ESCOLA ESTADUAL DESEMBARGADOR FLORIANO

CAVALCANTI

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL DA

EMPRESA GOODALA

AUTORES: CAMILI RAIANNY DANTAS DUARTE

MATEUS MAIA DE SOUZA LINS

ORIENTADOR(A): ÚRSULA MEDEIROS

NATAL-RN
2023
 JUSTIFICATIVA

O interesse surgiu pelo assunto quando durante a pandemia, quando viu-

se o crescimento do uso da ferramenta do marketing digital. Esse
crescimento ocorreu porque as empresas tiveram que fechar suas portas
e com isso tiveram que utilizar as ferramentas: Marketing Digital e Vendas
Online. O uso do marketing digital foi utilizado como estratégia de
sobrevivência pelas microempresas, até as grandes empresas, utilizando
essa ferramenta como forma de se manter viva durante a era pandêmica.
A função do nosso projeto é pesquisar e analisar o crescimento do
Marketing Digital, como ele foi desenvolvido e posto em prática. Nosso
público alvo são as microempresas que utilizaram o Marketing Digital e
Vendas Online e as pessoas que foram atingidas pelo Marketing Digital,
seja pelas redes sociais ou outros sites.
 PERGUNTA DE PESQUISA

De que forma a empresa Goodala utilizou a ferramenta do marketing

digital como forma de crescimento durante a pandemia?

OBJETIVO
Objetivo Geral:
Realizar um estudo sobre impacto do marketing digital durante a
pandemia: Estudo de caso com a empresa Goodala

Objetivos Específicos:
Obter dados da microempresa: Goodala, que utilizou dessa ferramenta.
Verificar o crescimento dessa empresa na era pandêmica.
Pesquisar o perfil social da empresa.
Levantar o tipo de estratégia de marketing digital utilizado pela empresa.
Identificar ferramenta de auxilio ao profissional de marketing digital.
 REFERENCIAL TEÓRICO

Segundo Richers (2000) e posteriormente, Sandhusen (2010) citam que

o marketing é como um sistema total de atividades de negócios
direcionando os fluxos de bens e serviços dos produtores e os
consumidores e/ou usuários, a fim de satisfazê-los e realizar os objetivos
da empresa.
Já, de acordo com Limeira (2016), o Marketing é descrito como uma
atividade de massa e o papel do consumidor era predominantemente
passivo, ou seja, as empresas lançam produtos e serviços padronizados,
desenvolvidos segundo a identificação de características e necessidades
da média dos clientes. Estas realizam atividades de comunicação e
vendas não incluindo consumidor.
Para Kotler e Keller (2019), o Marketing pode ser também entendido como um
processo aberto e coletivo onde as pessoas individualmente ou em grupos
obtêm aquilo que necessitam ou desejam diante da criação, oferta e negociação
livre de produtos e serviços de valor. O uso dessas ferramentas de Marketing é
efetivamente importante para o direcionamento das estratégias de
posicionamento e, dessa forma, trazem oportunidades e possibilidades de
sucesso nas ações empresariais.
De acordo com Faustino (2019), define que o marketing digital como um
“iniciado” em meio essa era comportamental. Mesmo que esteja sendo
conceituado na premissa do tradicional, tendo como um diferencial a sua
introdução no Ambiente Web, onde muitos canais já são criadas para a
ampliação de poder de divulgação e engajamento das organizações que irão de
adequar a realidade.
Já Zimmerma (2014) cita que para o incremento de ações de Marketing Digital,
como um grande acúmulo de esforços serão necessários, por tanto, inclui as
adaptações e desenvolvimentos estratégicos de Marketing deverão ocorrer
agora no Ambiente Web, entretanto, nem todas as pessoas e empresas estão
preparadas para estas mudanças.
Já Torres (2018) contribui com o tema alertando para o planejamento
do Marketing Digital. Só trará os bons resultados esperados se forem
realizadas análises precisas de diversas variáveis que possam
contribuir na propagação das ações digitais, o que irá aproximar mais
rapidamente os indivíduos conectados e as propostas da empresa.
Sendo necessária uma abordagem para concluir estes resultados, que
o marketing digital irá influência nas empresas. Torna-se uma grande
responsabilidade das organizações que ira decifrar essas carências,
que cria estratégias de suprimentos para elas.
Além disso, Faustino (2019), lembra que ao mencionar Marketing
Digital, Publicidade On-line, Web Marketing ou quaisquer termos
relacionados a novas aplicações, falando também do uso da “efetiva”
da internet como uma ferramenta de Marketing, tendo o arsenal de
estratégias e conceitos já vistos na teoria do Marketing (convencional),
como comunicação, publicidade, propaganda, e outras, pois “tudo está
conectado”.
Conforme Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) o que distingue esse novo tipo
de consumidor uma tendência a mobilidade, que se deslocam muito e com
frequência, trabalham longe de casa e vivem em ritmo acelerado. Para eles
tudo deve ser rápido, instantâneo, deve poupar tempo. Quando estão
interessados em algo que veem na televisão, procuram em seus dispositivos
móveis. Quando estão decidindo sobre uma compra em uma loja física,
pesquisam o preço e qualidade na loja on-line. São nativos digitais e podem
tomar decisões de compra em qualquer lugar e a qualquer momento, utilizando
uma grande variedade de dispositivos tecnológicos.
 METODOLOGIA

Método: falar sobre o método e apresentar uma citação de algum autor

que fale sobre o método.

Tipo de pesquisa:

Possui levantamento de dados:

Aplicação de Instrumentos de pesquisa

OBRIGADO!