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Resumo Da Diaspora
Resumo Da Diaspora
Stuart Hall coloca como qualitativamente algo novo que ocorreu com a
imprensa no final do sec. XIX e XX – a efetiva inserção em massa de uma
audiência desenvolvida e madura da classe trabalhadora num novo tipo de
imprensa comercial popular.
A tradição é um elemento vital da cultura popular, mas ela tem pouco a ver com
a mera persistência das velhas formas. Está muito mais relacionada as formas
de associação e articulação de elementos.
1- produção ( mensagem)
2-circulação (discursiva)
3- distribuição (discursiva)
4- consumo ( sentido)
5- reprodução (valor de uso social)
Stuart Hall traz três inovações nos conceitos de Mídia. Primeiro ela não
funciona de forma unidirecional no modelo “produtor emite a mensagem ao
receptor”. Ele ensina: “produzir a mensagem não é uma atividade tão
transparente como parece”. Segunda mudança: a lógica da mídia não é
determinista, mas sim multirreferencial. Porém, os momentos do fluxo de
produção são deterministas. Ou seja, a mensagem tem sentido diferentes de
acordo com a referência do receptor. A terceira inovação é contra a idéia de
que a relação de produção do conteúdo está relacionada ao consumo (grana e
capital). Ou seja, Hall não acredita nos ditados populares: “a TV é ruim
porque é o que o povo gosta. Audiência é quem manda. circo para povo…”. Ele
alerta para o fato de que o consumo determina a produção assim como a
produção determina o consumo. Ou seja, a relação da produção de conteúdo é
um resultado de articulação entre os circuitos de produção.
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