MITI | inteligencia

COMO PLANEJAR SUAS ESTRATGIAS DE

CLIPPING
eBook

QUE

CLIPPING?

Q U E C L I P P I N G ?O QUE ?
lipping pode ser definido como a atividade de selecionar contedo relevante em diversos
meios de comunicao. Inicialmente, a atividade de clipping se deu atravs da seleo e recorte de
notcias impressas de jornais e revistas. Posteriomente, com a proliferao de rdios e tvs, as empresas
tambm se interessaram pela clipagem destes destes meios de comunicao.
J com o surgimento da Internet, houve uma exploso na produo de contedo, primeiramente por
parte dos principais veculos de comunicao, que rapidamente se expandiram para a web e, depois,
com o surgimento de blogs, onde qualquer pessoa tambm poderia ser produtora de contedo.

Com a entrada das redes sociais tambm permitindo o aumento na produo e disseminao de textos
alm de todo o desenvolvimento de infraestrutura de dados e acesso da populao aos smartphones,
um novo impulso ainda maior ocorreu na gerao de contedo.
Conhea os tipos de clipping:

Clipping Online

Clipping Impresso

Clipping de TV

Clipping de Rdio

Clipping Mdias Sociais

Clipping Publicitrio

POR

QUE

CONTRATAR
SERVIO

UM

DE

CLIPPING?

Q UP EO R QCUL IEP C
P ION N
G ?T R A T A R ?
ntes de contratar um projeto de clipping, a empresa deve ter bem definido o escopo do projeto
de monitoramento que deseja realizar. O projeto deve contemplar a definio dos assuntos a serem
monitorados, como tambm a amplitude de monitoramento, estabelecendo a no somente quais
mdias se deseja monitorar, mas tambm a abrangncia geogrfica para o referido monitoramento,
podendo ser desde uma cidade, estado, pas, at um monitoramento que envolva diversos pases.

Produtos, servios e principais executivos

CLIENTES

MERCADOS DE ATUAO
Eventos, Feiras, Congressos e Seminrios

CONCORRENTES
LEGISLAO VIGENTE
DIRIOS OFICIAIS

INFLUENCIADORES
COMENTRIOS DE CONSUMIDORES NAS REDES

QUEM
UM

CONTRATA

PROJETO

CLIPPING?

DE

Q U E C L I QUEM
P P I N GCONTRATA?
?
pesar da contratao do servio de clipping estar mais ligada a rea de comunicao
corporativa e assessoria de imprensa, importante ressaltar que um projeto de clipping bem
desenhado pode ajudar no desenvolvimento da estratgia de negcios de toda a empresa.
Veja como as diversas reas de uma empresa podem se beneficiar de um desenvolvimento bem
planejado de um projeto de Clipping

AGNCIAS DE PUBLICIDADE E MARKETING

Acompanhar o impacto da atuao de seus clientes nas diversas mdias offline e online para o
planejamento assertivo de campanhas e fortalecimento de imagem.
Identificar o comportamento de pblicos alvo, antecipando tendncias e vislumbrando novas
possibilidades de aes a partir de informaes dos principais players do mercado.
Participar de concorrncias fundamentadas em dados, com acompanhamento de mercados
de interesse, repercusso de campanhas e checking de veiculao.
-

Q U E C L I QUEM
P P I N GCONTRATA?
?
COMUNICAO CORPORATIVA E ASSESSORIA DE IMPRENSA
Direcionar a interatividade com a imprensa para lanamentos de produtos e servios, alm
de possibilitar a identificao e posicionamento dos principais influenciadores do meio.
Acompanhar as melhores prticas do mercado para introduzir novas estratgias na
comunicao institucional, atravs do monitoramento de uma ampla gama de veculos de
comunicao, que permitem uma viso geral do mercado para direcionamento interno.
Mensurar os resultados de exposio e dos esforos empregados pela assessoria, a partir
dos relatrios de mdia quantitativos e qualitativos, estabelecendo ndices de exposio dos
clientes e fortalecendo os resultados dos trabalhos da assessoria.

PEQUENAS, MDIAS E GRANDES EMPRESAS

Visualizao mais abrangente de suas aes e de seus concorrentes
Acompanhamento da opinio do consumidor sobre sua empresa, identificando as
possibilidades e oportunidades de seu segmento
Direcionamento assertivo, contribuindo para o sucesso de estratgias no ambiente
online e offline

Q U E C L I QUEM
P P I N GCONTRATA?
?
GESTORES DE MARKETING E COMUNICAO

Acompanhamento dirio do impacto relacionado a atuao de sua empresa com uma

abrangncia nacional e internacional.
Identificao de notcias veiculadas e o comportamento de seu consumidor no ambiente
online e offline.
Integrao completa dos dados de diferentes fontes, possibilitando o cruzamento de
informaes para anlises de budget e forecast, alm de defesa e planejamento de projetos.

ASSOCIAES E COOPERATIVAS
Acompanhamento de informaes consolidadas de sua atuao e contedo relevante ao
seu setor.
Atualizao rpida e precisa de informaes ao seu associado cooperado.
Analise de forma detalhada proporcionando um melhor planejamento, posicionamento e
relacionamento com seu pblico alvo.
/

SETOR PBLICO,, RGOS MUNICIPAIS, ESTADUAIS E FEDERAIS

Visualizar as informaes veiculadas nas mdias online e offline, permitindo aos diferentes
setores da administrao pblica a mensurao do impacto da atuao de seu rgo no
cenrio nacional.
Analisar especficas temticas de interesse da instituio, tal como seus servidores, projetos e
rgos relacionados, que compem sua diligncia de atuao.
Identificar a repercusso na mdia de fatos governamentais de impacto,
possibilitando mensurar pontos positivos e negativos, antecipar crises e auxiliar
na avaliao de sua exposio frente sociedade

Q U E C L I QUEM
P P I N GCONTRATA?
?
RECURSOS HUMANOS
IInovar as estratgias de recrutamento, seleo, desenvolvimento e anlise de desempenho na
rea, a partir de notcias do segmento, alm de ampliar os canais de recrutamento de
profissionais por meio de redes e grupos especficos nas mdias sociais.
Analisar o perfil comportamental de determinados profissionais, a fim de que as informaes
configurem os interesses da empresa para determinadas funes ou objetivos especficos.
Acompanhar a repercusso sobre a divulgao de vagas e programas de trainas, institucionais
e da concorrncia, com o objetivo de compreender novos canais e estratgias utilizadas para
atrao e reteno de talentos.

SERVIO DE ATENDIMENTO AO CLIENTE

Conhecer as inovaes e melhores prticas relativas s polticas de atendimento ao
cliente, tal como mudanas na legislao sobre direitos do consumidor.
Fortalecer o SAC 2.0 atravs da integrao do ambiente online e off line, com a introduo
do CRM Social, incluindo as redes sociais como canais oficiais de contato dos clientes.
Identificar em tempo real a viso sobre marcas e produtos pela tica dos consumidores,
obtendo feedback imediato e espontneo sobre lanamentos, aes e campanhas,
antevendo crises e oportunidades a partir de relatos no ambiente social.
-

Q U E C L I QUEM
P P I N GCONTRATA?
?
EMPRESAS JURDICAS
Compliance monitorar clientes chave, identificando pessoas e empresas que tenham sido
citadas em casos de corrupo e outros fatores relacionados a lei.
Acompanhar informaes sobre relacionamentos comerciais, no sentido de evitar
processos judiciais, sanes e danos reputao.
Gerenciar informaes evitando a exposio da empresa a riscos, levando em conta a
origem da citao.
-

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
Identificar nas redes sociais as principais tendncias de comportamento do consumidor,
atuando no planejamento a partir das expectativas relatadas pelos usurios.
Monitorar a repercusso nas redes sociais dos lanamentos de aes, produtos e servios
prprios e de concorrentes, com o objetivo de alterar ou redirecionar estratgias.
Obter feedbacks imediatos e espontneos, alm de informaes relevantes para antever
crises e aproveitar oportunidades que possam surgir a partir de relatos no ambiente social e
informaes da mdia tradicional.

QUE

PERGUNTAR

ANTES

DE

CONTRATAR
EMPRESA

UMA
DE

CLIPPING?

Q U E C LOI PQUE
P I NPERGUNTAR?
G?
Qual o mailing e a quantidade de veculos monitorados?
Quais as mdias monitoradas online, impresso, rdio, tv, mdias sociais ?
(

O monitoramento abrange as mdias ou veculos que tenho interesse?

H flexibilidade para incluso de novos veculos conforme meu interesse e h custo
para esta incluso?
No monitoramento de mdias sociais, quais redes so monitoradas e resultados
oferecidos?
Terei acesso a uma plataforma? Ela possui rea grfica para estatsticas de resultados
quantitativos e qualitativos?
A empresa oferece relatrios de mdias e analticos e permite conhecer alguns
modelos? Qual o nvel de customizao possvel empregar para atender minhas
necessidades?
A empresa disponibiliza profissionais exclusivos para o desenvolvimento
de projetos de monitoramento customizados?
A empresa disponibiliza de uma equipe de inteligncia especializada
para amplos projetos e anlises especficas?

QUE CLIPPING?

Um pouco

da histria
Incio 1852

A primeira empresa de clipping do mundo comeou seus servios em Londres,

atravs de um vendedor de jornais polons chamado Romeike.

Atores, escritores, msicos e artistas vinham visitar sua banca de jornais para procurar artigos sobre si
mesmos. Foi ento que Romeike percebeu que poderia transformar isso em um
negcio rentvel.

A agncia mais tarde se tornou Romeike & Curtice

e agora parte do grande grupo Cision.
(http://www.cision.com/us/).

Fonte: https://goo.gl/6lGJmL

Q U E C L I P P I N G ? SERVIO
A Miti Inteligncia atua desde 2002 com clientes em todo o Brasil, atravs
do monitoramento de informaes e clipping de notcias regionais,
nacionais e internacionais, nas mais diversas mdias, incluindo servios
online, impressos, rdio, tv e mdias sociais. Sua rea de Inteligncia de
Mercado tornou-se fonte de referncia para veculos de comunicao,
atravs de estudos e anlises sobre os mais diversos setores,
aumentando a competitividade de empresas a partir de direcionamentos
estratgicos fundamentados.
So Paulo - SP
R. Augusta n 1939, 4 andar, Cerqueira Cesar
11 3254-5015
Curitiba PR
Rua Lindolfo Pessoa, 45 Seminrio
41 3023-1698
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0800 052 1698
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marca, concorrentes e mercado

Edgar Muniz de Barros

Moreira
Economista
Diretor Executivo da
MITI Inteligncia