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Os stakeholders (partes interessadas, em português) são as pessoas e as organizações que podem ser afetadas por
um projeto ou empresa, de forma direta ou indireta, positiva ou negativamente. Os stakeholders fazem parte da
base da gestão de comunicação e são importantes para o planejamento e execução de um projeto.
Um projeto ou uma empresa pode ter dois tipos de stakeholders: internos ou externos. Veja exemplos de stakeholders:
Stakeholders internos
São os que estão dentro do ambiente da empresa. Alguns exemplos de stakeholders internos são:
• Gestores da empresa;
• Colaboradores;
• Acionistas.
STAKEHOLDERS EXTERNOS
São os que estão fora do ambiente da empresa, mas que interagem com ela de alguma forma. Alguns exemplos de stakeholders externos
são:
• Fornecedores;
• Concorrentes;
• Clientes;
• Familiares dos clientes;
• Governo;
• ONG’s;
• Mídia;
• Sindicatos;
• Meio ambiente.
QUAL É A IMPORTÂNCIA DE IDENTIFICAR OS STAKEHOLDERS?
Cada stakeholder apresenta um grau diferente de influência, o que torna necessário reunir esforços para a
classificação de cada um. Com isso, garante-se a devida atenção a eles conforme seu grau de importância.
As partes interessadas mais importantes de um projeto são chamadas de stakeholders-chave. Os stakeholders-chave
são aqueles que sofrem interferência direta do projeto ou que apresentam um alto grau de influência sobre ele.
Por exemplo: uma comunidade situada às margens de um córrego que será canalizado (projeto de canalização), e o
órgão regulador, responsável por conceder a licença ambiental para tal projeto, são bons exemplos.
Mas, tendo em vista que os stakeholders-chave podem ser internos ou externos, é essencial não deixar de considerar
sócios, investidores, colaboradores influentes, empresas concorrentes e órgãos governamentais como parte
interessadas decisivas.
É importante ainda se atentar ao fato de que todo projeto apresenta ao menos um stakeholder-chave. Logo, saber
identificá-lo é fundamental para que o projeto se desenvolva com a tranquilidade e segurança adequada.
COMO MAPEAR E IDENTIFICAR OS STAKEHOLDERS?
Pois bem, agora que você já sabe o que são stakeholders-chave, a sua relevância e quais os benefícios de identificá-los,
comecemos a desenvolver a estratégia de identificação das partes interessadas.
1) Tome nota de todas as possíveis partes interessadas
Uma boa forma de listar todas as partes interessadas é por meio de uma sessão de brainstorming. Nessa fase, não importa
o grau de interesse ou de impacto que cada stakeholder exerce, basta que correspondam a pessoas ou organizações
afetadas pelo empreendimento.
Além do brainstorming inicial, pesquisas de mercado, benchmarking com a concorrência e conversas com o cliente
podem auxiliar a fazer um melhor levantamento do público envolvido.
2) Entenda os interesses de cada stakeholder
Depois de identificar os stakeholders, o gestor deve buscar entender quais são os reais interesses de cada um deles.
Assim, se algum deles tiver interesses conflitantes que possam prejudicar o projeto, o gestor não será pego de surpresa.