As Obras de

Arte nas
Imagens
Publicitárias
Conhecendo um pouco da História da Arte,
percebemos que frequentemente há a
utilização de esculturas ou pinturas como
tentativa de emprestar autoridades às
mensagens publicitárias.
“Apropriações” e “Releituras” de imagens.
São imagens de diferentes períodos da
História da Arte, inserindo novos contextos,
com pequenas alterações ou com alterações
mais significativas.
Apropriadas: um trabalho que se inspira em outro,
acrescentando apenas alguns detalhes com poucas
alterações.
Releitura: um trabalho que também se inspira em outro,
porém não ficando exatamente igual e transmitindo uma
mensagem diferente. O resultado da releitura é tão criativo
quanto a obra original
 A seguir alguns exemplos de imagens
“Apropriadas” e “Releituras” da arte
nas propagandas...
●
1- Apropriação da obra "David" de Michelangelo - "MC DAVID"
2- Apropriação da obra "Nascimento do Homem" de
●

Michelangelo - “NOKIA”
●
3- Apropriação da obra "Autorretrato" de Van Gogh -
“PROZAC”
●
4- Apropriação da obra "O Quarto em Arles" de Van Gogh -
“NOTEBOOK”
●
5- Releitura de obra Cubista de Picasso - “BOMBRIL”
6- Apropriação da obra "Manto Vermelho" de Tarsila -”O
●

BOTICÁRIO”
 1.-Michelangelo - “David”
(1501 a 1504 )

O artista levou três anos para concluir a

escultura de David (1501 a 1504), usando
neste trabalho o realismo do corpo nu.
David retrata o herói bíblico. A escultura
atualmente encontra-se em Florença, na
Itália, cidade que originalmente
encomendou a obra.
 Apropriação da obra "David" de
Michelangelo.

O publicitário utilizou a imagem da obra

"David" de Michelangelo, que virou "Mc
David" (2008) caracterizado de Ronald
McDonald. Aqui, o autor relacionou a
publicidade da comida saudável com a
bela forma de David.
2.-Michelangelo - "Nascimento do
Homem" (1475-1564)

A pintura "Nascimento do Homem"

encontra-se no teto da Capela Sistina,
um dos trabalhos mais longos do pintor
e escultor renascentista Michelangelo
Buonarroti (1475-1564), que levou o
período de 1508 a 1512 para narrar nove
episódios do Gênese.
Apropriação da obra "Nascimento
do Homem" de Michelangelo

O publicitário utilizou uma obra

renascentista, “Nascimento do Homem”
de Michelangelo, para mostrar ao futuro
comprador como Nokia deixa a imagem
tão ou mais perfeita que uma obra-prima.
3.-Vincent Van Gogh - “Autorretrato”,
1889

Vincent Van Gogh ( 1853 – 1890 ).

Pintor holandês, considerado o maior
de todos os tempos, apesar de durante
a sua vida ter sido marginalizado pela
sociedade.
 Apropriação da obra
“Autorretrato” de Van Gogh

O publicitário utilizou a imagem da

obra “Autorretrato” de Van Gogh,
conhecido pelo seu caráter
temperamental, para relacionar
saúde mental com Prozac.
4.- Vincent Van Gogh - “O Quarto
em Arles” (1888)

Vincent Van Gogh (1853 - 1890).

Pintor holandês, considerado o um
dos maiores de todos os tempos,
apesar de durante a sua vida ter sido
marginalizado pela sociedade.
 Apropriação da obra “O Quarto
em Arles” de Van Gogh

O publicitário se apropriou da obra "O

Quarto em Arles" de Vincent Van Gogh.
Foi espelhada a cadeira de frente para a
mesa, iluminando o produto, para
mostrar ao futuro comprador que com o
Notebook ele acessará o mundo e
deixará de ser só.
5.- Pablo Picasso - “Autorretrato”,
(1907)

Pablo Diego José Francisco de Paula Juan

Nepomuceno María de los Remedios Cipriano
de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso,
ou simplesmente Pablo Picasso (1881- 1973),
foi um pintor, escultor e desenhista espanhol.
Ele é conhecido como sendo o co-fundador
do Cubismo, junto com Georges Braque.
 Releitura de obra Cubista em
propaganda da Bombril

O publicitário utilizou uma obra cubista

para mostrar ao futuro comprador como
Mon Bijou deixa as roupas com aspecto
de uma obra-prima.
 6.- Tarsila do Amaral - “Manto
Vermelho” (1923)

Tarsila do Amaral (1886-1973) foi uma

das mais importantes artistas do
Brasil. Após passar dois anos em
Paris, retorna a São Paulo em 1922
para integrar o "Grupo dos Cinco",
que defende as ideias da Semana de
Arte Moderna e toma a frente do
Movimento Modernista do país.
 Apropriação da obra “Manto
Vermelho” de Tarsila do Amaral
Apropriação da obra "Manto Vermelho"
de Tarsila do Amaral. O publicitário
utilizou a imagem da própria artista,
considerada uma mulher à frente de sua
época, para relacionar elegância, ousadia
e modernidade com estilo de vida da
mulher que usa “O Boticário” (lançado
em 2006 em homenagem ao Dia
Internacional da Mulher).
 Será que os expectadores
reconhecem essas “ Apropriações”
ou “Releituras”?
... “Com o avanço das reproduções
gráficas e o advento da internet, além
das visitas aos museus, aumentaram a
capacidade de perceber as relações
entre cópias e os trabalhos consagrados,
mesmo que o artista não cite estes
últimos de modo explícito.”
(Fonte: Revista Escola).
Fonte: Profª MARIA CRISTINA PEREIRA

CURSO: Editor de Apresentação - 2011/2

Disciplina: ARTE

Curitiba - PR

Fonte: http://www.sociologia.seed.pr.gov.br/