PROJETO DE QUALIFICAÇÃO DE

MESTRADO

Beatriz Bezerra Carvalho Maia

Orientadora: Rosane Santos Mauro
Monnerat
Introdução:

Pautada sobre um ideal de

feminilidade, a demografia Shoujo
tem agido como uma ferramenta não
só de manutenção, mas de
construção do ideal feminino que
sustenta toda uma cultura simbólica
que remete ao papel e ao espaço
ocupados pela mulher na sociedade.
Compreender como emerge o Ethos
desse ideal de feminilidade é
importante uma vez que a circulação
dessas narrativas no imaginário
sociodiscursivo pode ter implicações
na formação identitária do público-
alvo.

Fonte: https://margaret.shueisha.co.jp/
Introdução:

 Sobre Sakura Card Captors:

•A narrativa conta a história de Sakura

Kinomoto, uma garota de 10 anos, estudante da
fictícia cidade japonesa de Tomoeda, que, por
acidente, abre um livro misterioso, chamado
Livro Clow. Do livro saem 52 cartas mágicas
que se espalham pela cidade. O guardião das
cartas surge do livro e diz à Sakura que é dever
dela capturá-las de novo ou uma grande
tragédia ocorrerá. As cartas provocam
fenômenos estranhos ao redor de Sakura, que
emprega os poderes daquelas já capturadas em
seu báculo mágico para dominá-las e juntá-las à
sua coleção. Na segunda metade da história,
Sakura, após capturar todas as cartas, passa a
transformá-las em Cartas Sakura como forma
de estabilizar o poder das cartas e consolidar
sua própria magia.
Objetivos:

 Objetivo Geral:

Investigar a construção do Ethos em personagens que se

identificam com o gênero feminino no shoujo manga Sakura Card
Captors, com o intuito de traçar como a persuasão da aderência ao
ideal feminino é construída a partir da incorporação de valores ao
ethos de diversas personagens e como esse processo impactou a
edição brasileira de 2012.
Objetivos:

 Objetivos Específicos:

a) identificar, a partir da construção do ethos de várias personagens,

‘se’ e ‘como’ emerge o ideal de caráter, comportamento e corpo do
indivíduo enquanto mulher por meio das informações explícitas e implícitas,
sejam elas pressupostas, sejam inferidas.
b) analisar como as instâncias do logos e do pathos podem contribuir
para a aderência desse ideal feminino por parte do leitor.
c) relacionar como o imaginário sociodiscursivo do feminino que a
obra apresenta repercute nas escolhas estéticas realizadas na edição
analisada.
Hipóteses:

Logos + Ethos + Pathos

=
Papéis e espaços formando um
Projeto de ideal feminino
imaginário sociodiscursivo

Projeto de ideal feminino Construção de uma edição que se

bem sucedido adeque a tal imaginário
Metodologia:

 Análise de personagens do núcleo infantil, adolescente e adulto

pela seguinte ancoragem teórica:

• analisaremos construção do Ethos discursivo que a obra propõe

que o leitor incorpore por meio de categorias como sexualidade,
ocupação e os efeitos patêmicos desencadeados pelo Ethos
categorial das personagens.
• analisaremos como a progressão da construção dessas
personagens reforça ou modifica, por meio de uma argumentação
não explícita, os imaginários sociodiscursivos construídos acerca da
mulher enquanto um indivíduo.
• traçaremos um breve comentário sobre como toda a construção do
ethos feminino evocado pela história se associou a um imaginário
construído pelo mangá e suas adaptações levando às mudanças
editoriais entre edição brasileira de 2002 e 2012 com base na
imagem criada pela editora de um Tu-destinatário.
Aporte teórico:

 Semiolinguística:

• Ato de linguagem e Contrato comunicativo

• Sujeitos do ato de linguagem e identidades

• Sentido de língua e sentido de discurso

• O processo de semiotização do mundo

Aporte teórico:

 A trilogia aristotélica:

• ethos;
• pathos;
• logos.

 Mangás:

• Arte Sequencial e Simultânea;

• Propósito comunicativo;
• Estrutura composicional e Conteúdo;
Aporte teórico:

 Imaginários:

• Saberes;

• Estereótipos;

 Aspectos linguístico-discursivos:

• Pressupostos;

• Inferências;
Análise do
corpus:

Fonte: Sakura card captors, volume 7 (2012)

Análise do
corpus:

 O Contrato de Comunicação e a situação de comunicação do

mahou shoujo;
 As várias identidades das personagens;
 Saberes de opinião sendo a base das inferências sobre essas
identidades;
 Ethos dito x Ethos mostrado;
 Ethos dos jovens;
Análise do
corpus:

 Ethos categorial e visada patêmica;

 Efeitos patêmicos ;

 Paixões de inimizade e emulação;

 Tópicas nos polos negativos;

Conclusões
parciais:

 Construção do antiethos da shoujo no imaginário socio

discursivo;

 Construção do ethos a partir de julgamentos de valor sempre no

polo negativo.

 Processo de crescimento da shoujo para a mulher implicado como

negativo.
Referências:
CAPELLARI, Marcia Schimitt Veronezi. As representações visuais do mal na comunicação:
imaginário moderno e pósmoderno em imagens de A Divina Comédia e do filme Constantine. Porto
Alegre, 2007.

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CHARAUDEAU, P. Os estereótipos, muito bem. Os imaginários, ainda melhor. Trad. André Luiz
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CHARAUDEAU, P. Patemização na televisão como estratégia de autencidade. In______ Emoções

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EISNER, W. Comics and Sequential Arts. Poorhouse press, Florida, 2000

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MAINGUENEAU, D. Variações sobre o Ethos. Trad. Marcos Marcionilo. SP: Parábola, 2020.
 
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