Administração Pública

Ana Cristina Alves da Silva

Matrícula: 19213110207
Polo: Três Rios – RJ

APX2 – Gestão de Marketing

Com base no texto acima, que descreve um grave problema de saúde pública, desenvolva um
produto, que visa solucionar (ao menos em parte) este problema.

Introdução (Produto): O álcool em gel ou gel antisséptico têm sido divulgado e orientado seu uso
regular, mais comumente indicado em locais que não possuem banheiros para que seja feita a
higienização das mãos, tal gel elimina vírus e bactérias eficientemente protegendo seu usuário de
contrair (Sars-Cov-2).

• Nível Central – Seu uso/benefício gira em torno da prevenção ao COVID-19, pois o mesmo
possui extrema eficiência eliminando cerca de 99,9% dos vírus e bactérias em poucos
segundos quando em contato com a pele.

• Nível Real – O gel antisséptico, possui diversas marcas produtoras e embalagens

diversificadas e veem em recipientes de tamanhos variados, podendo ser pequeno,
geralmente usado para transportar em bolsas ou grandes.

• Ampliado – Produto extremamente eficiente, encontrado geralmente nas farmácias, sendo

que algumas dispõem serviços de delivery’s, entregando o produto nos prédios e residências.
Possui grande praticidade em ambientes que não se possui locais adequados para a lavagem
das mãos, na entrada e saída de um transporte público por exemplo.

Preço – Possui preço geralmente acessível, porém devido a grande demanda na procura do produto
devido a pandemia, alguns estabelecimentos aproveitaram-se do cenário atual para aumentar o
preço visando à lucratividade.

• Incentivos financeiros – Os preços variam de região para região, sendo mais caros em
algumas localidades e mais acessíveis em outras. Alguns estabelecimentos estão dispondo de
promoções e descontos para compra do produto, visto sua grande procura e necessidade.

• Desincentivos financeiros – De mesma forma, visando a lucratividade e visto a grade

demanda pelo antisséptico, possui estabelecimentos com preços abusivos e com limite de
compra do produto.

Distribuição/Acesso – Mais vendido em farmácias, algumas farmácias possuem serviços como

entrega ao domicílio, outros estabelecimentos como mercados, padarias também têm procurado
dispor do produto para venda, ou seja, seja no centro da cidade ou no bairro X, há estabelecimentos
dispondo do produto para uso e/ou venda.

Estratégias de Comunicação – Com a propagação da doença, são feitas propagandas visando

enfatizar a importância da lavagem às mãos e o uso do álcool em gel, há informativos e campanhas
disponíveis na internet, vemos um uso da mídia de forma explícita para orientar a necessidade do
uso do antisséptico para a prevenção da doença.