Gestão da Conta Publicitária | PUCRS | Artur Orestes Feijó

Briefing #DriveDoMéqui

Link do anúncio: #DriveDoMéqui no Youtube

Cenário Atual
O McDonald’s é a mais conhecida cadeia de restaurantes fast food do mundo. Tem
trabalhado em seus anúncios o conceito de ser uma empresa “do seu jeito”. Começou em
2019, com a campanha #FomedeMéqui, que notou a forma como, carinhosamente, a
empresa é chamada no Brasil, chegando a mudar o letreiro de alguns restaurantes para
chamar atenção para a campanha. Depois ainda tivemos o anúncio #Méquizices, que
convidou diversos famosos para um vídeo mostrando jeitos diferentes que cada um tem
para consumir os lanches da empresa. É neste cenário que este anúncio chega, tentando
reforçar ainda mais a ideia de que o McDonald’s é feito do “seu jeito”.
Problema
Com as atuais restrições impostas pela pandemia do coronavírus, cada vez mais o
hábito de frequentar restaurantes têm saído do dia a dia das pessoas, abrindo espaço para
o delivery, drive-thru e a comida caseira. Este cenário, atrelado ao fato das lojas do
McDonald’s serem, em sua maioria, pequenas ou construídas dentro de shoppings, tem
feito com que se torne impossível receber clientes dentro de seu estabelecimento.
Público
O consumidor que desejamos alcançar com esta campanha é o jovem adulto (20-
40 anos), homem ou mulher, que tem acesso a um carro próprio e que possuí um apego
com a marca, sentindo falta de ter o restaurante do McDonald’s como seu lugar para se
alimentar e se divertir (e que estaria disposto a sair de casa para consumir o produto),
fugindo da rotina de trabalho e estudo que consome boa parte do seu tempo e rouba um
pouco da sensação de ser ele mesmo, principalmente por causa da pandemia e do seu
impacto na saúde mental das pessoas.
Objetivo
O objetivo deste anúncio é mostrar para o consumidor descrito acima que o
McDonald’s ainda é uma opção para sair da rotina e se divertir, apesar de todas as
limitações do cenário atual. Além disso, mostrar que com o Drive-Thru a experiência de
comer um lanche do McDonald’s pode ser ainda mais do seu jeito. O anúncio reforma o
mesmo conceito que vem sendo aplicado desde 2019 pela empresa: O McDonald’s é o
lugar onde você pode comer do seu jeito. O foco, no entanto, fica em mostrar que quando
se frequenta o Drive-Thru, o carro do cliente é seu próprio restaurante. Que o lanche é
irresistível para esperar até em casa e que a liberdade que tem em seu carro é igual a que
tem nos restaurantes da empresa. A campanha visa mostrar que o Drive-Thru pode
entregar a experiência de ter um restaurante dentro de seu próprio carro.
Foco
O Drive-Thru do McDonald’s te oferece a experiência de ter seu próprio “méqui”
dentro do seu carro.
Peças e Meios
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Um vídeo de 1 minuto gravado com um cliente dentro de seu carro. Ele estaciona,
tira o cinto e então começa a abrir o pacote e comer o lanche do seu jeito, aproveitando o
sabor, a experiência de estar sozinho e o ambiente do seu carro para comer o lanche que
tanto queria. Toca ao fundo uma música cover de “Os Barões da Pisadinha – Esquema
preferido”, aproveitando a parte da música “Ela roda a cidade inteira pra ficar comigo,
porque eu sou seu esquema preferido, eu sou seu esquema preferido” para reforçar a ideia
da peça. O formato do anúncio é propício para ser exibido em intervalos comerciais na
televisão (1 min.), principalmente no horário próximo ao dos programas mais apreciados
pelo público desejado (como o BBB, por exemplo). Também é ideal para ser anunciado
no Youtube, plataforma onde se encontra, principalmente, a metade mais jovem do
público.
Histórico e Referências
Assim como foi dito, a empresa já trabalha há dois anos a sua imagem como um
local feito do jeito e agrado do cliente, onde ele pode se sentir à vontade para ser ele
mesmo. As campanhas de referência são principalmente as duas que mais marcaram
recentemente esta ideia, que são a #FomeDeMéqui e a #Méquizices. Vale ressaltar que
este anúncio em questão também leva muito em conta as mudanças de hábito dos
consumidores durante a pandemia.
Links das referências: #Méquizices, #FomeDeMéqui.
Obrigatoriedades e Limitações
O anúncio precisa respeitar a identidade visual da marca, apresentar os principais
produtos da empresa, como as batatas fritas, o refrigerante, o sundae e o Big Mac
(produtos que compõe o combo, normalmente). Ele precisa ser gravado dentro de um
carro popular, de cor cinza (neutra e que respeita a identidade visual da marca) e terminar
com a frase “Drive do Méqui. Seu carro, seu Méqui.”.
Forma de apresentação
Será apresentado ao cliente uma apresentação de slides montado pelo próprio
atendimento com os principais atributos do anúncio. Fica ao encargo da Criação a
execução de um storyboard do vídeo.