICADOS
O comunicado de imprensa passo-a-passo
•A4 com no máximo duas páginas

•Identificação (logótipo da empresa)
•Título e subtítulo
•Sumário da informação mais relevante
•Local e data
•Corpo da Notícia com links para mais detalhes, sempre que aplicável
•Informação sobre a empresa
•Notas (fontes alternativas à notícia, etc)
•Contactos
•Imagens ilustrativas
DIREITOS DE RESPOSTA
“A quem se aplica o Direito de Resposta e de Rectificação?
“Têm direito de resposta e de retificação todos aqueles que tenham sido objeto de referências
que possam afetar a sua reputação ou bom nome, ou referências erróneas ou inverídicas que
lhes digam respeito.”
https://www.erc.pt/pt/perguntas-frequentes/sobre-a-imprensa
“Como é exercido o Direito de Resposta e de Retificação?
“O direito de resposta e retificação deverá ser exercido e expressamente invocado pelo

respetivo titular ou representante legal, devidamente identificados, no prazo de 30 dias, se
tratar de diário ou semanário, e de 60 dias, no caso de publicação com menor frequência. A
invocação do direito deverá ser efetuada mediante procedimento que comprove a sua
receção pelo operador, devendo o teor do texto de resposta ou de retificação ter relação
direta e útil com o que lhe deu origem.”
https://twitter.com/antonio__abreu/status/1257656204911837184/photo/1
“Direito que cabe a qualquer pessoa singular ou coletiva, organização, serviço ou organismo
público, bem como ao titular de qualquer órgão ou responsável por estabelecimento público
de responder, nas publicações periódicas, a qualquer facto ou acusação que tenha sido objeto
de referência, ainda que indireta, e que possa afetar a sua reputação e boa fama. Este direito
pode ser exercido tanto relativamente a textos como imagens, mas fica prejudicado se, com a
concordância do interessado, o periódico tiver dirigido ou esclarecido o texto ou imagem em
causa ou lhe tiver facultado outro meio de expor a sua posição.”
“O direito de resposta é independente do procedimento criminal, bem como do direito à

indemnização pelos danos causados por causa da publicação (artigo 24 da Lei de Imprensa).
O exercício deste direito deve ser levado a cabo pelo próprio titular ou representante no
prazo de 30 ou 60 dias a contar da inserção do escrito ou da imagem se se tratar,
respetivamente, de jornal diário/semanário ou de publicação com menor frequência.”

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OBJETIVOS GERAIS MÓDULO 6:

a) Técnicas de assessoria de imprensa;

Uma conferência de imprensa destina-se a comunicar

Na entrevista estruturada existe um modelo de questões existentes, com principal destaque

•Qual foi a situação mais complexa que com que se deparou e

É o oposto da entrevista estruturada, em que o profissional realiza as principais perguntas

Durante a entrevista, o entrevistador pode aprofundar em cada

A entrevista semi estruturada é um dos tipos de entrevista mais utilizados pelos

É caracterizada por perguntas previamente estabelecidas, mas ao

O seu objetivo é obter um feedback sobre o release. Assim, o assessor tem a possibilidade

O comunicado de imprensa passo-a-passo

•A4 com no máximo duas páginas

“A quem se aplica o Direito de Resposta e de Rectificação?

“Como é exercido o Direito de Resposta e de Retificação?

“O direito de resposta e retificação deverá ser exercido e expressamente invocado pelo

“O direito de resposta é independente do procedimento criminal, bem como do direito à

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