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EMENTA:
Da organização: Noções gerais, princípios e aplicação da administração,
departamentalização da empresa, estruturas organizativas, mudança, desenvolvimento
organizacional. Da técnica comercial: Conceito, organização comercial, estrutura do comércio,
propaganda e publicidade, atendimento de qualidade ao cliente, comunicação, negociação e
vendas, equipe de vendas, pesquisa e análise de mercado, marketing e vendas, legislação,
planejamento orçamentário, política comercial, canais de distribuição.
OBJETIVO GERAL:
O aluno deverá estar capacitado a estruturar e organizar o seu trabalho de acordo com as
normas técnicas de administração e ter domínio básico das diversas formas de organização.
Deverá ter também conhecimentos sobre as técnicas comerciais para sobrevivência no mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Conhecer e aplicar os conceitos que envolvem a organização e a técnica comercial;
- Conhecer e aplicar os conceitos que envolvem a teoria clássica da Administração, a teoria
estruturalista da Administração e a teoria do desenvolvimento organizacional;
- Compreender como se dá o atendimento de qualidade ao cliente e conhecer sua
importância;
- Saber como montar uma equipe de vendas e como realizar uma pesquisa e análise de
mercado;
- Saber identificar público alvo e como escolher o nome do negócio;
- Conhecer as técnicas de elaboração de uma carta de apresentação, de divulgação de uma
marca, de escolha de mídias alternativas, de como elaborar uma mala direta e um anúncio;
- Saber como construir e manter a imagem de uma empresa;
- Compreender as opções de divulgação e marketing para empresas, autônomos e
profissionais liberais;
- Conhecer a legislação que se aplica a marcas e patentes e os riscos na divulgação de um
informal;
- Conhecer e aplicar o planejamento orçamentário referente a estoques, verba de marketing,
metas de vendas, comissões e despesas de comercialização;
- Compreender a política comercial através da proposta de venda, do gerenciamento de
vendas e do preço;
- Conhecer e diferenciar os canais de distribuição por meio de conceitos como franquias,
distribuidor e revendedor, ponto de venda, representação comercial;
- Dominar o conceito e as técnicas de organização de loja e layout.
Nº DE DESENVOLVIMENTO
AULAS METODOLÓGICO
UNIDADES TEMÁTICAS (ESTRATÉGIAS) AVALIAÇÃO
REFERÊNCIAS
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
ORGANIZAÇÃO E TÉCNICA COMERCIAL: Curso Técnico em Contabilidade. Manaus: CETAM,
2010.
SILVA, Adelphino Teixeira da. Organização e Técnica Comercial. 20. ed. rev. e atualizada. São
Paulo: Atlas, 1996.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ALMEIDA, Sérgio. Ah! Eu não acredito! Como cativar o cliente através de um fantástico
atendimento. Salvador: Casa da Qualidade, 2001.
CHIAVENATO, Idalberto. Teoria Geral da Administração. 6.ed. rev. e atualizada. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2001-2002. 2v.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados.
Traduzido por Carlos Szlak. São Paulo: Ediouro, 2009.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0. Traduzido por Ana
Beatriz Rodrigues. Rio de janeiro: Elsevier, 2010.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. Traduzido por Mônica
Rosenberg, Brasil Ramos Fernandes, Cláudia Freire. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2006.
NAVARRO, Leila. O que a universidade não ensina e o mercado de trabalho exige. São
Paulo: Saraiva, 2006.
OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças de. Sistemas, Organização & Métodos: uma
abordagem gerencial. 18. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
PERFORMANCE RESEARCH ASSOCIATES. Atendimento nota 10. Traduzido por Cíntia Braga.
Rio de Janeiro: Sextante, 2008. Tradução de: Delivering knock your socks off service.