GESTÃO DE MARCA & CRISE DE IMAGEM

Prof. Alexandre Borba Salvador

MÓDULO 1: MARCA CONTEMPORÂNEA
Uma potência fragilizada
 Aula 3 Crise de
História da Evolução das Marcas: poder?
DÚVIDA E A CRISE DO PODER
UMA HISTÓRIA TUMULTUADA: MARCA PÓS-MODERNA

A instabilidade iniciada no final do

século passado e no início desse
século mudaram a forma de vermos o
Mundo:
UMA HISTÓRIA TUMULTUADA: MARCA PÓS-MODERNA

› Crise mundial

› Redução credibilidade nas empresas

› Redução credibilidade executivos

› Redução Investimento

› Maior controle  Regras de

Governança
UMA HISTÓRIA TUMULTUADA: MARCA PÓS-MODERNA

Mais do que isso, o poder de

comunicação passou para as mãos da
sociedade.
UMA HISTÓRIA TUMULTUADA: MARCA PÓS-MODERNA

CONSUMIDOR ATIVO
Gerador de conteúdo e “dono” das marcas.

Fonte: Kliatchko, 2008

FILMES E DOCUMENTÁRIOS

› NO LOGO - Naomi Klein (1999)

› Super Size Me - Morgan Spurlock (2004)

› Where to Invade Next - Michael Moores (2015)

› Fahrenheit: 11 de setembro – Michael Moore

(2004)

› Sicko: SOS Saúde – Michael Moore (2007)

FILMES E DOCUMENTÁRIOS

› Bowling for Columbine – Michael Moore (2002)

› Muito Além do Peso (2012)

› Ilha das flores (1989)

› Criança, a alma do negócio (2008)

› The Story of Stuff (2007)

O MUNDO MUDOU

O fato é que o Mundo que vivemos mudou.

As regras do século passado não são mais
válidas agora.
O MUNDO MUDOU

A conclusão é que:

› A marca contemporânea é um repositório de significados

possíveis.
› São o resultado de todas as interações entre os produtores e
receptores de mensagens.
› As marcas são vivas.
› Num Mundo de democratização da comunicação, o papel
do representante legal da marca muda da posse para a
influência.
ASSISTA:

Pra fechar esta aula, assista aos vídeos

do Jorge Forbes e do Ricardo
Guimarães.
O MUNDO MUDOU
TERRADOIS – Jorge Forbes

LINK: https://www.facebook.com/traduzindoofuturo/videos/1836135463342752/
O LINK TAMBÉM ESTÁ DISPONÍVEL NA PLATAFORMA!
O MUNDO MUDOU

INTERDEPENDÊNCIA - Ricardo Guimarães

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=EdPS5LjT6Ts
O LINK TAMBÉM ESTÁ DISPONÍVEL NA PLATAFORMA!
LEIA:

Leia ao artigo “A marca contemporânea”

publicado na revista HOJE.

O LINK ESTÁ DISPONÍVEL NA

PLATAFORMA!
REFERÊNCIAS DE IMAGENS

o http://br.freepik.com/

o https://pixabay.com/
ATENÇÃO!

O uso das imagens de marcas utilizadas nesta aula é

conteúdo ilustrativo com finalidade meramente educacional
no curso sobre Gestão de Marca & Crise de Imagem do
professor Alexandre Borba Salvador via EAD na plataforma
Coursera, em 15 de Outubro de 2017.
GESTÃO DE MARCA & CRISE DE IMAGEM