UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

MESTRADO EM LINGUÍSTICA
DISCURSOS NA MÍDIA: DO ÓDIO AO AFETO – VISÃO SEMIOLINGUÍSTICA

Argumentando a expressão afetiva: uma análise discursiva do afeto

Autora: Beatriz Bezerra Carvalho Maia.

Orientadora: Profª.Drª.Rosane Santos Mauro Monnerat
Introdução

• O mercado de mangás possui

uma vasta segmentação
demográfica.
• Além da segmentação por faixa
etária como mangás voltados
para crianças ( Kodomo) e
adultos (seinen), há também uma
forte segmentação de gênero.
Shoujo: a fatia que
cabe às mulheres.
• Dentro da segmentação demográfica
encontram-se os Shoujo, mangás voltados
para o público jovem feminino, e os
Shounen, mangás voltados para o público
jovem masculino.

• Inicialmente, os shoujos, assim como o

resto do mercado de mangás era um espaço
majoritariamente masculino.

• Contudo, a partir da estreia da mangaka

Machiko Satonaka em 66 e com o Grupo
do ano 24 em 70, este passou a ser um
setor com sólida produção feminina.
Mahou shoujo: Uma
espécie de contra-
cultura
• O mahou shoujo pode ser considerado
um dos gêneros que circulam dentro da
demografia.

• Trata-se de histórias da ordem da

aventura que entram em choque com a
cultura da garota que cresce para se
tornar “Boa esposa e boa mãe”, ao
apresentarem garotas desajeitadas,
brincalhonas e com baixo rendimento
acadêmico.
Mahou shoujo: Uma
espécie de contra-
cultura
• Um shoujo amplamente difundido no
Brasil

• Reúne as características estéticas e

temáticas principais do gênero

• Diversidade de relações afetivas,

sexualidade e identidade de gênero.
Mahou shoujo: Uma espécie
de contra-cultura
• Entretanto, essa diversidade se mostra de forma
codificada.

• Ainda que represente uma ruptura de padrão de

comportamento feminino, instaura outro padrão que
pode ser visto como redutor.
O Shoujo na
academia
• Apesar do mercado de mangás no Brasil
contar com publicações de diversas
editoras, inclusive editoras
especializadas no gênero, como a JBC, a
produção acadêmica em língua
portuguesa pode ser considera pequena.
Concentrada principalmente na área de
estudos da comunicação e tratando
predominantemente de obras não
pertencentes a nossa demografia de
interesse.
Descrevendo o Objeto

• Mahou Shoujo

• Série de 12 volumes

• Versão publicada pela JBC em 2012

Descrevendo o Objeto
Sakura Kinomoto é uma garota de 10 anos, estudante da fictícia cidade japonesa de
Tomoeda, que por acidente abre um livro misterioso, chamado Livro Clow. Do livro
saem 52 cartas mágicas levadas por uma tempestade de vento causada pela magia da
carta Vento, que foi libertada quando Sakura leu o seu nome. Kerberos, o guardião das
cartas (uma criatura muito parecida com um animal de pelúcia bem pequeno), surge do
livro e conta a Sakura que as cartas foram espalhadas por toda Tomoeda e é seu dever
capturá-las de novo, tornando-a uma cardcaptor (caça-cartas em português).

As cartas provocam fenômenos estranhos ao redor de Sakura, que emprega os poderes

das cartas já capturadas em seu báculo mágico para dominá-las e juntá-las à sua
coleção. Ela conta com a ajuda de sua amiga Tomoyo, e mais tarde de outros
personagens como Syaoran Li, um cardcaptor rival que mais tarde se torna seu aliado,
e Yue, outro guardião das cartas.

No decorrer da trama, além das histórias misteriosas que envolvem as cartas, também
se fazem presentes cenas que mostram o crescente romance entre Sakura e Syaoran,
intercalados com as cenas de ação.

Na segunda metade da história surgem novos personagens, como Eriol Hiiragizawa, e

Sakura passa a transformar as cartas Clow em suas próprias cartas: as Cartas Sakura.
Fundamentação teórica

Autoras

As Shoujo
persona
gens Leitora

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CC BY-NC-ND
Fundamentação teórica
Espaço de Restrições

Queer coding

Espaço de Estratégias
Fundamentação teórica
Processo
interativo de
Influência

Ethos e Pathos
Imagem Expressão da
de si emoção

Figura1:
Sakura card captors, volume 1 (2012)
 Fundamentação
teórica
• Tópica da esperança, que considerada um estado
de espera pelo desconhecido, mas sob a espera de
algo positivo que traz benefícios. (Apresentadas
por figuras de confiança, desejo, oração e etc)
• Tópica de atração, exprime-se de maneira
delocutiva, na qual o sujeito se volta para um
actante benfeitor ao qual ele essencializa em uma
imagem positiva ideal com a qual se relaciona
pelo movimento de aprovação. (Apresentada pelas
figuras de admiração, encantamento, fervor e etc)

Figura 2: Sakura card captors, volume 3 (2012)

Fundamentação
teórica
 Regra sobre emoção encenada:
Mostrar-se emocionado(R1). É um momento
crucial na construção do ethos, onde o locutor
deve se colocar de forma empática para com o
seu público. Deve sentir para estimular. Disto
advém as figuras de exclamações, as interjeições
e as interrogações

 Regras sobre a mimese:

Descreva coisas emocionais (R5), tornar
emocionante ou amplificar a emoção por meio da
descrição em meios cognitivo-linguísticos.

Figura 3: card captors, volume 1 (2012)

Fundamentação teórica
 Tópica da Causa/Agente: Está na origem das
emoções e imputa responsabilidade.

 Tópica das Consequências: Consequências

para si, duração dos efeitos e expectativas.

 Tópica da distância: A distância entre o

evento e as consequências para y.

 Tópica do agradável ou desagradável para y:

a avaliação global do evento.

Figura 4: Sakura card captors, volume 3 (2012)

 Exemplo De Análise

Figura 5 e 6: Sakura card captors, volume 3 (2012)

Referências
• BORGES-TEXEIRA, N.C.R. JURACH, J.M Do oriente para o ocidente, o shoujo mangá e a representação feminina. Todas as letras L,
volume 10, n. 2, 2008
• CHARAUDEAU, P. Patemização na televisão como estratégia de autencidade.
• In______ Emoções no discurso. Vol II, Org. Emília Mendes, Ida Lúcia Machado.
• Mercado de Letras.
• PLATIN, C. As razões das emoções. In____As emoções no discurso. Org. Emília Mende, Ida Lúcia Machado. SP: 2010. p.57 – 80
• MAINGUENEAU, D. Variações sobre o Ethos. Trad. Marcos Marcionilo. SP: Parábola,2020.
• RUSSEL, N.R. Make-Up!: The Mythic Narrative and Transformation as a Mechanism for Personal and Spiritual Growth in Magical
Girl (Mahō Shōjo) Anime. Thesis: (Master of Arts) - University of Victoria. 2015
• SAKURA CARD CAPTOR. SP: JBC, 2012

• SANTILLI, A.C. Criança, narrativa e amor: Os vínculos afetivos em Sakura Card Captors. Dissertação (Mestrado em Comunicação e
Semiótica) - Pontifícia Universidade Católica de São PauloPUC-SP. São Paulo, p.163. 2018

• SILVA, Valéria Fernandes. Quando as mulheres tomam a palavra: reflexões sobre o Shoujo Mangá. In: I fórum Nacional de Pesquisa em
Arte Sequencial. Leopoldina. Minas Gerais. mar.2012
• THORN, M. Shoujo Manga – Something for the grils. The Japan Quarterly. Vol. 48, No. 3. 2008