A ideia de desenvolvimento sustentável incorporada aos negócios é relativamente recente, além de complexa e controversa. Com o surgimento de novas demandas e maior pressão por transparência nos negócios, empresas se veem forçadas a adotar uma postura mais responsável em suas ações (LIMA, 2009). CARACTERÍSTICAS Plural: prestar contas aos funcionários, à mídia, ao governo, ao setor não-governamental e ambiental e às comunidades com que opera;
Distributiva: não somente o produto final deve
ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito é de interesse comum; CARACTERÍSTICAS Sustentável: não só garante a não escassez de recursos, mas também amplia o conceito a uma escala mais ampla;
Transparente: divulgar sua performance social e
ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para prevenção ou compensação de acidentes. Fonte: www.copesul.com.br (2008) . Uma empresa responsável mede as consequências que cada uma de suas ações pode causar ao meio ambiente, a seus funcionários, à comunidade, ao consumidor, aos fornecedores e a seus acionistas. RESPONSABILIDADE SOCIAL Normas e certificações foram criadas com o objetivo de atestar que a organização, além de ter procedimentos internos corretos, participa de ações não lucrativas em áreas como cultura, assistência social, educação, saúde, proteção do meio ambiente e defesa dos direitos comunitários. RESPONSABILIDADE SOCIAL No processo produtivo: relações trabalhistas, direitos humanos, mão de obra, gestão ambiental e natureza do produto/serviço;
Nas relações com a comunidade: natureza e o
foco das ações desenvolvidas, os problemas sociais e os beneficiários e parceiros; RESPONSABILIDADE SOCIAL Nas relações com os empregados: benefícios concedidos, clima organizacional, qualidade de vida no trabalho e aumento da empregabilidade. INSTRUMENTOS INSTRUMENTOS Global Reporting Initiative - GRI (1997): criado por instituição não governamental americana com o intuito de elevar o padrão dos Relatórios de Sustentabilidade para um nível equivalente aos Relatórios Financeiros em termos de credibilidade, rigor, pontualidade e verificabilidade, sendo hoje considerado benchmark; INSTRUMENTOS INSTRUMENTOS Pacto Global: iniciativa que propõe à comunidade empresarial global o desafio de apoiar mundialmente a promoção de valores fundamentais nas áreas de direitos humanos, direitos do trabalho, proteção ambiental e combate à corrupção. INSTRUMENTOS INSTRUMENTOS Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE): é um índice que mede o retorno total de uma carteira teórica composta por ações de empresas com reconhecido comprometimento com a responsabilidade social e a sustentabilidade empresarial (no máximo 40) e também atuar como promotor das boas práticas no meio empresarial brasileiro. NORMAS BRASILEIRAS ABNT NBR ISO 26000:2010 de uso voluntário e não é apropriada para fins de certificação;
Princípios: responsabilização, transparência,
comportamento ético, respeito pelos interesses das partes, pelo estado de direito, pelas normas internacionais de comportamento e direito aos seres humanos; NORMAS BRASILEIRAS ABNT NBR 16001:2012 trata dos requisitos de gestão de responsabilidade social;
Princípios: Contribuição para o desenvolvimento
sustentável (saúde e bem estar da sociedade), conformidade com a legislação aplicável, consistência com as normas internacionais, integração com toda a organização e suas relações. SELOS SOCIAIS CONCLUSÃO A Sustentabilidade não é um modismo e sim uma realidade no contexto empresarial, que acarreta alterações gradativas de comportamentos e de valores nas organizações, devendo estar presente nas decisões de seus administradores e balizar seu relacionamento com a sociedade. BONS ESTUDOS!